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新片乏力,老片扛旗,中秋檔多部電影預(yù)售開啟!

時(shí)間:2024.09.11 來源:今日影評 作者:小卜
新片乏力,老片扛旗,中秋檔預(yù)售開啟! 時(shí)長:08:00 來源:電影網(wǎng)

新片乏力,老片扛旗,中秋檔預(yù)售開啟!收起

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1905電影網(wǎng)專稿 上周共上映9部影片,數(shù)據(jù)顯示,在過去的一周里,全國院線放映場次達(dá)252.8萬場,周票房2.89億元,觀影人次約714.5萬人次。截至上周末,2024年累計(jì)票房已達(dá)336.95億元



一周M指數(shù)觀察


M指數(shù)市場指數(shù) TOP3



M指數(shù)口碑指數(shù) TOP3



M指數(shù)傳播指數(shù)TOP3



一周M數(shù)據(jù)觀察


上周新片票房體量偏低,老片持續(xù)發(fā)力。《異形:奪命艦》在白天保持較小優(yōu)勢,但《重生》憑借其更強(qiáng)的晚間走勢、類型的差異化實(shí)現(xiàn)超越,并達(dá)成日連冠,最終以20.74%的票房占比奪得上周冠軍。



與此同時(shí),《姥姥的外孫》在老少皆宜的暑期市場獲得了口碑與票房成績的長尾效應(yīng),在上周口碑指數(shù)和傳播指數(shù)中均獲得第一,票房也逆襲至上周第三,于9月8日正式突破1億元大關(guān)。



值得注意的是,國慶檔電影《只此青綠》憑借點(diǎn)映拿下上周傳播指數(shù)第二的成績。截至今日,影片224場點(diǎn)映共獲得126萬元的票房成績,超高的上座率顯示出其良好的市場前景。



下周即將迎來中秋檔,屆時(shí)將有18部影片進(jìn)入市場,涵蓋了喜劇、懸疑、犯罪、劇情、動(dòng)畫等多種類型。



通過M視頻平臺(tái)熱度值可以看到,《野孩子》于9月3日官宣定檔后,同步開啟預(yù)售,當(dāng)日熱度達(dá)到峰值,“野孩子開預(yù)售”“野孩子路演”“王俊凱一個(gè)月上映兩部新片”等話題迅速登上熱搜,并在社交媒體熱度指數(shù)中排名第三。



《出走的決心》在上周末9月7日開啟了點(diǎn)映,隨即“出走的決心首批觀眾人間清醒”就登上熱搜,并在視頻平臺(tái)傳播指數(shù)中排名第一,用戶傾向指數(shù)排名第三。



電影講述了50多歲的李紅(詠梅 飾)獨(dú)自開車“出逃”,突破婚姻與家庭的桎梏,追尋自己向往的生活的故事。因此,這部影片在想看用戶畫像中,女性占比高達(dá)87.1%,40歲以上的年齡占比最高,為27.2%。從影片的影評高頻詞中也不難發(fā)現(xiàn),“為自己”“做自己”“活出自己”等成為不少觀眾推薦該片的理由。




當(dāng)前影片預(yù)售的綜合排名的前三名分別為《野孩子》《出走的決心》《祝你幸福!》,三部影片均聚焦于現(xiàn)實(shí)題材,這反映出當(dāng)下觀眾對于貼近生活、有深度的故事更為青睞。要想實(shí)現(xiàn)票房的穩(wěn)步增長,觀眾的口碑、電影的質(zhì)量依然是最有效有力的電影宣發(fā)途徑。



暑期檔M數(shù)據(jù)評析


本周我們邀請到了中央戲劇學(xué)院副教授馬若馳為我們評析一周大數(shù)據(jù)。從M指數(shù)中可以看到,本周電影市場新老影片正面交鋒,主要呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn): 


例如歷史紀(jì)錄片《里斯本丸沉沒》《老楊和他的南東塊》、運(yùn)動(dòng)題材影片《閃耀少年之空中接力》《9號傳奇》,還有文藝電影《萬物三生》等,通過差異化的內(nèi)容定位,能夠在一定程度上滿足觀眾的觀影需求。


老片持續(xù)發(fā)力,長尾效應(yīng)明顯


多部暑期檔影片在進(jìn)入9月后仍然保持了一定的觀影熱度,其中排名前二的《重生》和《異形:奪命艦》都具有視覺奇觀,但《重生》在排片較《異形:奪命艦》少2.6%的情況下,拿下了上周的周票房冠軍,說明注重“與我有關(guān)”內(nèi)容的深耕更能產(chǎn)生長尾效應(yīng)。



新片類型多元,主打差異營銷


歷史紀(jì)錄片《里斯本丸沉沒》《老楊和他的南東塊》、運(yùn)動(dòng)題材影片《閃耀少年之空中接力》《9號傳奇》,還有文藝電影《萬物三生》等,通過差異化的內(nèi)容定位,能夠在一定程度上滿足觀眾的觀影需求。




下周即將迎來的中秋檔與往年相比,呈現(xiàn)出以下幾個(gè)特點(diǎn):


影片數(shù)量激增


截至上周已有18部電影定檔中秋檔,市場競爭更為激烈。多部電影已經(jīng)展開點(diǎn)映和預(yù)售,但具體情況各有不同:點(diǎn)映及預(yù)售總票房排名第一的是重新定檔的《野孩子》,點(diǎn)映僅6.8萬,預(yù)售1800多萬;排名第二的電影《出走的決心》依靠長線的點(diǎn)映來進(jìn)行口碑發(fā)酵,獲得點(diǎn)映票房408萬元,占比接近90%。整體來看,口碑和內(nèi)容質(zhì)量仍將是決定影片最終票房表現(xiàn)的關(guān)鍵因素。


缺少大片入場


目前中秋檔暫時(shí)沒有商業(yè)大片入場,讓整個(gè)檔期的吸引力稍顯欠缺。檔期剛需的喜劇電影《一雪前恥》《大場面》等紛紛打出“喜劇+”的模式試圖吸引觀眾,但具體成績?nèi)绾危€要等待市場的檢驗(yàn)。



2024年中秋檔的電影市場預(yù)計(jì)將在影片數(shù)量激增缺少大片入場的雙重影響下,出現(xiàn)排片競爭激烈、觀眾注意力分散等情況,進(jìn)而影響整體票房表現(xiàn)。如果創(chuàng)作者能通過差異化營銷,探索跨界合作,比如,與音樂、游戲等產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng),增強(qiáng)話題性、互動(dòng)性,提升討論度和關(guān)注度,則有可能收獲從“入場”到“控場”的意外之喜。


一周新片推薦



本周推薦的影片是:《野孩子》


導(dǎo)演:殷若昕


本片取材自“流浪兄弟”真實(shí)事件,聚焦“社會(huì)困境兒童”群體。電影講述了“小偷”哥哥馬亮(王俊凱 飾)和“孤兒”弟弟軒軒(關(guān)子勰 飾),在相似命運(yùn)齒輪的轉(zhuǎn)動(dòng)下,組成了一個(gè)小家庭。一段本無血緣關(guān)系的萍水相逢,卻能冠以“愛”之名,留下深入骨髓的情感羈絆。兩個(gè)被遺忘的少年,一段被救贖的漂泊,彼此溫暖、相互陪伴。


電影拋出一個(gè)問題:到底什么樣的地方才算是“家”呢?也同樣回答了這個(gè)問題:我選擇你,成為我的家人。我們在彼此身邊,就是一個(gè)小小的“家”。



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