文 | 零壹
2024年春節(jié)檔開啟三天，戰(zhàn)況相比以往顯得更加激烈。
據燈塔專業(yè)版數據（下同），大年初一報收13.5億元，同比去年基本持平?！讹w馳人生2》與《熱辣滾燙》的排片占比、票房占比差距很小，單日票房雙雙突破4億，構成春節(jié)檔“雙雄”格局?！缎艹鰶]·逆轉時空》排片占比僅11.3%，卻以65.2%的驚人上座率拿下2.3億元票房，排在單日第三?！兜诙畻l》距離單日票房2億元一步之遙，表現中規(guī)中矩，而《紅毯先生》和《我們一起搖太陽》分別只收獲了4000萬+、3000萬+，上座率也遠低于其他影片。
大年初二票房11億元，同比去年小幅下降1000萬左右。隨著第一批輿論熱評的發(fā)酵，初一夜間到初二白天，微博熱搜幾乎有一半被《熱辣滾燙》和賈玲的相關話題所占據，《熱辣滾燙》的強大話題熱度造就的社交貨幣形成了對其他影片的“降維打擊”，《飛馳人生2》的豆瓣評分等口碑表現雖然占優(yōu)，但仍然被《熱辣滾燙》輕松奪走日冠，《熱辣滾燙》的排片占比、上座率也均位列第一。此外《熊出沒·逆轉時空》排片上升至18.1%，單日票房仍達到2億+。
大年初三截止21:00票房達到10.06億，已經很難齊平去年同期，由《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》構成的第一集團已經與《紅毯先生》和《我們一起搖太陽》拉開斷層差距，后兩部影片均未達到千萬，《紅毯先生》的上座率甚至下滑到僅7.6%。
從前三天票房走勢來看，2024年春節(jié)檔相較過去呈現出以下特征：
其一，頭部集中，腰部缺失，票房排位靠后影片的遇冷程度、票房下降速度的大大超出預期。
2023年《無名》和《深?！啡〉昧?億+的最終票房成績，但2024年原本處于這一級別的《紅毯先生》和《我們一起搖太陽》落后幅度過大導致腰部缺失，這是今年票房大盤趨勢不突出的主要原因。
《紅毯先生》和《我們一起搖太陽》在大年初二單日僅報收1400萬左右，上座率僅11.5%、10.1%，大年初三數據更是繼續(xù)滑落，這種下降的幅度是罕見的。以2023年口碑表現更差、檔期票房倒數第二的《交換人生》對比來看，《交換人生》在大年初二、初三的票房仍達到5797萬、4049萬，一直到大年初七才下滑至1200萬左右，上座率仍然還有15.1%。對比之下，可見今年《紅毯先生》和《我們一起搖太陽》面臨的情況有多么糟糕。
其二，國產電影整體口碑表現進步顯著。今年沒有出現口碑掉隊特別明顯的影片，映前大眾擔心的雷點幾乎沒有出現。豆瓣評分出爐后，《第二十條》《飛馳人生2》均達到8分以上，所有主要影片開分均在7分以上，兩天過后評分變動也基本穩(wěn)定在0.1-0.2分之內。
其三，預售表現有所下滑，觀眾選擇更為謹慎了。據博主“電影票房”數據，初二開局預售，比去年同期下降20.4%，初三最終預售比去年同期下跌31.1%，但這兩天的單日總票房并未落后去年同期太多，可見觀眾購票習慣的變化較為明顯。
春節(jié)檔六部主要影片的前三日綜合表現，大概可以總結如下：
《熱辣滾燙》是最“火爆”的。目前燈塔AI預測總票房40億左右。這部賈玲自導自演新作春節(jié)檔熱度遠超預期，網絡熱度居于絕對領先。以抖音話題播放量為例，燈塔專業(yè)版顯示，大年初一《熱辣滾燙》日增播放量高達21.75億，而《飛馳人生2》和《第二十條》僅3億左右，大年初二數據表現同樣如此，《熱辣滾燙》的短視頻熱度達到同檔期其他影片的數倍乃至十倍以上。
《飛馳人生2》是最“穩(wěn)定”的。目前燈塔AI預測總票房30億左右。韓寒這次不像《四?！纺菢尤涡?，而是貢獻了一部制作過硬的喜劇+賽車電影，豆瓣評分開分高達8.2分，無論是從敘事邏輯還是賽車場景、演員表演、主題表達來說，都是第一部的全面升級版?！讹w馳人生2》的票房走勢并未因營銷熱度的落后而掉隊，三天下來僅落后《熱辣滾燙》1億元左右。
《熊出沒·逆轉時空》是最“爭氣”的。目前燈塔AI預測總票房22億左右。如果最終能夠達到AI預測的數字，那么相較此前熊出沒系列票房最高的《伴我熊芯》將提升7億以上。映前我們已經多次分析本次《熊出沒》很可能是系列票房最高的一部，而光頭強表現果然不負眾望，在首日排片率遠遠落后的情況下，《熊出沒·逆轉時空》一躍成為春節(jié)檔影史動畫首日票房冠軍、創(chuàng)下春節(jié)檔動畫片單日票房紀錄。
《第二十條》是后續(xù)長線走勢最有“潛力”的。目前AI預測18億左右。張藝謀導演雖然未能復刻《滿江紅》高開高走的市場表現，但這并不意味著《第二十條》會慘淡收場。
在春節(jié)檔影片中，《第二十條》是最有“連續(xù)逆跌”趨勢的一部，因為題材的社會話題特征，影片賣點和討論熱度會隨著春節(jié)合家歡氛圍的淡去而反向提升?！兜诙畻l》大年初三表現已經初現端倪，其上座率表現已經超過《飛馳人生2》、基本追平《熱辣滾燙》，是唯一上座率相較初二上升幅度較大的影片，后續(xù)票房表現值得期待。
《我們一起搖太陽》是最“可惜”的，也是最“頭鐵”的。目前AI預測3億左右。我們至今也難以理解片方一定要到春節(jié)檔試試的勇氣來源，作為韓延導演“生命三部曲”的最后一部，無論宣發(fā)再怎么試圖去強調影片的溫情一面，仍然無法改變影片主題有關絕癥和生死這個事實，這是大眾情感上在春節(jié)一定會避諱的東西，早就超出了“電影拍得怎樣”的范疇，目前票房表現誰都能事先猜到。
但這部影片是韓延導演作品中豆瓣評分最高的，影評人也都不吝夸贊，放到一個合適的檔期內票房翻一倍應該不成問題，所以是尤其可惜的。
《紅毯先生》是和預期“落差最大”的。目前AI預測總票房1.59億。春節(jié)檔六部主要新片，要說寧浩+劉德華的《紅毯先生》會口碑墊底、大年初三單日票房就下降到不足1000萬，事先恐怕沒有幾個人會相信。
但事實就是如此殘酷，這部明顯凝聚了寧浩導演不少心血的影片正在遠離市場中心，虧損已經難以避免。這部影片作者表達和商業(yè)方向的矛盾，影片的諷刺主題與大眾生活的距離之遠，正以遠超行業(yè)預期的力度反映在票房上，至于原因需要大篇幅解讀，就不是三言兩語能夠說清的了。
結語
2024春節(jié)檔目前的表現來看不及2023年。2023年大年初三總票房11.26億，比2023年初二還有所上漲，同期還有三部影片上座率達到40%+，而2024年相較初二同期票房下滑，大年初三已經沒有一部影片上座率能達到40%，最高的《熱辣滾燙》也只有33.5%。
對比2023年大年初三上座率下滑明顯
春節(jié)檔尚未結束，還不能就此得出整體市場層面上可靠的結論。不過從內容題材角度來看，本次春節(jié)檔現象也早已有跡可循：今年春節(jié)檔真人影片均為當代背景、喜劇類型，雖然垂類領域不同，但一定會影響觀眾多次購票的決策動力，類型的擁擠也導致競爭的劇化，往年僅有一兩部喜劇的情況下，像《紅毯先生》這樣風格獨特的諷刺喜劇絕不至于遭遇如此冷境。
其次，2024年春節(jié)檔雖然整體口碑良好，但目前的社交話題熱度僅集中在《熱辣滾燙》一部上，不像2023年《滿江紅》《流浪地球2》《無名》《深?！返雀饔袠O為明顯的差異化傳播空間，換句話說，截止目前仍然只有賈玲的《熱辣滾燙》形成了較為可觀的社交貨幣效應。
所以后續(xù)檔期的上限如何，很大程度上要看目前的檔期“老四”《第二十條》能否成功擴大影響力。上文已經提到，《第二十條》是目前最有潛力在后程發(fā)力的影片，題材后勁較大，社會意義顯著，影片質量過硬，演員陣容知名度號召力也沒有問題，欠缺的只是時機和營銷爆點罷了。
此外，今年春節(jié)檔與情人節(jié)檔期重合，檔期優(yōu)勢能夠帶來多少增量票房，也會成為最后春節(jié)檔沖擊票房紀錄的重要因素。
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