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暑期檔電影頻頻提檔!揭秘好片搶先看的背后機(jī)制

時(shí)間:2024.07.18 來源:今日影評 作者:小卜
深入解讀暑期檔影片提檔現(xiàn)象 時(shí)長:08:00 來源:電影網(wǎng)

深入解讀暑期檔影片提檔現(xiàn)象收起

時(shí)長:08:00建議WIFI下打開


1905電影網(wǎng)專稿 近期,《海關(guān)戰(zhàn)線》《默殺》《傳說》《落凡塵》等多部影片提前與觀眾見面。



其中《默殺》點(diǎn)映后口碑不俗,隨即提檔,至今票房已超9億。



而《落凡塵》更是三度提檔開畫,首日即在豆瓣獲得暑期檔國產(chǎn)片最高分7.7的佳績。



面對暑期檔電影頻頻提檔,部分影院從業(yè)者表示,希望能有叫好又叫座的片子提前上映,盡快炒熱暑期檔氛圍,也有部分人士顧慮,影片的提檔會(huì)擠占其他腰尾部影片的生存空間,打亂影片節(jié)奏,也讓院線被迫進(jìn)入一種不穩(wěn)定狀態(tài)。




但從市場信心的角度來看,某些頭部影片的提檔為市場打了一劑強(qiáng)心針,對于增強(qiáng)市場活力,釋放更多票房起到一個(gè)良性促進(jìn)作用。從消費(fèi)者的視角來看,電影觀眾也能夠有更多優(yōu)質(zhì)影片的一種多樣性選擇。



但同樣的,提檔現(xiàn)象當(dāng)然也會(huì)帶來一定的擔(dān)憂,例如不確定性就會(huì)對于影院的排片帶來一定的壓力。特別是逢暑期時(shí)段,影片上映不再拘束于傳統(tǒng)的周五放新片,基于學(xué)生主力消費(fèi)群體,影片上映也有了更加靈活的時(shí)機(jī)選擇。包括很多低齡群體的這些影片,像一些動(dòng)畫電影,神偷奶爸等這樣的一些優(yōu)秀影片,也可以讓更多的大手牽小手,在進(jìn)行消費(fèi)當(dāng)中,能夠有更多充沛的時(shí)間讓他們能夠走進(jìn)電影院來消費(fèi)這些影片。



所以出現(xiàn)了《落凡塵》,即便是提檔,也要不停在一天當(dāng)中進(jìn)行時(shí)間上的精細(xì)調(diào)整。提檔這個(gè)行為不僅僅是關(guān)乎于時(shí)間上的調(diào)整,實(shí)際上還釋放出了片方對于影片口碑的信心所在。



從好的方面來說,提檔能夠有效借助新媒體的傳播渠道,去孵化一些有利于影片的宣傳和后續(xù)消費(fèi)的信息。它的發(fā)酵和傳播,正像前面提到的提檔影片《默殺》,是基于了市場的肯定之后,并取得了不錯(cuò)的市場效應(yīng)后才決定提檔的。


再討論頭部影片提檔帶來的“不穩(wěn)定”問題,其實(shí)包括《抓娃娃》等市場勢頭強(qiáng)勁的頭部影片提檔,也會(huì)讓原本同檔期的一些影片提前放映。



比如說《傳說》和《落凡塵》這兩部影片,它們的提檔可能更多傾向于避免與《抓娃娃》的直接競爭,進(jìn)而規(guī)避市場競爭的鋒芒。



但這種影響在本質(zhì)上其實(shí)是有利于腰尾部影片的,一方面可以提高他們在前期的市場票房收益,另外一方面基于影片口碑的提前發(fā)酵,也可以實(shí)現(xiàn)一些話題的破圈。在往年其實(shí)也零碎出現(xiàn)過電影提檔的情況,但是沒有如今年一般成為檔期“風(fēng)氣”,現(xiàn)在影片紛紛提檔的現(xiàn)象,甚至成為了一種賣點(diǎn)宣傳,影片們紛紛遞出橄欖枝,邀請觀眾“提前目擊”。在這種風(fēng)氣下,提檔的確也推動(dòng)了暑期檔的影片競爭。



一方面,提檔確實(shí)能夠增加消費(fèi)者的選擇多樣性,去激發(fā)他們消費(fèi)影片的可能性,從而對未來市場的票房保證提供基礎(chǔ)。另一方面,對院線方來說,提前上映更像是一把雙刃劍,既能增加當(dāng)前的票房收入,又能在進(jìn)行提前點(diǎn)映的過程當(dāng)中,檢驗(yàn)現(xiàn)有影片的市場競爭能力,并對排片進(jìn)行及時(shí)調(diào)整。看似簡單的一個(gè)時(shí)間提前,實(shí)際上要考量的是宣發(fā)團(tuán)隊(duì),包括電影制作團(tuán)隊(duì)的所有工作內(nèi)容的準(zhǔn)備程度。



排片的調(diào)整雖然是基于消費(fèi)者的期待和市場變化來的,但也意味著對影片制作方提出了更高的要求,要求他們制作出更能夠符合消費(fèi)者預(yù)期的影片,從而在影片質(zhì)量上得到一個(gè)更強(qiáng)有力的保證。



從現(xiàn)在市場的表現(xiàn)當(dāng)中可以看到,提檔一方面增加了市場活力,無論是對于片方而言,還是對于市場消費(fèi)者而言,它都是極大的利好現(xiàn)象。但在進(jìn)行新片提前上映的過程當(dāng)中,也希望雙方能夠本著更為理性的態(tài)度進(jìn)行認(rèn)真思考,該影片是不是能夠適應(yīng)這個(gè)提前放映。不能夠一味進(jìn)行跟風(fēng)式的提前放映,對于影片以及未來的市場埋下更多的不確定性風(fēng)險(xiǎn)。


變化其實(shí)是唯一不變。無論是提檔還是調(diào)檔,本質(zhì)上都是為了讓好電影與觀眾之間實(shí)現(xiàn)更好的雙向奔赴。


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