作者| 明明
又一年，鞭炮煙花噼啪作響，農(nóng)歷新年帶著新的希望如期而至。剪窗花，貼春聯(lián)，逛廟會，發(fā)壓歲錢……春節(jié)是獨(dú)屬于中國人的浪漫與羈絆。跨越千山萬水，只為與親人團(tuán)聚在年夜飯的桌前。
正如全網(wǎng)刷屏的快手新年短片《回家過年》所描述的一樣，在返鄉(xiāng)的旅途中如何張開雙臂，去擁抱陌生人和小狗，愛人和家人?！耙?yàn)殡x別太久，因?yàn)樗寄钐?。?dāng)我們給彼此一個大大的擁抱，這就是最好的年?！?/span>
來自不同省份和代際的人們，共同分享著關(guān)于春節(jié)的十幾年集體回憶：春晚上的趙本山、趙麗蓉小品如何成為經(jīng)典，一首《?；丶铱纯础凤L(fēng)靡大江南北的場面；互聯(lián)網(wǎng)時代興起后，各大平臺的紅包大戰(zhàn)；今年總臺春晚沈騰、馬麗的小品《坑》，以及那首唱哭無數(shù)人的《是媽媽也是女兒》：“放手如果是一門功課，媽媽一生沒考過?！?/span>
春節(jié)年年過，如何找回年味，將年過出新意，卻漸漸成了一樁難事。年還能怎么過？在春節(jié)內(nèi)容領(lǐng)域有著長期布局的快手，交出了自己的完美答卷。
今年無疑是一個特殊的春節(jié)，許多家庭三年來首次實(shí)現(xiàn)團(tuán)聚，故鄉(xiāng)和親友變得“熟悉又陌生”。另外，不少地區(qū)放鞭炮、逛廟會等儀式感不再，童年記憶不復(fù)存在，眾多網(wǎng)友紛紛感慨“為啥年味淡了”，這一話題甚至登上熱搜。
究竟什么才是真正的年味？基于對用戶“渴望找回年味”的洞察，以及過往“云娛樂”積累的豐富經(jīng)驗(yàn)，今年快手整個春節(jié)活動重在強(qiáng)化年味氛圍，呈現(xiàn)出玩法創(chuàng)新、儀式感、長線化、全景多維等特點(diǎn)。在快手，天天都是春節(jié)、天天都過年。
當(dāng)許多80后90后惋惜于自己小時候的春晚記憶不再時，快手用戶90后東北女孩@暴躁濤哥 便以1:1還原“春晚活化石”蔡明老師，28次登上總臺春晚的全部造型，制造出濃濃的年味“情懷殺”，并引發(fā)本尊評論點(diǎn)贊。
《快手一千零一夜老鐵聯(lián)歡晚會》（以下簡稱“鐵晚”）便創(chuàng)新地將舞臺打造為“村口劇院”，從舞美設(shè)計到接地氣的主持方式，再到節(jié)目編排，都令人耳目一新，重在強(qiáng)調(diào)“年味”。除了有程瀟《如夢令》唯美如宋詞的國風(fēng)舞臺、INTO1高燃的唱跳場面，更有人間真情流露的時刻。楊迪母子與羊肉西施@郭柳玲 母女、保安小兄弟@阿敏與啊波 從不同的視角演繹《一封家書2022》，替不能回家的自己和廣大網(wǎng)友，唱出了“每逢佳節(jié)倍思親”，而楊迪囑咐媽媽：“不要再熬夜追劇啦，多出去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)呀。”也讓無數(shù)觀眾聽得熱淚盈眶，在這個團(tuán)圓成為大主題的春節(jié)節(jié)點(diǎn)，年味也許就是這份思鄉(xiāng)之情。
大年初一唱響的“快手想見你新春K歌大會”（以下簡稱“想見你歌會”），則是以邀請老鐵投票點(diǎn)歌，決定K歌順序的創(chuàng)新玩法，直擊不同音樂愛好的圈層用戶，通過直播互動形式，打造出大V、普通人、明星相聚在主題包房，同high同樂的沉浸感體驗(yàn)，復(fù)刻過年期間K歌的儀式感。
在快手，過年的快樂不僅僅是一時一刻，而是長線化、常態(tài)化覆蓋整個月。從小年夜的鐵晚，到民樂大咖帶來的云上樂宴演奏會，到“想見你歌會”，陪伴用戶在不同階段升級不同的娛樂體驗(yàn)，情感共鳴經(jīng)歷了漸次積累到爆發(fā)的過程，讓年味持久延續(xù)。
過年的快樂也不僅僅屬于年輕群體，更屬于全年齡層，是全景式、立體多維的。平臺的“云上廟會”用泥塑、面塑、竹編、織繡、木藝等技藝打造出“手藝市集”，匯聚了福建青水畬族鄉(xiāng)“打黑獅”、廣州醒獅舞、東北大秧歌、江西南豐儺舞等各地不同特色的社火和民俗表演，保護(hù)并發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)民俗，呈現(xiàn)歷史文化和非遺傳承，帶來熱鬧親切、有傳統(tǒng)感的精神文化生活。
“看大片過大年”的快手放映廳，提供近五年春節(jié)檔大片、歷年總臺春晚，展映爆款微短劇和紀(jì)實(shí)內(nèi)容。農(nóng)場模擬經(jīng)營類小游戲活動《我在快手有塊地》，官號帶頭“整活”迎財神連麥六大千萬主播送福利?！肮戏?0億紅包”活動更是掀起了一波又一波“玩在快手”的高潮，用戶通過抽兔兔幣和玩小游戲獲得兔兔幣，合成高級兔兔，得現(xiàn)金紅包；通過“家年華”活動，就有機(jī)會抽百萬，還有限時紅包搶不停；大年初一到初七每天88個紅包領(lǐng)到手軟。此外還有集?？ā⒗私M隊搶財神、拍新年視頻闖關(guān)、跳一跳小游戲等多種新奇紅包玩法，增添了趣味互動性和喜慶感，為用戶帶來豐富的“年味”娛樂活動。
由此，我們也就可以回答開頭“什么是年味”的問題。年味來自于記憶的復(fù)蘇和傳統(tǒng)的傳承，也來自于天南地北相聚的喜悅快樂，更來自于形形色色的情感鏈接。
快手之所以能夠打造出濃郁的年味，正是因?yàn)殛P(guān)注到了節(jié)日氛圍的每一個層面，用互聯(lián)網(wǎng)思維對晚會、唱K、廟會、玩游戲等過年期間傳統(tǒng)民俗進(jìn)行了再解構(gòu)，將每一種玩法線上化，從而打破時空場地桎梏，為每一個沒能充分體驗(yàn)?zāi)晡兜挠脩魩砹四甑臏嘏?/span>
如果說花式創(chuàng)新玩法讓過年過出了新意，那么快手所獨(dú)有的“鐵味”，則為春節(jié)活動賦予了靈魂。
“鐵味”凝結(jié)著快手獨(dú)一無二的老鐵文化，是充滿生命力的，同時也是接地氣而幽默的。宏大敘事之外，平凡瑣碎溫暖的細(xì)節(jié)最容易激起廣泛共鳴，而這正是快手的日常?；谄脚_不斷產(chǎn)出的原生爆梗、爆款內(nèi)容、爆款達(dá)人，刷屏的差異化聯(lián)歡晚會得以誕生，鐵晚是平臺社區(qū)氛圍、社區(qū)文化的具體呈現(xiàn)，更是快手平臺文化自信的最有力的體現(xiàn)。
從“奧力給大叔”錄制概念片《啥是鐵晚》、“廣發(fā)英雄鐵”“花式接鐵碗”“鐵人三項(xiàng)”等前期籌備，招攬迪麗熱巴、岳云鵬、時代少年團(tuán)以及“奧特曼”等豪華卡司，到整個內(nèi)容策劃，舞臺布置，都注入了濃濃的“鐵味”。
達(dá)人普通用戶與明星同臺，搖花手與Rap共存，雅俗共賞，正如傳統(tǒng)帥哥范世琦、何洛洛與搞笑帥哥宋木子、tangoZ在《村口大男孩》中帶來的廣場舞爭霸。又或是電焊工人組成的火花樂隊，與男團(tuán)INTO1一起帶來的江湖俠義感十足的《天涯》，這些都讓其內(nèi)容有別于傳統(tǒng)晚會，帶來充滿煙火氣的年味。
END
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