“某某電影真的好看，絕對不止現(xiàn)在幾億的票房！”

網(wǎng)上沖浪，時不時能刷到這樣的網(wǎng)友留言。

尤其是今年春節(jié)檔，《深?！贰稛o名》哪怕是大火的《流浪地球2》都有觀眾提出過類似的票房爭論。不管是粉絲打抱不平也好、資本控制也好、甚至是片方自揭傷疤也罷，這也說明了最終結果與影片本身質(zhì)量的不匹配。

雖說一直以來電影市場都會出現(xiàn)某部影片“叫好不叫座”、亦或是“爆米花電影當?shù)馈钡默F(xiàn)象，但拿今年春節(jié)檔影片來看，票房與口碑不一的現(xiàn)象令人印象格外深刻。

以春節(jié)檔票房冠軍《滿江紅》為例，檔期內(nèi)收獲了近28億，但圍繞著該片的議論充斥網(wǎng)絡，有自媒體根據(jù)全網(wǎng)的輿情統(tǒng)計，負面的占到近40%。

圖片來源：頭條號@海鯉叔

而多次延遲上映、看過的反響都不錯的《中國乒乓之絕地反擊》此前定檔去年國慶，此次又定檔大年初一，后又延遲到大年初三。但令人遺憾的是，即使改檔過后、票房卻依舊不見起色。

大年初三上映當天，《中國乒乓之絕地反擊》排片占比10.2%，然而票房僅2.6%；首映當天票房失利，眾院線也是在次日緊急調(diào)整下調(diào)了該片的排片場次，票房更是一路走低。

最終片方無奈宣布撤出春節(jié)檔、并將春節(jié)場次改為小規(guī)模點映，改戰(zhàn)2月17日。

圖片來源：新浪微博

在1月25日發(fā)布的聲明中，片方也明確承認：“因宣傳發(fā)行團隊在決策、籌備、推進工作中存在重大失誤和嚴重不足，致使影片在春節(jié)檔陷入特別被動的局面。”

可以說，影片的宣發(fā)團隊、檔期選擇，以及觀眾反應、影片題材創(chuàng)新等諸多因素決定了影片的成敗。

01

檔期成首要考量

對于今年各大影片來說，檔期的選擇格外重要。

由于去年積壓下來的眾多影片今年必然會在各大檔期如數(shù)釋放，檔期數(shù)量有限、上映影片數(shù)量又增多，票房和排片競爭壓力勢必更加激烈。今年春節(jié)檔期間的《深?！贰吨袊古抑^地反擊》就紛紛上演過因為檔期選擇不恰當而導致票房滑鐵盧的“慘案”。

不少事例似乎也已證明了：電影定檔“定得早”、不如“定得巧”。

2億投資的《深海》在春節(jié)檔只能堪堪回本；僅僅兩千萬投資成本的《我是真的討厭異地戀》也能在五一檔賣得風生水起，斬獲近兩億票房。

對于片方來說，選擇上映時機的重要性不言而喻。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

從目前上半年已定檔的諸多影片來看，與去年眾多影片紛紛擠在熱門檔期上映相比、今年中體量影片定檔不再迷信、刻意追逐熱門檔期。諸如2月作為傳統(tǒng)的“引進月”和淡季，卻迎來了像《黑豹2》《蟻人3》《中國乒乓之絕地反擊》《斷網(wǎng)》《風再起時》等等體量不小的影片，并且都不約而同選在了2、3月工作日的周五上映。

上映影片增多、排片競爭激烈，影片上映既要“審時”又要“度勢”；對這些影片來說，選在淡季上映、揚長避短，也回避了在重大檔期里上映、淪為大片神仙打架被“炮灰”的命運。

02

宣發(fā)決策影響關鍵

另一方面，今年電影團隊的宣發(fā)決策手段對于票房影響可謂關鍵。

今年春節(jié)檔，可以說是商業(yè)化電影的一次巨大成功。在如何刺激觀眾進行觀影消費方面，頭部影片做到了極致。

上映前夕，《滿江紅》通過主打“懸疑+喜劇”噱頭，拿下了第一波合家歡流量。

而影片在上映后期，宣發(fā)團隊又因為海報、字體上的“失誤”頻頻登上微博話題熱搜榜。網(wǎng)友們善于發(fā)現(xiàn)漏洞的眼神自然銳利，但也不能排除影片宣發(fā)團隊走“黑紅”路線，博人眼球的可能。

截圖來源：新浪微博

與此同時，同為春節(jié)檔剛需喜劇題材的《交換人生》就因為核心受眾遭到分流、片方宣傳不利致使票房不佳。

走票房“后勁”路線的《流浪地球2》同樣不甘示弱，#周邊眾籌#、#影片細節(jié)#、#電影成本#等等多個話題登上微博熱搜。隨著影片背后更多細節(jié)逐漸被展開揭露，也激起了觀眾們走進影院一睹為快的好奇心。

通過網(wǎng)絡多個平臺，展開多種形式的宣傳營銷和話題制造，引起更多關注，考驗著宣發(fā)團隊的智慧和創(chuàng)新能力，自然會影響到最終的市場表現(xiàn)。

03

流動的影市、觀眾口味更重要

此外，觀眾的觀影習慣和口味，對于影片票房皆有重大影響。

以春節(jié)檔的兩部動畫電影《深?！贰缎艹鰶]·伴我“熊芯”》為例，截至2月7日，《熊出沒·伴我“熊芯”》票房超過12.7億，接近《深?！?.82億票房的兩倍。

圖片來源：貓眼專業(yè)版

除了受檔期影響較大，兩部影片為何會有如此懸殊的票房差距，本質(zhì)上是兩部影片對于核心觀眾的把握有所差距。

《深?！饭适虑楣?jié)自成一體，盡管美術畫面卓絕，但考慮到春節(jié)期間闔家團圓的氛圍，沉重的故事基調(diào)使得對于春節(jié)動畫電影主力軍的親子觀眾吸引力欠缺，致使票房不佳；

而《熊出沒·伴我“熊芯”》則牢牢把握檔期內(nèi)剛需的親子觀影需求，母愛的電影主旨更契合檔期氛圍，“子供向”的獨特賽道也為電影口碑進一步發(fā)酵創(chuàng)造了有利條件，最終以檔期季軍的好成績收官。

對此，導演田曉鵬在抖音直播宣傳中也主動承認出現(xiàn)了排期和投資失誤，表明由于創(chuàng)作執(zhí)念過深，導致電影投資太大；并且影片表達過于追求藝術性、缺乏了商業(yè)化考量，沒有顧及觀眾感受，導致影片在春節(jié)檔的“左右夾擊”中敗下陣來。

另外，《滿江紅》取代《交換人生》成為春節(jié)檔“喜劇電影”的杠把子，也證明了：在“懸疑+喜劇”“科幻+喜劇”等影片博采眾長之下，單一的喜劇電影已越來越無法滿足觀眾多元化的觀影需求。

不過隨著時間的變化，電影市場的風向轉(zhuǎn)變也有目共睹。

春節(jié)檔后全國影市反映出的一大趨勢是：家庭式觀影比例縮減，影迷式觀影、好友聚會、情侶觀影逐漸成為主流。

圖片來源：艾維電影圖庫

在這樣的大背景下，具備一定觀影門檻、富有個性化、初期票房不太理想的劇情片則會迎來“第二春”。

《流浪地球2》主創(chuàng)從大年初五開始的全國路演，正是為了抓住節(jié)后工作黨回歸一二線，走票房“長線”的戰(zhàn)略。截至目前，《流浪地球2》日票房已超過《滿江紅》，各大媒體預計該片最終票房或?qū)⒊^39億。

毫無疑問，電影票房在多重因素糅雜影響下的可以說變得更不可預測：檔期選擇、觀眾審美偏好，這些因素都在實時影響著電影最終的票房成績。

過硬的質(zhì)量、討巧的宣發(fā)、迎合了觀眾口味的上映時機……這些因素在不同時期對影片票房產(chǎn)生了不同的化學反應。也證明了：電影從宣發(fā)到市場絕無單一固定的流程和所謂經(jīng)驗，對此需要有更多的想象和創(chuàng)新。

而對于中下游的院線來說，認識到影響影片票房關鍵因素背后的變化邏輯，針對影片受眾，主動做好活動策劃、排片調(diào)整、營銷宣傳等等各項資源配置，才是應盡之事。