時(shí)隔16年，《北京歡迎你》再次在水立方的上空響起，音樂制作人小柯感慨萬千，“謝謝大家，還記得我們臺(tái)上這些人，我們這些幕后工作者?！?/p>

幕后工作者有機(jī)會(huì)走到臺(tái)前，行業(yè)的大咖、新星也有機(jī)會(huì)交流慶祝，一場行業(yè)聚會(huì)意義就在于此。誠如小柯所言，“盛典的意義在于，讓我們這個(gè)行業(yè)的人團(tuán)結(jié)在一起，只有團(tuán)結(jié)才能夠讓一個(gè)行業(yè)進(jìn)步，我也希望我們能夠繼續(xù)團(tuán)結(jié)下去?！?/p>

從疫情走出來之后，音樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從低谷重回頂峰的過程，這當(dāng)中有曲折、有坎坷，但好在如今已經(jīng)能見到山頂?shù)姆被?。而剛剛結(jié)束的微博音樂盛典，恰恰可以折射出來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的榮與困。

行業(yè)需要提振信心，歌手需要被認(rèn)知到自己的“活人時(shí)刻”，幕后一直默默付出的工作者需要被看見，最重要的是，聽眾需要一場又一場盛大的派對(duì)，來撫平生活的艱辛。而音樂所帶來的精神力量所提振的不僅僅是創(chuàng)作者的逐夢信心，更是帶給行業(yè)一個(gè)更值得期待的明媚未來。

讓聽眾看到“活人”

不論是線下音樂演出還是在線數(shù)字音樂娛樂市場，疫情后的反彈均漲勢喜人。

《2024中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）提到，2023年音樂演出總體市場規(guī)模達(dá)到264.19億元，相比2019年增長31.8%，同比2022年則增長122.33%；數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到893.45億元，同比增長5%，主要數(shù)字音樂平臺(tái)的付費(fèi)用戶數(shù)量和付費(fèi)比率均迎來了兩位數(shù)的增長。

客觀增長數(shù)據(jù)是肉眼可見的，蘊(yùn)藏其中的還有一些趨勢性變化。比如，《報(bào)告》中明確提到，“數(shù)字音樂平臺(tái)和音樂娛樂市場熱度的關(guān)聯(lián)性不斷增強(qiáng)，數(shù)字音樂與產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上中下游的聯(lián)動(dòng)更加緊密?！?/p>

的確，在行業(yè)爬升期，平臺(tái)的價(jià)值就顯得尤其重要。不論是作為內(nèi)容承載的平臺(tái)還是作為營銷宣發(fā)的平臺(tái)，只有拿出足夠的資源幫助音樂人成長，才能讓更多有實(shí)力、有想法的音樂人被看見。

比如宣發(fā)環(huán)節(jié)，在音樂行業(yè)已經(jīng)脫離過去唱片行業(yè)的“打歌模式”之后，相當(dāng)一部分優(yōu)質(zhì)的音樂作品苦惱于宣傳形式與宣傳渠道，渴望有新的替代形式出現(xiàn)。

過去的一年中，在微博平臺(tái)上出現(xiàn)的一些新鮮嘗試，給行業(yè)提供了參考樣本。比如“七號(hào)打歌中心”，它解鎖了關(guān)于新歌的多樣打開方式，challenge挑戰(zhàn)、專訪直播等等；“微博觀演團(tuán)”會(huì)組織熱愛線下演出的資深?？?，為更多的熱愛音樂的網(wǎng)友帶來最新鮮、最熱門的現(xiàn)場live；“微博樂評(píng)團(tuán)”會(huì)組織擁有一定音樂鑒賞能力的優(yōu)質(zhì)博主，進(jìn)行線下試聽會(huì)、線上與藝人直播連麥等活動(dòng)，解鎖更多音樂幕后的故事。

不難看出，不論是對(duì)于線上還是線下，平臺(tái)發(fā)力提供的渠道，對(duì)行業(yè)最有價(jià)值。但僅僅是通過日常的宣發(fā)手段來賦能，終歸聲量有限，一場集全行業(yè)之力的狂歡派對(duì)才能帶來更大的規(guī)模效應(yīng)。

這也是微博音樂盛典舉辦的初衷，今年是這一活動(dòng)的第六屆。它不僅是音樂創(chuàng)作者一年一度的“團(tuán)建時(shí)刻”，也是所有聽眾集中認(rèn)知音樂產(chǎn)業(yè)的一次絕佳機(jī)會(huì)。很多音樂人和音樂行業(yè)的剛需，都需要通過這樣盛大的派對(duì)來滿足。

首先，音樂人平時(shí)均以作品說話，除了綜藝節(jié)目的?？蛡冎?，不容易被公眾關(guān)注到自己在作品之外的一面。如何基于作品產(chǎn)生對(duì)人或者對(duì)IP的情感鏈接，是音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的一大顯性問題。

總是不斷有熱搜呼喚“內(nèi)娛活人”的出現(xiàn)，這一點(diǎn)在音樂人身上同樣適用。“活人”的狀態(tài)是建立聽眾與歌手之間情感鏈接的最直接方式。

今年辦到第六屆的微博音樂盛典保持著煥新一面，顛覆了常規(guī)的盛典活動(dòng)的條框，以更加具有互動(dòng)感的創(chuàng)新，打造了一場特別的派對(duì)。紅毯區(qū)、盛典現(xiàn)場的多機(jī)位，讓網(wǎng)友可以實(shí)時(shí)從不同的視角觀察音樂人的每一面。藝人互抽“搭子”組隊(duì)做任務(wù)，強(qiáng)化了派對(duì)的社交性和互動(dòng)性，增加網(wǎng)友追直播時(shí)的觀賞性和討論度。

花絮視角將鏡頭對(duì)準(zhǔn)臺(tái)下，現(xiàn)場也出現(xiàn)了不少讓聽眾直呼“有愛”的名場面：周深像普通人看演唱會(huì)一樣揮舞熒光棒，看到了王嘉爾將頭靠在雅的肩膀上，看到了張藝興和張棟梁的合影自拍……這些場景都讓聽眾們意識(shí)到，原來音樂人聚會(huì)時(shí)也和普通人一樣，會(huì)自拍、P圖，也會(huì)私語、交流。

在“搭子文化”的親密氛圍下，藝人們有了親近、了解彼此，甚至促成夢幻聯(lián)動(dòng)的機(jī)會(huì)。在盛典現(xiàn)場，容祖兒為“搭子”周深打歌，劉宇為“搭子”騰格爾伴舞，生動(dòng)的畫面調(diào)動(dòng)了現(xiàn)場熱烈氣氛，也在微博上形成廣泛傳播。

《報(bào)告》中同時(shí)也提到，在音樂演出產(chǎn)業(yè)中，“大型演唱會(huì)、音樂節(jié)數(shù)量激增，關(guān)注熱度空前；虛擬、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、沉浸聲以及交互技術(shù)的賦能大力提升聽眾的觀演體驗(yàn)，觀演消費(fèi)意愿增強(qiáng)，音樂節(jié)下沉效應(yīng)凸顯?！?/p>

“一票難求”的實(shí)際觀感，相信不少歌迷都已經(jīng)親身體會(huì)過了，吸引力不僅僅在于歌手本身，背后也有大型演出主辦方主動(dòng)提升服務(wù)質(zhì)量與服務(wù)水平的因素存在。

因此在今年的微博音樂盛典上，榮譽(yù)構(gòu)成正在愈加多元化和包容化。我們除了可以看到音樂人和幕后工作者，還能看到不少行業(yè)IP、作品IP的身影。年度期待演出IP、年度口碑演出IP、年度影響力IP等獎(jiǎng)項(xiàng)被設(shè)置，實(shí)則是在鼓勵(lì)更多的演出主辦方繼續(xù)把觀演服務(wù)“卷起來”，攪動(dòng)音樂演出的一池“活水”。

讓新銳和幕后被矚目

音樂人、IP需要被鼓勵(lì)，一直以來在背后默默耕耘的杰出工作者則更加需要被鼓勵(lì)。

或許所有人都知道2008年北京奧運(yùn)會(huì)殘奧會(huì)開閉幕式、超級(jí)女聲、創(chuàng)造營等大型節(jié)目活動(dòng)，熟悉孫燕姿的《遇見》、林志炫的《單身情歌》、蔡依林的《舞娘》等膾炙人口、引發(fā)大合唱的流行金曲，但不曾清楚鑄造這些流行背后的功臣。

今年的微博音樂盛典所設(shè)置的“金葉榮耀”榮譽(yù)，讓幕后工作者走到臺(tái)前有機(jī)會(huì)接受藝人同等的鮮花與掌聲。像金少剛、唐焱、易家揚(yáng)、陳鎮(zhèn)川、小柯這些普通聽眾或許不夠熟悉的名字和面孔有了被聚光燈照射的機(jī)會(huì)。對(duì)聽眾來說，也有了一個(gè)普及音響師、舞臺(tái)設(shè)計(jì)師等幕后工種工作性質(zhì)的機(jī)會(huì)。

在沿著“提質(zhì)減量”前進(jìn)的行業(yè)趨勢下，專業(yè)的幕后工作者的珍貴之處如何強(qiáng)調(diào)都不為過。任何一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定性和成熟度都是靠嚴(yán)謹(jǐn)分工所支撐的，每一首聽眾喜愛的音樂作品背后都凝聚著無數(shù)人共同的心血，如果幕后與臺(tái)前的關(guān)注度過于不均，是不利于產(chǎn)業(yè)始終保持良性健康發(fā)展的。只有當(dāng)音樂產(chǎn)業(yè)鏈上的每一位創(chuàng)作者都能被充分尊重，才會(huì)有優(yōu)質(zhì)的音樂內(nèi)容源源不斷地產(chǎn)出、流傳。

除了幕后工作者，新興的音樂人也尤其需要被扶持、被保護(hù)。聽眾的注意力總是集中在頭部音樂人的身上，這無可厚非，但一些腰尾部音樂人線下演出售票難的困境，已經(jīng)一再提醒音樂產(chǎn)業(yè)目前所面臨的“二八效應(yīng)”之危險(xiǎn)。只有讓有才華的腰尾部音樂人能夠被更多看到，產(chǎn)業(yè)的整體結(jié)構(gòu)才能得以優(yōu)化。

微博一如既往將新銳力量的榮譽(yù)放置到了重要的開篇，此外，這次盛典特別發(fā)布了微博音樂人扶持專項(xiàng)#拿云計(jì)劃#，設(shè)立了“微博拿云飛躍音樂人”榮譽(yù)，通過協(xié)同行業(yè)平臺(tái)、公司、專業(yè)人士，多元挖掘有潛力的音樂新人，構(gòu)建全方位、多層次的音樂人成長體系，助力音樂人的成長進(jìn)階，也助力好作品的出圈。

作為行業(yè)前輩，同樣也是#拿云計(jì)劃#重要的發(fā)起人蔡國慶，在臺(tái)上不禁感慨，“微博真的做了一件天大的好事?！?/p>

不可否認(rèn)，音樂行業(yè)曾面臨過難以想象的低谷，但好在如今已重新開始攀登。在毒眸看來，過熱的市場環(huán)境，恰恰是及時(shí)打好地基的好機(jī)會(huì)，不能盲目被繁榮的數(shù)字所迷惑，而是要認(rèn)真思考如何讓產(chǎn)業(yè)鏈的每個(gè)環(huán)節(jié)都能收獲應(yīng)有的認(rèn)可和回報(bào)，建立起專業(yè)的評(píng)價(jià)體系，打通各方資源做好扶持。

一期一會(huì)的微博音樂盛典不僅是一次行業(yè)的短暫歡聚，更是為行業(yè)未來凝神聚氣的關(guān)鍵驛站。最關(guān)鍵的是，它告訴行業(yè)，永遠(yuǎn)保有一顆最真摯的心，與當(dāng)代聽眾保持溝通，是音樂最寶貴的力量。