文 | 星暉

編 | 園長

7月末的一天，我從上海地鐵7號線的終點(diǎn)站下車。

這一站名叫“花木路”，它是距離上海新國際博覽中心最近的站點(diǎn)之一。而新國際博覽中心，正是第21屆ChinaJoy（中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會）的舉辦場所。

所以你可以想象，在ChinaJoy如約而至的這幾天里，附近的地鐵站該是多么人頭攢動。

事實(shí)上，在列車逼近終點(diǎn)站之前，我已經(jīng)感受到了車廂里涌動的某種欣然氛圍。少數(shù)人準(zhǔn)備了平日不常見的服飾與妝造，與同屬異次元的伙伴竊竊私語，多數(shù)人保持著某種默契而舒展的沉默，盡管素不相識、互不搭話，但心照不宣地期待一個共同目的地。

直到車門打開，人群快速流淌出去。恭候已久的黃牛們圍著出站口兩側(cè)嘀咕“門票”之類的字眼，絕大多數(shù)人來不及為他們駐足，就匆匆趕往不遠(yuǎn)處的建筑物。

于是我也離開花木路的站口，離開啰嗦惱人的黃牛，離開路邊慌忙翻找身份證的雙馬尾女孩，走入人流，走入浦東的烈日，走入第21年的ChinaJoy，走入這場產(chǎn)業(yè)盛事所開啟的又一個夏天。

玩家目光的交匯處

“CJ現(xiàn)場有一億人，我沒開玩笑?！?p>

從ChinaJoy開幕的第一天起，朋友圈里就時不時蹦出類似的感慨。我看著那些人山人海、水泄不通的配圖，不由感到膽戰(zhàn)心驚。

ChinaJoy的人流量，圖源ChinaJoy官網(wǎng)

因此在趕到ChinaJoy現(xiàn)場的這一天，做足了心理建設(shè)的我發(fā)現(xiàn)自己居然有處落腳、來去自如，不禁沾沾自喜，甚至感到有些……失望？

但現(xiàn)實(shí)很快給了我當(dāng)頭一棒。

距離上午11點(diǎn)還有3分鐘，我按照計(jì)劃趕回網(wǎng)易暴雪展臺所在的N3展館，天真地幻想著卡點(diǎn)趕上一個重要行程——人氣游戲《爐石傳說》回歸國服的最新進(jìn)展即將公布。

但就在我擠進(jìn)N3館的瞬間，我立馬意識到情況有些不妙。不遠(yuǎn)處的天花板下，紅色的“網(wǎng)易”和藍(lán)色的“暴雪”招牌為我指明了方向，看上去距離并不遙遠(yuǎn)。但在地面上，這短短的百米路程內(nèi)卻密密麻麻擠滿了人，并且正肉眼可見地越聚越多。

從四面八方涌來的人群，圖源B站@網(wǎng)易暴雪游戲視頻

下一秒，“轟隆隆”的聲音傳過來。我和周圍的人花了幾秒鐘時間，才錯愕地反應(yīng)過來，這竟然是玩家們爆發(fā)出的歡呼聲。

此時距離11點(diǎn)還有2分鐘，說好的“國服大新聞”節(jié)點(diǎn)似乎還沒到，但很顯然，大伙的歡呼聲是有理由的。于是我一邊向前艱難挪腳，一邊隔著人群掏出手機(jī)，對著網(wǎng)易暴雪展臺的大屏幕打開相機(jī)，焦距拖到底，然后再從相冊里打開照片，放到最大端詳屏幕畫面，終于讀出了這樣一行字：“免費(fèi)獲得2023年全部錯過卡牌！金卡全白送！”

我當(dāng)即明白了玩家們在歡呼什么。對于失去國服已久的《爐石玩家》玩家而言，這是重逢時分至關(guān)重要的補(bǔ)償舉措。

玩家久等的好消息，圖源B站@網(wǎng)易暴雪游戲視頻

我打定主意，舉著手機(jī)一點(diǎn)一點(diǎn)向著網(wǎng)易暴雪展臺靠近。但同行的競爭者實(shí)在太多，人們層層疊疊地堆壘在一處，導(dǎo)致我?guī)缀醪豢杀苊獾匾粩D往反方向，前后左右凈是神色焦急卻無路可走的觀眾。

現(xiàn)在的我已經(jīng)開始為自己的輕敵而懊悔?？囱矍斑@架勢，恐怕得提前半小時才有機(jī)會搶占前排觀景位——這個世界是一場巨大的迪士尼煙花秀。

漸漸的，人群幾乎凝固了，仿佛有人開啟了一個覆蓋千百名玩家的群控大招，只剩下一輪又一輪的歡呼聲此起彼伏。

我的左手側(cè)是一位拼命朝展臺方向踮腳張望的大哥，右手邊則是一名面露難色的工作人員。前者一邊罵罵咧咧，一邊又生怕錯過什么新消息，后者看上去并不太明了正在發(fā)生什么，但仍徒勞地嘗試維系現(xiàn)場秩序。

興奮的玩家們，圖源B站@網(wǎng)易暴雪游戲視頻

每當(dāng)新的歡呼聲響起，我就朝著展臺屏幕的方向按下拍攝鍵，想要看清楚是什么吸引了所有玩家的目光。盡管這里離舞臺中央太遠(yuǎn)，兩端間隔著無數(shù)個心緒沸騰的觀眾，但人群自然地織成了一張傳遞信息的大網(wǎng)，喝彩聲像漣漪一樣蕩漾開去，撥動席間的每一個人。

直到《爐石傳說》執(zhí)行制作人Nathan Lyons-Smith退場，事情才告一段落。我試圖記錄屏幕上的最后一個畫面，卻碰巧拍下了更多人不約而同舉起手機(jī)的瞬間。

我們嘗試拍下的是同一段寄語：“爐火已經(jīng)重燃，照亮了回家的路途。酒館就要開張，等待著英雄的歸來?！?p>

《爐石傳說》宣布回歸日期，圖源作者

在熱鬧到極致的ChinaJoy現(xiàn)場，暴雪游戲歸去來的漫長故事總算寫到了一個眾望所歸的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。接下來，“頂流回宮”的爽文敘事大概會這樣開啟：“第一章，回國。”

事實(shí)上，對于聚攏了無數(shù)核心用戶與重要廠商的ChinaJoy而言，闊別已久的暴雪游戲自然不是唯一的頂流。來自頭部廠商的新生代人氣游戲，在今年的ChinaJoy現(xiàn)場刷足了存在感。

比如騰訊旗下當(dāng)紅的射擊大作《無畏契約》，挺進(jìn)國服后成為本土端游市場的一股新銳力量。它的展位上有主播亂斗，也有職業(yè)選手空降，幾乎每次我途徑時都想湊湊熱鬧，卻無奈實(shí)在擠不進(jìn)前排。據(jù)坊間傳聞，這塊區(qū)域和網(wǎng)易暴雪展臺一樣，不止一次因人氣太高被警告“堵塞過道”。

《無畏契約》的人氣，圖源ChinaJoy官網(wǎng)

另一邊，鷹角網(wǎng)絡(luò)的展位同樣人聲鼎沸，把近年來的二次元品類熱展現(xiàn)得十分具體。當(dāng)我賊心不死地繞過人群，來到鷹角新作《明日方舟：終末地》試玩隊(duì)伍的末尾時，卻猝不及防地撞上了“今日試玩券已發(fā)放完畢”的貼心公告。

殘酷的公告，圖源作者

要知道，此時ChinaJoy才剛剛開館不到一個小時的時間。

接下來，相似的場景反復(fù)上演。比如早早停止試玩排隊(duì)的PlayStation展區(qū)，以《影之刃零》《無限暖暖》為代表的國產(chǎn)游戲吸引了海量玩家的注意力。專門開辟的“優(yōu)秀國產(chǎn)游戲區(qū)”讓我也忍不住摩拳擦掌，然而走近一看，醒目的終止排隊(duì)標(biāo)牌又迅速扼殺了我的僥幸心理……

又一則殘酷的公告，圖源作者

用戶會用腳投票，這是每屆ChinaJoy都在驗(yàn)證的鐵律。

每一處被粉絲“包圍”的物料攤位、每一場被觀眾喝彩的舞臺演出、每一片被人群擠爆的試玩區(qū)域，都是無數(shù)玩家目光的交匯之處。這些情感鏈接指向了中國游戲行業(yè)當(dāng)下的高光，也蘊(yùn)蓄了那些關(guān)乎整個行業(yè)的來日風(fēng)向：合作全球化、內(nèi)容精品化、品類再挖掘、本土大作勢起……

一年又一年，于人海中感受潮水的方向，大概便是線下展會最寶貴之處。

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)公司加入派對

看罷莉莉絲的一眾出海王牌產(chǎn)品，我隨著人群繼續(xù)探索，順便掏出手機(jī)看了一眼展館地圖，隔壁有4399、好游快爆、小紅書……

慢著，好像有什么奇怪的名字混進(jìn)去了？

揣好手機(jī)再抬起頭的時候，我已經(jīng)看見了小紅書那抹標(biāo)志性的紅白色，即使放在一眾色彩斑斕的游戲公司里，辨識度也并不遜色。

醒目的小紅書，圖源作者

首次參展ChinaJoy的小紅書，圍繞“游戲新大陸”的主題布置了一個四方形的開放展臺。有意思的是，小紅書的布展思路和游戲公司截然不同，并非根據(jù)某部產(chǎn)品切入，而是選擇了人群分類的視角。

具體來說，小紅書的展臺羅列了五種玩家“人設(shè)”，分別是“浪漫織繪師”“次元旅人”“碎片收集者”“生活探險家”和“競技藝術(shù)家”。單看標(biāo)簽，你就能大概猜到對應(yīng)的人物特征。

話說回來，其實(shí)早在ChinaJoy正式開幕前，小紅書就已經(jīng)釋放了不少公開信號。

7月25日，在中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會（CDEC）高峰論壇上，小紅書商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和文娛行業(yè)群總經(jīng)理便登臺演講，主題是“聚焦游戲精品戰(zhàn)略，構(gòu)建正向內(nèi)容生態(tài)”。緊隨其后的7月26日，小紅書又舉辦了一場游戲行業(yè)閉門私享會，發(fā)聲節(jié)奏相當(dāng)密集。

小紅書商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和文娛行業(yè)群總經(jīng)理發(fā)表演講，圖源ChinaJoy官網(wǎng)

看得出，小紅書已經(jīng)做好準(zhǔn)備入局游戲行業(yè)，這屆ChinaJoy或許將是這位重磅選手征戰(zhàn)新賽道的起跑線。

不過目前看來，小紅書還并未對自研產(chǎn)品表露太多興趣，而是主要將精力聚焦于發(fā)行維度，打算針對游戲行業(yè)求增量的難題提供一套解決方案。

換言之，小紅書想將自己打造成游戲行業(yè)的下一個“流量密碼”，以渠道角色參與行業(yè)發(fā)展。

根據(jù)其官方披露的數(shù)據(jù)，小紅書如今的游戲用戶MAU已超過7000萬，游戲內(nèi)容日均曝光量超20億，不失為一塊值得開墾的用戶陣地。結(jié)合高層演講內(nèi)容來看，下一階段小紅書大概率會提升平臺的工具化能力，幫助游戲公司觸達(dá)潛在人群，同時嘗試開放應(yīng)用下載能力，用強(qiáng)轉(zhuǎn)化吸引更多游戲廠商入局小紅書。

于是我們也更能理解，為什么ChinaJoy現(xiàn)場的小紅書展臺會選擇突出展示五類玩家標(biāo)簽。畢竟，它們所代表的用戶細(xì)分思路，恐怕將是小紅書未來推廣游戲時的關(guān)鍵賣點(diǎn)。

事實(shí)上，小紅書并不是我在今年ChinaJoy現(xiàn)場見到的唯一一位“跨界選手”。

時至今日，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)公司都在變著法地“討好”年輕人，以求與網(wǎng)生代圈層建立緊密關(guān)系。而ChinaJoy作為罕有的、直面C端用戶的線下場域，自然會成為一眾大廠的團(tuán)建去處。

當(dāng)天站在E3館里的我，就發(fā)現(xiàn)自己不知不覺被各家互聯(lián)網(wǎng)公司包圍了。放眼望去，左手邊是抖音直播，右手是優(yōu)酷動漫，斜前方是Keep獎牌，背后是Soul App……

前來Soul App展臺領(lǐng)獎的人們，圖源作者

在抵達(dá)抖音展區(qū)之前，我已經(jīng)在一路上的各個角落見到了抖音直播的招募標(biāo)語：“開播吧！二次元”，早早感受到了抖音融入現(xiàn)場氛圍的決心。它隔壁的騰訊視頻展區(qū)，同樣深諳ChinaJoy參展之道，豪橫地為《劍來》等IP改編作品搭建了氣派的實(shí)景，畫風(fēng)乍一看和游戲廠商極像，可謂天衣無縫。

再看餓了么、Keep和Soul App，一個個都拿出了好玩的新花樣，憑實(shí)力邀請ChinaJoy現(xiàn)場的用戶加入派對。餓了么把藍(lán)騎士造型的品牌IP“大藍(lán)”做成一系列周邊，當(dāng)場開起了谷子店。Keep帶著IP聯(lián)名獎牌來襲，繼續(xù)拿捏那些為之心動的年輕人。再度參展的Soul App推出了原創(chuàng)IP“山海靈·大盛山?！盋hinaJoy特別款數(shù)字頭像，玩起了空投數(shù)字藏品的奇妙操作……

我前腳接下Soul App展臺捕捉山海靈獸的特殊任務(wù)，后腳又趕去給起點(diǎn)讀書的大熱IP們拍照打卡，然后在一句句看不過來的經(jīng)典臺詞里迷失自己…

“大藍(lán)”與閱文對視，圖源作者

有這么多“非游戲公司”參展，是不是意味著ChinaJoy的“游戲味”變淡了？

從另一個角度看，其實(shí)不如說是ChinaJoy的“口味”變得更加豐富了，游戲的涵義也變得更多元了?，F(xiàn)如今，游戲行業(yè)的邊界持續(xù)擴(kuò)張，許多媒介的隔膜早已被打破，更多場景的契機(jī)也已浮現(xiàn)。

一方面，泛文娛的IP開發(fā)鏈條，帶來了影游融合等諸多新機(jī)遇。另一方面，不斷創(chuàng)新的數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)玩法，將游戲與社交、電商、本地生活乃至運(yùn)動科技等領(lǐng)域結(jié)合，既豐富了廣大用戶的互動體驗(yàn)，也大大拓寬了各個垂直領(lǐng)域的想象空間。

在新國際博覽中心圈攬起來的這片場館里，在ChinaJoy所開辟的那扇微縮窗口里，我們得以見證一種外延的“游戲+”敘事——關(guān)乎游戲的一切，以及關(guān)乎一切的游戲。