金浪滾滾、五谷飄香。在這碩果盈枝、豐收在望的金秋時(shí)節(jié)，9月25日，領(lǐng)導(dǎo)嘉賓和來(lái)自于全國(guó)各地的恒源祥人，以及恒源祥集團(tuán)代表、恒源祥北京公司代表、擘雅集團(tuán)代表近800人，相聚在上海浦東香格里拉酒店，召開(kāi)2023年恒源祥聯(lián)合體代表大會(huì)，共襄盛舉，共迎品牌百年。受疫情影響，這是恒源祥自2019年后再次召開(kāi)線下聯(lián)合體代表大會(huì)，在距品牌首個(gè)百年倒計(jì)時(shí)四年之際，本次盛會(huì)對(duì)于把握品牌發(fā)展方向、擘畫(huà)品牌發(fā)展宏圖、凝聚人心力量意義非凡，吹響了朝著實(shí)現(xiàn)品牌第二個(gè)百年輝煌目標(biāo)進(jìn)軍的嘹亮號(hào)角。

綠色再生

以“推動(dòng)人類社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展”為己任的恒源祥，近年來(lái)先后攜手中國(guó)毛紡織行業(yè)協(xié)會(huì)、蘇州大學(xué)和東華大學(xué)對(duì)綠色環(huán)保技術(shù)進(jìn)行開(kāi)發(fā)，著力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)。大會(huì)首先由中國(guó)毛紡織行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉丹發(fā)表致辭。劉丹副會(huì)長(zhǎng)在致辭中首先對(duì)恒源祥96周年表示祝賀，肯定了恒源祥集團(tuán)勇于承擔(dān)責(zé)任、積極貢獻(xiàn)智慧，與中毛協(xié)攜手，著力推進(jìn)“一件典型毛針織品的產(chǎn)品碳足跡”研究及毛針織品產(chǎn)品碳足跡標(biāo)準(zhǔn)制定，深入?yún)⑴c行業(yè)減排研究及標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則體系的構(gòu)建工作。同時(shí)，恒源祥集團(tuán)積極部署綠色低碳毛織品及技術(shù)的研究與開(kāi)發(fā)，從產(chǎn)品碳足跡研究與規(guī)則制定，到綠色低碳產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與進(jìn)入市場(chǎng)，恒源祥集團(tuán)用自己的行動(dòng)，踐行著民族品牌對(duì)產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。他呼吁大家攜起手來(lái)，為推進(jìn)毛紡織行業(yè)綠色低碳可持續(xù)發(fā)展，貢獻(xiàn)出更大的力量。

蘇州大學(xué)紡織與服裝工程學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師陳雁作題為《毛紡織產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展》分享，陳教授分別從“毛紡織產(chǎn)品發(fā)展道路”“毛紡織產(chǎn)品低碳發(fā)展”“毛紡織產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展技術(shù)支撐”三個(gè)方面，詳實(shí)清晰地闡述了毛紡織產(chǎn)品的發(fā)展前景。

為加快建立恒源祥的綠色低碳循環(huán)發(fā)展經(jīng)濟(jì)體系，大會(huì)舉行了“恒源祥循環(huán)經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目研發(fā)中心”成立儀式。中國(guó)毛針織行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉丹，蘇州大學(xué)紡織與服裝工程學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師陳雁，東華大學(xué)紡織學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師張佩華，無(wú)錫協(xié)新毛紡織股份有限公司總經(jīng)理謝志剛，上海嘉麟杰紡織科技有限公司副總經(jīng)理、總工程師、教授級(jí)高級(jí)工程師楊啟東，恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳忠偉共同灌溉具有象征意義的生命之樹(shù)，標(biāo)志著“恒源祥循環(huán)經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目研發(fā)中心”正式成立。

自然共生

20年前，因共同保護(hù)藏羚羊，恒源祥與長(zhǎng)江源可可西里結(jié)緣，從保護(hù)羊到保護(hù)守護(hù)這片土地上的人，恒源祥與可可西里及其上級(jí)單位三江源國(guó)家公園管理局結(jié)下深情厚誼。為持續(xù)保護(hù)好“中華水塔”三江源，恒源祥集團(tuán)與三江源國(guó)家公園在會(huì)上簽署了《恒源祥·三江源國(guó)家公園保護(hù)建設(shè)工程戰(zhàn)略合作協(xié)議》，恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳忠偉與三江源國(guó)家公園管理局黨委委員、副局長(zhǎng)李增剛代表雙方簽署協(xié)議，未來(lái)雙方將在新的合作框架下，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，運(yùn)用科技、人文、藝術(shù)等方式，著力保護(hù)與宣傳綠色生態(tài)，為實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物和諧共生的美好愿景攜手奮斗。

會(huì)上，恒源祥集團(tuán)向三江源的生態(tài)管護(hù)員捐贈(zèng)了“恒源祥·三江源溫暖守護(hù)20年”系列產(chǎn)品，包括恒源祥保暖內(nèi)衣、彩羊羊毛保暖三防襯衫套裝、恒源祥服飾產(chǎn)品和恒源祥家紡產(chǎn)品，系列產(chǎn)品依托恒源祥在數(shù)字、循環(huán)和美學(xué)經(jīng)濟(jì)等方面的產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)，專為嚴(yán)酷工作環(huán)境下的管護(hù)員溫暖貼心定制。

活力新生

2022年4月至今，恒源祥與福布斯中國(guó)最具影響力的工業(yè)設(shè)計(jì)師楊明潔及其團(tuán)隊(duì)，圍繞恒源祥未來(lái)的品牌形象煥新開(kāi)展了深入探索。YANG DESIGN及羊舍創(chuàng)始人、知名工業(yè)設(shè)計(jì)師楊明潔以《恒源祥2027品牌未來(lái)形象煥新》為題作分享。楊明潔老師的分享從對(duì)同類品牌分析、其他品牌視覺(jué)分析、品牌調(diào)研分析切入，提出品牌美學(xué)、探索未來(lái)趨勢(shì)、品牌定位等策略，從打造消費(fèi)者溫暖感、數(shù)字化和可持續(xù)發(fā)展等角度，介紹了恒源祥品牌形象設(shè)計(jì)的系列作品。

為建設(shè)恒源祥聯(lián)合體柔性快反的供應(yīng)鏈體系，更好地滿足消費(fèi)者的新需求，2023年，恒源祥集團(tuán)與浙江凌迪數(shù)字科技有限公司圍繞“時(shí)尚產(chǎn)業(yè)鏈3D數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)”開(kāi)展了相關(guān)合作。會(huì)上，浙江凌迪科技有限公司首席運(yùn)營(yíng)官陳鑫平分享了恒源祥與凌迪科技的數(shù)字化合作藍(lán)圖。

文趣恒生

“文化是習(xí)慣、品牌是記憶；文化決定命運(yùn)、品牌決定財(cái)富。”在全體與會(huì)人員共同見(jiàn)證下，會(huì)上正式開(kāi)啟了恒源祥集團(tuán)創(chuàng)始人、擘雅集團(tuán)董事長(zhǎng)劉瑞旗的兩本著作《文化是習(xí)慣》和《品牌是記憶》的悅讀模式。兩本著作由中國(guó)大百科全書(shū)出版社出版，是劉瑞旗董事長(zhǎng)三十多年以來(lái)對(duì)品牌與文化的內(nèi)涵和實(shí)踐探索的成果之一。為新書(shū)作序的中國(guó)社會(huì)科學(xué)院學(xué)部委員、一級(jí)研究員卓新平和中國(guó)傳媒大學(xué)校長(zhǎng)張樹(shù)庭分別發(fā)來(lái)了祝賀視頻。

會(huì)上，劉瑞旗董事長(zhǎng)充滿激情地分享了他對(duì)品牌與文化的思考與感悟，對(duì)大家提出鼓勵(lì)與期望。劉董在講話中表示，恒源祥如果僅靠“一根毛線”走到今天幾乎沒(méi)有可能，是靠品牌與文化的發(fā)展，并賦能產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)以及消費(fèi)者。在未來(lái)人類的進(jìn)步和發(fā)展中，文化和品牌非常重要，他希望在中國(guó)的教育體系中建立完整的文化學(xué)和品牌學(xué)，目前擘雅文化研究院已跟國(guó)內(nèi)的學(xué)校開(kāi)展合作，正在不斷推進(jìn)。

命運(yùn)同生

2023年8月，經(jīng)過(guò)近半年的籌備以及投票選舉，由集團(tuán)班子成員、產(chǎn)業(yè)集團(tuán)（公司）負(fù)責(zé)人、集團(tuán)中心負(fù)責(zé)人以及聯(lián)合體核心工廠代表組成的“恒源祥聯(lián)合體分會(huì)推薦及選舉委員會(huì)”的確認(rèn)，最終誕生了第四屆恒源祥聯(lián)合體分會(huì)。會(huì)上，舉行了新一屆恒源祥聯(lián)合體分會(huì)授牌儀式。

隨后，新一屆恒源祥聯(lián)合體分會(huì)會(huì)長(zhǎng)們進(jìn)行了莊嚴(yán)宣誓。

會(huì)上，被譽(yù)為恒源祥“勞倫斯”大獎(jiǎng)的首屆“無(wú)限之線”品牌大獎(jiǎng)的各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)一一揭曉。恒源祥集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)班子成員分別為獲獎(jiǎng)代表頒獎(jiǎng)。

首屆恒源祥‘無(wú)限之線“品牌大獎(jiǎng)“年度寶藏單品大獎(jiǎng)”：恒源祥羊絨 “可機(jī)洗羊絨衫”

首屆恒源祥“無(wú)限之線”品牌大獎(jiǎng)“年度熱賣單品大獎(jiǎng)”：恒源祥商超“鴻運(yùn)”系列內(nèi)衣

首屆恒源祥“無(wú)限之線”品牌大獎(jiǎng)“年度黑科技單品大獎(jiǎng)”：彩羊產(chǎn)業(yè)“三防”商務(wù)襯衫

首屆恒源祥“無(wú)限之線”品牌大獎(jiǎng)“年度國(guó)潮單品大獎(jiǎng)”：恒源祥大客戶“釉上園”家紡四件套

首屆恒源祥“無(wú)限之線”品牌大獎(jiǎng)“年度心智單品大獎(jiǎng)”：恒源祥家紡恒源祥星級(jí)羊毛被

首屆恒源祥“無(wú)限之線”品牌大獎(jiǎng)“年度突破大獎(jiǎng)”：恒源祥服飾抖音直播電商運(yùn)營(yíng)商李于忠

首屆恒源祥“無(wú)限之線”品牌大獎(jiǎng)“年度拓展大獎(jiǎng)”：恒源祥服飾川渝地區(qū)女裝經(jīng)銷商姜蓉

首屆恒源祥“無(wú)限之線”品牌大獎(jiǎng)“年度運(yùn)營(yíng)大獎(jiǎng)”：恒源祥商超天貓內(nèi)衣旗艦店運(yùn)營(yíng)商黃益紀(jì)

首屆恒源祥“無(wú)限之線”品牌大獎(jiǎng)“年度榜樣大獎(jiǎng)”：彩羊產(chǎn)業(yè)“彩羊云南超級(jí)旗艦店”項(xiàng)目

首屆恒源祥“無(wú)限之線”品牌大獎(jiǎng)“年度乘風(fēng)大獎(jiǎng)”：恒源祥家紡“抖音恒源祥家居旗艦店直播頭部達(dá)人合作”項(xiàng)目

首屆恒源祥“無(wú)限之線”品牌大獎(jiǎng)“年度成長(zhǎng)大獎(jiǎng)”：恒源祥兒童產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體可可西里20周年主題系列營(yíng)銷項(xiàng)目

首屆恒源祥“無(wú)限之線”品牌大獎(jiǎng)“年度出擊大獎(jiǎng)”：恒源祥聯(lián)合體原浙江分會(huì)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)駐桐鄉(xiāng)辦公室

首屆恒源祥“無(wú)限之線”品牌大獎(jiǎng)“年度初心大獎(jiǎng)”：恒源祥絨線“絨線進(jìn)終端”項(xiàng)目

虛實(shí)孿生

恒源祥海派文化生活方式虛擬人愛(ài)旗的參會(huì)，并與主持人對(duì)話互動(dòng)，增添了會(huì)議的趣味性和科技感。

隨著以AIGC為代表的數(shù)字智能時(shí)代的到來(lái)，如何不斷創(chuàng)新深植于消費(fèi)者心中的恒源祥品牌記憶資產(chǎn)，如何運(yùn)用人工智能創(chuàng)品牌新內(nèi)容，生成并有效實(shí)施在品牌價(jià)值運(yùn)營(yíng)體系之中，圍繞這個(gè)課題，恒源祥與同濟(jì)大學(xué)設(shè)計(jì)創(chuàng)意學(xué)院開(kāi)展了深入交流。會(huì)上，陳忠偉董事長(zhǎng)與同濟(jì)大學(xué)上海國(guó)際設(shè)計(jì)創(chuàng)新學(xué)院副院長(zhǎng)、同濟(jì)大學(xué)設(shè)計(jì)創(chuàng)意學(xué)院設(shè)計(jì)教育教學(xué)研究中心主任，同時(shí)也是中國(guó)藝術(shù)人類學(xué)學(xué)會(huì)生活樣式設(shè)計(jì)專委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張磊教授共同開(kāi)啟“恒源祥百年品牌記憶資產(chǎn)數(shù)字化創(chuàng)新合作項(xiàng)目”。

昂羊心生

大會(huì)最后，由恒源祥集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理陳忠偉作大會(huì)主題報(bào)告。陳董在報(bào)告里首先回顧與梳理了經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展的典型特征，是從地段鎏金的時(shí)代、廣告為王的時(shí)代、營(yíng)銷制勝的時(shí)代到平臺(tái)稱霸的時(shí)代。他指出，中國(guó)作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體其人均GDP已超過(guò)世界平均水平，正處在制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，消費(fèi)能力提升，以90后與00后為代表的年輕群體形成了高度文化自信與認(rèn)同的“心時(shí)代”時(shí)期，《恒源祥二十一世紀(jì)戰(zhàn)略藍(lán)圖》中提出的“價(jià)值轉(zhuǎn)移”“核心專長(zhǎng)”“共同演進(jìn)”三個(gè)核心觀點(diǎn)，對(duì)當(dāng)下品牌的發(fā)展仍具有重大的指導(dǎo)意義。陳董強(qiáng)調(diào)，“文化是習(xí)慣”“品牌是記憶”，恒源祥將堅(jiān)持“用文化的方式做品牌”。隨后，陳董對(duì)恒源祥未來(lái)發(fā)展的三個(gè)重點(diǎn)發(fā)展方向“美學(xué)經(jīng)濟(jì)”“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”和“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”進(jìn)行了詳細(xì)地解說(shuō)與闡述，具體介紹了2024“恒源祥·炬龍成祥” 限定生肖禮盒設(shè)計(jì)方案、恒源祥百年品牌視覺(jué)資產(chǎn)整理與創(chuàng)新研究、恒源祥知識(shí)產(chǎn)權(quán)暨品牌資產(chǎn)管理門戶系統(tǒng)、聯(lián)合體設(shè)計(jì)云平臺(tái)、恒源祥微信官方精品店、虛擬世界品牌等相關(guān)內(nèi)容。

專為本次會(huì)議設(shè)有的藝術(shù)展廳，整體由縱橫兩種線條間隔組成，既呼應(yīng)了恒源祥絨線編織的概念，又契合中國(guó)傳統(tǒng)文化里的“禮序乾坤，樂(lè)和天地”的哲學(xué)思考，體現(xiàn)出儀式感、時(shí)尚感與參與感。《花語(yǔ)》主題藝術(shù)裝置是以北京冬奧頒獎(jiǎng)花束為核心靈感創(chuàng)作設(shè)計(jì)的花之海洋?！蹲匀弧肥呛阍聪榕c可可西里合作20周年紀(jì)念藝術(shù)裝置，以豐富的大地色系絨線框架為背景，結(jié)合《祥和之源》《祥靈之境》兩款文創(chuàng)絲巾為主體裝置，呈現(xiàn)世界自然遺產(chǎn)地可可西里和三江源國(guó)家公園的瑰麗風(fēng)光。

浩渺行無(wú)極，揚(yáng)帆但信風(fēng)。犯其至難而圖其致遠(yuǎn)。路雖遠(yuǎn)，行則將至；事雖難，做則必成。過(guò)去的輝煌屬于每一位恒源祥人，未來(lái)的征程離不開(kāi)每一位恒源祥人。“兔躍八紀(jì) 向羊新生”，讓我們錨定新百年，攜手昂“羊”前行，生生不息，奔赴新的光榮與夢(mèng)想的遠(yuǎn)征。