騰訊孫忠懷：以長期主義講中國好故事丨視聽大會(huì)

時(shí)間：2023.04.01 來源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：廣電時(shí)評(píng)

十年來，頭部視聽平臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)一起，見證著一部接一部優(yōu)秀作品的誕生，講述著中國視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變遷。

作者：西亞

網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)行至十屆，見證著新時(shí)代十年行業(yè)的高速發(fā)展。此次大會(huì)傳遞出的第一個(gè)重磅消息是：網(wǎng)絡(luò)視聽已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用。

“我們相信在主管部門和全行業(yè)的共同努力下，未來的十年，網(wǎng)絡(luò)視聽會(huì)有更好的發(fā)展。我們也有信心在2023年開始‘踩油門’，加快前行。”

本屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)期間，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷發(fā)表題為《以長期主義講中國好故事》的主題演講，分享了騰訊視頻的十年感悟與未來方向。

騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷

新傳播，主流視聽網(wǎng)聚能量

據(jù)最新發(fā)布的《中國?絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2023）》，?絡(luò)視聽?戶規(guī)模達(dá)10.40億，?民使?率高達(dá)97.4%，成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用。

全民觸網(wǎng)，讓網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)成為新聞宣傳、內(nèi)容供給的主陣地、主戰(zhàn)場(chǎng)。堅(jiān)守主陣地，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)積極探索主題內(nèi)容的新表達(dá)，布局重大節(jié)點(diǎn)宣傳展播，以大流量激蕩起正能量，助推新主流傳播與觀眾雙向奔赴。

“承擔(dān)平臺(tái)責(zé)任，堅(jiān)定長期戰(zhàn)略”，孫忠懷復(fù)盤了近年平臺(tái)聚焦主題主線的內(nèi)容策劃與供給：播出《山海情》《大江大河》《縣委大院》《功勛》等主旋律作品，取得口碑與人氣的雙豐收；制作《埃博拉前線》《獅子山下的故事》等作品，收獲良好成績。黨的二十大期間，平臺(tái)上線的新征程展播專區(qū)包含20個(gè)欄目版塊，展播節(jié)目近200部，網(wǎng)絡(luò)視聽大流量匯聚成正能量。

聚焦主題主線，探索新主流傳播，是網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)的發(fā)力方向，在這一過程中，內(nèi)容矩陣持續(xù)豐富、品類個(gè)性多元。

演講過程中，孫忠懷插入一段年初熱劇《三體》的制作視頻，介紹“古箏行動(dòng)”是如何拍攝的，讓現(xiàn)場(chǎng)觀眾看到了精細(xì)而艱難的幕后制作過程。

可以看到，市場(chǎng)上之所以很難堅(jiān)持像《三體》這樣的長線內(nèi)容的開發(fā)，無外乎投入大、周期長，不確定因素多，同時(shí)也面臨商業(yè)化的難題，但對(duì)于這些中國網(wǎng)絡(luò)視聽的稀缺資源，騰訊視頻愿意“啃硬骨頭”，并將始終積極投入長期有價(jià)值的長線內(nèi)容制作。

做難而正確的事，是網(wǎng)絡(luò)視聽迭代升級(jí)過程中的必經(jīng)之路，也是一條“提質(zhì)提速”之路。

“踩油門”提速，讓好故事深入人心

新征程、新起點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)戰(zhàn)略不斷校正，在提升效能、精準(zhǔn)提速中“踩油門”。

孫忠懷定義騰訊視頻內(nèi)容向的規(guī)劃：短期有驚喜，長期有期待，用戶有信心。

“短期來看，我們將改變過于集中優(yōu)勢(shì)品類的策略，全面擁抱多元化的選題、表達(dá)；同時(shí)以長期主義的思維，持續(xù)長線IP內(nèi)容的開發(fā)，推動(dòng)內(nèi)容共創(chuàng)模式全面落地，從而為不同圈層、不同喜好的用戶創(chuàng)造源源不斷的好作品。”

2021年，騰訊視頻提出以藝術(shù)與科技驅(qū)動(dòng)，成為視頻娛樂引領(lǐng)者的中長期戰(zhàn)略。此番演講，孫忠懷就藝術(shù)與科技的雙向提升與相互賦能，分別拆解分析。

藝術(shù)戰(zhàn)略的核心是“好故事”，這也是頭部網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)共同的追求。騰訊視頻藝術(shù)戰(zhàn)略落地的重要抓手是——擁抱“手藝人”。

“手藝人是我們對(duì)影視精品創(chuàng)作者的愛稱”，孫忠懷說，他們中既有成名的大師，也有初出茅廬的新銳創(chuàng)作者，只有真正尊重他們，才能成就一個(gè)又一個(gè)好故事。接下來，平臺(tái)將最大可能給“手藝人”提供創(chuàng)作空間。

而對(duì)于創(chuàng)造好故事這件“頭等大事”，騰訊視頻也將以全面開放的心態(tài)，接納多元化的合作伙伴，以實(shí)現(xiàn)合作共贏?；谟脩魧?duì)于文化內(nèi)容的沉浸式體驗(yàn)需求進(jìn)一步增強(qiáng)，騰訊視頻也正在發(fā)力IP衍生商品和線下實(shí)景娛樂業(yè)務(wù)領(lǐng)域，推動(dòng)好故事從線上到線下、從視聽走向生活。

做好內(nèi)容同樣離不開技術(shù)的支持，任何一項(xiàng)新科技的誕生，都可能讓視聽產(chǎn)業(yè)發(fā)生量變或質(zhì)變，這也是視聽平臺(tái)對(duì)新技術(shù)一直抱有旺盛熱情的原因所在。

此次視聽大會(huì)上，多位大咖談到ChatGPT，還有嘉賓讓ChatGPT為自己的發(fā)言撰寫開頭。孫忠懷也以ChatGPT為例展開分析，面對(duì)如此強(qiáng)大的科技，騰訊視頻要做的是找到它與影視產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點(diǎn)。比如，可以應(yīng)用于劇本的基礎(chǔ)編輯，從而大量節(jié)約人力成本。

技術(shù)的落地，需要大膽而合理的想象，也需要穩(wěn)扎穩(wěn)打的落地。目前，騰訊視頻除了高級(jí)特效技術(shù)規(guī)?；瘧?yīng)用之外，還在推動(dòng)虛幻引擎、CG、動(dòng)捕以及實(shí)時(shí)渲染等技術(shù)在劇集和動(dòng)漫領(lǐng)域的應(yīng)用。而騰訊視頻也會(huì)一直堅(jiān)持對(duì)創(chuàng)新技術(shù)的投入，讓技術(shù)走出實(shí)驗(yàn)室，走上生產(chǎn)線。

視聽大會(huì)上，頭部視聽平臺(tái)的規(guī)劃各有差異，但都指向同心攜手、合作共贏，一起奔赴網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的下一個(gè)美好十年。砥礪而行，10億+的用戶基礎(chǔ)，需要視聽平臺(tái)以更多熱情、更多新意講好中國故事。就像孫忠懷說的：好故事，是我們的頭等大事。