何以擺脫網(wǎng)絡(luò)電影“口碑”困境，《東北告別天團(tuán)2》給出了答案

時(shí)間：2023.01.27 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶(hù)端作者：第一制片人

2023年1月26日刊總第3358期

“笑中有淚，淚中有笑，毫無(wú)違和感”、“簡(jiǎn)單利索有包袱”、“這不是喜劇片，是人生哲理片”、“可惜了沒(méi)有上院線”......從《東北告別天團(tuán)2》中獲得豐富的離場(chǎng)感之后，觀眾在社交平臺(tái)紛紛留下了意猶未盡的觀影感受。

當(dāng)下，由騰訊視頻與嘉喜文化聯(lián)合開(kāi)發(fā)制作、崔志佳執(zhí)導(dǎo)的《東北告別天團(tuán)2》正在熱映。范大明白（崔志佳飾）再次接到三百萬(wàn)葬禮，讓人意想不到的是，這個(gè)項(xiàng)目來(lái)自于昔日的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——趙大明白（于洋飾）。但眾人對(duì)時(shí)間、地點(diǎn)、人物的任何信息都不知道，而惟一知道信息的趙大明白，卻意外昏迷住進(jìn)了醫(yī)院。范大明白眾人，也負(fù)責(zé)臨時(shí)照顧趙大明白的兒子趙樂(lè)樂(lè)。豪華葬禮的消息傳了出去，曾經(jīng)的藝術(shù)家們?cè)俅蔚情T(mén)紛紛尋求合作，而這次豪華葬禮的背后，卻不像表面如此的簡(jiǎn)單……

作為口碑精品續(xù)作，《東北告別天團(tuán)2》延續(xù)了前作的高質(zhì)量水準(zhǔn)，在制作上再度升級(jí)，憑借頗具特色的東北搞笑風(fēng)格、對(duì)市井生活接地氣的描摹以及真情實(shí)感的走心呈現(xiàn)，擺脫了網(wǎng)絡(luò)電影的口碑困境，成為春節(jié)檔豆瓣開(kāi)分最高的喜劇電影，在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)中趟出了一條獨(dú)特的新路。

至此，《東北告別天團(tuán)》系列帶給行業(yè)的意義，不僅僅樹(shù)立了一部?jī)?yōu)質(zhì)影片的創(chuàng)作標(biāo)桿，更是呈現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)電影愈發(fā)清晰的未來(lái)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

喜劇題材，內(nèi)核守正

自2014年誕生起，網(wǎng)絡(luò)電影便與“突破”二字密不可分。從初期的野蠻生長(zhǎng)、飽受輿論詬病，到政策引導(dǎo)下“提質(zhì)減量”，再到后疫情時(shí)代院網(wǎng)融合趨勢(shì)下的“精品化創(chuàng)作”，網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)模式升級(jí)迭代背后，涌現(xiàn)了不少如《別叫我酒神》《倩女幽魂：人間情》《奇門(mén)遁甲》《興安嶺獵人傳說(shuō)》《四平警事之尖峰時(shí)刻》《開(kāi)棺》等銳意革新的優(yōu)秀之作。

如今的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，線上線下的觀影需求正在融合，內(nèi)容標(biāo)尺也在隨之變化。去年4月，以殯葬行業(yè)為切入點(diǎn)帶出的一系列人間悲歡事的《東北告別天團(tuán)》上線，該片擺脫了東北喜劇一貫鬧騰的姿態(tài)，彌補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)電影主題性缺失的遺憾，以社會(huì)性的思考讓人眼前一亮，分賬票房超過(guò)2600萬(wàn)。

相比第一部，《東北告別天團(tuán)2》延續(xù)了爆笑喜劇、深刻主題這一創(chuàng)作邏輯，故事一開(kāi)始便高能不斷：“不是所有外國(guó)人都說(shuō)英語(yǔ)”“咱東北人說(shuō)英語(yǔ)干啥，是不是以貌取人了”。短短幾句臺(tái)詞，喜劇魅力便一覽無(wú)余。

此外，二手玫瑰樂(lè)隊(duì)梁龍帶領(lǐng)全樂(lè)隊(duì)成員出來(lái)“趴活”，為白事兒出新歌《鬼兒》；相聲演員孫越4S店談生意，推出明星錄視頻打包套餐；張子棟扮演的書(shū)法大師黃爺為了拉活兒上天入地，單腿翻跟頭下房頂，造成粉末性骨折……告別天團(tuán)與藝術(shù)家們的溝通過(guò)程堪稱(chēng)“極限拉扯”，腦洞大開(kāi)、爆笑不斷，為觀眾貢獻(xiàn)了諸多的名場(chǎng)面。

與此同時(shí)，《東北告別天團(tuán)2》在喜劇敘事之外包裹著現(xiàn)實(shí)主義內(nèi)核，讓影片充滿(mǎn)著思辨性，“告別天團(tuán)”在完成大單的過(guò)程中，也意識(shí)到了生命和親情的意義：無(wú)論是500萬(wàn)的葬禮，還是100元的葬禮，都是對(duì)生命的尊重與照拂；在利益面前，情義是無(wú)價(jià)的……影片傳達(dá)出的價(jià)值內(nèi)核引發(fā)了觀眾情感共鳴，給觀眾帶去愛(ài)的力量與慰籍。

以爆笑的喜劇元素吸引觀眾眼球，再以深刻的主題表達(dá)持續(xù)引發(fā)長(zhǎng)尾效應(yīng)，《東北告別天團(tuán)2》無(wú)疑成為了網(wǎng)絡(luò)電影高質(zhì)量喜劇的標(biāo)桿。而細(xì)究之下，這樣既有意義又有意思、既有價(jià)值又有流量的創(chuàng)作思路，也正是院線爆款電影的通用秘籍。

夯實(shí)制作，

“系列化”收獲好評(píng)有理有據(jù)

今年，網(wǎng)絡(luò)電影已行至第十年，回溯其發(fā)展軌跡，在品質(zhì)上與院線電影逐漸趨同是其重要特點(diǎn)。其中，院線電影的系列化創(chuàng)作理念也隨著網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模的升級(jí)而正式邁進(jìn)了市場(chǎng)化生存與發(fā)展的軌跡之內(nèi)。隨著《別叫我酒神》《鬼吹燈》等一批系列電影陸續(xù)上映，其締造的票房神話(huà)與引發(fā)的社會(huì)話(huà)題足以證明，系列電影已成為網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中推動(dòng)創(chuàng)作格局多元化、形成市場(chǎng)多樣性不可或缺的重要元素。

然而，系列化作品的并不是簡(jiǎn)單的IP套用，作為騰訊視頻與崔志佳導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)聯(lián)合開(kāi)發(fā)制作、系列規(guī)劃的溫情喜劇電影項(xiàng)目，《東北告別天團(tuán)2》將故事從橫向?qū)用嬲归_(kāi)，進(jìn)一步豐富了原IP的宇宙觀，在單部故事完整的前提下，通過(guò)故事的人物、情節(jié)及細(xì)節(jié)，與《東北告別天團(tuán)》形成巧妙的互文，極大保證了作品的延續(xù)性。

例如，《東北告別天團(tuán)》中的300萬(wàn)葬禮，在續(xù)作中加碼到了500萬(wàn)；曾經(jīng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變成了可以托孤的“知己”；曾經(jīng)到處邀約的各路大咖上演了主動(dòng)趴活兒的神反轉(zhuǎn)?！稏|北告別天團(tuán)2》細(xì)節(jié)縝密，在探索系列化的過(guò)程中，以“連續(xù)性”完成了觀眾數(shù)量上的積累。

而在敘事節(jié)奏上，基于在《別叫我情圣》《燒烤之王》中的經(jīng)驗(yàn)沉淀，崔志佳導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)對(duì)用戶(hù)的審美趨勢(shì)進(jìn)行了持續(xù)洞察，不做段子式的填充，也不做說(shuō)教式的主題傳達(dá)，而是在故事、人設(shè)邏輯之下，將節(jié)奏井然的爆笑點(diǎn)演繹出了超乎尋常的“笑”果，將主題內(nèi)涵藏于自然流暢的情感表達(dá)之下。在制作上精耕細(xì)作，無(wú)疑是“東北告別天團(tuán)”系列IP 持續(xù)收獲好口碑的關(guān)鍵所在。

大檔期聚力，

騰訊視頻持續(xù)輸出高口碑佳作

而除了作品本身實(shí)力過(guò)硬，《東北告別天團(tuán)2》選擇在春節(jié)檔內(nèi)上線也是其獲得如此大聲量的原因。

眾所周知，檔期化是網(wǎng)絡(luò)電影邁入成熟的重要標(biāo)志之一，這不僅能夠提高檔期內(nèi)的作品曝光度，讓更多有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目獲得更好的票房表現(xiàn)，也能促進(jìn)觀眾形成檔期觀影習(xí)慣，推動(dòng)行業(yè)的規(guī)范化。在這一方面，率先將“檔期化”提上日程的騰訊視頻，顯然意在推動(dòng)行業(yè)的長(zhǎng)效發(fā)展。

其實(shí)從2021年底開(kāi)始，騰訊視頻便開(kāi)始在檔期排播方面密集發(fā)力，針對(duì)線上電影用戶(hù)先后打造了“騰訊視頻電影科幻季”、“冒險(xiǎn)季”、“國(guó)漫神話(huà)宇宙”等主題內(nèi)容排播。在2023騰訊在線視頻V視界大會(huì)上，騰訊視頻又宣布在2023年啟動(dòng)全新的“大檔期”+“主題季”排播策略。

而集“春節(jié)檔”與“東北喜劇元素”于一身的《東北告別天團(tuán)2》，無(wú)疑優(yōu)勢(shì)畢現(xiàn)。如今主打合家歡的“東北喜劇”早已成為春節(jié)期間不可或缺的一道“年菜”。由原班主創(chuàng)回歸打造的《東北告別天團(tuán)2》在春節(jié)檔播出，契合了節(jié)日氛圍，無(wú)疑帶起了一定話(huà)題熱度，這也在一定程度上打開(kāi)了平臺(tái)運(yùn)營(yíng)和行業(yè)創(chuàng)作的思路。

如今，隨著網(wǎng)絡(luò)電影精品化進(jìn)程的推進(jìn)，在兵家必爭(zhēng)之地的春節(jié)檔，也開(kāi)始有了網(wǎng)絡(luò)電影的身影。盡管“檔期化”之路還在探索之中，但不可否認(rèn)的是，網(wǎng)絡(luò)電影在內(nèi)容品質(zhì)上已經(jīng)向院線電影靠攏，像《東北告別天團(tuán)2》這樣的主流內(nèi)容生產(chǎn)開(kāi)始步入正軌。