“某某電影真的好看，絕對(duì)不止現(xiàn)在幾億的票房！”

網(wǎng)上沖浪，時(shí)不時(shí)能刷到這樣的網(wǎng)友留言。

尤其是今年春節(jié)檔，《深海》《無(wú)名》哪怕是大火的《流浪地球2》都有觀眾提出過(guò)類似的票房爭(zhēng)論。不管是粉絲打抱不平也好、資本控制也好、甚至是片方自揭傷疤也罷，這也說(shuō)明了最終結(jié)果與影片本身質(zhì)量的不匹配。

雖說(shuō)一直以來(lái)電影市場(chǎng)都會(huì)出現(xiàn)某部影片“叫好不叫座”、亦或是“爆米花電影當(dāng)?shù)馈钡默F(xiàn)象，但拿今年春節(jié)檔影片來(lái)看，票房與口碑不一的現(xiàn)象令人印象格外深刻。

以春節(jié)檔票房冠軍《滿江紅》為例，檔期內(nèi)收獲了近28億，但圍繞著該片的議論充斥網(wǎng)絡(luò)，有自媒體根據(jù)全網(wǎng)的輿情統(tǒng)計(jì)，負(fù)面的占到近40%。

圖片來(lái)源：頭條號(hào)@海鯉叔

而多次延遲上映、看過(guò)的反響都不錯(cuò)的《中國(guó)乒乓之絕地反擊》此前定檔去年國(guó)慶，此次又定檔大年初一，后又延遲到大年初三。但令人遺憾的是，即使改檔過(guò)后、票房卻依舊不見起色。

大年初三上映當(dāng)天，《中國(guó)乒乓之絕地反擊》排片占比10.2%，然而票房?jī)H2.6%；首映當(dāng)天票房失利，眾院線也是在次日緊急調(diào)整下調(diào)了該片的排片場(chǎng)次，票房更是一路走低。

最終片方無(wú)奈宣布撤出春節(jié)檔、并將春節(jié)場(chǎng)次改為小規(guī)模點(diǎn)映，改戰(zhàn)2月17日。

圖片來(lái)源：新浪微博

在1月25日發(fā)布的聲明中，片方也明確承認(rèn)：“因宣傳發(fā)行團(tuán)隊(duì)在決策、籌備、推進(jìn)工作中存在重大失誤和嚴(yán)重不足，致使影片在春節(jié)檔陷入特別被動(dòng)的局面。”

可以說(shuō)，影片的宣發(fā)團(tuán)隊(duì)、檔期選擇，以及觀眾反應(yīng)、影片題材創(chuàng)新等諸多因素決定了影片的成敗。

01

檔期成首要考量

對(duì)于今年各大影片來(lái)說(shuō)，檔期的選擇格外重要。

由于去年積壓下來(lái)的眾多影片今年必然會(huì)在各大檔期如數(shù)釋放，檔期數(shù)量有限、上映影片數(shù)量又增多，票房和排片競(jìng)爭(zhēng)壓力勢(shì)必更加激烈。今年春節(jié)檔期間的《深?！贰吨袊?guó)乒乓之絕地反擊》就紛紛上演過(guò)因?yàn)闄n期選擇不恰當(dāng)而導(dǎo)致票房滑鐵盧的“慘案”。

不少事例似乎也已證明了：電影定檔“定得早”、不如“定得巧”。

2億投資的《深?！吩诖汗?jié)檔只能堪堪回本；僅僅兩千萬(wàn)投資成本的《我是真的討厭異地戀》也能在五一檔賣得風(fēng)生水起，斬獲近兩億票房。

對(duì)于片方來(lái)說(shuō)，選擇上映時(shí)機(jī)的重要性不言而喻。

圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版

從目前上半年已定檔的諸多影片來(lái)看，與去年眾多影片紛紛擠在熱門檔期上映相比、今年中體量影片定檔不再迷信、刻意追逐熱門檔期。諸如2月作為傳統(tǒng)的“引進(jìn)月”和淡季，卻迎來(lái)了像《黑豹2》《蟻人3》《中國(guó)乒乓之絕地反擊》《斷網(wǎng)》《風(fēng)再起時(shí)》等等體量不小的影片，并且都不約而同選在了2、3月工作日的周五上映。

上映影片增多、排片競(jìng)爭(zhēng)激烈，影片上映既要“審時(shí)”又要“度勢(shì)”；對(duì)這些影片來(lái)說(shuō)，選在淡季上映、揚(yáng)長(zhǎng)避短，也回避了在重大檔期里上映、淪為大片神仙打架被“炮灰”的命運(yùn)。

02

宣發(fā)決策影響關(guān)鍵

另一方面，今年電影團(tuán)隊(duì)的宣發(fā)決策手段對(duì)于票房影響可謂關(guān)鍵。

今年春節(jié)檔，可以說(shuō)是商業(yè)化電影的一次巨大成功。在如何刺激觀眾進(jìn)行觀影消費(fèi)方面，頭部影片做到了極致。

上映前夕，《滿江紅》通過(guò)主打“懸疑+喜劇”噱頭，拿下了第一波合家歡流量。

而影片在上映后期，宣發(fā)團(tuán)隊(duì)又因?yàn)楹?bào)、字體上的“失誤”頻頻登上微博話題熱搜榜。網(wǎng)友們善于發(fā)現(xiàn)漏洞的眼神自然銳利，但也不能排除影片宣發(fā)團(tuán)隊(duì)走“黑紅”路線，博人眼球的可能。

截圖來(lái)源：新浪微博

與此同時(shí)，同為春節(jié)檔剛需喜劇題材的《交換人生》就因?yàn)楹诵氖鼙娫獾椒至?、片方宣傳不利致使票房不佳?/p>

走票房“后勁”路線的《流浪地球2》同樣不甘示弱，#周邊眾籌#、#影片細(xì)節(jié)#、#電影成本#等等多個(gè)話題登上微博熱搜。隨著影片背后更多細(xì)節(jié)逐漸被展開揭露，也激起了觀眾們走進(jìn)影院一睹為快的好奇心。

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)多個(gè)平臺(tái)，展開多種形式的宣傳營(yíng)銷和話題制造，引起更多關(guān)注，考驗(yàn)著宣發(fā)團(tuán)隊(duì)的智慧和創(chuàng)新能力，自然會(huì)影響到最終的市場(chǎng)表現(xiàn)。

03

流動(dòng)的影市、觀眾口味更重要

此外，觀眾的觀影習(xí)慣和口味，對(duì)于影片票房皆有重大影響。

以春節(jié)檔的兩部動(dòng)畫電影《深海》《熊出沒·伴我“熊芯”》為例，截至2月7日，《熊出沒·伴我“熊芯”》票房超過(guò)12.7億，接近《深?！?.82億票房的兩倍。

圖片來(lái)源：貓眼專業(yè)版

除了受檔期影響較大，兩部影片為何會(huì)有如此懸殊的票房差距，本質(zhì)上是兩部影片對(duì)于核心觀眾的把握有所差距。

《深?！饭适虑楣?jié)自成一體，盡管美術(shù)畫面卓絕，但考慮到春節(jié)期間闔家團(tuán)圓的氛圍，沉重的故事基調(diào)使得對(duì)于春節(jié)動(dòng)畫電影主力軍的親子觀眾吸引力欠缺，致使票房不佳；

而《熊出沒·伴我“熊芯”》則牢牢把握檔期內(nèi)剛需的親子觀影需求，母愛的電影主旨更契合檔期氛圍，“子供向”的獨(dú)特賽道也為電影口碑進(jìn)一步發(fā)酵創(chuàng)造了有利條件，最終以檔期季軍的好成績(jī)收官。

對(duì)此，導(dǎo)演田曉鵬在抖音直播宣傳中也主動(dòng)承認(rèn)出現(xiàn)了排期和投資失誤，表明由于創(chuàng)作執(zhí)念過(guò)深，導(dǎo)致電影投資太大；并且影片表達(dá)過(guò)于追求藝術(shù)性、缺乏了商業(yè)化考量，沒有顧及觀眾感受，導(dǎo)致影片在春節(jié)檔的“左右夾擊”中敗下陣來(lái)。

另外，《滿江紅》取代《交換人生》成為春節(jié)檔“喜劇電影”的杠把子，也證明了：在“懸疑+喜劇”“科幻+喜劇”等影片博采眾長(zhǎng)之下，單一的喜劇電影已越來(lái)越無(wú)法滿足觀眾多元化的觀影需求。

不過(guò)隨著時(shí)間的變化，電影市場(chǎng)的風(fēng)向轉(zhuǎn)變也有目共睹。

春節(jié)檔后全國(guó)影市反映出的一大趨勢(shì)是：家庭式觀影比例縮減，影迷式觀影、好友聚會(huì)、情侶觀影逐漸成為主流。

圖片來(lái)源：艾維電影圖庫(kù)

在這樣的大背景下，具備一定觀影門檻、富有個(gè)性化、初期票房不太理想的劇情片則會(huì)迎來(lái)“第二春”。

《流浪地球2》主創(chuàng)從大年初五開始的全國(guó)路演，正是為了抓住節(jié)后工作黨回歸一二線，走票房“長(zhǎng)線”的戰(zhàn)略。截至目前，《流浪地球2》日票房已超過(guò)《滿江紅》，各大媒體預(yù)計(jì)該片最終票房或?qū)⒊^(guò)39億。

毫無(wú)疑問(wèn)，電影票房在多重因素糅雜影響下的可以說(shuō)變得更不可預(yù)測(cè)：檔期選擇、觀眾審美偏好，這些因素都在實(shí)時(shí)影響著電影最終的票房成績(jī)。

過(guò)硬的質(zhì)量、討巧的宣發(fā)、迎合了觀眾口味的上映時(shí)機(jī)……這些因素在不同時(shí)期對(duì)影片票房產(chǎn)生了不同的化學(xué)反應(yīng)。也證明了：電影從宣發(fā)到市場(chǎng)絕無(wú)單一固定的流程和所謂經(jīng)驗(yàn)，對(duì)此需要有更多的想象和創(chuàng)新。

而對(duì)于中下游的院線來(lái)說(shuō)，認(rèn)識(shí)到影響影片票房關(guān)鍵因素背后的變化邏輯，針對(duì)影片受眾，主動(dòng)做好活動(dòng)策劃、排片調(diào)整、營(yíng)銷宣傳等等各項(xiàng)資源配置，才是應(yīng)盡之事。