1905電影網(wǎng)專稿 作為開(kāi)年首個(gè)重量級(jí)檔期，春節(jié)檔以67.58億票房躋身影史第二，觀影人次達(dá)到1.29億，為2023年中國(guó)電影實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門紅”。如此觀影熱潮，讓我們對(duì)中國(guó)電影行業(yè)的“春天”更加充滿期待與信心。
“在這些數(shù)據(jù)背后，我看到的不光是電影票，還有很多的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，甚至一張張觀眾的笑臉。”站在時(shí)刻跳動(dòng)的專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示屏前，貓眼娛樂(lè)首席執(zhí)行官鄭志昊感慨地說(shuō)。
“時(shí)隔一年，中國(guó)又回到了全球票房的榜首，正是因?yàn)橛杏^眾、電影人的不離不棄，我們看到了電影行業(yè)春天的來(lái)臨。”
好的開(kāi)始是成功的一半。但接下來(lái)，觀眾與電影之間的熱度該如何延續(xù)下去，“后春節(jié)檔”時(shí)段行業(yè)應(yīng)當(dāng)怎樣繼續(xù)前進(jìn)？詳實(shí)的數(shù)據(jù)將是從業(yè)者重要的指引與參考。
為深入宣傳貫徹黨的二十大精神，在全國(guó)兩會(huì)召開(kāi)之際，電影頻道于3月4日起，每晚22:00檔推出《中國(guó)電影報(bào)道》“藍(lán)羽會(huì)客廳”兩會(huì)特別策劃——“對(duì)話春天”。主持人藍(lán)羽對(duì)話中國(guó)電影領(lǐng)航企業(yè)掌門人，從不同角度譜寫中國(guó)電影再出發(fā)的全新面貌。
本期節(jié)目，藍(lán)羽與貓眼娛樂(lè)首席執(zhí)行官鄭志昊一道，在不斷變化的數(shù)據(jù)中感受中國(guó)電影躍動(dòng)的脈搏，共同探討和挖掘市場(chǎng)的無(wú)限潛力與巨大增量。
數(shù)字化能力深入發(fā)掘市場(chǎng)潛力增量
“讓淡季不淡，旺季更豐滿”
自建立以來(lái)，貓眼娛樂(lè)通過(guò)各類行業(yè)產(chǎn)品為從業(yè)者、消費(fèi)者提供了全面、實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)服務(wù)，其自身也在不斷通過(guò)對(duì)各類信息的分析，判斷市場(chǎng)接下來(lái)的前進(jìn)方向，發(fā)掘行業(yè)更大的潛力增量。
以2023春節(jié)檔為例，在67.58億票房和1.29億觀影人次的成績(jī)背后，貓眼研究院的數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)著重觀察了各線城市票房占比，不同年齡段觀影群體比重，觀眾消費(fèi)習(xí)慣、黏性，用戶的存量和增量等等趨勢(shì)變化。
例如，隨著疫情影響的消散，“返鄉(xiāng)潮”成為改變今年春節(jié)檔票房分布的一大因素。以往一二線的活躍用戶觀眾，在回到家鄉(xiāng)之后，帶動(dòng)了更多三四線城市的新觀眾走進(jìn)影院，這也成為了這個(gè)春節(jié)檔的一類特色“增量”。
此外，一些“高轉(zhuǎn)化率”影片也創(chuàng)造了新的票房紀(jì)錄——《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》在今年春節(jié)長(zhǎng)假期間拿下7.47億，躋身春節(jié)檔前三。通過(guò)貓眼的數(shù)據(jù)系統(tǒng)統(tǒng)計(jì)，其“想看指數(shù)”轉(zhuǎn)化率較此前兩年顯著提升，在預(yù)售階段就超越了過(guò)往的成績(jī)，這也是觀影需求反彈釋放的表現(xiàn)。
鄭志昊表示，最近幾年中，電影行業(yè)主流消費(fèi)群體和觀眾的傾向都發(fā)生了很大變化，“目前我們（根據(jù)今年春節(jié)檔）判斷，觀影消費(fèi)還是高度依賴優(yōu)秀內(nèi)容，只有好內(nèi)容才能把觀眾帶到電影院。我們說(shuō)的百花齊放，就是需要有多類型、新類型來(lái)滿足觀眾的口味。”
過(guò)去幾年，電影市場(chǎng)中國(guó)產(chǎn)影片的票房占比從60%增長(zhǎng)至85%，而剛剛過(guò)去的這個(gè)春節(jié)，《滿江紅》《流浪地球2》等多部新片再次收獲成功，鄭志昊認(rèn)為，這充分證明中國(guó)觀眾更喜歡講好中國(guó)故事的作品。
與此同時(shí)，00后觀影人群和三四線城市青年觀眾的占比也在近幾年當(dāng)中不斷攀升。“傳統(tǒng)意義上一二線城市票房占比在下降，三四線城市從41%漲到49%。年輕人大幅、持續(xù)涌入電影院。他們的需求和觀影傾向其實(shí)和原來(lái)的觀眾不一樣。現(xiàn)在00后已經(jīng)在觀影人次上超過(guò)了20%，是直接能夠決定票房的很高的基本面。”鄭志昊透露，“這些都在提醒我們，不管是重要的檔期還是以后的創(chuàng)作，都需要考慮到這些因素。”
除了以數(shù)據(jù)作為指引更好的發(fā)掘市場(chǎng)潛力與增量，貓眼娛樂(lè)同時(shí)也在數(shù)據(jù)中不斷尋找問(wèn)題，反思糾偏。“我們的數(shù)據(jù)分析會(huì)上提到，越來(lái)越多的觀影人次和票房在向重要檔期集中。而檔期當(dāng)中，票房有都集中于頭部影片。”鄭志昊直言，“未來(lái)是否可能改變這種格局？這要靠更豐富的作品，讓淡季不淡、旺季更豐滿。”
鄭志昊認(rèn)為，在“后春節(jié)檔”時(shí)段，這是整個(gè)行業(yè)都需要關(guān)注和思考的問(wèn)題。行業(yè)持續(xù)健康的發(fā)展，還需要百花齊放的更多類型、數(shù)量的影片來(lái)滿足更多觀眾的觀影需求。隨著數(shù)據(jù)分析指出了現(xiàn)狀中存在的不足，從業(yè)者應(yīng)當(dāng)跳出“局限”，拓寬對(duì)市場(chǎng)更大的想象空間。
多維宣發(fā)助力多類型、新導(dǎo)演創(chuàng)作
每月均有新片亮相 《危機(jī)航線》《星辰大?！返饶陜?nèi)公映
除了對(duì)行業(yè)的整體把握，貓眼娛樂(lè)在發(fā)展中始終聚焦于服務(wù)行業(yè)、服務(wù)觀眾、服務(wù)從業(yè)者。鄭志昊直言，貓眼的成長(zhǎng)依托于整個(gè)電影行業(yè)的發(fā)展。除了上文中提到的內(nèi)容生產(chǎn)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，貓眼娛樂(lè)的另一項(xiàng)重要業(yè)務(wù)就是宣發(fā)。
近幾年，通過(guò)不斷填充擴(kuò)展業(yè)務(wù)，貓眼娛樂(lè)也帶動(dòng)行業(yè)建立了更加多維度的立體宣發(fā)體系。“大家今天看到的實(shí)時(shí)想看、實(shí)時(shí)票房、實(shí)時(shí)熱搜，基本上成了宣發(fā)伙伴常用的工具，”鄭志昊介紹，“大家可以透過(guò)這些數(shù)據(jù)看到本質(zhì)，為行業(yè)提供更多的助力。”
同時(shí)，貓眼娛樂(lè)也期待通過(guò)宣發(fā)助力更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出現(xiàn)。一方面，為優(yōu)秀的創(chuàng)作者和青年人才提供機(jī)會(huì)，“很多青年導(dǎo)演，比如王沐、秦海燕、邢文雄、劉循子墨，他們的第一部作品都在我們這里（完成）。”鄭志昊舉例。另一方面，公司也勇于嘗試類型上的創(chuàng)新，例如現(xiàn)實(shí)題材的《不止不休》《我經(jīng)過(guò)風(fēng)暴》，喜劇片《籃球冠軍》以及文藝片《溫柔殼》《一個(gè)和四個(gè)》等等。
鄭志昊透露，2023年接下來(lái)的時(shí)間里，貓眼娛樂(lè)平均每月都會(huì)有1-2部新片亮相。在他們的片單計(jì)劃中，有劉德華、張子楓、劉濤等主演的空中犯罪題材電影《危機(jī)航線》，以上海大學(xué)建校百年為時(shí)代背景，兼具家國(guó)情懷和諜戰(zhàn)動(dòng)作類型化創(chuàng)作的影片《星辰大?！?/strong>，以及由白客、苗苗、張頌文主演，即將于3月24日公映的現(xiàn)實(shí)題材影片《不止不休》等。
除了從宣發(fā)層面發(fā)力，貓眼娛樂(lè)也希望通過(guò)更多維度的服務(wù)，幫助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容走得更遠(yuǎn)。“我們說(shuō)一個(gè)電影只有一次生命。后票房市場(chǎng)這方面，我們確實(shí)還有很多的路要走。”鄭志昊以黑馬影片《揚(yáng)名立萬(wàn)》為例：“我們并沒(méi)有止步于院線票房，后來(lái)又做了沉浸式游戲劇，提供不同的體驗(yàn)。這樣的話能夠把這個(gè)IP 的后票房市場(chǎng)繼續(xù)挖掘出來(lái)，實(shí)現(xiàn)更多商業(yè)化的可能”。除了對(duì)電影項(xiàng)目進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)改編外，貓眼也在衍生品開(kāi)發(fā)領(lǐng)域持續(xù)進(jìn)行嘗試，在今年春節(jié)檔為數(shù)部熱門作品推出了衍生品服裝。
接下來(lái)，貓眼娛樂(lè)還將繼續(xù)圍繞“科技+全文娛”雙領(lǐng)域?qū)で蟾喟l(fā)展的機(jī)會(huì)。
“最近AI成長(zhǎng)非常快，我們有沒(méi)有可能將更多科技帶入電影行業(yè)里？”眼下，貓眼也在嘗試通過(guò)新的技術(shù)，助力宣發(fā)體系、票務(wù)平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系乃至資金服務(wù)體系的建設(shè)。
鄭志昊表示，作為中國(guó)電影行業(yè)的一份子，貓眼的努力方向始終是“胸懷時(shí)代理想，講好中國(guó)故事”。貓眼將與行業(yè)共同成長(zhǎng)，共同見(jiàn)證中國(guó)電影的百花齊放。
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