文 | 世昕

編 | 石燦

2022年的微博超級(jí)紅人節(jié)，終于來了。

4月的長沙躁動(dòng)起來，仍舊是往年的風(fēng)光，各路大V云集，會(huì)場人山人海，而對于真正關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的人來說，微博過去一年的發(fā)展成果才是最重要的。大V博主作為微博平臺(tái)的核心資產(chǎn)，一直是被討論的重點(diǎn)，值得注意的是，這一次的超級(jí)紅人節(jié)出現(xiàn)了一個(gè)全新的獎(jiǎng)項(xiàng)：十年創(chuàng)作成就紀(jì)念。

微博用戶運(yùn)營總經(jīng)理陳福云告訴刺猬公社，只有在過去3650天連續(xù)更新，并且保持高質(zhì)量內(nèi)容輸出的大V才能獲此殊榮，旨在對一直與微博相依相伴的“老”博主們表達(dá)謝意。

在這份由14人組成的榜單中，我們能夠看到許多熟悉的名字：@劉同 、@使徒子 、@銀教授 、@馬伯庸 .....他們是微博內(nèi)容創(chuàng)作者群體的中流砥柱，更是微博十余年發(fā)展的見證人。

微博過去的3650天，也是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的十年。對于過去的十年，有什么感想？對于未來的下一個(gè)十年，又有什么期待？面對層出不窮、不斷涌現(xiàn)的新銳創(chuàng)作者，前輩們又有著怎樣的寄語？

帶著許多疑問，刺猬公社與榜單上的三位博主展開了一場對談，關(guān)于他們微博故事的緣起，還有共同成長的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

和微博開啟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代

2009年，@劉同 拿到一個(gè)微博的內(nèi)測名額，成為了微博最早的一批用戶。十余年后，他的 一個(gè)比一個(gè)響亮，比如光線影業(yè)副總裁、青年作家......但在微博上，他最大的標(biāo)簽還是擁有超過2000萬粉絲的元老級(jí)大V。

他選擇了微博，微博也成就了他。

@劉同 來微博的原因非常簡單，就是一次趕潮流。“當(dāng)時(shí)大家都開始玩社交媒體，都特別有優(yōu)越感，那我也注冊一個(gè)?！彼貞?。

那還是中文互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長的時(shí)代，天涯、貓撲等論壇已經(jīng)日漸成熟，博客也成為了網(wǎng)民們最熱衷的形態(tài)，但仍舊缺乏一種更高效快速的信息傳播方式，也缺乏把各個(gè)圈層聚合在一起的平臺(tái)。于是，微博應(yīng)運(yùn)而生了。它通過短平快的圖文開始將人們聚集在一起，中國的SNS社媒時(shí)代開啟。

但@劉同 們還沒預(yù)見這未來的宏大圖景，對于他來說，微博是一個(gè)可以“碎碎念”的地方，“那時(shí)候，我剛好在做脫口秀類的節(jié)目，便會(huì)在上面發(fā)一些小段子，希望能夠讓別人笑?！?/p>

超級(jí)紅人節(jié)上的@劉同

也正是微博，讓@劉同 走上了作家之路，那些感受匯聚成了一本很多人都讀過的書——《誰的青春不迷茫》。

微博的出現(xiàn)是劃時(shí)代的，2009年上線，短短一年，其迅速吸引了5000萬用戶；2011年末，這個(gè)數(shù)字就增長到了近2.5億，占了當(dāng)年網(wǎng)民總數(shù)的二分之一，在名人效應(yīng)與平臺(tái)優(yōu)勢之下，微博實(shí)現(xiàn)了奇跡般的增長。

在@劉同 做段子手的2010年，一個(gè)北京青年受到朋友邀請，注冊了一個(gè)微博賬號(hào)，成為了那5000萬分之一。當(dāng)時(shí)他因?yàn)槟承┦录∮忻麣?，但他的第一條微博就是剝離掉那個(gè)標(biāo)簽：“能不叫我二環(huán)十三郎嗎，這名太土了～～～”。

在微博上，他叫@陳震同學(xué) ，中國最著名的汽車博主。

“我一開始并沒有想過要在微博上發(fā)什么”，早期@陳震同學(xué) 的微博內(nèi)容很細(xì)碎，天氣、日常見聞、一些沒頭沒尾的感慨，伴隨零星的幾個(gè)點(diǎn)贊和評(píng)論。在微博最初的幾年，他從沒想過成為網(wǎng)絡(luò)紅人，也鮮少提起當(dāng)年震驚全國的飆車事件。

直到擁有數(shù)百萬粉絲的現(xiàn)在，@陳震同學(xué) 仍舊把微博作為自己分享日常的平臺(tái)，生活見聞、衣食住行，事無巨細(xì)，都記錄在微博這個(gè)大型“朋友圈”上。比如近兩年他堅(jiān)持生酮飲食，每個(gè)階段產(chǎn)生了什么變化，他都會(huì)發(fā)條微博。

與此同時(shí)，他也把對車的愛也傾注在了微博上，在成千上萬條日常分享里，也會(huì)夾雜他對汽車領(lǐng)域的洞察與看法。2011年后的微博，各類內(nèi)容急劇膨脹著，3億網(wǎng)民的龐大基數(shù)，注定著平臺(tái)上的許多圈層都不會(huì)太過小眾，汽車成為了最受關(guān)注的垂直領(lǐng)域之一，@陳震同學(xué) 的名聲也逐漸打響。

2014年，@陳震同學(xué) 離開了工作多年的汽車網(wǎng)站，他把自己的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)形容為“逼上梁山”，一是因?yàn)闊o法再在原來的崗位繼續(xù)自己熱愛的事業(yè)，二是微博的粉絲們?nèi)耘f希望他能在微博上分享汽車內(nèi)容。

自媒體《蘿卜報(bào)告》誕生了，微博汽車領(lǐng)域多了一股新力量。而對于@陳震同學(xué) 來說，人生的方向也在轉(zhuǎn)向，像他喜歡的汽車一樣，奔馳在一個(gè)全新的賽道上。

之所以能夠在互聯(lián)網(wǎng)中擁有如此大的影響力，微博“海納百川”的屬性不能忽視。在@陳震同學(xué) 作為汽車領(lǐng)域博主被邀請到微博的同年，@使徒子 也跟動(dòng)漫論壇的老朋友們一起注冊了微博賬號(hào)，新的圈層開始在微博上不斷生長。

那時(shí)@使徒子 剛剛成為一名景觀建筑師，漫畫一直是他最大的愛好，微博的出現(xiàn)讓自己的業(yè)余作品有了輸出的平臺(tái)。更重要的是，這里有五湖四海的同好。伴隨《1999戰(zhàn)記》《3Q大戰(zhàn)》等漫畫的流行，他也在國內(nèi)ACG領(lǐng)域嶄露頭角。

“當(dāng)時(shí)我們在微博上有兩個(gè)組織，一個(gè)是畫卡通形象的，還有一些作者一起畫簡筆漫畫?！彼谐隽艘幌盗忻郑篅王卯卯 、@偉大的安妮 、@郭斯特 ......后來這些博主紛紛成名，@王卯卯 創(chuàng)造了兔斯基，@偉大的安妮 創(chuàng)辦了快看漫畫，@郭斯特 成為了動(dòng)畫導(dǎo)演。

@使徒子 則成為了微博漫畫領(lǐng)域最出圈的漫畫家。

2014年，他的條漫《一條狗》開始在微博連載，隨即爆紅，@使徒子 開始被全網(wǎng)所熟知。他將自己的爆紅歸結(jié)為“時(shí)代紅利”?！霸?015、2016年，微博漫畫內(nèi)容非常興盛，大家都在卷，微博的社交屬性在當(dāng)時(shí)也是無可匹敵的，所以在動(dòng)漫領(lǐng)域的影響力非常大?！?/p>

時(shí)代。

在對談之中，每位大V都提到了時(shí)代的進(jìn)程，微博則成為了變遷的承載者，無論是公共輿論空間，還是內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，十余年前的一個(gè)構(gòu)想，屬于創(chuàng)作者的社媒時(shí)代正式開啟，無數(shù)人的人生也隨之改寫。

微博十年：內(nèi)容、IP與新事業(yè)

我們還是要聊聊內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。

無論是文字、圖片，還是視頻、音頻，互聯(lián)網(wǎng)上的內(nèi)容生產(chǎn)，終究離不開商業(yè)二字，這是創(chuàng)作者的宿命，更是平臺(tái)發(fā)展的核心動(dòng)力。

微博為何能實(shí)現(xiàn)十四年的經(jīng)久不衰？十年創(chuàng)作成就大V們?yōu)楹文軐?shí)現(xiàn)3650天的更新？多年發(fā)微博分享日?；蛟S并不算難，但持續(xù)高質(zhì)量輸出并不簡單，平臺(tái)與創(chuàng)作者保持長效生命力的秘密，或許就藏在商業(yè)的故事里。

如果和你說在社交媒體上“碎碎念”就能出書，或許很多人都不相信，但@劉同 就這樣做到了?！?012年的一天，我突然有感而發(fā)，寫了很長一段文字，其中最后一句話就是‘如果你覺得迷茫就對了，誰的青春不迷?！薄?/p>

@劉同 玩了三年微博，動(dòng)態(tài)第一次獲得幾萬轉(zhuǎn)發(fā)。他沒想到一句簡單的感慨能收獲如此多的共鳴。當(dāng)時(shí)他剛好在寫自己的第一本書，在編輯的建議下，他把這句話作為了自己的書名，《誰的青春不迷?！芬渤蔀楫?dāng)年最暢銷的書籍之一，“如果沒有微博，就沒有這本書”。

從那時(shí)開始，@劉同 開始固定時(shí)間分享自己的文字，每天晚上22點(diǎn)，他都會(huì)發(fā)布一條長文感悟，這也成為了他和粉絲之間的一個(gè)“約定”。在與其他博主、粉絲的互動(dòng)之中，他也看到了更大的世界，記錄了更多故事。

2014年，他的第二部作品《你的孤獨(dú)，雖敗猶榮》出版，其脫胎于@劉同 在微博發(fā)起的同名話題，講述了他獨(dú)自北漂、十年奮斗的故事。

話題閱讀量超過3.4億，《你的孤獨(dú)，雖敗猶榮》是當(dāng)年最火爆的圖書，@劉同 也成為了微博時(shí)代最知名的青年作家。在萬千讀者的眼中，他并不只是傳媒公司高管，更是青年們的代言人，寫出了這個(gè)時(shí)代年輕人們最廣泛的情緒共鳴。

微博賦予了他個(gè)人IP建立的全過程，發(fā)微博、互動(dòng)、討論，再到出書，@劉同 實(shí)現(xiàn)了自我在公眾形象中的構(gòu)建，并將自己的內(nèi)容推向了更廣闊的天地。這種過程是可持續(xù)的，2022年，@劉同 再度推出新書《想為你的深夜放一束煙火》，這是他時(shí)隔多年的自我剖析，也是無數(shù)日夜靈感的匯集。

這便是微博的能力之一，憑借輕量化的輸出與互動(dòng)，其能捕捉到創(chuàng)作者那些一閃而過的靈感與想法，并憑借公共社交屬性賦予其更大的價(jià)值。

而在多個(gè)圈層的形成、擴(kuò)大之下，小眾愛好者也能把愛好轉(zhuǎn)化為事業(yè)，@使徒子 的故事就是如此。

從動(dòng)漫論壇的“移民”變成全網(wǎng)ACG內(nèi)容的中流砥柱，@使徒子 和他的同好們只用了短短幾年?！兑粭l狗》的爆火證明了自己內(nèi)容的生命力，@使徒子 也開始更加重視在微博上的內(nèi)容輸出，連續(xù)幾年持續(xù)創(chuàng)作，一部部連載之下，他也在逐漸思考內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的方式與未來。

在保持著漫畫輸出的同時(shí)，@使徒子 將目光轉(zhuǎn)向了自己的專業(yè)。

超級(jí)紅人節(jié)上的@使徒子

2020年開始，微博的知識(shí)內(nèi)容也不斷發(fā)展，知識(shí)科普視頻成為新的潮流，結(jié)合微博的熱點(diǎn)屬性，@使徒子 開啟了自己的新嘗試。他開始制作建筑類科普視頻，從動(dòng)畫里的建筑風(fēng)格，到卡塔爾世界杯的基建，@使徒子 從幕后走上臺(tái)前，結(jié)合自己在ACGN領(lǐng)域的多年積累，進(jìn)行著趣味十足的建筑科普。

微博視頻號(hào)的發(fā)展也帶來了新機(jī)會(huì)，現(xiàn)如今，視頻已經(jīng)成為了他輸出內(nèi)容的主要方式之一，在商業(yè)角度，視頻也為內(nèi)容變現(xiàn)帶來了新機(jī)會(huì)。

在微博上做視頻，@陳震同學(xué) 是先來者。2014年創(chuàng)立《蘿卜報(bào)告》以后，@陳震同學(xué) 便開始在微博上更新汽車視頻內(nèi)容，評(píng)測新車、知識(shí)科普，《蘿卜報(bào)告》在長視頻平臺(tái)同步更新，但通過微博的強(qiáng)大影響力，其品牌價(jià)值日漸攀升。

和發(fā)微博一樣，@陳震同學(xué) 在做視頻內(nèi)容時(shí)也講究個(gè)性化與自由，“你看我跟你聊基本不看提綱，我做視頻也不用腳本?！彪S心所欲，率性表達(dá)，成為了《蘿卜報(bào)告》的核心風(fēng)格，他也保持對每個(gè)節(jié)目的親力親為，不同于市場上大多數(shù)車評(píng)的“規(guī)規(guī)矩矩”，@陳震同學(xué) 依靠獨(dú)特的風(fēng)格日漸出圈?！短}卜報(bào)告》或許不是最專業(yè)的，但一定是足夠真誠直率的。

堅(jiān)持高質(zhì)量內(nèi)容輸出，@陳震同學(xué) 很快就獲得了“中國最好的汽車主持人”“車圈頂流”等稱號(hào)，但他很清楚自己的定位，“我就是一個(gè)汽車的資深消費(fèi)者，或者說是深度用戶?！睆倪@一角度出發(fā)，他才能夠拍出公眾喜愛的內(nèi)容。

值得注意的是，@陳震同學(xué) 和 @使徒子 都提到了一點(diǎn)，盡管現(xiàn)如今他們的內(nèi)容都會(huì)多平臺(tái)更新，但他們?nèi)耘f把微博作為自己的大本營。一方面，微博上有自己多年的粉絲積累，另一方面，微博的影響力不能忽視。

“微博的基礎(chǔ)流量擺在那里，它還是更社會(huì)化的平臺(tái)，就像我如果發(fā)在其他平臺(tái)，可能只有建筑系的學(xué)生會(huì)看，但在微博，社會(huì)上各種各樣的人都能看到這個(gè)視頻?！盄使徒子 認(rèn)為。

@陳震同學(xué) 更加直接，他從微博起家，就已經(jīng)把微博作為自己最重要的輸出平臺(tái)?！翱赡軇e的平臺(tái)會(huì)有團(tuán)隊(duì)在運(yùn)營，但直到現(xiàn)在微博的內(nèi)容都是我親自在管?！?/p>

從某種角度來說，這是一種信任感。在過去十年的不斷輸出創(chuàng)作中，他們已經(jīng)構(gòu)建起了個(gè)人的IP形象與影響力，那為他們帶來創(chuàng)作的動(dòng)力和受眾，這最終轉(zhuǎn)化為一種歸屬感。

“一旦你積累起自己的鐵桿粉絲圈層之后，不管10年、20年，你都一定會(huì)保有自己的影響力?！标惛Ｔ聘嬖V刺猬公社，十年創(chuàng)作成就大V們?yōu)楹文鼙３秩绱碎L效的生命力？內(nèi)容變現(xiàn)、IP打造、粉絲價(jià)值的連通閉環(huán)之下，我們或許找到了答案。

微博是什么？

對于這些大V來說，微博到底是怎樣的一個(gè)存在？3650天的堅(jiān)守，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)與變現(xiàn)或許是一個(gè)答案，但很難解釋其內(nèi)在的情感。

微博是@陳震同學(xué) 無法割舍的存在。“我為什么會(huì)每天發(fā)微博？其實(shí)我并沒有把它當(dāng)作一個(gè)社交媒體，而是當(dāng)成了朋友圈?！敝詴?huì)把生活的每個(gè)細(xì)節(jié)記錄在這里，更多是一種習(xí)慣，“發(fā)微博”這個(gè)動(dòng)作本身，已經(jīng)成為他生活中的重要部分。

“我認(rèn)為一個(gè)事情沒有被記錄，它就沒有發(fā)生。”對于@陳震同學(xué) 來說，微博像一個(gè)人生記錄本，每一天的酸甜苦辣，都被銘刻在他的微博里。

“互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的，你能夠擁有自己的一份專屬記憶，這是一件多么美妙的事?！彼嬖V刺猬公社，自己微博上的每一條內(nèi)容都是自己一個(gè)個(gè)字按出來的，他熱衷于這件事，并且感到享受。

超級(jí)紅人節(jié)上的@陳震同學(xué)

分享則讓世界變得更加廣闊?！澳阍诜窒淼倪^程會(huì)有很多人看到，他也會(huì)去評(píng)論，去參與，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)這個(gè)世界遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止你看到的這一面。”這是微博的魅力，更是網(wǎng)絡(luò)的魅力。

@使徒子 同樣也把微博作為自己認(rèn)知世界的窗口，“我本身是不太會(huì)跟人打交道的，比較社恐，但在微博你能接觸到各種各樣的人，各種各樣的事，改變著自己對于社會(huì)、時(shí)代的認(rèn)知?！?/p>

社會(huì)屬性讓微博更具影響力。

“微博就像以前的報(bào)紙，無論任何社會(huì)大事都看微博，它的這種社會(huì)責(zé)任感在不斷加大。”@使徒子 認(rèn)為，“它是一個(gè)真正能改變我們世界的工具。”

更重要的是朋友，在微博，他認(rèn)識(shí)到了一大批優(yōu)秀的創(chuàng)作者，他們共同創(chuàng)作，一起創(chuàng)業(yè)，大家仍舊還在那里?！拔铱吹绞陝?chuàng)作成就的榜單，有種感受，十多年了，大家來自各個(gè)圈層，但仍舊相聚在這里?！?/p>

對于@劉同 來說，微博同樣難以割舍。這是他接觸外界最頻繁使用的一個(gè)平臺(tái)，跟粉絲的直接互動(dòng)，跟朋友的密切交流，都在這里發(fā)生著，無數(shù)次。

微博的社交屬性為故事的發(fā)生提供了機(jī)會(huì)?！拔視?huì)在微博上主動(dòng)私信，去認(rèn)識(shí)很多發(fā)光的人格?！盄劉同 講起了自己和好妹妹樂隊(duì)的故事。在好妹妹樂隊(duì)走紅之前，@劉同 在微博上聽到了他們的作品，主動(dòng)發(fā)微博認(rèn)識(shí)了他們。

2015年，電影《誰的青春不迷?！芳磳⒅谱魍瓿桑€需要一個(gè)主題曲，@劉同 想起了好妹妹樂隊(duì)。由他作詞、好妹妹樂隊(duì)成員@秦昊Jeff 譜曲的《不說再見》誕生了，也成為了過去幾年極為經(jīng)典的畢業(yè)歌曲。

類似的故事還有很多多，編劇@里則林 也是@劉同 在微博認(rèn)識(shí)的朋友。@劉同 很喜歡他在微博上的一篇文章，并進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，兩人由此相識(shí)。在@里則林 的文字道路面臨困境之時(shí)，@劉同 幫助其出版了第一本書，拿著幾十萬稿費(fèi)，@里則林 走上了全職創(chuàng)作的道路，也就有了《雄獅少年》《風(fēng)犬少年的天空》。

在大V們強(qiáng)大的影響力下，憑借社交互動(dòng)、轉(zhuǎn)發(fā)，越來越多的新生代創(chuàng)作者也隨即能被看見。

“微博是一個(gè)有著十多年歷史的一個(gè)平臺(tái)，有的人可能會(huì)覺得它老了，但從這些大V身上，我們能看到是什么樣的用戶在微博上活躍著，十年?！标惛Ｔ聘嬖V刺猬公社，設(shè)置十年創(chuàng)作成就紀(jì)念獎(jiǎng)項(xiàng)的原因，就是希望能為更多的創(chuàng)作者提供一個(gè)參考。

“我們也想給創(chuàng)作者表達(dá)一下，告訴大家，微博應(yīng)該怎么玩？很多其他平臺(tái)的創(chuàng)作者來到微博其實(shí)并不清楚該怎么運(yùn)營，并不是把作品同步過來就結(jié)束了?！?/p>

現(xiàn)如今，微博的月活用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到了5.86億，粉絲數(shù)在1萬以上的創(chuàng)作者更是達(dá)到了143萬，在如此龐大的規(guī)模之下，微博希望能夠解答一些疑惑：微博到底是什么？微博該怎么玩？又能為你帶來什么？

未來，微博還會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)對于創(chuàng)作者的支持，一方面要?jiǎng)?chuàng)造更好的生態(tài)環(huán)境，同時(shí)也要給予優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者更多鼓勵(lì)。在超級(jí)紅人節(jié)上，微博宣布了自己2023年的新戰(zhàn)略，其中提升金V價(jià)值、加強(qiáng)對頭部金V的運(yùn)營支持等政策令人矚目，通過“流量+社交”的衡量，微博希望能夠反射對粉絲的帶動(dòng)性，進(jìn)一步將粉絲的價(jià)值體現(xiàn)。這正是微博對于@劉同 、@使徒子 、@陳震同學(xué) 們的新承諾。

超越商業(yè)與創(chuàng)業(yè)的故事，微博與大V們的共同成長閃閃發(fā)光，新的故事也開始譜寫。

不忘記“老朋友”，對于一家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來說，這是難得的。無論是新策略，還是十年創(chuàng)作成就榜單，我們能看到微博與十年大V們之間的雙向奔赴：珍視、攜手、共同走向前路。