導(dǎo)讀

張一鳴說過：我創(chuàng)立今日頭條，不是想成為騰訊的員工。

刺猬公社 | 鐵林

抖音和微信又干架了，應(yīng)該說，頭條系和騰訊系又干架了。

先是抖音做了一個博物館主體日H5廣告，效果不錯，刺猬君朋友圈看到不少朋友分享，點開也很有意思，擬人化的文物在視頻中唱跳，依然是抖音的強運營風(fēng)格，直接引導(dǎo)用戶去站內(nèi)搜索相關(guān)主題。

但，轉(zhuǎn)著轉(zhuǎn)著，博物館主題H5頁面，就變?yōu)榱恕皟H自己可見”。

昨日下午17:54，抖音短視頻官方微信發(fā)出了第一次說明。

部分內(nèi)容引用如下：

這款H5推出后，在朋友圈受到許多用戶的歡迎。但非常遺憾的是，在不到24小時內(nèi)，這款H5連續(xù)兩次遭到了來自微信官方的封殺：第一次是今天中午12時，以“誘導(dǎo)分享”的名義被封殺，經(jīng)我們積極申訴反饋后，H5恢復(fù)了正常訪問；第二次今天下午3點，我們陸續(xù)接到用戶反饋，H5分享至朋友圈后，只能自見，無法被朋友看到，等同于封殺；我們測試后發(fā)現(xiàn)情況屬實。

微信也在18:57分進行回應(yīng)：

5月18日，抖音博物館H5因存在誘導(dǎo)分享行為（如圖），違反了《微信外部鏈接內(nèi)容管理規(guī)范》，因此平臺對其進行了處理，分享到朋友圈僅自己可見。 針對此類情況，若被處理方整改完成，可申請恢復(fù)，平臺審核確認合規(guī)后，即可恢復(fù)正常分享。截至目前，微信官方從未收到該H5側(cè)的任何申訴與溝通。隨時歡迎對方與我們溝通。

對，微信所說的誘導(dǎo)分享，就是H5頁面末尾那個寫著“下位戲精我來請”的按鈕。

刺猬君本來以為事情到此就先告一段落，沒想到，抖音來了一個回旋踢，晚上9:32，聲明又來了，如下：

我們遵守了微信的規(guī)則。微信指控我們H5最后一頁“下位戲精我來請”這一文案存在“誘導(dǎo)分享”，同時，沒有收到該H5側(cè)的任何申訴與溝通。微信表示，這是封殺的原因。但事實上，這一被微信單方面認為“誘導(dǎo)分享”的文案，我們已經(jīng)于5月18日17時01分刪除；因微信后臺沒有申訴按鈕，我們在17時49分（也就是微信發(fā)布聲明前）委托制作方發(fā)送郵件申請解封。但至今為止，未收到任何回復(fù)。

根據(jù)抖音出示的溝通郵件，可以確認兩件事：誘導(dǎo)分享的按鈕在隨后刪除；發(fā)送了申請解封郵件。

抖音該做的都做了，但H5頁面還是被封了。刺猬君在00:49分做了一個測試，分享了“第一屆文物戲精大會”的連接，有朋友在第一時間點贊，目前，分享已經(jīng)正常了。

一向按照自己的規(guī)則辦事兒的微信，這次好像不太站得住腳，輿論戰(zhàn)，頭條領(lǐng)先一分。

為什么不能分享到微信會引起抖音如此大的反彈？

看看騰訊最新的財報，微信及WeChat合并月活躍賬戶達10.4億，同比增長10.9%。中國熟人社交的流量，基本都在騰訊手上。

騰訊的流量扶植很可怕，比如拼多多、趣頭條，從微信、QQ薅走流量以后，自成一家，拼多多日訂單量超過京東，趣頭條日活已經(jīng)突破了700萬。

騰訊對頭條系是不是要更敏感，有特殊對待？

看一組數(shù)據(jù)。

2017年今日頭條爆出的日活是1.2億，抖音最近的好成績是今年一季度全球下載量第一，下載量達4580萬次，超越Facebook、Youtube、Instagram等，成為全球下載量最高的iPhone應(yīng)用。

成績確實過硬。一個信息流，一個短視頻都是騰訊的硬傷。今日頭條CEO張一鳴也很有骨氣，在2016年就表達過一個觀點，“我創(chuàng)立今日頭條，不是想成為騰訊的員工?！?/span>

“我們希望能夠自己成為一個對社會有很大價值、很大意義的平臺級公司，主要是想跟員工或者跟業(yè)界表達的是，頭條還是有自己的志向的。”

是，頭條有遠大的志向，但頭條做的是流量生意，動了對手的根基，此處對手不止騰訊，還有更多，比如微博，比如百度。

這次H5事件是小事，今年3月，“朋友圈屏蔽抖音”的話題跨越了兩大平臺，成為微博的熱搜榜第一。

此事發(fā)生在3月24日晚。資料顯示，當天不斷有用戶從抖音分享內(nèi)容到微信朋友圈，到了晚上，微信屏蔽了抖音視頻鏈接內(nèi)容，從抖音將內(nèi)容分享到微信朋友圈，僅自己可見，其他人看不到。

微信對“屏蔽”的解釋是，為避免鏈接刷屏影響朋友圈閱讀體驗，微信對朋友圈內(nèi)鏈接的傳播設(shè)有防刷屏限制；以天為計算單位，若鏈接在朋友圈分享次數(shù)觸發(fā)當日上限，將自動被屏蔽處理，次日可恢復(fù)正常。

時間線往后拉兩個月，抖音拿下第一季度全球下載量第一，張一鳴朋友圈一句：微信的借口封殺，微視的抄襲搬運，擋不住抖音的步伐。果然，Pony馬立刻現(xiàn)身，回了一句：“可以理解為誹謗?！?/span>

大佬的朋友圈都很有意思，尤其是Pony馬，條條上頭條。

直到前天，也就是抖音博物館H5被封鎖的前一天，抖音還把騰訊給告了，并且索賠百萬。

理由如下：因微信公眾號“快微課”發(fā)布的《抖音，請放過孩子》一文中，虛構(gòu)其視頻來源，將明顯帶有“北京時間”、“秒拍”、“騰訊視頻”水印的視頻認定為是來源于抖音短視頻的視頻，虛構(gòu)事實、故意混淆視聽，侵害了抖音短視頻的合法權(quán)益。

頭條系和騰訊系之間，明槍暗箭，火星四濺。

能夠讓騰訊系如此下大力氣反撲，其實一定程度上證明了頭條系的成功，之所以說一定程度，就是還有頭條系自身的原因，下文再說。

今日頭條把算法推薦做出來了，騰訊跟著出了天天快報，傳統(tǒng)的門戶做出來的APP也不敢固守編輯推薦制。

后來頭條把秒拍、美拍等短視頻前輩撇在身后，出了一個抖音，騰訊又開始想辦法復(fù)活微視，引入視頻特效、視頻掛件、貼紙字幕、AR等新功能，吸引年輕用戶，據(jù)說打算投入30個億補貼達人。

頭條系就是有這個本事，強運營，數(shù)據(jù)相當出彩，后來者再推一堆產(chǎn)品，只能是防御。

連淘寶都傳出要做短視頻APP對標抖音，不過消息被阿里巴巴集團市場公關(guān)委員會主席王帥含糊回應(yīng)了：至于對標誰，真沒想過。我們對標的是給用戶更多的可選擇。

頭條今年的日子不好過，從監(jiān)管層面看，一度被要求下架整頓，內(nèi)涵段子被關(guān)停，從競爭態(tài)勢看，和各路互聯(lián)網(wǎng)公司的關(guān)系都不太好，比如和微博，打了無數(shù)次隔空論戰(zhàn)，也被微博封殺，無法分享。

但頭條被四面夾擊以后，并沒有服軟，反而一直高調(diào)反擊，倒蠻像耿直boy張一鳴的作風(fēng)。

被動了蛋糕的騰訊、微博、百度等，也不可能坐以待斃，下一步雙方還有攻防戰(zhàn)，比如互相比燒錢，或者繼續(xù)搞輿論戰(zhàn)。

所以，今年的字節(jié)跳動，還將一直會成為你關(guān)心的頭條。

鐵 林

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完

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