粉絲們期待已久的《一念關(guān)山》，終于開播了。

很早之前，這部劇的預(yù)約人數(shù)就已突破百萬。誰叫這畢竟是85后超一線小花劉詩詩回歸古偶的第一部作品，這么多年的一姐不是白喊的，她的粉絲小獅子，當(dāng)年可是一己之力掀翻攪亂整個(gè)85花粉圈。再加上作品濾鏡和氣質(zhì)加成，人們永遠(yuǎn)對劉詩詩有偏愛，尤其是穿著古裝的劉詩詩。

而時(shí)隔這么多年回歸古裝偶像劇的劉詩詩，究竟能不能夠再返巔峰，目前還是個(gè)未知數(shù)，這需要多方面的努力。別的因素還不好說，就現(xiàn)在觀眾市場偏好，都已經(jīng)與劉詩詩爆紅的那幾年變得不一樣了。

最典型的，就是在這些年以來短視頻的迅猛發(fā)展。因此，大家看到了《一念關(guān)山》片方在宣傳的時(shí)候，鋪天蓋地在短視頻平臺上投放了各種各樣搞笑的土味視頻。題目取得太有水平了，像“女奸細(xì)扮豬吃老虎，柔弱女子竟是絕世高手”、”家人們誰懂?。咳稳缫庠趺磸?qiáng)搶民男？”

如此爆款標(biāo)題，搭配部分片段的快節(jié)奏剪輯，迅速洗腦傳播。而這最終的目的，都是為了搞定下沉市場。

下沉市場潛力大 已經(jīng)有了基礎(chǔ)規(guī)模

大家都說，因?yàn)樵诙桃曨l的沖擊下，人們沒有耐心再完整地看完一部劇，都更喜歡追微短劇。微短劇就是從短視頻衍生而來，一集時(shí)長最多不過兩三分鐘，伴隨著一些獨(dú)有的、比較醒目的標(biāo)簽字眼，像“報(bào)復(fù)渣男”、“手撕綠茶”、“重生逆襲”等，配上洗腦的音樂，微短劇就這樣悄悄走進(jìn)了網(wǎng)友們的世界里。

漸漸的，這個(gè)市場就已經(jīng)達(dá)到了千億級規(guī)模。海內(nèi)外的媒體都在討論，沒能想到不知不覺當(dāng)中，這個(gè)市場經(jīng)已經(jīng)這么牛了。有款海外微短劇App ，據(jù)說現(xiàn)在每天能賺一個(gè)億，幾輪融資讓人咂舌。

即便是這些短劇當(dāng)中，劇情不值得推敲，演技也很浮夸，甚至一切都看起來很劣質(zhì)，但是架不住網(wǎng)友們就是上頭。所以說，是個(gè)人現(xiàn)在都知道這個(gè)市場潛力無窮，而且已經(jīng)有了一定的規(guī)模，影視行業(yè)的人必須更加與時(shí)俱進(jìn)，走在時(shí)代的前端，不然，遲一步，蛋糕就被別人分完了。

電影宣發(fā)都靠它 土味一點(diǎn)不算丟人

很多人都覺得微短劇代表著低俗，它主打的是下沉市場，是那些上一秒鐘還在打掃衛(wèi)生、貼瓷磚，下一秒鐘，不用花錢，不用費(fèi)腦子，只能休息一兩分鐘的體力勞動(dòng)者們在刷的短視頻。其他需要情感共鳴的中產(chǎn)階級，都市麗人不需要微短劇。

可是，事實(shí)卻并非如此。今年暑期檔跟大家見面的幾部電影里面，《孤注一擲》和《消失的她》，就非常善于利用下沉市場進(jìn)行洗腦式宣傳。兩部電影在下沉市場的宣傳方式，幾乎是可以載入教科書級別的，引起了業(yè)內(nèi)外人士不少的分析。

人家這些幾十個(gè)億賺錢的電影都沒嫌棄下沉市場丟人，那就更別說今天利用什么“美女奸細(xì)”來博取眼球的《一念關(guān)山》。這是一種營銷手段，手段有好壞優(yōu)劣，但是沒有高雅和低俗之分。

爛劇也能有生機(jī) 沒有劇情得有后路

剛剛好，就在最近這段時(shí)間熱播結(jié)束的現(xiàn)代偶像劇《以愛為營》引發(fā)了一場大規(guī)模吐槽。這部劇在豆瓣拿下了4.8的分?jǐn)?shù)，讓粉絲很生氣，說這個(gè)網(wǎng)站早已經(jīng)沒有了公信力，分?jǐn)?shù)都是胡打的?？烧f真的，這部劇的槽點(diǎn)不止一兩處，4.8都是個(gè)奇跡了。

女主角是業(yè)界知名的財(cái)經(jīng)記者，結(jié)果天天想的是怎么打扮嫵媚后換取采訪機(jī)會，看著男主角就兩眼放光。辛辛苦苦的底層打工人受盡磨難還得是反派，主角負(fù)責(zé)擁有一切歲月靜好。這放在以女性視角來看的偶像劇里面真的很難評,分明就是赤裸裸的性別職場歧視。

奇怪的是，這樣扭曲的三觀也架不住《以愛為營》在短視頻平臺上劇集熱度突破1.1億，斷層登頂熱榜。因?yàn)榇_實(shí)，有人就是單純看一下男女主角的甜蜜瞬間，不去推敲整個(gè)劇情故事邏輯。這個(gè)數(shù)據(jù)，無疑給了現(xiàn)在很多劇方提了一個(gè)醒，那就是如果做不到在劇情上面的優(yōu)秀，能夠吸引并且留住觀眾，就得給自己想個(gè)退路。

《一念關(guān)山》土味宣發(fā)有沒有用，能不能搞定下沉市場，就要大家靜觀其變了。