《長(zhǎng)月?tīng)a明》火爆出圈，“仙俠第一廠牌”優(yōu)酷又殺瘋了

時(shí)間：2023.04.09 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：娛樂(lè)硬糖

作者|劉小土

編輯|李春暉

2023年的仙俠熱，比以往來(lái)得更早一些?！堕L(zhǎng)月?tīng)a明》的一把火，直接把仙俠的“夏季限定”，燒成了優(yōu)酷的“春日特供”。

自定檔以來(lái)，《長(zhǎng)月?tīng)a明》就展現(xiàn)出遠(yuǎn)超同輩的市場(chǎng)關(guān)注度。播出后更是熱度、口碑迅速發(fā)酵，在微博、抖音等斬獲大量熱搜。上線兩日，《長(zhǎng)月?tīng)a明》就成為優(yōu)酷熱度最快破萬(wàn)劇集，不止在站內(nèi)打破紀(jì)錄，在云合數(shù)據(jù)、燈塔等第三方熱度榜單均刷新多項(xiàng)紀(jì)錄。

目前，《長(zhǎng)月?tīng)a明》熱度走勢(shì)依然是一條明顯上揚(yáng)的曲線，足見(jiàn)內(nèi)容本身的吸引力，是典型的高開高走。截至發(fā)稿，該劇雖然在豆瓣尚未開分，但架不住各路“月中人”已經(jīng)激情留下近萬(wàn)條短評(píng)。

不是硬糖君事后諸葛，從《長(zhǎng)月?tīng)a明》發(fā)布會(huì)看片后，硬糖君就和身邊人預(yù)測(cè)“能爆”，可惜忘了立字為據(jù)。

相形之下，《星落凝成糖》的逆襲還比較令人意外：前期明明數(shù)據(jù)表現(xiàn)平淡，最終竟靠著差異化的輕喜劇風(fēng)成為觀眾的春日電子榨菜。甚至一路火到海外，吸引到許多西語(yǔ)、葡語(yǔ)用戶，讓國(guó)產(chǎn)仙俠劇打入了東南亞地區(qū)之外的新市場(chǎng)。

在所有垂直賽道中，仙俠劇的品質(zhì)升級(jí)和內(nèi)容迭代最為頻繁，但細(xì)看卻又系出同門。從《三生三世十里桃花》到《香蜜沉沉燼如霜》《琉璃》《與君初相識(shí)·恰似故人歸》《沉香如屑·沉香重華》，再到《星落凝成糖》《長(zhǎng)月?tīng)a明》，總是優(yōu)酷撐起仙俠世界的四海八荒。

所以，與其說(shuō)《長(zhǎng)月?tīng)a明》是優(yōu)酷的又一次“春日特供”、先發(fā)優(yōu)勢(shì)，不如說(shuō)是它深耕仙俠劇的種瓜得瓜。

怎樣算“爆”？

如今對(duì)判斷一部劇“爆”的爭(zhēng)議不小。一部新劇爆沒(méi)爆，路人喜歡看體感。通常依據(jù)的是出圈表情包、臺(tái)詞劇情梗，以及走心的二創(chuàng)視頻、段子等等。資深吃瓜群眾則和業(yè)內(nèi)人士一樣，喜歡看各項(xiàng)數(shù)據(jù)，量化且直觀。

我們綜合下，爆劇往往具備三個(gè)指標(biāo)：一是數(shù)據(jù)能打，二是討論度高，三是受眾廣泛。

以此為標(biāo)準(zhǔn)，《長(zhǎng)月?tīng)a明》爆了嗎？

首先，從優(yōu)酷站內(nèi)數(shù)據(jù)看，《長(zhǎng)月?tīng)a明》上線29小時(shí)熱度就已破萬(wàn)，數(shù)日雄踞電視劇熱度榜、電視劇加追日榜、寵愛(ài)劇場(chǎng)熱度榜的榜首。

這是什么概念呢？就說(shuō)“熱度破萬(wàn)”，《與君初相識(shí)·恰似故人歸》用了27天，《星落凝成糖》用了16天，《沉香如屑》也用了整整兩天。

更難得的是，《長(zhǎng)月?tīng)a明》還刷新了優(yōu)酷移動(dòng)端觀看人數(shù)、用戶拉新、會(huì)員收入等首播記錄，帶動(dòng)優(yōu)酷視頻空降蘋果商店免費(fèi)APP排行榜第一。這說(shuō)明該劇不僅第一時(shí)間吸引了站內(nèi)的仙俠受眾，也為優(yōu)酷撬動(dòng)了增量市場(chǎng)。

而從第三方數(shù)據(jù)榜單來(lái)看，云合數(shù)據(jù)顯示，《長(zhǎng)月?tīng)a明》首播市占率創(chuàng)下近兩年網(wǎng)劇最高記錄。燈塔數(shù)據(jù)顯示，該劇首播市占率創(chuàng)下近三年古裝劇新紀(jì)錄。

那么，該劇的話題度和破圈程度如何呢？

百度指數(shù)和微信指數(shù)都以用戶搜索為基準(zhǔn)，最能反映作品的大眾關(guān)注度、好奇度。百度數(shù)據(jù)顯示，《長(zhǎng)月?tīng)a明》首個(gè)峰值落在80萬(wàn)附近，超出《狂飆》首個(gè)峰值20多萬(wàn)。

微信指數(shù)顯示，該劇指數(shù)曲線仍在飆升，在視頻號(hào)、公眾號(hào)、搜一搜等渠道都頗有熱度。

與此同時(shí)，《長(zhǎng)月?tīng)a明》還獲得微博主榜、文娛榜雙高位熱搜。#長(zhǎng)月?tīng)a明刷新仙俠劇破萬(wàn)記錄##澹臺(tái)燼把葉夕霧掛在馬上##長(zhǎng)月?tīng)a明劇粉名是月中人#等熱搜話題，既有關(guān)注產(chǎn)業(yè)的，也有討論劇情的，還有娛樂(lè)玩梗的，足見(jiàn)內(nèi)容延展性之強(qiáng)、覆蓋范圍之廣。

《長(zhǎng)月?tīng)a明》部分熱搜

而當(dāng)我們?cè)谖⒉?、抖音、小紅書搜索“長(zhǎng)月?tīng)a明”“葉夕霧”“澹臺(tái)燼”等關(guān)鍵詞，又會(huì)看到諸多火熱出圈的二創(chuàng)內(nèi)容。想必各位也已見(jiàn)過(guò)，“男女主裹緊小被子”的搞笑表情包。

如此看來(lái)，不管是播放數(shù)據(jù)、會(huì)員拉新、微博熱搜，還是劇情討論、粉絲二創(chuàng)……《長(zhǎng)月?tīng)a明》爆得很全面、爆得夠扎實(shí)。

如何能爆？

但凡熱門劇集類型，總逃不過(guò)周期性。最近幾年，仙俠劇雖偶有爆款，但也面臨著各種階段性難題。最常見(jiàn)的吐槽就是劇情套路化，且無(wú)法解決感情線和事業(yè)線的平衡問(wèn)題。

男主不是天界戰(zhàn)神就是一方仙尊，女主必定是天上地下的第一美人。兩人一見(jiàn)面呀，那是戰(zhàn)神的偶像包袱也沒(méi)了，美人的獨(dú)立志向也忘了。守護(hù)天下成虛言，只剩下癡心戀愛(ài)腦，他們不累蒼生都累了。

但你縱然能把仙俠的套路背出一整本，也很難猜透《長(zhǎng)月?tīng)a明》這波神操作。男女主角虐戀三生三世經(jīng)典不經(jīng)典？但當(dāng)男主澹臺(tái)燼以毀天滅地的魔神開局，上場(chǎng)就把神仙屠個(gè)干凈，還差點(diǎn)把女主黎蘇蘇也給殺了，意不意外？滅世魔王和救世神女的設(shè)定實(shí)在帶感，但你倆帶著血海深仇啊，接下來(lái)該怎么相親相愛(ài)、逆天改命呢。

很快，女主就揣著主線劇本要拯救蒼生了。最新的劇情是，澹臺(tái)燼已擺脫質(zhì)子身份，強(qiáng)行帶走葉夕霧回自己國(guó)家。互不信任的兩人途中慘遭算計(jì)和背叛，雙方再度陷入新困境。

反轉(zhuǎn)不斷的劇情，惹得月中人直呼“帶感”“連夜刷十集”“我要催更”。而在甜虐無(wú)限循環(huán)下，男女主的感情變得越來(lái)越復(fù)雜，觀眾心緒也隨之波動(dòng)起伏。

不止設(shè)定帶感，《長(zhǎng)月?tīng)a明》目前對(duì)角色的刻畫基本做到了“主角豐滿，配角出彩”。幾乎每個(gè)人物單獨(dú)拆開，都有清晰完整的成長(zhǎng)線。而當(dāng)他們被有機(jī)結(jié)合，呈現(xiàn)出的是一幅仙魔群像。宏大敘事的背景下，觀眾能看到每個(gè)人物對(duì)宿命的反抗和掙扎，對(duì)欲望的迷戀和控制。

《長(zhǎng)月?tīng)a明》的精彩正在于，與其說(shuō)這是人物塑造，倒不如說(shuō)是人性剖析。比如，葉夕霧對(duì)孱弱無(wú)辜、尚未成魔的澹臺(tái)燼生出同情，她自然會(huì)陷入矛盾撕扯。這既是冥冥中的注定，也是普通人會(huì)有的選擇。

眾所周知，除主角設(shè)定和敘事方式外，仙俠劇的美術(shù)風(fēng)格也格外重要?！堕L(zhǎng)月?tīng)a明》自官宣起，服化道就是外界關(guān)注的焦點(diǎn)，如今更是憑借敦煌風(fēng)實(shí)現(xiàn)了口碑加成。它打破了近年仙俠劇一水素白的畫風(fēng)，采用了磅礴瑰麗的配色、敦煌風(fēng)格的扮相，已然形成了自成一派的“長(zhǎng)月美學(xué)”。

《長(zhǎng)月?tīng)a明》拍攝時(shí)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)曾前往甘肅張掖七彩丹霞、鳴沙山月牙泉、敦煌莫高窟等地考察，將靈感融入服裝的風(fēng)格、款式、配色等方面。正因如此，該劇的海報(bào)、預(yù)告片一經(jīng)發(fā)出，就有微博網(wǎng)友表示：好看到美學(xué)老師也發(fā)朋友圈點(diǎn)贊了。上一個(gè)這么有排面的，還是被中國(guó)駐巴基斯坦大使館文化參贊在推特上評(píng)論點(diǎn)贊的《星落凝成糖》。

《長(zhǎng)月?tīng)a明》的火爆，歸根結(jié)底是一部作品忠實(shí)于自身的類型，該做好的地方體現(xiàn)出足夠誠(chéng)意，充分獲得核心觀眾的認(rèn)同。在此基礎(chǔ)上，它還能提供新的情緒價(jià)值和美學(xué)享受，從而撬動(dòng)仙俠劇的增量市場(chǎng)。

第一仙俠廠牌養(yǎng)成記

很顯然，《長(zhǎng)月?tīng)a明》能在仙俠紅海里找到市場(chǎng)空缺、并以較高的完成度落實(shí)，與優(yōu)酷在這一類型上的深厚積累是分不開的。

2005年，游戲改編劇《仙劍奇?zhèn)b傳》奠定了今日“仙俠劇”的主要概念和市場(chǎng)地位，仙俠劇從此接過(guò)了神仙鬼怪題材的大旗。人鬼（妖）情，是從《倩女幽魂》和《新白娘子傳奇》就有的通行主題，仙俠劇將其發(fā)揚(yáng)光大并有了自己的敘事特色。

細(xì)拆來(lái)看，仙俠劇的魅力很大程度在于：奇幻世界觀下那些天馬行空、唯美至上的角色設(shè)定、情感關(guān)系和視聽(tīng)享受。近年來(lái)的爆款作品《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉燼如霜》《琉璃》《與君初相識(shí)·恰似故人歸》《沉香如屑·沉香重華》，無(wú)一不遵循這種情節(jié)模式和審美取向。

以《與君初相識(shí)·恰似故人歸》為例，上部開播時(shí)貢獻(xiàn)了赤足的“瘋批美人”順德仙姬，中期有迪麗熱巴化身九尾狐的“美強(qiáng)慘”名場(chǎng)面。而在下部里，強(qiáng)勢(shì)的紀(jì)云禾重生失憶、身體虛弱，純情的長(zhǎng)意則“黑化”歸來(lái)，相處模式發(fā)生絕對(duì)逆轉(zhuǎn)，相當(dāng)帶感。

而上面提到這些仙俠爆款，絕大多數(shù)都有優(yōu)酷加持。最有意思的是，這些劇集彼此之間、或者與優(yōu)酷過(guò)往的爆款之間還有所聯(lián)系，能夠形成合力。

比如，《長(zhǎng)月?tīng)a明》中飾演澹臺(tái)燼的羅云熙，正是憑借《香蜜沉沉燼如霜》的男二號(hào)一炮而紅，在優(yōu)酷平臺(tái)有深厚的人氣積累，對(duì)新劇自然有所助益。

再比如，《與君初相識(shí)·恰似故人歸》里勇敢自由的紀(jì)云禾，正是2017年優(yōu)酷播出的《三生三世十里桃花》里是可愛(ài)軟萌的鳳九。迪麗熱巴的“大女主”養(yǎng)成之路，也是優(yōu)酷仙俠宇宙的崛起之路。

在同質(zhì)化越來(lái)越嚴(yán)重的創(chuàng)作環(huán)境下，優(yōu)酷既會(huì)關(guān)注用戶的真實(shí)需求，也能努力探索創(chuàng)新敘事，讓觀眾看到了仙俠劇的更多可能。最鮮明的對(duì)比是，《星落凝成糖》和《長(zhǎng)月?tīng)a明》前后播出，但前者輕松解壓，后者甜虐交織，完全是不一樣的風(fēng)味。

持續(xù)創(chuàng)新仙俠的同時(shí)，優(yōu)酷站內(nèi)還有《仙劍奇?zhèn)b傳》系列、《三生三世十里桃花》等13部經(jīng)典仙俠劇，早已培養(yǎng)起“仙俠看優(yōu)酷”的用戶心智。加之，近年優(yōu)酷將暑期檔和仙俠劇緊密捆綁，也讓“逢夏必看仙俠”成為了一種追劇習(xí)慣。

開了個(gè)好頭的《長(zhǎng)月?tīng)a明》，熱度和口碑仍在持續(xù)發(fā)酵，無(wú)數(shù)月中人在等待更多驚喜到來(lái)。未來(lái)，優(yōu)酷還有《護(hù)心》《郎君不如意》《異人之下》等待播劇。而這，是否會(huì)讓仙俠第一廠牌優(yōu)酷繼續(xù)支配觀眾的夏天、秋天、冬天？讓我們拭目以待。