今年以來(lái)，央視頻微短劇頻道可謂動(dòng)作頻頻！

繼《中國(guó)神話》《AI看典籍》《東坡先生趕考記》等多部原創(chuàng)央視頻微短劇上線引發(fā)熱議后，近日央視頻再次從騰訊視頻引入了《親愛的乘客，你好》《飛馳余生》《謎尋》《鲅魚戀上貓》《春日野行》等20部微短劇，不斷開拓具有平臺(tái)特色的精品內(nèi)容版圖。

提質(zhì)創(chuàng)新，加速向“精”?？偱_(tái)央視頻持續(xù)發(fā)力微短劇賽道，正打出一套內(nèi)容精品化、生態(tài)開放化、產(chǎn)業(yè)集群化的“組合拳”，全面打造平臺(tái)品牌價(jià)值新高地。

錨定精品，原創(chuàng)發(fā)力與精品引入“雙管齊下”

《2023-2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模為373.9億元，同比增長(zhǎng)267.65%，預(yù)計(jì)2024年市場(chǎng)規(guī)模將超過500億元。今年以來(lái)，央視頻充分發(fā)揮國(guó)家級(jí)媒體引領(lǐng)作用，謀局微短劇賽道，奮力以精品微短劇內(nèi)容推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

一方面，央視頻以一系列原創(chuàng)精品內(nèi)容為抓手，強(qiáng)化總臺(tái)“精品”基因，以精品導(dǎo)向推動(dòng)內(nèi)容品質(zhì)化升級(jí)。首先是“微短劇+文化”，點(diǎn)亮中華優(yōu)秀文化傳承之路?！稏|坡先生趕考記》作為央視頻首部原創(chuàng)微短劇，融合了穿越、勵(lì)志、幽默等元素，深入挖掘歷史人物的多面性，讓觀眾一睹北宋科考的盛況，感受歷史文豪的風(fēng)采；微短劇《我在巴黎當(dāng)俠客》聯(lián)動(dòng)巴黎、杭州雙城拍攝，講述以武俠變裝走紅網(wǎng)絡(luò)的三喜爺爺在巴黎的奇遇故事；微短劇《重回永樂大典》劇情則圍繞古籍修復(fù)師展開，重溯典籍創(chuàng)作歷程，揭示古籍修復(fù)工作的深層意義。其中，《東坡先生趕考記》一經(jīng)上線就得到了眾多網(wǎng)友的喜愛，不少網(wǎng)友在線催更，紛紛留言“我們愛看”“快出后面的，再安排安排別的”。截至9月24日21:00，《東坡先生趕考記》劇集正片和相關(guān)視頻累計(jì)播放量已破5000萬(wàn)次，全網(wǎng)話題閱讀量達(dá)6000多萬(wàn)次。

其次是“微短劇+AI”，實(shí)現(xiàn)技術(shù)與藝術(shù)雙劍合璧?！吨袊?guó)神話》借助AI技術(shù)拓展人們對(duì)神話的全新想象；微短劇《AI看典籍》用AI賦能傳統(tǒng)文化，讓典籍活起來(lái)、熱起來(lái)；AI微短劇《美猴王》圍繞“美猴王”和“花果山”等元素進(jìn)行創(chuàng)意改編，講述中國(guó)經(jīng)典故事、創(chuàng)意呈現(xiàn)美猴王精神，不僅是以全新手段展現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的又一次重要嘗試，也讓總臺(tái)在探索AI微短劇的發(fā)展道路中踏出了更加堅(jiān)實(shí)的一步。

另一方面，央視頻也在積極拓展行業(yè)內(nèi)優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源，以嚴(yán)格的引入標(biāo)準(zhǔn)和審核機(jī)制篩選精品內(nèi)容，保證央視頻平臺(tái)微短劇內(nèi)容引入安全高效的同時(shí)，逐步健全規(guī)范總臺(tái)微短劇評(píng)估體系，以精品導(dǎo)向推動(dòng)內(nèi)容品質(zhì)化升級(jí)。

今年7月，央視頻正式上線“微短劇”頻道，以“品質(zhì)至上，多元展播”的原則，選取熱度、口碑雙豐收的品質(zhì)短劇，力求為觀眾帶來(lái)極佳的視聽體驗(yàn)。目前，央視頻已從市場(chǎng)嚴(yán)格篩選上線了《三星堆：未來(lái)啟示錄》《邯鄲夢(mèng)之AI在戰(zhàn)國(guó)》《相機(jī)》《木匠奇事》等幾十部微短劇，并已與騰訊視頻等多家頭部版權(quán)方、制作機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，涉及千余部微短劇。其中，一部分劇目為央視頻“微短劇”Tab 獨(dú)播/首播，并將在內(nèi)涵價(jià)值、傳統(tǒng)文化、AI技術(shù)賦能、市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)等方面全面提振微短劇的觀感質(zhì)感、美感。

錨定精品化發(fā)展之路，從高舉高打點(diǎn)狀突破，到多線齊進(jìn)落地深耕，央視頻堅(jiān)持原創(chuàng)發(fā)力與精品引入“雙管齊下”，持續(xù)豐富微短劇內(nèi)容庫(kù)，在延續(xù)央視頻微短劇弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量的一貫特點(diǎn)的同時(shí)，兼具思想內(nèi)涵與藝術(shù)品質(zhì)，充分釋放精品微短劇價(jià)值潛能，實(shí)現(xiàn)微短劇從“粗加工”到“精加工”的質(zhì)的跨越，滿足觀眾對(duì)多題材、多品類文化消費(fèi)的需求。

合作共贏，全面打造微短劇創(chuàng)作發(fā)展的健康生態(tài)

隨著微短劇行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)逐漸清晰化、規(guī)范化，央視頻也更加明確了精品化創(chuàng)新方向，在不斷推出優(yōu)質(zhì)微短劇作品的同時(shí)，深入、全面布局精品微短劇內(nèi)容生態(tài)，與多方通力合作打造互利共贏之路。

產(chǎn)業(yè)合作探索方面，總臺(tái)一方面聯(lián)合多家合作方、平臺(tái)方發(fā)起“精品微短劇產(chǎn)業(yè)合作聯(lián)盟”，聚合與微短劇行業(yè)相關(guān)的制作公司、傳播平臺(tái)、制作機(jī)構(gòu)等多方力量，共同助力推動(dòng)中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展；另一方面充分發(fā)揮平臺(tái)自身的聚合作用，舉辦大型融媒體節(jié)目《中國(guó)精品微短劇創(chuàng)投融媒體行動(dòng)》，通過打造矩陣化、系列化的內(nèi)容產(chǎn)品，探索全新的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投合作模式，為從業(yè)者搭建內(nèi)容創(chuàng)投平臺(tái)。

而在產(chǎn)業(yè)生態(tài)模式打造方面，央視頻聯(lián)手海發(fā)集團(tuán)發(fā)起的戰(zhàn)略合作，圍繞影視與研學(xué)、演出、文旅等多樣態(tài)結(jié)合開展，實(shí)現(xiàn)從人才培養(yǎng)、內(nèi)容研發(fā)到IP運(yùn)營(yíng)全流程的覆蓋，打造“產(chǎn)、學(xué)、研”一體的生態(tài)系統(tǒng)。這一生態(tài)系統(tǒng)的首個(gè)實(shí)踐就是打造原創(chuàng)IP微短劇“王冰冰三部曲”，其中，“王冰冰三部曲”的首部作品《今人不見古時(shí)玥》已于 9月22 日在長(zhǎng)沙開機(jī)，預(yù)計(jì)年底上線。該劇主要講述了王冰冰飾演的博物館展品管理員曉玥卷入一場(chǎng)意外事件的奇幻歷險(xiǎn)故事，這部劇不僅展現(xiàn)了普通考古工作者的生活日常，劇中大量西漢時(shí)期世情風(fēng)貌的呈現(xiàn)，也將帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)光輝燦爛的西漢時(shí)期。

央地合作模式創(chuàng)新方面，央視頻不僅聯(lián)合各地聚焦城市發(fā)展、文旅文化、名人古跡、民俗傳說、特色美食等題材，在“百城百劇”計(jì)劃中與多座城市達(dá)成合作意向，推出城市文旅系列微短??；也正在策劃推出一系列以案說法、以劇釋法的普法微短劇作品；更從品牌和企業(yè)的定制化需求出發(fā)，聯(lián)合各個(gè)優(yōu)秀的短劇制作團(tuán)隊(duì)，共同打造品牌微短劇專項(xiàng)服務(wù)。

從助力打造城市名片，提高各城市知名度與美譽(yù)度；到推動(dòng)短劇產(chǎn)品化、精品化，把品牌及企業(yè)的需求短劇化。央視頻用微短劇探索“以文塑旅、以旅彰文”的城市傳播與文旅發(fā)展融合實(shí)踐，也在深耕“短劇+品牌”的共創(chuàng)中力求實(shí)現(xiàn)共贏。此外，央視頻正加快推出AI微短劇《美猴王》、城市特色微短劇《八仙過?！?、閩南風(fēng)情微短劇《巡境前夜》、首部真人微短劇《城市漫游記》等項(xiàng)目，推動(dòng)微短劇與文旅、文博產(chǎn)業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)微短劇與地方文旅“雙向奔赴”。

劇場(chǎng)合作方面，央視頻微短劇劇場(chǎng)也進(jìn)一步探索多種合作模式，以構(gòu)建微短劇的全新生態(tài)，持續(xù)推動(dòng)精品微短劇的接連“上新”。如央視頻將首次嘗試布局類型主題劇場(chǎng)，以滿足不同用戶的觀劇需求。其中，懸疑劇場(chǎng)計(jì)劃以總臺(tái)社會(huì)法治欄目真實(shí)案例，如反詐、正當(dāng)防衛(wèi)等素材為藍(lán)本，堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)主義，改編拍攝制作一批兼顧社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益的精品懸疑類型系列短劇集。未來(lái)，央視頻微短劇劇場(chǎng)將積極與版權(quán)機(jī)構(gòu)、微短劇相關(guān)企業(yè)進(jìn)行展播合作、聯(lián)合出品、授權(quán)合作等多種形式的合作，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造沉浸式觀看場(chǎng)景，力爭(zhēng)將微短劇打造成平臺(tái)又一新增長(zhǎng)點(diǎn)。

央視頻還重磅開啟《中國(guó)精品微短劇之夜》《CMG首屆中國(guó)微短劇年度盛典》等行業(yè)盛會(huì)，聚集行業(yè)頭部資源，進(jìn)行深度產(chǎn)業(yè)合作，探討多元合作模式，進(jìn)一步夯實(shí)總臺(tái)在微短劇領(lǐng)域的行業(yè)引領(lǐng)地位。

探索不停，持續(xù)推動(dòng)微短劇行業(yè)向“精”而行

在中央廣播電視總臺(tái)視聽新媒體中心主任錢蔚看來(lái)，微短劇已經(jīng)成為主流創(chuàng)新表達(dá)的一種新的傳播業(yè)態(tài)，在影視行業(yè)拓展新質(zhì)生產(chǎn)力之際，總臺(tái)央視頻責(zé)無(wú)旁貸。錢蔚表示，希望以總臺(tái)新媒體的號(hào)召力，激發(fā)廣大創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情，為微短劇的精品化發(fā)展賦能?！拔⒍蝗酢⒍潭粶\、劇有品質(zhì)”，微短劇專業(yè)化、精品化、創(chuàng)新化之路任重而道遠(yuǎn)。

今年以來(lái)，總臺(tái)央視頻積極擁抱新產(chǎn)業(yè)、入局新賽道，不斷發(fā)掘更多新生態(tài)、新機(jī)遇。2月在央視頻2024年精品節(jié)目片單發(fā)布活動(dòng)中發(fā)布《CMG首屆中國(guó)微短劇年度盛典》，力求建立權(quán)威微短劇評(píng)委體系和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，匯聚行業(yè)頭部資源，共建精品微短劇新生態(tài)；4月發(fā)布“微短劇里看中國(guó)”中央廣播電視總臺(tái)微短劇生態(tài)合作計(jì)劃，進(jìn)一步推出“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)投”“新質(zhì)傳播”“傳統(tǒng)文化”“百城百劇”四個(gè)主題的“微短劇+”新模式，為構(gòu)建微短劇的主流樣態(tài)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；9月舉辦央視頻金秋創(chuàng)新活動(dòng)，進(jìn)一步聚焦央視頻微短劇賽道內(nèi)容，推出多部精品微短劇的同時(shí)，明確《CMG首屆中國(guó)微短劇年度盛典》將聯(lián)動(dòng)國(guó)家各部委，匯聚知名導(dǎo)演、文化名人、行業(yè)領(lǐng)軍代表等各方智慧與力量，打造具有行業(yè)影響力、具備產(chǎn)業(yè)牽引力的微短劇年度盛會(huì)。

“交得其道，千里同好。”央視頻在不斷推出優(yōu)質(zhì)微短劇作品的同時(shí)，多角度、全方位布局精品微短劇內(nèi)容生態(tài)，與多方通力合作開創(chuàng)互利共贏的新局面。從深耕優(yōu)質(zhì)垂類內(nèi)容，到廣拓微短劇內(nèi)容圈層；從積極盤活資源、亮出精品，到奮力銳意進(jìn)取、擁抱創(chuàng)新，總臺(tái)央視頻正以踔厲奮飛之姿，“跑”出微短劇高質(zhì)量發(fā)展的“加速度”，持續(xù)引領(lǐng)并推動(dòng)微短劇行業(yè)向“精”而行。按照“活動(dòng)起跳、垂類深耕、平臺(tái)落地”的總體思路，央視頻正聚合行業(yè)各方力量，共同構(gòu)建微短劇產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的生態(tài)，推動(dòng)視聽產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)，為打造廣播電視新質(zhì)生產(chǎn)力呈現(xiàn)活動(dòng)滿滿的全新氣象。