文 | 若谷
還記得在2021年的愛奇藝世界·大會上，愛奇藝曾提出了“下一個十年，搭建一個公平、透明、健康的電影在線交易平臺”的愿景。如今來看，愛奇藝似乎離這個愿景又近了一步。
新年伊始，愛奇藝便上線了云影院首映電影票房查詢系統(tǒng)。一方面，支持查看日榜、年榜，能夠直觀呈現(xiàn)電影上映期間的橫向競爭力以及以年度為單位的縱向競爭力，具有即時意義；另一方面，提供全生命周期數(shù)據(jù)明細(xì)查詢服務(wù)、內(nèi)容熱度、用戶畫像等多個細(xì)分維度數(shù)據(jù)，可時時追溯，為電影創(chuàng)作者在內(nèi)容創(chuàng)作者提供了數(shù)據(jù)參考，也為平臺后續(xù)評估影片提供了數(shù)據(jù)支撐。
“之前沒有公布的時候，很多公司都會好奇來問一些相關(guān)的數(shù)據(jù)，如今數(shù)據(jù)公開之后，大家可以從中摸清網(wǎng)絡(luò)電影的行業(yè)脈搏，更懂得如何去規(guī)劃、制作網(wǎng)絡(luò)電影，最終也有利于滿足云影院首映對于精品內(nèi)容的需求?！睈燮嫠嚫笨偛?、電影中心總經(jīng)理宋佳說。
云影院首映電影票房查詢系統(tǒng)的上線，不止?jié)M足了片方乃至公眾對于電影相關(guān)數(shù)據(jù)的知悉需求，也意味著愛奇藝面向線上電影建立產(chǎn)業(yè)鏈、優(yōu)化生態(tài)環(huán)境等方面又邁出了關(guān)鍵一步，在票房透明化上再度開啟行業(yè)先河，極大推動了網(wǎng)絡(luò)電影票房透明化的進(jìn)程。
此次云影院首映電影票房查詢系統(tǒng)的上線，得益于愛奇藝近年在付費點播這一商業(yè)模式的建立與完善。早在2020年，愛奇藝上線PVOD模式，掀起網(wǎng)絡(luò)電影付費的新浪潮，也為后續(xù)探索新的商業(yè)模式埋下了伏筆。當(dāng)下，面向網(wǎng)絡(luò)電影，愛奇藝主要推行“云影院首映”和 “會員首播”兩種發(fā)行模式，其中，“云影院首映”經(jīng)歷了數(shù)次不同維度的升級。
第一階段的重心在品牌試水——2021年5月，“云影院”品牌上線，片方通過單片付費獲得線上票房，還能夠自主定價。迄今為止，愛奇藝發(fā)行了《龍虎武師》《致命感應(yīng)》《倚天屠龍記》系列等二十余部電影，其中多部作品獲得超平臺預(yù)期的成績。
第二階段的重心在全面升級影院品牌與商業(yè)模式——2022年4月1日，從“云影院”升級為“云影院首映”，相關(guān)的影片將獲得單片點播付費（PVOD）和會員觀看（SVOD）雙窗口全生命周期的在線發(fā)行收益，整個付費周期高達(dá)215天，進(jìn)一步優(yōu)化收益渠道與周期。
第三階段的重心在大幅提升片方分賬比例——從2022年9月1日起，云影院首映模式點播分賬期片方分賬比例從60%提升至90%，在直接提升片方收益的同時，也一定程度上刺激網(wǎng)絡(luò)電影品質(zhì)的提升。
讀娛君認(rèn)為，“云影院首映”數(shù)次升級的重心與策略可圈可點，是網(wǎng)絡(luò)電影優(yōu)化商業(yè)模式的典型樣本。既集中為網(wǎng)絡(luò)電影提供平臺資源，也致力于優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)電影商業(yè)模式，還完成影院相關(guān)的基建工作，并著力優(yōu)化用戶體驗，最終愛奇藝為激活網(wǎng)絡(luò)電影市場的產(chǎn)能與動能起到了積極的作用，最直接效果的體現(xiàn)在2022年度網(wǎng)絡(luò)電影的成績上。
回顧2022年，愛奇藝以云影院模式上線了《盲戰(zhàn)》《目中無人》《一盤大棋》等14部新片，付費點播購票人次超1220萬，有7部影片分賬票房破千萬，其中《盲戰(zhàn)》以近4000萬的總票房斬獲云影院年度票房冠軍、豆瓣7.1分的《目中無人》總票房近3000萬，位居年榜第二位?！啊赌恐袩o人》制片成本比較低，但以趣博大的故事與人物都立住了，最終票房不錯且長尾效應(yīng)直到元旦依然還在釋放，這也證明了雙窗口期的優(yōu)勢。”宋佳說。
某種程度而言，“云影院首映”這一模式的落地，之于愛奇藝整個網(wǎng)絡(luò)電影板塊都有極強(qiáng)的輻射意義。目及平臺，愛奇藝以會員首播模式發(fā)行的新片里，分賬破千萬影片達(dá)33部，主要集中民俗、喜劇、動作等品類，此外主旋律網(wǎng)絡(luò)電影表現(xiàn)突出，如獻(xiàn)禮抗美援朝70周年的戰(zhàn)爭片《特級英雄黃繼光》豆瓣8.1分、破千萬分賬票房，極大提升了網(wǎng)絡(luò)電影的內(nèi)容海拔與價值高度。
縱觀整個網(wǎng)絡(luò)電影市場，愛奇藝在2022年所取得的成績之于全網(wǎng)亦有極強(qiáng)的競爭力。根據(jù)燈塔專業(yè)版的數(shù)據(jù)顯示，在全網(wǎng)分賬票房榜TOP20中，愛奇藝有《陰陽鎮(zhèn)怪談》《狙擊之王》《張三豐》《生死狙擊》等12部電影入圍?！?022年是網(wǎng)絡(luò)電影冷靜增長和提質(zhì)減量卓有成效的一年，這為2023的網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展打了一個比較好的基礎(chǔ)，讓未來的發(fā)展方向更加清晰?！彼渭芽偨Y(jié)道。
回顧中國傳統(tǒng)的電影市場，在票房透明化一事上經(jīng)歷了漫長征途。早期，電影相關(guān)的數(shù)據(jù)大都是媒體以周為單位的更新，存在滯后性、模糊性、注水性等弊端。從1999年起，相關(guān)部門便致力于攻克實時顯示票房數(shù)據(jù)這一難題，全國電影票房信息系統(tǒng)投入使用，后續(xù)的十多年時間經(jīng)歷數(shù)次升級，電影票房數(shù)據(jù)逐漸從封閉走向開放，這樣既可以杜絕片方夸大票房成績，也便于對影院進(jìn)行透漏瞞報監(jiān)控，促進(jìn)電影票房市場規(guī)范化的發(fā)展。
今年，網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)入到第八年。依托中國電影在數(shù)據(jù)透明化上數(shù)十年所沉淀的經(jīng)驗，視頻平臺在網(wǎng)絡(luò)電影票房數(shù)據(jù)透明化上進(jìn)度條拉得更快，從平臺公布月度、年度相關(guān)數(shù)據(jù)，到專業(yè)數(shù)據(jù)平臺接入分賬數(shù)據(jù)，再到付費點播影片公開分賬數(shù)據(jù)，做到了日趨專業(yè)化與精細(xì)化，讓票房數(shù)據(jù)透明化取得了長足的進(jìn)步。
某種意義上而言，以愛奇藝為首的視頻平臺，始終走在網(wǎng)絡(luò)電影票房透明化的前面——
早在2016年，愛奇藝率先在行業(yè)內(nèi)公布網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房數(shù)據(jù)，起到了去除行業(yè)泡沫的作用，并在2017年推動網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房數(shù)據(jù)接入專業(yè)票務(wù)平臺，打破過往片方只知分賬、不知票房的局面，后續(xù)還將這一打法延續(xù)到了“云影院首映”中，即上線“云影院首映”的電影在215天分賬周期內(nèi)的票房都接入貓眼專業(yè)版等第三方數(shù)據(jù)平臺，實現(xiàn)同步日更，線上票房概況悉數(shù)展現(xiàn)在大眾面前。再看如今的云影院票房榜，相關(guān)的數(shù)據(jù)維度更為齊全。“后臺上的數(shù)據(jù)比目前公開的這些數(shù)據(jù)可能更細(xì)一些，我們肯定是有意愿去開放更多的數(shù)據(jù)，不過與需要與片方進(jìn)行更多的溝通與探討。”宋佳說。
讀娛君認(rèn)為，全面開放云影院首映電影數(shù)據(jù)查詢服務(wù)，成功打破網(wǎng)絡(luò)電影數(shù)據(jù)信息不對稱的局面，這不僅讓觀眾在選片購票時提供更多維度的數(shù)據(jù)參考，能夠更精準(zhǔn)地選擇到自己愛看的電影，提升用戶為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行付費的熱情，還對平臺乃至行業(yè)都有“啟后”的意義。
2023年，面對網(wǎng)絡(luò)電影的新挑戰(zhàn)，愛奇藝“云影院首映”將繼續(xù)扮演著重要的角色——
一方面，當(dāng)好合作者的角色，與制作公司進(jìn)行協(xié)同，加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的儲備，確保內(nèi)容供給的穩(wěn)定性。為此，繼續(xù)開放自制、參投等前期深度合作方式，以找準(zhǔn)選題、賽道的創(chuàng)新點為前提，圍繞多元類型題材進(jìn)行更積極引導(dǎo)，并在內(nèi)容生產(chǎn)上從快速模式進(jìn)入精品模式?！拔覀兿Ｍ軌虍a(chǎn)生幾個真正屬于云影院的IP與人物。以《東北戀哥》系列電影為參照，打造出屬于云影院的靈魂人物，通過這些人物持續(xù)地再去做系列化的生產(chǎn)?！彼渭蜒a充道。
另一方面，以“紅娘”為定位的服務(wù)者，既要加強(qiáng)“青創(chuàng)·電影計劃”平臺的建設(shè)與服務(wù)，也要加快優(yōu)秀項目的落地速度?！懊鎸θ谫Y難的行業(yè)現(xiàn)狀，我們給大家搭建了一個融資的平臺。在過去的幾個月，我們已經(jīng)跟10家投資方簽約，未來都會加入到網(wǎng)絡(luò)電影，尤其是云影院項目的投資上面來，希望能夠通過云影院的模式以及愛奇藝的服務(wù)，讓整個行業(yè)生態(tài)能夠更簡單、更清楚一些?！彼渭颜f。
讀娛君認(rèn)為，無論是內(nèi)容賽道以及題材的選擇，還是網(wǎng)絡(luò)電影投資者的精準(zhǔn)引入，云票房榜單在其間無疑是重要的參考指南。
具體來看，票房數(shù)據(jù)的透明化，消弭了內(nèi)容與數(shù)據(jù)之間的壁壘，在網(wǎng)絡(luò)電影生產(chǎn)的不同階段都有積極的意義，或是在前期為選擇作品類型提供數(shù)據(jù)參考，或是有助于上映期間選擇精準(zhǔn)的內(nèi)容營銷方式，或是有助于影片的數(shù)據(jù)復(fù)盤，并為后續(xù)的創(chuàng)作總結(jié)方法論。
更重要的是，隨著票房數(shù)據(jù)的透明化，外界能夠更直觀地看到“云電影首映”這一商業(yè)模式的市場前景和盈利空間，有助于激活人才、資本、內(nèi)容入局網(wǎng)絡(luò)電影的積極性。隨著相關(guān)資源的大量涌入，為網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展提供了更好的創(chuàng)作環(huán)境，一定程度上能夠推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影向更高質(zhì)量的方向發(fā)展，并助力票房的有效增長，加快下一個發(fā)展周期的到來，最終推動網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級。
綜上所述，面向觀眾、平臺以及行業(yè)，云影院首映票房榜單或?qū)尫懦龈嗟拈L尾價值，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電影生態(tài)在公平、透明、健康的環(huán)境中大步向前。
*原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載需注明出處
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