深入解讀暑期檔影片提檔現(xiàn)象 時(shí)長(zhǎng)：08:00 來(lái)源：電影網(wǎng)

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深入解讀暑期檔影片提檔現(xiàn)象收起

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1905電影網(wǎng)專稿 近期，《海關(guān)戰(zhàn)線》《默殺》《傳說(shuō)》《落凡塵》等多部影片提前與觀眾見面。

其中《默殺》點(diǎn)映后口碑不俗，隨即提檔，至今票房已超9億。

而《落凡塵》更是三度提檔開畫，首日即在豆瓣獲得暑期檔國(guó)產(chǎn)片最高分7.7的佳績(jī)。

面對(duì)暑期檔電影頻頻提檔，部分影院從業(yè)者表示，希望能有叫好又叫座的片子提前上映，盡快炒熱暑期檔氛圍，也有部分人士顧慮，影片的提檔會(huì)擠占其他腰尾部影片的生存空間，打亂影片節(jié)奏，也讓院線被迫進(jìn)入一種不穩(wěn)定狀態(tài)。

但從市場(chǎng)信心的角度來(lái)看，某些頭部影片的提檔為市場(chǎng)打了一劑強(qiáng)心針，對(duì)于增強(qiáng)市場(chǎng)活力，釋放更多票房起到一個(gè)良性促進(jìn)作用。從消費(fèi)者的視角來(lái)看，電影觀眾也能夠有更多優(yōu)質(zhì)影片的一種多樣性選擇。

但同樣的，提檔現(xiàn)象當(dāng)然也會(huì)帶來(lái)一定的擔(dān)憂，例如不確定性就會(huì)對(duì)于影院的排片帶來(lái)一定的壓力。特別是逢暑期時(shí)段，影片上映不再拘束于傳統(tǒng)的周五放新片，基于學(xué)生主力消費(fèi)群體，影片上映也有了更加靈活的時(shí)機(jī)選擇。包括很多低齡群體的這些影片，像一些動(dòng)畫電影，神偷奶爸等這樣的一些優(yōu)秀影片，也可以讓更多的大手牽小手，在進(jìn)行消費(fèi)當(dāng)中，能夠有更多充沛的時(shí)間讓他們能夠走進(jìn)電影院來(lái)消費(fèi)這些影片。

所以出現(xiàn)了《落凡塵》，即便是提檔，也要不停在一天當(dāng)中進(jìn)行時(shí)間上的精細(xì)調(diào)整。提檔這個(gè)行為不僅僅是關(guān)乎于時(shí)間上的調(diào)整，實(shí)際上還釋放出了片方對(duì)于影片口碑的信心所在。

從好的方面來(lái)說(shuō)，提檔能夠有效借助新媒體的傳播渠道，去孵化一些有利于影片的宣傳和后續(xù)消費(fèi)的信息。它的發(fā)酵和傳播，正像前面提到的提檔影片《默殺》，是基于了市場(chǎng)的肯定之后，并取得了不錯(cuò)的市場(chǎng)效應(yīng)后才決定提檔的。

再討論頭部影片提檔帶來(lái)的“不穩(wěn)定”問(wèn)題，其實(shí)包括《抓娃娃》等市場(chǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁的頭部影片提檔，也會(huì)讓原本同檔期的一些影片提前放映。

比如說(shuō)《傳說(shuō)》和《落凡塵》這兩部影片，它們的提檔可能更多傾向于避免與《抓娃娃》的直接競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)而規(guī)避市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的鋒芒。

但這種影響在本質(zhì)上其實(shí)是有利于腰尾部影片的，一方面可以提高他們?cè)谇捌诘氖袌?chǎng)票房收益，另外一方面基于影片口碑的提前發(fā)酵，也可以實(shí)現(xiàn)一些話題的破圈。在往年其實(shí)也零碎出現(xiàn)過(guò)電影提檔的情況，但是沒(méi)有如今年一般成為檔期“風(fēng)氣”，現(xiàn)在影片紛紛提檔的現(xiàn)象，甚至成為了一種賣點(diǎn)宣傳，影片們紛紛遞出橄欖枝，邀請(qǐng)觀眾“提前目擊”。在這種風(fēng)氣下，提檔的確也推動(dòng)了暑期檔的影片競(jìng)爭(zhēng)。

一方面，提檔確實(shí)能夠增加消費(fèi)者的選擇多樣性，去激發(fā)他們消費(fèi)影片的可能性，從而對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的票房保證提供基礎(chǔ)。另一方面，對(duì)院線方來(lái)說(shuō)，提前上映更像是一把雙刃劍，既能增加當(dāng)前的票房收入，又能在進(jìn)行提前點(diǎn)映的過(guò)程當(dāng)中，檢驗(yàn)現(xiàn)有影片的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，并對(duì)排片進(jìn)行及時(shí)調(diào)整?？此坪?jiǎn)單的一個(gè)時(shí)間提前，實(shí)際上要考量的是宣發(fā)團(tuán)隊(duì)，包括電影制作團(tuán)隊(duì)的所有工作內(nèi)容的準(zhǔn)備程度。

排片的調(diào)整雖然是基于消費(fèi)者的期待和市場(chǎng)變化來(lái)的，但也意味著對(duì)影片制作方提出了更高的要求，要求他們制作出更能夠符合消費(fèi)者預(yù)期的影片，從而在影片質(zhì)量上得到一個(gè)更強(qiáng)有力的保證。

從現(xiàn)在市場(chǎng)的表現(xiàn)當(dāng)中可以看到，提檔一方面增加了市場(chǎng)活力，無(wú)論是對(duì)于片方而言，還是對(duì)于市場(chǎng)消費(fèi)者而言，它都是極大的利好現(xiàn)象。但在進(jìn)行新片提前上映的過(guò)程當(dāng)中，也希望雙方能夠本著更為理性的態(tài)度進(jìn)行認(rèn)真思考，該影片是不是能夠適應(yīng)這個(gè)提前放映。不能夠一味進(jìn)行跟風(fēng)式的提前放映，對(duì)于影片以及未來(lái)的市場(chǎng)埋下更多的不確定性風(fēng)險(xiǎn)。

變化其實(shí)是唯一不變。無(wú)論是提檔還是調(diào)檔，本質(zhì)上都是為了讓好電影與觀眾之間實(shí)現(xiàn)更好的雙向奔赴。