為什么去年觀眾看它家劇最多？

時間：2023.01.13 來源：人民日報客戶端作者：娛樂硬糖

作者|魏妮卡

編輯|李春暉

隨著最后一批第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的年度報告出爐，2022年劇集市場的最終成績單全面揭曉。

不出意料，桃家劇集仍然是領(lǐng)跑的老大哥。無論是整體數(shù)據(jù)，還是各個垂類數(shù)據(jù)，愛奇藝都實現(xiàn)了多維度領(lǐng)跑。

云合數(shù)據(jù)最受行業(yè)關(guān)注的2022年全網(wǎng)連續(xù)劇有效播放榜單里，愛奇藝劇集占了TOP20里的七成，有14部作品之多。而在2022年豆瓣評分TOP10的劇集榜單中，愛奇藝共有5部口碑劇上榜。其中，《警察榮譽(yù)》以8.5分拔得頭籌。

數(shù)據(jù)榜單反映了大多數(shù)觀眾的選擇，口碑話題則體現(xiàn)了活躍觀劇群體的想法。2022年硬糖君自己也總在桃家劇里兜圈，且每隔一段時間，總有一部愛奇藝劇集會成為身邊朋友議論的焦點：從開年的《人世間》到暑期檔的《蒼蘭訣》，再到近期的《卿卿日常》《風(fēng)吹半夏》等。

愛奇藝似乎拿捏住了觀眾全年的喜好。眾所周知，2022年是特殊的降本增效轉(zhuǎn)型年，能做到行業(yè)地位巋然不動，觀眾對國劇的認(rèn)可度還顯著提高了，愛奇藝劇集是怎么做到的？

號準(zhǔn)時代的“情緒”脈搏

抓住觀眾情緒、順應(yīng)時代趨勢是藏在桃家劇里的第一秘密。2022年拿下豆瓣評分前三的國產(chǎn)劇——《人世間》《警察榮譽(yù)》《風(fēng)吹半夏》，顯然都是觀眾情緒與時代作品相互成就的產(chǎn)物。

《人世間》是契合了當(dāng)下的懷舊情緒。懷舊類內(nèi)容能給大家一個情感出口，懷念與正視過去，既能在往昔的人情溫暖中獲得慰藉，又給予當(dāng)下一種新的力量。

以普通家庭的視角展開，《人世間》講述了近半個世紀(jì)的中國社會變遷，深度挖掘了現(xiàn)實題材的更多可能性，讓不分年齡層的觀眾都產(chǎn)生了共鳴。從上山下鄉(xiāng)、三線建設(shè)、恢復(fù)高考、知青返城，到對外開放、市場經(jīng)濟(jì)等等，過去歷歷在目的大事件，并不是通過宏觀的方式呈現(xiàn)，而是通過真實的人生細(xì)節(jié)，一磚一瓦、一碗一勺勾起觀眾的回憶，引發(fā)了觀眾的共鳴。

中國視聽大數(shù)據(jù)CVB顯示，《人世間》集均收視率高達(dá)2.850%，大結(jié)局更是達(dá)到峰值3.784%，是CVB自2019年發(fā)布以來所有電視劇的最高紀(jì)錄，更是創(chuàng)下了CCTV-1黃金檔近8年新高。通常這類央視劇是收視好、網(wǎng)播略有遜色。但《人世間》在愛奇藝的熱度破萬，充分證明了在今天的市場，有厚度有深度的現(xiàn)實題材劇可以擁有跨越媒介、跨越年齡層的滲透力。

《風(fēng)吹半夏》則同時回應(yīng)了兩種時代情緒：人們對逝去的奔騰年代、野蠻生長的向往與反思，以及對真正“搞事業(yè)的大女主”的長久呼喚。

趙麗穎飾演的女老板許半夏，在改革開放大潮中白手起家。既有敢闖敢拼的大時代精神，又有獨立清醒的女性意識，能很強(qiáng)烈地觸動到當(dāng)下觀眾。豐滿的人物群像也讓人們重新認(rèn)識和思考中國的民營企業(yè)家群體，多一份理解，也汲取到力量。

故事背景雖然設(shè)置在過去，但《風(fēng)吹半夏》的基調(diào)并非略帶感傷的懷舊，而是昂揚(yáng)向上，有一種獨屬于90年代的蓬勃生命力。就像劇中許半夏的裝扮，鮮明外放、濃墨重彩。直至《風(fēng)吹半夏》收官后，劇中《你怎么舍得我難過》《喜歡你》《大約在冬季》《我的眼里只有你》等15首時代金曲上線音樂平臺，仍持續(xù)吸引著年輕聽眾。

《警察榮譽(yù)》則契合了當(dāng)下觀眾對“接地氣”、“與我有關(guān)”的要求。原本一個主流的公安題材劇，卻另辟蹊徑找到了引發(fā)觀眾共鳴的方式——聚焦過往該類型很少關(guān)注的基層民警，以群像的視角展開故事。

主演解決一樁又一樁貼近群眾生活的小事，充滿了煙火氣，引起了觀眾的廣泛討論。《警察榮譽(yù)》提供了一個主流題材的新范本，找到了正能量輸出與觀眾審美之間的平衡點。其播出后豆瓣評分一路從8分攀升至8.6分，就是最好的明證。

主流類型迭代，新銳類型探索

可以說，《人世間》《風(fēng)吹半夏》《警察榮譽(yù)》都是在缺乏范本的情況下打出了獨一份的招牌與成功，成為國民劇的典范。而在觀眾更熟悉、有明確觀劇期待的類型劇領(lǐng)域，則更需要類型內(nèi)的推陳出新。

兵家必爭的古裝愛情劇上，愛奇藝2022年推出了一部氣質(zhì)不同的《蒼蘭訣》，既帶有明顯的童話感，又有越是大人越有感觸的劇情燃點——“對小學(xué)生來說可能太幼稚，成年人看剛剛好”。

在敘事節(jié)奏上，《蒼蘭訣》一開始就打破了懸念套路，給予觀眾一個清晰的全知視角。男女主人設(shè)也做了大膽創(chuàng)新，通常只能在仙俠劇里做男二的BKING魔尊終于拿到了男主劇本，還安排上性轉(zhuǎn)劇情?！渡n蘭訣》又不止是將霸總故事搬到了仙俠世界，需要拔情絕愛才能修煉業(yè)火的劇情也將許多年輕人的現(xiàn)實困境具象化。

尤其值得一提的是，經(jīng)常被古偶敷衍帶過的男主武力值、打斗特效，在《蒼蘭訣》被補(bǔ)上短板并成為重要看點。如此一來，《蒼蘭訣》既保證了古裝愛情劇受眾“熟悉的味道”，又改進(jìn)了新配方，在暑期檔吸引了更多圈層外受眾。最終，《蒼蘭訣》在愛奇藝的熱度多次破萬，拿下2022年藝恩播放量指數(shù)TOP3。

《卿卿日?！废鄬τ谝酝墓叛b愛情劇，則更加輕松、溫暖、歡快。娓娓道來，堪稱標(biāo)準(zhǔn)的“電子榨菜”。

劇集以日常化的喜劇表演方式，讓觀眾享受輕喜劇+爽劇的雙重快樂。其反套路之處在于，雖然仍是聚焦后宅女眷，卻沒有設(shè)置她們爭風(fēng)吃醋、明爭暗斗，而是刻畫她們的惺惺相惜、相互扶持。劇中愛情也更加生活化，并不靠生死危機(jī)、狗血誤會強(qiáng)行推進(jìn)，也沒有宿命前緣的加持，而是細(xì)水長流，主動經(jīng)營，發(fā)現(xiàn)問題便真誠溝通去解決問題。

最終，《卿卿日?！纺孟滤嚩?022古裝劇播放量指數(shù)TOP1，以及云合數(shù)據(jù)2022年上新連續(xù)劇熱播期集均有效播放霸屏榜的頭冠。

在另一大網(wǎng)劇主流類型——懸疑賽道上，愛奇藝2022年推出的《罰罪》以強(qiáng)情節(jié)、快節(jié)奏的“爽劇感”，一改以往懸疑刑偵抽絲剝繭的風(fēng)格。既有突破以往類型尺度的案件故事，也不避諱展現(xiàn)諸多當(dāng)下社會痛點，引發(fā)了廣泛討論。

《回來的女兒》則以全新風(fēng)格開啟了新一季迷霧劇場。這次故事沒有大開大闔的社會事件，沒有處心積慮的高智商犯罪，而是各懷鬼胎的散裝一家人，被友情、親情、愛情、物欲、情欲驅(qū)動走入懸疑的迷宮。其對家庭懸疑的探索具有很強(qiáng)的行業(yè)價值，將懸疑元素與婚姻、家庭、倫理等話題相結(jié)合，也進(jìn)一步擴(kuò)大了懸疑劇的受眾。

更需要點名表揚(yáng)的是愛奇藝2022年在喜劇賽道上的突破，產(chǎn)出了《破事精英》這樣的口碑劇。大家期盼已久的情景喜劇復(fù)興，總算是看到一線曙光。

由小逗劇場推出的職場情景喜劇《破事精英》，聚焦基層打工人，展現(xiàn)了打工人平時都會遇到的辛酸“破事”，既逗趣又諷刺，引發(fā)了“打工人”普遍共鳴。開播后熱度與口碑一路逆襲，拿下了藝恩2022年喜劇題材好評度TOP1。

有效播劇，帶飛演員

不止數(shù)據(jù)領(lǐng)跑，愛奇藝劇集的“捧人”效應(yīng)也非常明顯。雖說現(xiàn)在各家藝人和平臺合作密切，但“以劇捧人”并非易事，爆劇不爆人的現(xiàn)象也時有發(fā)生。

能否“捧人”，意味著一部劇的長期價值、可沉淀價值，而并非觀眾看過即忘的“爽劇”“快消品”。2022年的愛奇藝劇集產(chǎn)生了廣泛的市場效應(yīng)，助益了不同類型劇演員的商業(yè)價值提升。藝恩數(shù)據(jù)顯示，《蒼蘭訣》《卿卿日?！凡コ銎陂g，主演虞書欣、王鶴棣、白敬亭、田曦薇的輿情聲量趨勢線一路走高。

2022年播放量指數(shù)TOP5劇集播出前后主演商業(yè)價值變化，愛奇藝的劇集占了四部。其中，田曦薇拿下播出后環(huán)比增長第一名，達(dá)到34.3%的商業(yè)價值提升。王鶴棣以15.6%的商業(yè)價值提升拿下第二名。

《蒼蘭訣》播出后，王鶴棣成為2022年9月漲粉最多的藝人，以及登上微博文娛榜熱搜最多的藝人TOP1。王鶴棣的新增商代多達(dá)14個。虞書欣的商代也有大幅提升，新增有7個?！渡n蘭訣》為演員帶來的后續(xù)商業(yè)價值，一目了然。

《卿卿日?！分餮莅拙赐?、田曦薇也是如此，在劇集播出后討論度飆升，商業(yè)價值也得到了提升。白敬亭一年新增10個代言。田曦薇則一舉入圍95花的討論圈，成為各家晚會活動邀請的對象。

除了捧小花、小生的效應(yīng)明顯，愛奇藝劇集也格外助益轉(zhuǎn)型期演員、成熟演員。85花轉(zhuǎn)型是常談常新的老話題了，2022年，趙麗穎成功憑借《風(fēng)吹半夏》領(lǐng)跑一程。

《風(fēng)吹半夏》拿下了8.4分的豆瓣開分，愛奇藝熱度破萬。其中趙麗穎的表演、臺詞、造型都引起廣泛討論，成功打通了趙麗穎轉(zhuǎn)型的戲路。

除了趙麗穎，歐豪也因該劇收獲更多關(guān)注。此前選秀出身的歐豪轉(zhuǎn)型電影硬漢小生，后又進(jìn)入電視劇領(lǐng)域，但一直缺乏代表作。《風(fēng)吹半夏》之后，他的演技受到了認(rèn)可，同時藝恩數(shù)據(jù)顯示，他的商業(yè)價值較之以往也提升了8.1%。

看來在降本增效的大環(huán)境下，無論什么類型的愛奇藝劇集都沒落下“提質(zhì)”的腳步，既能助益新演員成名，又能助益轉(zhuǎn)型期演員拓展戲路。2022年愛奇藝劇集之所以能拿下各大數(shù)據(jù)榜單、成為觀眾之選，和他們堅持類型創(chuàng)新與從用戶角度出發(fā)思考問題，密不可分。抓住這兩點，相信2023年桃劇還會是話題焦點。

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