文 | 黃橙子
剛剛過去的一月，春節(jié)檔電影和劇集的話題熱度占據(jù)絕大半壁江山，兩相對(duì)比之下的綜藝市場(chǎng)顯得相對(duì)寂寥，各大熱搜榜上也鮮少出現(xiàn)綜藝相關(guān)的話題。所以，綜藝市場(chǎng)真的要落寞了嗎？其實(shí)不然。
二月以來(lái)，《種地吧》《文學(xué)館之夜》《她的取景器》《法官你好》等一系列不同題材的全新綜藝如雨后春筍般涌現(xiàn)出來(lái)。不過，根據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，在全網(wǎng)正片播放市占率與輿情熱度兩大榜單TOP10，新綜藝僅占兩席，分別是《開工了，新生活》和《種地吧》。
雖說節(jié)目相關(guān)的效應(yīng)尚未爆發(fā)，但從內(nèi)容本身來(lái)看，萌新綜藝在內(nèi)容的個(gè)性化創(chuàng)新上亦有獨(dú)特的共性，承載了當(dāng)下綜藝市場(chǎng)的內(nèi)容風(fēng)向。
一直以來(lái)，綜藝節(jié)目都在積極響應(yīng)國(guó)家政策、緊隨社會(huì)熱點(diǎn)進(jìn)行內(nèi)容題材的創(chuàng)新，例如，面向二十大的召開，推出《這十年·追光者》《思想耀江山》《時(shí)間的答卷2》《何以中國(guó) 考古寫史大家談》等節(jié)目，圍繞“鄉(xiāng)村振興”這一政策，推出了《向往的生活》《云上的小店》《奔跑吧·共同富裕篇》《寶藏般的鄉(xiāng)村》《生機(jī)勃勃的我們》等節(jié)目，從“生態(tài)文明建設(shè)”這個(gè)命題出發(fā)，推出《極限挑戰(zhàn)寶藏行·綠水青山公益季》……回歸到當(dāng)下，今年一季度所上線的綜藝片單，亦有不少主旋律色彩的綜藝節(jié)目，在照應(yīng)時(shí)代命題間找到了題材創(chuàng)新的突破點(diǎn)。
二十大報(bào)告指出，“全面依法治國(guó)是國(guó)家治理的一場(chǎng)深刻革命”。最高人民法院立案庭指導(dǎo)節(jié)目《法官你好》采用紀(jì)實(shí)和真人秀相結(jié)合的拍攝方式，展現(xiàn)了內(nèi)蒙古自治區(qū)四子王旗、湖南省常德市石門縣壺瓶山、四川省甘孜藏族自治州爐霍縣以及廣西壯族自治區(qū)北海市潿洲島四地基層法官工作中的辛勤付出，由此勾勒案件中的人生百態(tài)。既是了解中國(guó)基層法官精神風(fēng)貌的一大窗口，也是加深學(xué)法知法懂法內(nèi)驅(qū)力的重要橋梁，《法官你好》所呈現(xiàn)的內(nèi)容正是法治中國(guó)社會(huì)風(fēng)貌的縮影。
據(jù)國(guó)家民政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，自2013年起，我國(guó)的結(jié)婚率連續(xù)八年下降，反觀離婚率，已經(jīng)連續(xù)15年呈上升的趨勢(shì)。在這一背景下，《妻子的浪漫旅行》《再見愛人》推出售后定制節(jié)目《戀愛到結(jié)婚的距離》《又見愛人》，前者側(cè)重于“婚前輔導(dǎo)”，邀請(qǐng)三對(duì)情侶共同生活七天并作出最終決定，既能夠促進(jìn)戀人之于婚姻進(jìn)行理想思考，也能夠以此儀式感推動(dòng)感情進(jìn)程；后者楊迪作為第一視角主持人，去到各個(gè)城市回訪參加過《再見愛人》的愛人們，通過“一日追蹤”來(lái)呈現(xiàn)他們參加節(jié)目后關(guān)于舊問題的解決、新問題的產(chǎn)生、關(guān)系的變化等現(xiàn)狀，這樣的內(nèi)容售后，或多或少能夠讓用戶對(duì)于結(jié)婚、離婚有更清晰的認(rèn)知與更深刻的理解。
從我國(guó)的農(nóng)業(yè)基本國(guó)情、糧食安全的重要性出發(fā)，以“扎根以待，相信土地的力量”為主題的《種地吧》真實(shí)記錄10個(gè)年輕人在142畝土地上，用190天時(shí)間里進(jìn)行播種、灌溉、施肥、收獲，真實(shí)運(yùn)營(yíng)農(nóng)場(chǎng)，直播帶貨自負(fù)盈虧創(chuàng)立農(nóng)夫集市等全過程，以此將年輕人的目光重新吸引到鄉(xiāng)土中國(guó)的本源之上。有趣的是，《上海掀起租地種菜熱:1500元一年》這一新聞也于今日（2月9日）登上了百度熱搜榜，這或許便是某種呼應(yīng)吧！
以時(shí)代命題為突破點(diǎn)，《法官你好》《戀愛到結(jié)婚的距離》《種地吧》在內(nèi)容設(shè)定上都極具現(xiàn)實(shí)意義，既有積極的傳播價(jià)值，為觀眾打開一扇新窗口，提升觀眾對(duì)于相應(yīng)社會(huì)切面的認(rèn)知，也有引領(lǐng)行業(yè)的風(fēng)向作用，或可打造新的內(nèi)容風(fēng)口。
不止于宏觀政策上的積極響應(yīng)，當(dāng)下綜藝行業(yè)還高度關(guān)注大眾的所思所想，并以此為創(chuàng)作靈感，當(dāng)中年女星群體集體感慨文娛行業(yè)對(duì)女藝人年齡的“苛待”之時(shí)，便出現(xiàn)了不懼年齡的《乘風(fēng)破浪的姐姐》，當(dāng)大學(xué)生就業(yè)難成為社會(huì)熱門話題之時(shí)，《令人心動(dòng)的offer》《初入職場(chǎng)的我們》等一系列職場(chǎng)綜藝涌現(xiàn)出來(lái)，而這樣的規(guī)律也同樣體現(xiàn)在Q1所推出的新節(jié)目上。
新的一年，新的開始。也許有人已經(jīng)摩拳擦掌、準(zhǔn)備大展拳腳，也許有人還在迷茫躊躇、不知所措。既要提振大眾的士氣，《開工了！新生活》《今晚開放麥》以脫口秀為載體，嘉賓們以幽默的方式分享個(gè)人的心得，鼓勵(lì)大家以積極的心態(tài)進(jìn)入新的一年；也要以音樂之力，走心鼓舞處于失意、不得志狀態(tài)的人們。主打音樂人們?cè)俅纬霭l(fā)的《17號(hào)音樂倉(cāng)庫(kù)》給予大家重新找尋、重新努力、重新獲得的勇氣……全面洞察打工人的精神風(fēng)貌，以不同的內(nèi)容題材精準(zhǔn)促發(fā)共鳴，營(yíng)造積極正能量的社會(huì)氛圍，正是這一系列不同題材綜藝的社會(huì)價(jià)值所在。
女性群體是綜藝節(jié)目的主體受眾，“她綜藝”必不可少。積極響應(yīng)用戶呼聲，《展開說說》將傅首爾、楊笠、易立競(jìng)、楊天真齊聚一堂，以茶話會(huì)的形式開啟了個(gè)性化的價(jià)值輸出；聚焦于女性影視創(chuàng)作者自身，《她的取景器》全面展現(xiàn)女性影視創(chuàng)作者真實(shí)的生活和工作狀態(tài)以及探討她們對(duì)待創(chuàng)作、女性身份、職業(yè)身份、生活狀態(tài)等話題，以此展現(xiàn)女性率真無(wú)畏、充滿力量的多樣人生。從極具先鋒意義的觀點(diǎn)輸出到女性影視創(chuàng)作者的形象構(gòu)建，以不同的方式輸出當(dāng)代有參照意義的女性價(jià)值，觸發(fā)女性用戶群體的思考與進(jìn)步。
面向零零后群體成長(zhǎng)的煩惱，全國(guó)首檔零零后觀點(diǎn)碰撞成長(zhǎng)探索類節(jié)目《少年煩惱研究所》應(yīng)運(yùn)而生，圍繞“少年的煩惱”進(jìn)行提案辯論，內(nèi)容覆蓋青少年成長(zhǎng)中的學(xué)習(xí)、交友、父母溝通、互聯(lián)網(wǎng)使用、隱私保護(hù)等重要議題，以此來(lái)了解當(dāng)下00后的心聲，促進(jìn)家庭教育科學(xué)化,幫助家長(zhǎng)了解孩子、幫助孩子解決煩惱。
對(duì)于用戶而言，觀看綜藝節(jié)目在滿足娛樂性、知識(shí)性等基本需求的同時(shí)，更注重精神層面的滋養(yǎng)與共鳴。從當(dāng)前來(lái)看，聚焦不同齡層、不同性別的受眾，開年新綜藝著力于內(nèi)容價(jià)值廣度的拓展，提升自身在內(nèi)容傳播上的社會(huì)覆蓋范圍，最終反哺在節(jié)目影響力的沉淀上。
近年來(lái)，文化類節(jié)目已經(jīng)進(jìn)入了推陳出新的平穩(wěn)期，如今綜N代節(jié)目留存不多，新節(jié)目IP也陸續(xù)出現(xiàn)，不過就Q1片單來(lái)看，上線的文化類節(jié)目大都在原有的內(nèi)容底盤上創(chuàng)新而來(lái)。
前有無(wú)劇本文化類聊天節(jié)目《圓桌派》，如今有文化漫談節(jié)目《文學(xué)館之夜》。這兩檔節(jié)目均是圍桌而談的形式，后者的創(chuàng)新之處在于錄制地點(diǎn)在世界最大的文學(xué)博物館——中國(guó)現(xiàn)代文學(xué)館，嘉賓們圍繞創(chuàng)作家鄉(xiāng)、親密關(guān)系、說話之道、父子之間、跑步文化等展開漫談，意在將經(jīng)典視野和當(dāng)下觀念帶給熱愛文學(xué)和生活的人們。
前有聚焦民間非遺匠人的《百心百匠》，如今有大型非遺煥新紀(jì)實(shí)節(jié)目《新生萬(wàn)物》，前者重在嘉賓體驗(yàn)、傳播非遺文化，后者重在探訪了非遺項(xiàng)目，聯(lián)手新銳設(shè)計(jì)師攜手打造非遺美物，以創(chuàng)新致敬傳統(tǒng)，更側(cè)重于非遺文化價(jià)值的現(xiàn)代化傳播。
前有文旅探訪節(jié)目《山水間的家》，如今有文化探訪微綜藝《澳門奇妙游》，以具體化、微形態(tài)的方式走進(jìn)澳門，以藝人嘉賓探訪并體驗(yàn)澳門當(dāng)?shù)孛朗碁橹骶€，延伸了解澳門元素、故事、人文的文化，并完成隱藏任務(wù)打卡，在沉浸式感受澳門美食、人文等文化的同時(shí)，也有不少挑戰(zhàn)的趣味性。
雖說文化類綜藝在題材上沒有過多的突破，但在內(nèi)容視角上的創(chuàng)新也輸出了全新的內(nèi)容，為優(yōu)秀文化的呈現(xiàn)與傳承在廣度的延展上帶來(lái)了新的想象空間。
綜藝創(chuàng)新，久久為功。在新題材各異間，開年綜藝緊隨主旋律，洞察用戶新想法，注重文化傳承，最終以現(xiàn)實(shí)感、文化性與共鳴感為價(jià)值落點(diǎn)，開啟新一年的內(nèi)容征程。就內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)律來(lái)看，目前Q1所出現(xiàn)的新綜藝節(jié)目尚未跳脫出既有的內(nèi)容創(chuàng)新套路，但在價(jià)值立意上仍有可圈可點(diǎn)之處。
爆款未來(lái)，風(fēng)口未至，接下來(lái)《全民歌手2023》《她他它真探社》《劇好聽的歌》《貓與少年》《新生一班》等新節(jié)目或?qū)⑦M(jìn)一步填補(bǔ)綜藝的內(nèi)容版圖，我們靜等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的誕生。
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