百度內(nèi)測(cè)的官方號(hào)，或許能成為一款像樣的內(nèi)容產(chǎn)品

時(shí)間：2023.09.12 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)客戶端作者：刺猬公社

導(dǎo)讀

怎么把搜索用戶留存下來(lái)？百度的解決方法是推出了一款新產(chǎn)品——官方號(hào)。

刺猬公社 | 曉通

最近，刺猬君在手機(jī)百度App內(nèi)搜索“好奇心日?qǐng)?bào)”，搜索結(jié)果第一條為好奇心日?qǐng)?bào)官方網(wǎng)站，緊接著下面，出現(xiàn)了一個(gè)叫“ 官方號(hào)”的東西。

點(diǎn)擊進(jìn)入官方號(hào)主頁(yè)，可以看到“動(dòng)態(tài)”和“文章”兩個(gè)選項(xiàng)。在“文章”頁(yè)面中，可以看到好奇心日?qǐng)?bào)在百家號(hào)發(fā)布的文章。

用戶選擇關(guān)注官方號(hào)之后，在手機(jī)百度首頁(yè)“我的關(guān)注”一欄中便可以找到自己關(guān)注的百家號(hào)列表。

這樣無(wú)疑為百家號(hào)提供了一個(gè)巨大的流量入口。

什么是官方號(hào)？根據(jù)百度的介紹，官方號(hào)“幫助互聯(lián)網(wǎng)上所有內(nèi)容和服務(wù)提供者實(shí)現(xiàn)搜索用戶留存，并且為其賦予用戶運(yùn)營(yíng)能力，提供多樣的用戶運(yùn)營(yíng)途徑，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的多元化變現(xiàn)”。

官方號(hào)是針對(duì)移動(dòng)端的產(chǎn)品，在PC端的百度搜索中不會(huì)出現(xiàn)官方號(hào)的入口。看起來(lái)，這是百度在內(nèi)容資源整合方面的一步重要措施。

目前官方號(hào)還處于內(nèi)測(cè)階段，開(kāi)通方法應(yīng)該也只有通過(guò)邀請(qǐng)。網(wǎng)站在開(kāi)通官方號(hào)后，將在百度建立一個(gè)官方號(hào)界面，新用戶在首次瀏覽網(wǎng)站信息后，可以關(guān)注官方號(hào)成為官方號(hào)粉絲。

關(guān)于官方號(hào)的這些操作是不是有點(diǎn)眼熟？看起來(lái)，官方號(hào)就像放在百度里面的公眾號(hào)。實(shí)際上，官方號(hào)也是百度進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和分發(fā)的渠道，促進(jìn)搜索用戶的轉(zhuǎn)化。

只是，官方號(hào)肯定不是針對(duì)所有自媒體，而是經(jīng)過(guò)篩選后的優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)自媒體。

刺猬公社（ID:ciweigongshe）發(fā)現(xiàn)，在官方號(hào)之前，百度曾經(jīng)有過(guò)類(lèi)似的嘗試。

2014年的百度世界大會(huì)上，百度推出直達(dá)號(hào)，用戶在手機(jī)百度中輸入“@***”便可以直達(dá)某個(gè)網(wǎng)站，直接使用商家服務(wù)。

直達(dá)號(hào)誕生之時(shí)，業(yè)界認(rèn)為這是微信服務(wù)號(hào)的勁敵。百度作為中文互聯(lián)網(wǎng)第一搜索入口，將用戶從搜索結(jié)果導(dǎo)向商家服務(wù)，看起來(lái)順理成章。

只是后來(lái)，直達(dá)號(hào)并沒(méi)有成功發(fā)展起來(lái)。如今用戶對(duì)于搜索的使用越來(lái)越精準(zhǔn)，尤其是商家服務(wù)。吃外賣(mài)在外賣(mài)App上搜索商家，訂酒店在酒店類(lèi)App上進(jìn)行搜索。從百度到商家這條路，似乎很少有人使用。

后來(lái)微信推出小程序，在商家服務(wù)領(lǐng)域邁進(jìn)了重要一步。相比之下，直達(dá)號(hào)的文字搜索比小程序的掃碼使用，成本要高很多，直達(dá)號(hào)最后宣告失敗。

作為連接商家和搜索用戶的直達(dá)號(hào)沒(méi)有完成使命，如今連接搜索用戶和內(nèi)容生產(chǎn)者的官方號(hào)看起來(lái)卻很有想象力。

這是因?yàn)椋?官方號(hào)恰好能部分彌補(bǔ)出現(xiàn)頹勢(shì)的微信公眾號(hào)的缺陷，而內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們也正好在尋求不同平臺(tái)。手機(jī)百度的日活雖然遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上微信，但也是中文互聯(lián)網(wǎng)里為數(shù)不多日活過(guò)億的超級(jí)APP，是巨大的流量來(lái)源。

而且，百度一直跟連接內(nèi)容有關(guān)，它切入內(nèi)容的場(chǎng)景，比支付寶要順利成章得多。

盡管官方號(hào)的形態(tài)看起來(lái)與微信公眾號(hào)有幾分類(lèi)似，但是官方號(hào)具備許多微信公眾號(hào)不具備的特點(diǎn)。

首先，在用戶留存方面，在百度搜索首頁(yè)放置的官方號(hào)入口，可以直接把搜索用戶導(dǎo)向平臺(tái)關(guān)注者，將用戶留存下來(lái)。從用戶的使用場(chǎng)景來(lái)說(shuō)，他有時(shí)候可能并不了解某個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)機(jī)構(gòu)或某個(gè)號(hào)，于是去百度搜索一下，如果恰好有“官方號(hào)”，他很可能要進(jìn)去瀏覽一番，并順便點(diǎn)擊一個(gè)關(guān)注按鈕。

其次，粉絲運(yùn)營(yíng)向來(lái)是微信公眾號(hào)的軟肋。在微信公眾號(hào)的后臺(tái)，關(guān)注者與公眾號(hào)創(chuàng)建人之間除了通過(guò)后臺(tái)留言和文章評(píng)論兩種方式進(jìn)行交流，沒(méi)有任何互動(dòng)方式。公眾號(hào)創(chuàng)建人和關(guān)注者之間也無(wú)法直接添加微信號(hào)。

同一個(gè)公眾號(hào)的關(guān)注者之間，也沒(méi)有交流的渠道。因此，常常可以看到一篇公眾號(hào)文章下面有人評(píng)論：“回復(fù)樓上某某某……”

而從百度自身來(lái)說(shuō)，百度擁有貼吧等社區(qū)產(chǎn)品，如果哪天百度把官方號(hào)和貼吧打通，在官方號(hào)里內(nèi)設(shè)置貼吧入口，將平臺(tái)關(guān)注者導(dǎo)入形成粉絲社區(qū)，這樣就能彌補(bǔ)微信公眾號(hào)的巨大缺陷，解決內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者急需解決的粉絲運(yùn)營(yíng)的問(wèn)題。

第三，官方號(hào)如果被認(rèn)證過(guò)，肯定有多次發(fā)布的機(jī)會(huì)，這比微信公眾號(hào)對(duì)發(fā)布次數(shù)的限制，更能解決一些需要多次發(fā)送的機(jī)構(gòu)自媒體的需求。

所以，官方號(hào)如果能在產(chǎn)品上繼續(xù)打磨，功能上繼續(xù)完善，還是很有想象力的。

從百度的業(yè)務(wù)來(lái)看，信息流業(yè)務(wù)在百度整體數(shù)據(jù)中表現(xiàn)可謂搶眼。根據(jù)百度2017第二季度財(cái)報(bào)顯示，百度的信息流業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)，截至6月份，百度信息流的日活用戶超過(guò)1億。相比第一季度，資訊流廣告的收入提升了200%。

這跟百度主推的百家號(hào)的發(fā)展有很大關(guān)系，雖然上線不到一年，但百家號(hào)業(yè)務(wù)的高速成長(zhǎng)展現(xiàn)出了百度做內(nèi)容的光明前景。

其實(shí)，百度的內(nèi)容分發(fā)渠道天然具備，只要提供好的產(chǎn)品和好的變現(xiàn)方式，就能吸引到無(wú)數(shù)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者。如果通過(guò)官方號(hào)，百度可以將移動(dòng)搜索、移動(dòng)網(wǎng)站和百家號(hào)連接起來(lái)，使得“搜索流量+廣告變現(xiàn)”的商業(yè)模式，進(jìn)化成“搜索用戶+粉絲運(yùn)營(yíng)+多元化變現(xiàn)”的新商業(yè)模式，這條路徑無(wú)疑很有想象力。

但是，目前，給外界的感覺(jué)，百度似乎更偏向人工智能，對(duì)內(nèi)容的投入不夠堅(jiān)決和徹底。百家號(hào)的更新和迭代還不夠快，而官方號(hào)的產(chǎn)品打磨是不是能及時(shí)跟上，跟貼吧等百度旗下產(chǎn)品是否真的能打通，還是個(gè)未知數(shù)。

只能看百度的內(nèi)容戰(zhàn)略布局了。

曉通

關(guān)注內(nèi)容產(chǎn)業(yè)動(dòng)態(tài)

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