新片乏力，老片扛旗，中秋檔預售開啟！ 時長：08:00 來源：電影網

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新片乏力，老片扛旗，中秋檔預售開啟！收起

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1905電影網專稿 上周共上映9部影片，數(shù)據(jù)顯示，在過去的一周里，全國院線放映總場次達252.8萬場，周票房2.89億元，觀影人次約714.5萬人次。截至上周末，2024年累計票房已達336.95億元。

一周M指數(shù)觀察

M指數(shù)市場指數(shù) TOP3

M指數(shù)口碑指數(shù) TOP3

M指數(shù)傳播指數(shù)TOP3

一周M數(shù)據(jù)觀察

上周新片票房體量偏低，老片持續(xù)發(fā)力。《異形：奪命艦》在白天保持較小優(yōu)勢，但《重生》憑借其更強的晚間走勢、類型的差異化實現(xiàn)超越，并達成日連冠，最終以20.74%的票房占比奪得上周冠軍。

與此同時，《姥姥的外孫》在老少皆宜的暑期市場獲得了口碑與票房成績的長尾效應，在上周口碑指數(shù)和傳播指數(shù)中均獲得第一，票房也逆襲至上周第三，于9月8日正式突破1億元大關。

值得注意的是，國慶檔電影《只此青綠》憑借點映拿下上周傳播指數(shù)第二的成績。截至今日，影片224場點映共獲得126萬元的票房成績，超高的上座率顯示出其良好的市場前景。

下周即將迎來中秋檔，屆時將有18部影片進入市場，涵蓋了喜劇、懸疑、犯罪、劇情、動畫等多種類型。

通過M視頻平臺熱度值可以看到，《野孩子》于9月3日官宣定檔后，同步開啟預售，當日熱度達到峰值，“野孩子開預售”“野孩子路演”“王俊凱一個月上映兩部新片”等話題迅速登上熱搜，并在社交媒體熱度指數(shù)中排名第三。

《出走的決心》在上周末9月7日開啟了點映，隨即“出走的決心首批觀眾人間清醒”就登上熱搜，并在視頻平臺傳播指數(shù)中排名第一，用戶傾向指數(shù)排名第三。

電影講述了50多歲的李紅（詠梅 飾）獨自開車“出逃”，突破婚姻與家庭的桎梏，追尋自己向往的生活的故事。因此，這部影片在想看用戶畫像中，女性占比高達87.1%，40歲以上的年齡占比最高，為27.2%。從影片的影評高頻詞中也不難發(fā)現(xiàn)，“為自己”“做自己”“活出自己”等成為不少觀眾推薦該片的理由。

當前影片預售的綜合排名的前三名分別為《野孩子》《出走的決心》《祝你幸福！》，三部影片均聚焦于現(xiàn)實題材，這反映出當下觀眾對于貼近生活、有深度的故事更為青睞。要想實現(xiàn)票房的穩(wěn)步增長，觀眾的口碑、電影的質量依然是最有效有力的電影宣發(fā)途徑。

暑期檔M數(shù)據(jù)評析

本周我們邀請到了中央戲劇學院副教授馬若馳為我們評析一周大數(shù)據(jù)。從M指數(shù)中可以看到，本周電影市場新老影片正面交鋒，主要呈現(xiàn)出以下幾個特點： 

例如歷史紀錄片《里斯本丸沉沒》《老楊和他的南東塊》、運動題材影片《閃耀少年之空中接力》《9號傳奇》，還有文藝電影《萬物三生》等，通過差異化的內容定位，能夠在一定程度上滿足觀眾的觀影需求。

老片持續(xù)發(fā)力，長尾效應明顯

多部暑期檔影片在進入9月后仍然保持了一定的觀影熱度，其中排名前二的《重生》和《異形：奪命艦》都具有視覺奇觀，但《重生》在排片較《異形：奪命艦》少2.6%的情況下，拿下了上周的周票房冠軍，說明注重“與我有關”內容的深耕更能產生長尾效應。

新片類型多元，主打差異營銷

歷史紀錄片《里斯本丸沉沒》《老楊和他的南東塊》、運動題材影片《閃耀少年之空中接力》《9號傳奇》，還有文藝電影《萬物三生》等，通過差異化的內容定位，能夠在一定程度上滿足觀眾的觀影需求。

下周即將迎來的中秋檔與往年相比，呈現(xiàn)出以下幾個特點：

影片數(shù)量激增

截至上周已有18部電影定檔中秋檔，市場競爭更為激烈。多部電影已經展開點映和預售，但具體情況各有不同：點映及預售總票房排名第一的是重新定檔的《野孩子》，點映僅6.8萬，預售1800多萬；排名第二的電影《出走的決心》依靠長線的點映來進行口碑發(fā)酵，獲得點映票房408萬元，占比接近90%。整體來看，口碑和內容質量仍將是決定影片最終票房表現(xiàn)的關鍵因素。

缺少大片入場

目前中秋檔暫時沒有商業(yè)大片入場，讓整個檔期的吸引力稍顯欠缺。檔期剛需的喜劇電影《一雪前恥》《大場面》等紛紛打出“喜劇+”的模式試圖吸引觀眾，但具體成績如何，還要等待市場的檢驗。

2024年中秋檔的電影市場預計將在影片數(shù)量激增和缺少大片入場的雙重影響下，出現(xiàn)排片競爭激烈、觀眾注意力分散等情況，進而影響整體票房表現(xiàn)。如果創(chuàng)作者能通過差異化營銷，探索跨界合作，比如，與音樂、游戲等產業(yè)聯(lián)動，增強話題性、互動性，提升討論度和關注度，則有可能收獲從“入場”到“控場”的意外之喜。

一周新片推薦

本周推薦的影片是：《野孩子》

導演：殷若昕

本片取材自“流浪兄弟”真實事件，聚焦“社會困境兒童”群體。電影講述了“小偷”哥哥馬亮（王俊凱 飾）和“孤兒”弟弟軒軒（關子勰 飾），在相似命運齒輪的轉動下，組成了一個小家庭。一段本無血緣關系的萍水相逢，卻能冠以“愛”之名，留下深入骨髓的情感羈絆。兩個被遺忘的少年，一段被救贖的漂泊，彼此溫暖、相互陪伴。

電影拋出一個問題：到底什么樣的地方才算是“家”呢？也同樣回答了這個問題：我選擇你，成為我的家人。我們在彼此身邊，就是一個小小的“家”。