文 | 林不二子
3月25日舉辦的“微博之夜”盛典，不出意外的成為全網(wǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，數(shù)據(jù)足以見證微博之夜的“炙手可熱”。
據(jù)了解，微博之夜盛典全天直播觀看人次達(dá)6.9億+，直播間在線人數(shù)3次達(dá)到峰值，超越微博直播歷史最高峰值，120+相關(guān)話題霸屏微博熱搜，雙爆詞條12+，#微博之夜百花齊放#、#中國冬奧天團(tuán)齊聚微博之夜#等熱搜詞條也不斷促成新的討論。在其他平臺，微博之夜相關(guān)內(nèi)容也帶來許多熱門話題，可以說這一晚，全網(wǎng)的視線都聚焦在了微博之夜。
作為有著19年發(fā)展歷程且背靠微博的互聯(lián)網(wǎng)活動品牌，微博之夜全方位、多角度、全領(lǐng)域的盤點(diǎn)中國社會發(fā)展的大事件與閃光點(diǎn)。在今年，微博之夜盛典現(xiàn)場頒出24個頗具含金量的娛樂類榮譽(yù)，加大了對文娛作品的關(guān)注力度，也是對文娛行業(yè)發(fā)展趨勢的一種回應(yīng)。而更深入地拆解微博之夜，我們也看到了這個品牌以及微博，在文娛行業(yè)生態(tài)中扮演著怎樣的關(guān)鍵角色。
微博之夜之所以能引爆全網(wǎng)，既有市場對過去幾年線下大型活動缺失的強(qiáng)力反彈，同時也是微博全方位影響力的體現(xiàn)。
雖然外界會將更多關(guān)注放在微博之夜的“明星”群體，但用戶在微博上不只關(guān)注明星，他們的關(guān)注點(diǎn)本就是多元的、多維的，他們既在微博關(guān)注明星，關(guān)注影視和綜藝，也關(guān)注電競賽事體育賽事，更關(guān)注中國航天事業(yè)，以及重慶救山火等正能量事件。
因而微博之夜能夠引發(fā)全網(wǎng)熱議的關(guān)鍵還是“內(nèi)容”，內(nèi)容的主題就是對2022年全網(wǎng)熱點(diǎn)的回顧。
2022年，天問一號成功著陸一周年、夢天實(shí)驗艙升空、神舟十五號發(fā)射，讓“航天”成為這一年的關(guān)鍵詞之一，這幾件航天領(lǐng)域里程碑事件獲得了微博年度影響力事件榮譽(yù)。2022年還有體育、電競賽事讓人們熱血沸騰，任子威、谷愛凌獲得微博年度影響力體育人物，#2022英雄聯(lián)盟賽事#、#2022KPL王者榮耀職業(yè)聯(lián)賽#則獲得了微博年度影響力電競賽事榮譽(yù)。
在娛樂領(lǐng)域，微博之夜頒發(fā)的榮譽(yù)更聚焦于過去一年表現(xiàn)優(yōu)異的“人”和“作品”。
有著多部優(yōu)秀影視代表作的劉亦菲和胡歌，分別榮獲了微博Queen和King的榮譽(yù)；張藝謀、李冰冰、李宇春分別獲微博影響力導(dǎo)演、演員、音樂人的榮譽(yù)；微博年度品質(zhì)電影人授予給雷佳音、易烊千璽、饒曉志、文牧野。李宇春、周深、譚維維、蔡徐坤、時代少年團(tuán)等明星藝人也獻(xiàn)上了精彩的表演。
此外，過去一年市場的關(guān)注點(diǎn)也更聚焦“作品”。去年，《蒼蘭訣》在微博上收獲544個熱搜，主話題閱讀數(shù)286.7億，主創(chuàng)直播立flag的營銷引發(fā)多米諾效應(yīng)，高熱話題也多與劇情相關(guān)，不斷吸引更多新用戶觀劇、追劇。《獨(dú)行月球》收獲的96個微博熱搜中，也是電影內(nèi)外的相關(guān)話題，這其實(shí)體現(xiàn)出的是市場對內(nèi)容本身的關(guān)注度在逐漸升高。
讓好作品能夠有更好的影響力，所以在本年度的微博之夜，頒發(fā)的榮譽(yù)也更關(guān)注優(yōu)秀的文娛作品，從更多維度為過去一年中的優(yōu)秀文娛作品給予認(rèn)可：《流浪地球2》《滿江紅》《萬里歸途》獲得了微博年度影響力電影；《獨(dú)行月球》《媽媽！》《人生大事》《無名》這些口碑之作就榮膺年度品質(zhì)電影；《蒼蘭訣》《風(fēng)吹半夏》《三體》《縣委大院》等口碑與收視雙豐收的九部作品斬獲了年度劇集；《大偵探》第七季、《時光音樂會》第二季、《脫口秀大會》第五季等有趣也有價值的八個綜藝被評為年度綜藝。
在微博之夜集中給過去一年的好作品以榮譽(yù)，其實(shí)也是微博意在引導(dǎo)市場對優(yōu)秀作品的重視，從而潛在地重塑文娛生態(tài)，支持行業(yè)走向人+內(nèi)容的雙腿走路。
內(nèi)容離不開人，高流量藝人參與的內(nèi)容并非不可取，而是要人與內(nèi)容相得益彰，演員演活角色，歌手唱好作品，內(nèi)容更好了，粉絲也會從愛人到愛上內(nèi)容，這也才是更健康的文娛生態(tài)。而呈現(xiàn)、認(rèn)可、支持行業(yè)健康發(fā)展的微博，也就成了文娛行業(yè)的命運(yùn)共同體，與文娛行業(yè)共同前行，推動文娛生態(tài)的健康走向。
除了引爆全網(wǎng)，微博之夜的成功舉辦也對外釋放很多積極的信號。首先，微博之夜的高關(guān)注、高熱度、高話題，代表著文娛行業(yè)線下側(cè)的發(fā)展開始恢復(fù)，為線下演出行業(yè)拉開重新起航的大幕。
過去四年多時間里，線下大型活動整體是缺失的。據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會不完全統(tǒng)計，2020年僅一季度各地演出取消或延期場次約2萬場，直接票房損失約24億元；2020年初涉及演藝、演出業(yè)務(wù)的公司倒閉注銷了1.3萬家。
進(jìn)入2023年，“恢復(fù)”就是當(dāng)下的關(guān)鍵詞。那么在這個檔口，行業(yè)是需要一份信心的，看到市場對線下娛樂的熱情，看到市場回歸正常有序的狀態(tài)。作為近三年來第一場大型全領(lǐng)域的線下活動，微博之夜在全網(wǎng)收獲的關(guān)注與熱度，正是這份能夠給予行業(yè)的信心與預(yù)演。
為什么要談微博之夜對文娛線下側(cè)恢復(fù)的價值？因為線下演出不僅是文娛行業(yè)下游的重要版塊，也在帶動城市周邊行業(yè)的消費(fèi)。像是周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會?？谡拘己?，去哪兒數(shù)據(jù)顯示?？诘貐^(qū)機(jī)票搜索量環(huán)比前一日增長174%，酒店搜索量增長超200%。
這樣來看，今年微博之夜也先一步激活市場，激發(fā)用戶對線下演出、線下娛樂活動的期待，在帶領(lǐng)用戶重溫線下演出魅力的同時，為文娛行業(yè)線下側(cè)的恢復(fù)做出鋪墊。
另外， 透過微博之夜我們還能看到文娛行業(yè)生態(tài)和環(huán)境的煥新。不僅有行業(yè)走向人+內(nèi)容的雙腿走路的積極趨勢，也有以微博為代表的平臺，和明星一起，共同對粉絲和年輕人的積極引導(dǎo)。
在微博之夜舉辦前，微博官方和明星團(tuán)隊就發(fā)布了活動安全倡議，呼吁粉絲理性應(yīng)援。在微博與明星的共同引導(dǎo)下，粉絲群體也做出了回應(yīng)——在微博之夜場館外排好隊列進(jìn)行有序應(yīng)援，不少網(wǎng)友評論粉絲應(yīng)援像運(yùn)動會一般。微博之夜當(dāng)晚楊紫、張若昀、黃曉明的講述，讓觀眾以及粉絲看到平民英雄的事跡、公益的力量，從而讓每個人意識到做公益的價值，也在以明星的影響力鼓勵當(dāng)代年輕人向好向善。
微博與明星共同營造一個全新的、健康的文娛生態(tài)，這是當(dāng)下文娛行業(yè)發(fā)展非常需要的，而微博恰好是能做好這一點(diǎn)的。
微博可謂是文娛行業(yè)的關(guān)鍵幀和風(fēng)向標(biāo)，也是文娛行業(yè)不可或缺、賴以發(fā)展的主陣地。更形象地說，現(xiàn)如今的娛樂圈，幾乎就是長在微博上的。微博擁有完整、成熟且極具活力的娛樂生態(tài)，影劇綜音全領(lǐng)域的作品IP、文體娛全領(lǐng)域明星及行業(yè)人士、粉絲與興趣用戶均活躍其上，讓微博成為星粉交流、作品宣發(fā)、用戶討論互動的主渠道，明星、粉絲、作品、用戶各方在微博上被連接到一起，合力推動文娛生態(tài)從前兩年的低谷中走出，展現(xiàn)新的活力。
換言之，微博打造的這樣的娛樂生態(tài)，放之整個中國互聯(lián)網(wǎng)中也是獨(dú)具特色和優(yōu)勢的，其在文娛領(lǐng)域具備的強(qiáng)大的影響力和生態(tài)勢能，使微博之夜能聚攏眾多文娛行業(yè)有影響力的人和作品，讓微博具備影響行業(yè)復(fù)蘇、推動行業(yè)健康發(fā)展的勢能。
回望今年的微博之夜，群星閃耀只是盛典的表層，里層是微博對文娛行業(yè)發(fā)展以及市場動向的關(guān)切和引領(lǐng)。這一次的微博之夜，正是文娛市場復(fù)蘇和生態(tài)重塑煥新的過程中，微博和行業(yè)一起交出的一張具體的成績單。
它預(yù)演著2023文娛市場的“未來可期”。
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