1905電影網(wǎng)專稿 “張萬森，下雪了！”

一句在劇集《一閃一閃亮星星》最后一集才出現(xiàn)的臺詞，借助著短視頻平臺的力量，成為金句出圈，帶著一份純愛的思念。

這份思念也被延續(xù)，影版《一閃一閃亮星星》官宣以來，就獲得了外界不少期待。

電影預(yù)售開啟后，票房隨著話題熱度，持續(xù)漲高。電影發(fā)行方則借助該IP最強的情感價值，推出“下雪場”，意圖在觀影期間，影廳內(nèi)借用相關(guān)機器，實現(xiàn)下雪氛圍。

截至發(fā)稿，電影《一閃一閃亮星星》預(yù)售票房已累積超2.18億，其中首日預(yù)售達1.2億，占比當(dāng)日市場總票房（2023年12月30日）的98.9%。值得注意的是，12月5日開啟預(yù)售當(dāng)天，《一閃一閃亮星星》就以超過6000萬的成績，超過了《唐人街探案3》5955萬的首日開局預(yù)售，成為有史以來預(yù)售最高的華語電影，放在中國影史，該成績僅次于首日開局預(yù)售破億的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》。

總之，電影《一閃一閃亮星星》預(yù)售勢頭強勁，業(yè)內(nèi)相關(guān)人士對其票房預(yù)售，從最初的5億左右，調(diào)幅至10億+，甚至20億，可見大家非?？春眠@部影片的前景。只是縱向?qū)Ρ仍谕}材類型的影視作品——同樣延續(xù)同名劇集，且原班人馬出演的影版《想見你》和影版《愛很美味》，前者票房累積4.03億，后者則不足1500萬。

大家不禁好奇，影版《一閃一閃亮星星》到底為何如此“火熱”，僅僅只是“下雪場”就能吸引這么多觀眾嗎？但在高預(yù)售的同時，根據(jù)燈塔顯示，12月30日退票率高達13%，其中黃金場的退票率高達10.1%，遠超市場同期其他影片。

在研究這場雪“火熱”，以及較高退票率的原因前，我們先了解以下兩個問題。

劇集《一閃一閃亮星星》到底熱度有多少？

以及它的用戶畫像是怎么樣的？

首先必須向非劇迷科普，劇集《一閃一閃亮星星》是一部平臺分賬劇，簡單的說，分賬劇在平臺鮮有重要資源傾斜，雖然整體在平臺的分賬規(guī)則下常有不錯收益，但難有爆款。而《一閃一閃亮星星》不僅出圈，而且成為了2022第一季度全網(wǎng)最熱的愛情劇。

劇集以全集釋出的方式上線，平臺最高熱度在6925。如果以貓眼專業(yè)版的全網(wǎng)最高熱度作為唯一熱度標(biāo)準值，劇集《一閃一閃亮星星》的最高值在9290.18，《想見你》的最高值為8685.57，《愛很美味》則是8373.85。不過《想見你》播出時間在2019年年底，同時先于中國臺灣地區(qū)播出，并得到口碑發(fā)酵，隨后被大陸地區(qū)多個視頻平臺引進，相較之下，中間存有一定的熱度折損。

而從豆瓣的標(biāo)記人數(shù)方面可見，《一閃一閃亮星星》的人數(shù)超17萬，《想見你》則遠超80萬人次，而《愛很美味》更是有高于28萬的觀看人次。

總之，劇集《一閃一閃亮星星》熱度不亞于《想見你》和《愛很美味》，甚至峰值更是超過兩者。

故事結(jié)合了懸疑和甜寵兩大網(wǎng)劇熱門題材，同時融入了“時間循環(huán)”的設(shè)定，不少網(wǎng)友評價，頗有“《想見你》+《開端》”的代餐。從云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計情況來看，劇集《一閃一閃亮星星》的女性用戶比例高達86%，平均年齡僅有22.71歲。

劇集有了較為明確的數(shù)據(jù)分析之后，我們再來看看目前影版《一閃一閃亮星星》的受眾情況。

根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示，該片12月4日（預(yù)售前一天）的“想看觀眾”畫像顯示，男性觀眾占比僅17.9%，女性觀眾占比82.1%，年齡層次分布以20-24歲觀眾居多，占比48.8%，25歲以下的觀眾畫像則高達79.6%。這一數(shù)據(jù)接近劇版的用戶畫像。而影版《想見你》上映前，25歲以下的觀眾占比則為66.6%。

從此來看，和過往的影版作品一樣，影版《一閃一閃亮星星》前期的目標(biāo)受眾，很大程度上來自于劇集觀眾。而能在第一時間引起這群觀眾買票入場的，很顯然就是契合劇集最后那句臺詞，“張萬森，下雪了”的“下雪場”。

電影開啟預(yù)售當(dāng)天，發(fā)行方宣布推出“下雪場”，即2023年12月30日13:14的場次。事件一經(jīng)宣布，不少影院率先推出排片，并很快得到了目標(biāo)受眾的購票支持，預(yù)售首日水漲船高的預(yù)售成績，已經(jīng)得到了很好的反饋。

但事實上，發(fā)行方對這“下雪場”進行了一定限定——全國僅1314場。

這些場次會在貓眼平臺上，有特別標(biāo)識認證。影院將配備雪罐，相關(guān)工作人員進行現(xiàn)場操作，為觀眾營造浪漫的氛圍體驗。當(dāng)然，由于雪罐等器材的設(shè)置，官方也特別給出了禁止易燃易爆物品入場，影院配備的雪罐均通過安全檢測，工作人員均經(jīng)過消防培訓(xùn)等安全須知。

除了這1314場場次之外，不少沒有合作的影院，甚至有開始自發(fā)購買相應(yīng)設(shè)備，試圖為觀眾送上特別的禮物。當(dāng)然，這些影院也務(wù)必注意操作、消防安全等問題，切勿因操作不當(dāng)而“翻車”。目前網(wǎng)上流傳“翻車”事件，被調(diào)侃“張萬森，雪崩了”。

“下雪場”的設(shè)置，又一次迎合了近幾年其他電影推出的“一吻跨年”“擁抱跨年”等觀影儀式感。

除此之外，發(fā)行方還為這1314場的每位觀眾準備了“影視小卡”（指類似小紙片子的人物周邊，流行于k-pop）。單從特別場和“影視小卡”的模式，無不契合了當(dāng)下追星女孩的喜好，而這群人也和影版《一閃一閃亮星星》的核心觀眾高度重合。

但在1314家合作影院推出“下雪場”初期，售票平臺并沒有及時地貼上標(biāo)示，導(dǎo)致不少觀眾頻頻電聯(lián)影院確認場次問題。事實上，太多影院第一時間安排了1314場次，導(dǎo)致平臺后臺無法第一時間辨識到具體的合作影院。

這一情況的出現(xiàn)，讓不明狀況的觀眾開啟“盲選”模式——看到1314的場次，直接“搶購”。結(jié)果就是不少人因為買錯影城，選擇紛紛退票，這也成為本片目前存在較高退票率的原因之一。

可見，該片的觀眾群體非常年輕，主力集中在00后中。目前電影市場的主力群體，相較于影版《一閃一閃亮星星》存在一定偏差。這間接導(dǎo)致了該片的火爆預(yù)售，會引起不少主流觀影群體的好奇。這恰恰是這個信息時代，每個人都活在自己的“信息繭房”中。  

隨著目前預(yù)售增漲，在“影版《一閃一閃亮星星》預(yù)售”成為一文化話題的同時，這部影片真正實現(xiàn)了“破繭”般的出圈，并激起了多數(shù)觀眾的從眾心理。

根據(jù)貓眼專業(yè)版12月10日的數(shù)據(jù)顯示，影版《一閃一閃亮星星》25歲以下的觀眾占比高達58.4%，相比之前的79.6%，有了明顯的降幅。與此同時，影版《一閃一閃亮星星》40歲以上的觀眾占比則有了很高的增漲，較原來的5.5%，翻倍至11.9%。

這一系列映前數(shù)據(jù)的增漲，成為了它被不斷調(diào)高預(yù)測票房的關(guān)鍵。尤其是從平臺數(shù)據(jù)顯示，影片的“想看指數(shù)”在12月6日達到峰值，單日新增30萬人。這天恰是預(yù)售開啟次日，話題得到了各方充沛的發(fā)酵。

正如我們目前所分析的，電影宣傳和發(fā)行，精準投放到目標(biāo)受眾，投其所好，讓預(yù)售票房得到最大的轉(zhuǎn)化率。

影版《一閃一閃亮星星》用各種方式向其他電影，乃至電影市場拋出了另一個議題，該如何用好特別場、送周邊等并不算新穎的創(chuàng)意形式，拉更多年輕觀眾走進影院。

只是回到這場“意外”里，影版《一閃一閃亮星星》更像是一個節(jié)日里，包裝精美的禮物，大家被包裝吸引，但內(nèi)在的質(zhì)量呢？這正是目前留給在關(guān)注這部影片動態(tài)的潛在用戶的核心問題。