文 | 若谷

Q2初至，本季度的爆款劇集已出——當(dāng)屬優(yōu)酷熱播的《長(zhǎng)月?tīng)a明》。更沒(méi)想到的是，隨著《長(zhǎng)月?tīng)a明》的出圈，竟然成功帶動(dòng)優(yōu)酷App下載躍居榜單TOP1，而這背后更得益于劇集本身成績(jī)的筑底。

為拯救被魔神澹臺(tái)燼（羅云熙飾）統(tǒng)治的四洲三界，衡陽(yáng)宗掌門之女黎蘇蘇（白鹿飾），化身葉家小女兒葉夕霧，回到五百年前，阻止澹臺(tái)燼成為魔神……由鞠覺(jué)亮執(zhí)導(dǎo)，羅云熙、白鹿領(lǐng)銜主演的仙俠劇《長(zhǎng)月?tīng)a明》開(kāi)啟冒險(xiǎn)救贖之旅，首日彈幕互動(dòng)總量、評(píng)論互動(dòng)總量亦是TOP1，刷新優(yōu)酷移動(dòng)端觀看人數(shù)、用戶拉新、會(huì)員收入等首播紀(jì)錄。

不止于此，《長(zhǎng)月?tīng)a明》還在站內(nèi)創(chuàng)下優(yōu)酷劇集預(yù)約人數(shù)500萬(wàn)以及在上線后29小時(shí)破萬(wàn)這兩大平臺(tái)新紀(jì)錄。參照今年Q1的全民爆款《他是誰(shuí)》開(kāi)播53小時(shí)破萬(wàn)、同類劇集《沉香如屑》開(kāi)播49小時(shí)破萬(wàn)，《長(zhǎng)月?tīng)a明》在熱度破萬(wàn)上按上了加速鍵，正是劇集開(kāi)播即爆的重要表征。

背靠這一系列首播紀(jì)錄，《長(zhǎng)月?tīng)a明》在燈塔、云合、骨朵等第三方榜單上斷崖式登頂，并成功創(chuàng)下了新的行業(yè)紀(jì)錄。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《長(zhǎng)月?tīng)a明》在首播當(dāng)日燈塔全網(wǎng)正片播放市占達(dá)22.76%，斷層領(lǐng)跑當(dāng)天全網(wǎng)劇集，為近三年古裝劇上線首日市占最高。云合數(shù)據(jù)顯示，《長(zhǎng)月?tīng)a明》首播市占率創(chuàng)下近兩年網(wǎng)劇最高紀(jì)錄。

站內(nèi)熱度的持續(xù)走高，相關(guān)的討論也延展到了站外，或是圍繞劇集數(shù)據(jù)進(jìn)行討論，#長(zhǎng)月?tīng)a明刷新仙俠劇破萬(wàn)紀(jì)錄#登入微博兩大榜一環(huán)熱搜，分別是微博熱搜總榜TOP9、微博文娛榜TOP5，或是圍繞劇集制作展開(kāi)話題，#長(zhǎng)月?tīng)a明開(kāi)播觀后感#、#長(zhǎng)月?tīng)a明濾鏡#、#長(zhǎng)月?tīng)a明特效#等話題下滿是好評(píng)點(diǎn)贊，或是圍繞演員展開(kāi)，#長(zhǎng)月?tīng)a明角色練級(jí)局#、#白鹿演技#、#羅云熙長(zhǎng)月?tīng)a明施法手勢(shì)#等話題引發(fā)熱議。

隨著熱度與話題持續(xù)走高，《長(zhǎng)月?tīng)a明》在極速出圈的同時(shí)，讓優(yōu)酷平臺(tái)自身得到了更多的關(guān)注。據(jù)蘋(píng)果商店數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷APP登頂下載排行榜，#長(zhǎng)月?tīng)a明帶動(dòng)優(yōu)酷app下載量登頂#這一話題也備受關(guān)注，不僅讓優(yōu)酷坐穩(wěn)“仙俠劇第一廠牌”，更是極大提升了平臺(tái)在業(yè)內(nèi)的行業(yè)聲量。

這一系列成績(jī)，無(wú)不表明《長(zhǎng)月?tīng)a明》為2023第一仙俠，這也得益于劇集自身的多維創(chuàng)新。在劇情設(shè)定上，《長(zhǎng)月?tīng)a明》主打回到過(guò)去、逆轉(zhuǎn)未來(lái)的創(chuàng)新設(shè)定，以魔神澹臺(tái)燼大開(kāi)殺戒作為開(kāi)局，隨即開(kāi)啟回到500年前開(kāi)啟改變未來(lái)、拯救蒼生的主線任務(wù)，不過(guò)此番拿到拯救劇本的是女主黎蘇蘇（白鹿 飾演），打破了大部分仙俠劇里女性處于弱勢(shì)地位的固定套路。

在人物設(shè)定上，打破“一人多角、三生三世”的設(shè)定，主打多人多角，極大豐富了人物圖譜。從羅云熙飾演澹臺(tái)燼、滄九旻、冥夜到白鹿飾演黎蘇蘇、葉夕霧、桑酒，從陳都靈飾演葉冰裳、妺女、天歡到鄧為飾演蕭凜、公冶寂無(wú)、桑佑，這些不同的角色有著各自復(fù)雜而立體的性格，外加該劇打破仙俠劇女性處于弱勢(shì)地位的傳統(tǒng)思維定式，為劇情的推進(jìn)與反轉(zhuǎn)提供了足夠的創(chuàng)作空間。

不同于常規(guī)仙俠劇服化的素色淡雅，《長(zhǎng)月?tīng)a明》主打濃烈艷麗的色調(diào)，激烈壯麗的視覺(jué)效果。這源于主創(chuàng)植根于傳統(tǒng)文化的想象，主張向神話借烈度、向古典借厚度，引入了大量的古老神話元素和古典東方美學(xué)的意象，為富有原始生命力的角色量身打造服化道。例如：神族參考壁畫(huà)中飛天的服裝造型，魔、妖參考壁畫(huà)的配色、面料、工藝、款式等展開(kāi)想象。

最有代表性的是，劇中幾位主演歷經(jīng)了多個(gè)身份轉(zhuǎn)換，對(duì)應(yīng)的服飾滿載巧思。就澹臺(tái)燼在前12集的服飾來(lái)說(shuō)，在質(zhì)子時(shí)期，他吃不飽穿不暖，還常受欺負(fù)，服裝多用棉絲面料來(lái)凸顯單??；在燼皇時(shí)期，擁有了權(quán)勢(shì)和地位的他，服裝改為垂墜重磅的面料，配色上則以敦煌壁畫(huà)中偏深 系的組合和飽和度 的 彩為主，來(lái)強(qiáng)化其身為一國(guó)之王的 場(chǎng)。某種程度而言，這些量身定制的服飾，正是多元身份角色的氣場(chǎng)外化，能讓觀眾一眼辨別出同一演員所飾演不同角色之間的差異性，并產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感。

依托全新的敘事方式、高飽和度的視覺(jué)呈現(xiàn)，隨之帶來(lái)的是更多身份切面的立體角色、更加復(fù)合的仙俠精神，就在由表及里的層層深入間讓《長(zhǎng)月?tīng)a明》達(dá)成破紀(jì)錄式的出圈，這不僅是劇集品質(zhì)被大眾認(rèn)可，更是優(yōu)酷在仙俠這一品類的又一關(guān)鍵性節(jié)點(diǎn)。

近年來(lái)，基于《仙劍奇?zhèn)b傳》系列、《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉燼如霜》等經(jīng)典仙俠劇的庫(kù)存，自帶仙俠劇濃厚氛圍的優(yōu)酷在選準(zhǔn)賽道的同時(shí)，也找到了進(jìn)階的方式，即保持著常做常新的創(chuàng)新姿態(tài)，精準(zhǔn)洞察用戶所思所想，正確把握內(nèi)容創(chuàng)作風(fēng)向，持續(xù)穩(wěn)定輸出爆款內(nèi)容，避免觀眾用戶審美疲勞的同時(shí)，還帶來(lái)了不少驚喜，拓展了大眾對(duì)于仙俠劇的認(rèn)知。

從《琉璃》開(kāi)啟仙俠劇男女主反套路的3.0時(shí)代到《與君初相識(shí)》《沉香如屑》均以人設(shè)創(chuàng)新造就經(jīng)典角色，再到如今《長(zhǎng)月?tīng)a明》在內(nèi)容敘事、多人多角、視覺(jué)審美等維度創(chuàng)新打開(kāi)方式，從中可以看出仙俠劇這一品類在內(nèi)容審美、價(jià)值觀等方面升級(jí)的底層邏輯，始終與大眾的內(nèi)容喜好保持同頻，這不僅讓“仙俠看優(yōu)酷”成為用戶共識(shí)，更是讓優(yōu)酷坐穩(wěn)“仙俠劇第一廠牌”。

隨著“仙俠劇第一廠牌”的落定，優(yōu)酷無(wú)疑又增添了一張代表性的內(nèi)容名片，極大提振了平臺(tái)自身持續(xù)深耕仙俠品類的信心。可以肯定的是，在這一賽道上，優(yōu)酷會(huì)繼續(xù)探索內(nèi)容進(jìn)化的方向，讓用戶看到仙俠劇更多的可能性，并進(jìn)一步拓展受眾的邊界，全方位提升“仙俠劇第一廠牌”這一稱號(hào)背后的含金量。

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