文 | 林不二子
時(shí)隔四年，愛(ài)奇藝世界·大會(huì)再次來(lái)到線下，在影視行業(yè)走過(guò)了低谷期后，外界十分關(guān)注這家頭部平臺(tái)的新動(dòng)向，而愛(ài)奇藝也不負(fù)眾望，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇不僅肯定“行業(yè)最難的時(shí)候已經(jīng)過(guò)去了”，同時(shí)也喊出了高質(zhì)量增長(zhǎng)的新目標(biāo)。
所謂“高質(zhì)量增長(zhǎng)”，很明顯是要和過(guò)去粗放式發(fā)展形成對(duì)比。過(guò)去跑馬圈地、爭(zhēng)第一的發(fā)展思路，讓行業(yè)出現(xiàn)了大量泡沫，而后的寒冬以及疫情沖擊，迫使行業(yè)冷靜下來(lái)，重新尋找發(fā)展的方向。
愛(ài)奇藝PGC總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉也表示，愛(ài)奇藝要堅(jiān)守“唯一比第一更重要”，這進(jìn)一步顯示出愛(ài)奇藝慢下來(lái)穩(wěn)步發(fā)展的現(xiàn)狀。那么再回過(guò)頭來(lái)看，在行業(yè)低谷期的2022年，愛(ài)奇藝能首次實(shí)現(xiàn)全財(cái)年盈利，正是因?yàn)槭刈×擞耙曅袠I(yè)的“金線”。
在大會(huì)上，龔宇非?？隙ǖ溃洪L(zhǎng)視頻的核心價(jià)值依然是內(nèi)容。
毫無(wú)疑問(wèn)，2022年愛(ài)奇藝做到逆勢(shì)發(fā)展與這一年多個(gè)優(yōu)質(zhì)頭部?jī)?nèi)容分不開(kāi)。《人世間》《警察榮譽(yù)》《蒼蘭訣》《天才基本法》《卿卿日?！贰短瞥幨落洝贰讹L(fēng)吹半夏》等持續(xù)熱播，全年5部?jī)?nèi)容熱度值破萬(wàn)的劇集中，有4部是愛(ài)奇藝原創(chuàng)劇集。
而讀娛君認(rèn)為愛(ài)奇藝守住了行業(yè)金線的原因也在于，在內(nèi)容側(cè)，愛(ài)奇藝沒(méi)有試圖復(fù)制過(guò)去的成績(jī)，而是在新的發(fā)展階段站在更高的維度尋找適合的內(nèi)容方向與打法。
具體而言，從大會(huì)發(fā)布的270+片單來(lái)看，首先是大劇提質(zhì)提上了日程。主打經(jīng)典、史詩(shī)、巨制的“凝計(jì)劃”亮相大會(huì)，《偉大的長(zhǎng)征》《大漢賦》《大唐賦》《父父子子》《間客》等重大革命題材、歷史題材、現(xiàn)實(shí)題材、科幻題材均在列。王曉暉也提到，“今年史詩(shī)劇制的特點(diǎn)是周期非常長(zhǎng)，可能三年、五年，有可能我退休了也沒(méi)結(jié)束，但是這個(gè)決心要有”。
從另外的角度而言，大劇提質(zhì)也是對(duì)長(zhǎng)、短視頻競(jìng)爭(zhēng)的一種回應(yīng)。短視頻越來(lái)越大眾化，會(huì)向簡(jiǎn)單、淺顯的內(nèi)容方向前行，是用戶消磨碎片時(shí)間的形式，那么更具有藝術(shù)性、沉浸感的大劇，就能形成一種差異化，在用戶整塊時(shí)間中釋放長(zhǎng)內(nèi)容的價(jià)值。
第二點(diǎn)是愛(ài)奇藝用創(chuàng)作破局的意圖更加明顯。王曉暉的講話中提到，公司的文化就是一切為了創(chuàng)作，接下來(lái)將更加鼓勵(lì)創(chuàng)作者的獨(dú)立思考，從而提高內(nèi)容的審美力度?！氨３謩?chuàng)作的自由和獨(dú)立……在可動(dòng)范圍內(nèi)，我們平臺(tái)越盈利，越敢于拿資金去包容失敗，做創(chuàng)新的嘗試”。
這兩點(diǎn)體現(xiàn)出，愛(ài)奇藝對(duì)內(nèi)容的長(zhǎng)期主義是通過(guò)提高長(zhǎng)視頻內(nèi)容的創(chuàng)造力、審美力，來(lái)提高長(zhǎng)視頻內(nèi)容的差異化與唯一性，在短視頻、游戲、直播等不同娛樂(lè)方式中，有更清晰的標(biāo)簽，從而增強(qiáng)長(zhǎng)內(nèi)容對(duì)用戶時(shí)間爭(zhēng)奪的能力。
我們認(rèn)為，愛(ài)奇藝一個(gè)是做大劇一個(gè)是重創(chuàng)作的內(nèi)容打法，很可能讓未來(lái)市場(chǎng)上出現(xiàn)一些不同于現(xiàn)在的新潮流。
有意思的是，愛(ài)奇藝內(nèi)容打法上突出新意，但內(nèi)容方向上卻有“迎舊”的意味。這里的“舊”指的是對(duì)市場(chǎng)洞察后總結(jié)出的現(xiàn)有規(guī)律。
在大會(huì)上，王曉暉提到了用戶結(jié)構(gòu)變化，以及大眾情緒共識(shí)對(duì)影視內(nèi)容的影響，總結(jié)而言就是，愛(ài)奇藝接下來(lái)的內(nèi)容方向，其一是跟隨用戶結(jié)構(gòu)的變化，用高品質(zhì)、多元化內(nèi)容服務(wù)市場(chǎng)；其二是內(nèi)容更關(guān)注人的尊嚴(yán)、人的價(jià)值，向大眾情緒共識(shí)靠攏。
結(jié)合片單來(lái)說(shuō)，無(wú)論是劇集、綜藝還是電影領(lǐng)域，都是多類型、多賽道的全面布局，且題材上與人們生活都有較強(qiáng)關(guān)聯(lián)性，更關(guān)注人的思想、人的選擇。《我是刑警》《南來(lái)北往》《寧安如夢(mèng)》《孤舟》等高品質(zhì)作品涵蓋生活、江湖、力量等類型；綜藝側(cè)《萌探探探案3》《中國(guó)說(shuō)唱巔峰對(duì)決2023》《樂(lè)隊(duì)的夏天3》等頭部綜N代相繼推出，《奮斗！新生一班》《寶藏獵人》《尋音環(huán)游記》等內(nèi)容涵蓋舞臺(tái)競(jìng)演、戶外紀(jì)實(shí)真人秀、親密關(guān)系觀察等不同賽道。
在愛(ài)奇藝的預(yù)期中，豐富多樣的內(nèi)容儲(chǔ)備，藝術(shù)性、人文性的內(nèi)容品質(zhì)，是有可能打造出平臺(tái)的品牌效應(yīng)，讓用戶跟著內(nèi)容走轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩舾脚_(tái)走。這也是愛(ài)奇藝堅(jiān)信“唯一比第一更重要”的原因。
內(nèi)容是影視行業(yè)的金線，對(duì)于愛(ài)奇藝而言，守住這條線需要的不僅是做好內(nèi)容，同時(shí)也要發(fā)揮平臺(tái)本身的多元價(jià)值。在龔宇的發(fā)言中也提到了，愛(ài)奇藝更加堅(jiān)定了做自身擅長(zhǎng)的事，把不擅長(zhǎng)的交由給行業(yè)中的合作伙伴。
那么愛(ài)奇藝平臺(tái)的價(jià)值體現(xiàn)在哪？三個(gè)方面，其一是分發(fā)與宣發(fā)能力，發(fā)揮平臺(tái)對(duì)市場(chǎng)的洞察讓內(nèi)容在更大范圍釋放影響力；其二是搭建工業(yè)化體系，提高行業(yè)的產(chǎn)能；其三是平臺(tái)的貨幣化能力，讓平臺(tái)和合作伙伴都能更專注在對(duì)高品質(zhì)的追求上。
值得一提的是，今年大會(huì)上龔宇特別提到了愛(ài)奇藝生態(tài)與會(huì)員矩陣在貨幣化方面所發(fā)揮的效應(yīng)。
一方面是愛(ài)奇藝品牌生態(tài)（主APP、奇異果TV、極速版等），能夠服務(wù)多個(gè)人群，擴(kuò)大平臺(tái)內(nèi)容的用戶覆蓋面，而產(chǎn)品生態(tài)如愛(ài)奇藝小說(shuō)、漫畫、隨刻等，能夠釋放IP的多維度價(jià)值；另一方面，愛(ài)奇藝會(huì)員矩陣通過(guò)多樣的會(huì)員權(quán)益，吸引多個(gè)品牌生態(tài)下的用戶成為平臺(tái)會(huì)員。
能讓公司的掌舵人專門展開(kāi)介紹，大概也是平臺(tái)會(huì)員的貨幣化能力正在肉眼可見(jiàn)的增長(zhǎng)（截至2022年12月31日，愛(ài)奇藝會(huì)員數(shù)已漲至1.2億）。要記得，憑借會(huì)員付費(fèi)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的盈利，應(yīng)該說(shuō)仍是長(zhǎng)視頻行業(yè)最理想的商業(yè)模式。
而在愛(ài)奇藝不擅長(zhǎng)的具體創(chuàng)作層面，愛(ài)奇藝則表達(dá)了對(duì)合作伙伴的充分尊重，“讓合作伙伴有空間發(fā)揮自身的價(jià)值，這個(gè)尊重要在措施上、機(jī)制上做到”。歸納龔宇的看法就是，高品質(zhì)的合作伙伴、優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)、先進(jìn)的工業(yè)化管理體系是愛(ài)奇藝持續(xù)輸出高品質(zhì)、多元化內(nèi)容的堅(jiān)實(shí)基石。
顯然，愛(ài)奇藝對(duì)內(nèi)容方向的把控、做好平臺(tái)的價(jià)值、對(duì)合作伙伴的絕對(duì)信任，讓平臺(tái)有了守住影視行業(yè)金線的能力，行業(yè)資源、工業(yè)化體系、貨幣化能力等多層面的支持，讓愛(ài)奇藝成為了合作伙伴成長(zhǎng)的支點(diǎn)。這大概也是愛(ài)奇藝喊出“高質(zhì)量增長(zhǎng)”的底氣——不僅是愛(ài)奇藝自身的增長(zhǎng)，其也有能力、有態(tài)度攜手伙伴共同邁進(jìn)高質(zhì)量增長(zhǎng)的新階段，一同提高影視行業(yè)的發(fā)展上限。
作為愿景是成為一家以科技驅(qū)動(dòng)的偉大娛樂(lè)公司，愛(ài)奇藝要做的就是無(wú)論環(huán)境如何，都能成為支持行業(yè)前行的角色，從帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)劇集的崛起，到在行業(yè)低谷時(shí)選擇降本增效，再到如今謀求高質(zhì)量增長(zhǎng)，這一路展現(xiàn)的是愛(ài)奇藝長(zhǎng)期主義策略的價(jià)值，對(duì)市場(chǎng)與市場(chǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)洞察，現(xiàn)在影視行業(yè)更加慢下來(lái)踏實(shí)積累，想來(lái)下一個(gè)發(fā)展高點(diǎn)也就在不遠(yuǎn)處。
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