賣了14億的“五一檔”，卻讓人笑不出來

時(shí)間：2023.05.03 來源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：娛樂硬糖

作者|魏妮卡

編輯|李春暉

截至5月3日下午五點(diǎn)，2023年五一檔總票房已突破14億，排在五一票房史上第三，次于2019年、2021年。

面對(duì)這一成績(jī)，圈內(nèi)人奔走相告，普遍認(rèn)為這是市場(chǎng)恢復(fù)的積極信號(hào)，前赴后繼地給今年五一檔唱贊歌。但圈外人的態(tài)度，卻似乎截然不同。

首先，硬糖君身邊的普通觀眾幾乎沒人討論五一檔電影內(nèi)容。從社交媒體上看，五一檔電影的聲量也遠(yuǎn)低于預(yù)期。

其次，不少人誤以為五一檔是和國(guó)慶檔差不多的檔期，畢竟都是小長(zhǎng)假，完全不能理解為什么沒有同樣的票房預(yù)期。而且從歷史數(shù)據(jù)來看，2019年的五一檔只有4天假期，票房卻突破了15億；2021年假期達(dá)到了5天，但還在受疫情影響，票房仍然突破了16億。

相形之下，今年五一檔的14億，真算不上好成績(jī)。再者，如今的五一與十一只差兩天假期，但十一檔的票房最高紀(jì)錄卻有44億，兩者的票房天花板差距未免有點(diǎn)過大了吧？

硬糖君也想給行業(yè)打雞血、鼓舞士氣，但忠言逆耳利于行，行業(yè)也偶爾需要鞭策一下。依硬糖君看，五一檔期還是被業(yè)內(nèi)輕視了，五一檔的票房天花板完全可以抬高，它沒有得到應(yīng)有的定位。

不是所有人都在五一選擇出游，出游和看電影其實(shí)也并不矛盾。今年五一明顯高漲的消費(fèi)熱情，卻帶不火電影院，原因只能指向電影內(nèi)容本身與宣發(fā)策略——它們壓根沒能激起受眾哪怕一丁點(diǎn)興趣。

喜劇片逆襲主旋律

亭東影業(yè)無疑是這個(gè)五一檔的最大贏家，主控的兩部影片《長(zhǎng)空之王》《人生路不熟》包攬了票房冠亞軍。韓寒自己導(dǎo)演的《四?！诽潛p后，終于在今年五一檔給了股東一個(gè)彌補(bǔ)——一次性上兩部片子，不惜左右互搏來賺回?fù)p失。

但結(jié)果還是出現(xiàn)了意外。預(yù)售遙遙領(lǐng)先的《長(zhǎng)空之王》在上映第四天，單日票房被《人生路不熟》逆襲。最終，《人生路不熟》五一檔總票房?jī)H以1000萬的微弱優(yōu)勢(shì)落后于《長(zhǎng)空之王》，兩者都達(dá)到了5億票房。目前，兩部影片的票房預(yù)測(cè)落點(diǎn)都在8億左右。

總的來說，《長(zhǎng)空之王》票房略微低于預(yù)期，《人生路不熟》則表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期。歸其原因，可能就在于題材。

因?yàn)閺呢執(zhí)栽u(píng)分、豆瓣評(píng)分來看，兩部影片口碑相差不大，都屬于好得不明顯、爛得不過分的類型。豆瓣評(píng)分開分都在7分，現(xiàn)在分別降到6.8、6.6，《長(zhǎng)空之王》略高于《人生路不熟》。所以，《人生路不熟》能夠?qū)崿F(xiàn)票房逆襲，應(yīng)該是勝在喜劇片的題材優(yōu)勢(shì)，與五一檔期更加適配。

硬糖君采訪身邊五一檔去看《長(zhǎng)空之王》的觀眾，除了王一博的粉絲，就只有偏好此道的理工男——是抱著看殲20的心態(tài)去看電影。從貓眼的想看人數(shù)來看，《長(zhǎng)空之王》想看女性觀眾達(dá)到了74%，看起來更像是王一博的粉圈受眾。

可見，這部電影的宣傳與內(nèi)容本身受眾是割裂的。電影本身是一部重工業(yè)軍事大片，明明可以吸引很多男性觀眾與軍事迷，可營(yíng)銷的話題也不局限于王一博一人。但電影的前期路演與宣傳，都比較偏向王一博，始終沒能突破粉絲圈層，有效吸引到對(duì)其感興趣的大眾影迷。

這就產(chǎn)生了詭異的一幕，亭東傾注更多宣傳的《長(zhǎng)空之王》，還不如宣傳更佛系的《人生路不熟》。《人生路不熟》的逆襲，證明了市場(chǎng)對(duì)喜劇片的剛需。而且，今年的喜劇片供應(yīng)明顯不足，截至目前，內(nèi)容和宣發(fā)都主打喜劇元素的上映電影只有五、六部。

這就造成了只要內(nèi)容稍微合格，喜劇片票房都能賣得超過預(yù)期。比如，春節(jié)檔帶有喜劇元素的《滿江紅》賣了45億，到冷檔期大鵬的《保你平安》賣了近7億，只有口碑稍差的《交換人生》《龍馬精神》賣得不如預(yù)期。

相對(duì)來說，愛情片的市場(chǎng)早已飽和，今年已經(jīng)上了七、八部愛情片。五一檔的《這么多年》其實(shí)算是今年愛情片里口碑較好的了，短視頻的營(yíng)銷數(shù)據(jù)也非常好。但因?yàn)閻矍槠}材這些年過于飽和，貨不對(duì)板的“詐騙”愛情片又太多，影片最終也沒有賣出太好成績(jī)，五一檔以2億收盤。

卸貨積壓片，不如引進(jìn)好片

今年五一檔票房之所以不能抬高票房天花板，除了頭部影片的票房不及預(yù)期，還有一個(gè)重要原因是：其他商業(yè)類型片不給力。

今年五一檔，香港導(dǎo)演彭順的《驚天救援》與麥兆輝的《檢察風(fēng)云》表現(xiàn)都不及預(yù)期。一直以來，犯罪、懸疑、動(dòng)作、災(zāi)難片，都是香港導(dǎo)演的拿手好戲，這種商業(yè)類型片扮演著很重要的冷檔期調(diào)節(jié)器作用。

而且硬糖君此前也盤點(diǎn)過（《消失的香港導(dǎo)演》），疫情三年，香港導(dǎo)演手上積壓了很多影片沒上。但從目前上映的積壓片來看，這些港片導(dǎo)演的“行活”，票房是越來越賣不動(dòng)了。比如，郭富城、林家棟主演的《斷網(wǎng)》，陳偉霆、王千源的《暴風(fēng)》，以及郭富城、梁朝偉的《風(fēng)再起時(shí)》，票房均沒有過億。

連港片老面孔的票房都如此慘淡，更不用說五一檔的“港片”還用的是全內(nèi)地演員班底，算是港片平替吧，更加缺乏對(duì)傳統(tǒng)港片觀眾的市場(chǎng)號(hào)召力。

雪上加霜的是，影片的宣發(fā)也不合時(shí)宜?！扼@天救援》在北大做校園點(diǎn)映時(shí)，還鬧出負(fù)面輿論。傳聞?dòng)写髮W(xué)生當(dāng)場(chǎng)指出影片存在不合邏輯之處，隨后被片方找麻煩。雖然又被片方辟謠，但仍然引發(fā)了輿論危機(jī)。

不難從影片的評(píng)論中看出，這些香港導(dǎo)演的行活類型片，整體呈現(xiàn)出一種老套陳舊感，仍是在復(fù)刻十幾年前的老港片。這類型影片還去做高校點(diǎn)映，明顯是找錯(cuò)受眾了。甭管你是送溫暖去工廠還是送溫暖去大廠，都比找壓根沒經(jīng)歷過90年代港片洗禮的00后大學(xué)生靠譜些。

這些積壓“港片”的賣相，甚至還不如“純港片”批片。今年最賣座的“港片”是《毒舌律師》。

五一檔整體情況也是如此，積壓的商業(yè)類型片賣不過批片。日本引進(jìn)片《灌籃高手》和《鈴芽之旅》的票房又賣到了單日票房前7名，總票房預(yù)測(cè)又上漲了。《灌籃高手》在五一檔的最后一天，甚至沖到了單日票房第三名。

圈內(nèi)如果不愿重視五一檔，那與其卸貨質(zhì)量參差不齊的積壓片，還不如來幾部有市場(chǎng)期待的批片。在五一檔只有3天的那些年，一直是靠引進(jìn)片和批片拉動(dòng)票房的。2019年就是靠《復(fù)仇者聯(lián)盟4》和《何以為家》，聯(lián)手把票房天花板抬到了15億。

五一檔需要一個(gè)主題

總體來說，五一檔亟需找到一個(gè)主題，從上游重建五一檔，讓觀眾形成觀影習(xí)慣。

就像國(guó)慶檔是被博納一手開拓出來，主要是應(yīng)景地打了愛國(guó)的旗號(hào)，每年輸送主旋律類型大片進(jìn)國(guó)慶檔。從2016年的《湄公河行動(dòng)》到2021年的《長(zhǎng)津湖》，再加上華夏、中影、北文的“我和我的”系列影片。久而久之，讓觀眾形成了一種固定的觀影習(xí)慣和內(nèi)容預(yù)期。

選擇了一個(gè)適合的好主題，就能一舉抬高五一檔的票房天花板?，F(xiàn)在的五一檔，還有很大的開發(fā)空間和潛力，缺乏的是一個(gè)噱頭、一個(gè)主題，來吸引觀眾走進(jìn)影院。今年喜劇片的逆襲或許給了業(yè)內(nèi)人一些啟示，喜劇片一直能撬動(dòng)任何檔期票房。最初的十一檔，也是靠喜劇拉動(dòng)票房，從2014年寧浩的喜劇片《心花路放》到2015年開心麻花的喜劇片《夏洛特?zé)馈贰?/span>

在沒有找到更合適的主題前，喜劇片是撬動(dòng)五一檔票房的最佳選擇。從國(guó)企瀟湘電影、中影、華夏輸送《長(zhǎng)沙夜生活》進(jìn)五一檔的行為來看，應(yīng)該是想在供給側(cè)給到五一檔不一樣的內(nèi)容和主題，導(dǎo)演張冀、前電影局局長(zhǎng)張宏森都出來為這部電影發(fā)聲了。張宏森認(rèn)為這是一部具有人間煙火的溫暖電影，適合走出疫情環(huán)境的當(dāng)下。

但以目前票房表現(xiàn)來看，這種嘗試是失敗了。面對(duì)這樣一部類型不明確、形似拼盤的電影，觀眾表現(xiàn)出了保守心態(tài)，并不會(huì)再輕易為其買單——這很可能像“詐騙”愛情片后遺癥一樣，是過去幾年主旋律電影、拼盤電影帶給觀影群體的膩味與逆反。

不管怎么說，從3天變5天的五一檔，也才歷經(jīng)3年，業(yè)內(nèi)布局重建新的五一檔還需要?dú)v練與反思。而且經(jīng)過了疫情三年，國(guó)內(nèi)頭部公司手上都?jí)褐簧傧惹暗拇箜?xiàng)目，只有等手上大項(xiàng)目卸貨回籠資金后，才可能整體布局五一檔。這都需要一定的時(shí)間周期。

硬糖君就從業(yè)內(nèi)朋友口中打聽到，各家手上壓著的大項(xiàng)目都不敢輕易嘗試五一檔，畢竟壓在手上時(shí)間越久、風(fēng)險(xiǎn)越大，誰也不敢貿(mào)然送去一個(gè)沒有開發(fā)好的新檔期。所以，光線、萬達(dá)仍然都是拿愛情片在五一檔試試水。

而且整體來看，現(xiàn)在的上游制作生態(tài)還是趨于保守。目前很多頭部公司立項(xiàng)的大項(xiàng)目，都開始回歸經(jīng)典IP的開發(fā)，比如徐克的《射雕英雄傳》、馮小剛的《非誠(chéng)勿擾3》等。大部分是往暑期檔、國(guó)慶檔、春節(jié)檔規(guī)劃，還沒聽說誰有針對(duì)五一檔的項(xiàng)目。很多主打煽情的“哭片”小項(xiàng)目，則更愿意去冷檔期以小博大。

環(huán)境所迫，現(xiàn)在的五一檔，像是業(yè)內(nèi)頭部公司的棄子。不過，《人生路不熟》的意外逆襲，或許能啟發(fā)當(dāng)前的制作公司，勇敢去開拓下一個(gè)五一檔，硬糖君拭目以待。

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