作者：胡建禮
近年來，從《狂飆》《去有風(fēng)的地方》《滿江紅》《繁花》到最近的《我的阿勒泰》，熱播影視作品帶動(dòng)地方文旅、助力地方經(jīng)濟(jì)的例子時(shí)有出現(xiàn)，這既表現(xiàn)出優(yōu)秀影視作品的魅力和影響力，也體現(xiàn)了影視產(chǎn)業(yè)強(qiáng)大的黏性和輻射能力。
影視與文旅融合已成各方共識
如今，影視與文旅融合，雙方各取所需，已經(jīng)成為有關(guān)各方的共識。一方面，國內(nèi)影視產(chǎn)業(yè)本身產(chǎn)值不高，經(jīng)濟(jì)規(guī)模不大。全國電影票房最高的2019年也僅有641.48億元，還不如一家大型車企或房企的年產(chǎn)值。
國內(nèi)影視行業(yè)的有識之士早已認(rèn)識到：影視行業(yè)不能僅靠票房和廣告收入，必須與文旅等產(chǎn)業(yè)融合。以迪士尼為代表的美國好萊塢影視產(chǎn)業(yè)，票房收入只占其營收的較小部分，大部分營收來自于影視IP授權(quán)、衍生品開發(fā)銷售、主題公園等文旅收入。
另一方面，影視產(chǎn)業(yè)雖然本身產(chǎn)值不高，但優(yōu)秀影視作品強(qiáng)大的影響力和傳播力以及對文旅等產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用，是其他任何產(chǎn)業(yè)都無法相比的。文旅產(chǎn)業(yè)也需要與影視融合，借助影視作品帶來的爆發(fā)式宣傳效果和話題效應(yīng)。
目前的問題是，雖然優(yōu)秀影視作品對取景地文旅產(chǎn)業(yè)帶來了爆發(fā)式的流量和話題，但往往是短暫而有時(shí)效性的。如果不能采取有效措施加以引導(dǎo)和鞏固，一旦影視作品播完或下映之后熱潮退去，游客來得快去得也快，當(dāng)?shù)睾芸炀蜁謴?fù)昔日的平靜。
因此，如何保持可持續(xù)發(fā)展，是影視與文旅融合的難點(diǎn)。國內(nèi)不缺具有短期話題和流量的熱門IP，但缺乏可持續(xù)衍生、轉(zhuǎn)化和發(fā)展的經(jīng)典影視IP，更缺少將其品牌化、場景化、多層次、多方位落地開發(fā)的“影視+文旅”探索和嘗試。
“家有兒女”作為一個(gè)有著20年歷史的國民級經(jīng)典影視IP，當(dāng)年隨著四部共計(jì)365集《家有兒女》電視劇的持續(xù)熱播，在國內(nèi)可謂家喻戶曉，具備可持續(xù)衍生、轉(zhuǎn)化和落地發(fā)展的基礎(chǔ)。
今年1月，根據(jù)這個(gè)國民影視IP衍生出的第一部電影《家有兒女之神犬當(dāng)家》在中國內(nèi)地上映。該片由張林書擔(dān)任總策劃兼總制片人，吉爾·約格爾執(zhí)導(dǎo)，李婧擔(dān)任編劇，梅根·?？怂?、喬什·杜哈明、昆瑙·內(nèi)亞、林永健、侯明昊主演。
該片是“家有兒女”IP在新時(shí)代大銀幕上的全面升級，完全按照好萊塢電影工業(yè)化流程打造，融入了科幻、AI、喜劇、萌寵、家庭等多種元素和類型，但講述家庭親情和兒女成長的內(nèi)在情感表達(dá)沒有變，堪稱延續(xù)了電視劇《家有兒女》的精神內(nèi)核。
影片上映后受到專家好評，邁出了“家有兒女”這個(gè)國內(nèi)經(jīng)典影視IP在新時(shí)代可持續(xù)衍生、轉(zhuǎn)化和發(fā)展的第一步，同時(shí)為“影視+文旅”融合提供了更豐富、更新鮮的內(nèi)容。
6月1日，“家有兒女”黃崖關(guān)長城六一嘉年華暨“家有兒女”黃崖關(guān)長城國際影視研學(xué)基地揭幕儀式在天津薊州黃崖關(guān)長城隆重舉行，標(biāo)志著承載千年歷史與文化的黃崖關(guān)長城，將迎來一個(gè)嶄新的文化地標(biāo)——“家有兒女”黃崖關(guān)長城國際影視研學(xué)實(shí)踐基地。
“家有兒女”黃崖關(guān)長城國際影視研學(xué)基地是一個(gè)集影視拍攝、研學(xué)教育、文化傳承于一體的綜合性基地，將推出《家有兒女之大明邊塞》等系列影視研學(xué)產(chǎn)品，運(yùn)用AI賦能教育，打造“影視+文旅”研學(xué)新場景，為廣大學(xué)子提供一個(gè)學(xué)習(xí)影視知識、探索歷史文化的平臺。
這是“家有兒女”這個(gè)國產(chǎn)經(jīng)典影視IP探索“影視+文旅”可持續(xù)發(fā)展路徑的一次難能可貴的嘗試?！凹矣袃号本哂袕?qiáng)大的IP效應(yīng)，同時(shí)傳承了中華民族家文化的傳統(tǒng)美德。長城是聞名全球的古代東方奇跡，承載著中華民族千年歷史與文化，兩者融合將產(chǎn)生什么樣的化學(xué)反應(yīng)，令人期待。
據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，6月1日這場活動(dòng)現(xiàn)場，來自全國各地近400多個(gè)研學(xué)家庭的千余名孩子和家長身著節(jié)日盛裝，游長城、走紅毯、體驗(yàn)AI高科技、在長城腳下觀看電影《家有兒女之神犬當(dāng)家》，圍著篝火唱歌跳舞，一起歡度六一佳節(jié)。
從權(quán)威媒體的報(bào)道來看，“家有兒女”黃崖關(guān)長城國際影視研學(xué)基地舉辦的首場活動(dòng)受到孩子和家長們的熱烈歡迎，為這個(gè)經(jīng)典影視IP與文旅的融合探索取得開門紅。
據(jù)悉，“家有兒女”黃崖關(guān)長城國際影視研學(xué)基地由北京中視美星國際文化傳媒有限公司和天津市薊州旅游文化集團(tuán)共同打造。前者是“家有兒女”IP的創(chuàng)造者和擁有者，后者是黃崖關(guān)長城的運(yùn)營和管理者，兩者強(qiáng)強(qiáng)合作，共同探索“影視+文旅”可持續(xù)發(fā)展路徑。
影視文旅融合不僅要帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)，還要有社會效益，這才是真正的雙贏之舉。對此，中視美星董事長吳衛(wèi)民在當(dāng)天揭幕儀式上的致辭中表示：
基地將組織中外青少年進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，讓黃崖關(guān)長城真正成為講好長城故事、向“身邊的國際社會”講好中國故事的窗口，為促進(jìn)國際民間交流架起友誼橋梁。
若真能如此，“家有兒女”黃崖關(guān)長城國際影視研學(xué)基地探索的“影視+文旅”可持續(xù)發(fā)展路徑，或許能走得更深更遠(yuǎn)?！凹矣袃号盜P開啟的這種影視文旅融合模式，或許還能在全國其他風(fēng)景旅游區(qū)復(fù)制。
（本文作者系中國電影評論學(xué)會秘書長、中國文藝評論家協(xié)會新媒體委員會秘書長）
