“長(zhǎng)短只是在外在形態(tài)，內(nèi)容好才是王道?！?/p>

作者：西亞

八大板塊150余部精品劇集一次性發(fā)布，多部新綜、動(dòng)漫、紀(jì)錄片等驚喜亮相，一系列大IP引發(fā)期待……新片單、新項(xiàng)目、新布局，也透露出平臺(tái)在內(nèi)容上的“新打法”。

10月18日，2025騰訊視頻V視界大會(huì)在上海舉行?，F(xiàn)場(chǎng)，騰訊視頻發(fā)布了平臺(tái)的大劇、綜藝、動(dòng)漫、以及紀(jì)錄片、體育等資源。不少新項(xiàng)目、新布局、新打法，拓展著其穿越周期的長(zhǎng)期主義“方法論”。

頭部?jī)?nèi)容強(qiáng)力帶動(dòng)，全面擁抱多元題材

當(dāng)前，長(zhǎng)短并存，用戶興趣不斷變遷；降本增效，內(nèi)容行業(yè)面臨變革與挑戰(zhàn)。這些具有共性的行業(yè)問題，催生出頭部平臺(tái)各自因地制宜的應(yīng)對(duì)策略?；诖?，騰訊視頻在優(yōu)勢(shì)賽道中推陳出新，發(fā)力精品創(chuàng)作，也著重挖掘劇集、綜藝、動(dòng)漫、紀(jì)錄片等內(nèi)容中不一樣的創(chuàng)新能力，做出差異化。

平庸之作熄火的反面，是精品化創(chuàng)作的火熱。今年以來，騰訊視頻在持續(xù)性精耕細(xì)作后，也收獲了好內(nèi)容的一樹“繁花”。

其中，由王家衛(wèi)導(dǎo)演的現(xiàn)象級(jí)IP作品《繁花》，讓大小熒屏上一度處處繁花；《玫瑰的故事》帶火“北京到底有誰在”熱梗，也將影視熱度轉(zhuǎn)化為文旅IP價(jià)值。而以燃燈校長(zhǎng)張桂梅為原型的《山花爛漫時(shí)》，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.4，成為近五年國(guó)產(chǎn)劇豆瓣評(píng)分最高分，這也是繼《漫長(zhǎng)的季節(jié)》之后，騰訊視頻連續(xù)兩年蟬聯(lián)豆瓣劇集口碑榜首。

此外，《喜人奇妙夜》等創(chuàng)新綜藝始終“在場(chǎng)”，不斷回應(yīng)社會(huì)情緒需求；《十三邀》等人文節(jié)目不斷引發(fā)新思考；《劍來》等成為國(guó)漫持續(xù)探索風(fēng)格化敘事的創(chuàng)新之作……

從“繁花效應(yīng)”“玫瑰效應(yīng)”“春色效應(yīng)”等熱劇傳播破圈，到綜藝、紀(jì)錄片、動(dòng)漫的花式破圈，好內(nèi)容、好成績(jī)的背后是騰訊視頻不斷擁抱多元題材、挖掘創(chuàng)新敘事、提升視聽水平的“長(zhǎng)期主義”。

此次大會(huì)上發(fā)布的新片單也發(fā)力內(nèi)容創(chuàng)新，以多元題材拓展著精品創(chuàng)作的多維可能?！度w2》《大漢賦》《慶余年3》《歸隊(duì)》《戰(zhàn)爭(zhēng)和人》《張居正》等精品大劇不斷加碼，李路和高滿堂首度聯(lián)手打造的《?；晟馈芬约岸虅　度酥酢返榷嘣}材引發(fā)期待；《喜人奇妙夜》《有歌2024》《現(xiàn)在就出發(fā)2》《心動(dòng)的信號(hào)8》《重啟A計(jì)劃》《我在故宮演話劇》等節(jié)目從各個(gè)生活切面為用戶提供正向的情緒價(jià)值；《揚(yáng)聲（第二季）》《十三邀（第九季）》《風(fēng)味人間5 · 香料傳奇》等將從美食、人文、智識(shí)等內(nèi)容類型滿足用戶多元的精神需求；《劍來2》《大魚海棠之融松傳》《鏢人2》等國(guó)漫也打開更多想象力。

堅(jiān)持精品化創(chuàng)作，是帶來爆款的方法論。另一方面，從提升制片人的自我修養(yǎng)到尊重專業(yè)人才、投資耐心與時(shí)間等方面入手，騰訊視頻也從四個(gè)層面分享了對(duì)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)的要求：第一，制片人要更專業(yè)，不斷提升自身的內(nèi)容修養(yǎng)；第二，在選品、決策及評(píng)價(jià)項(xiàng)目時(shí)，要關(guān)注內(nèi)容本身，關(guān)注小說、故事和文本、畫面；第三，要尊重專業(yè)，尊重行業(yè)里的專家和長(zhǎng)期奮斗者，與真正在這個(gè)領(lǐng)域耕耘的人一同去創(chuàng)造；第四，內(nèi)容這項(xiàng)長(zhǎng)期事業(yè)需要不斷投入耐心和時(shí)間，市場(chǎng)要有一定的容錯(cuò)率，尤其是創(chuàng)新度高的項(xiàng)目，成長(zhǎng)周期會(huì)更長(zhǎng)，更需要耐心。

持續(xù)生產(chǎn)好內(nèi)容，即是要久久為功的耐心、信心，與對(duì)上下生態(tài)的悉心呵護(hù)與人才培養(yǎng)，這也是騰訊視頻不斷提升精品化生產(chǎn)能力的源頭活水。

優(yōu)質(zhì)生態(tài)有效支撐，以好內(nèi)容鏈接更大視界

讓好內(nèi)容和好平臺(tái)成為商業(yè)的搭子，這是騰訊視頻在會(huì)上表達(dá)出的期待。從不斷激活“文旅+影視”動(dòng)能，引入大IP蓄水池，到積極應(yīng)用新技術(shù)，挖掘更多營(yíng)銷玩法與品牌合作方式，高品質(zhì)的內(nèi)容與正向循環(huán)的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，騰訊視頻正在為合作伙伴提供一個(gè)具有豐富場(chǎng)景和價(jià)值潛力的表達(dá)空間。在平臺(tái)看來，合作伙伴和內(nèi)容、平臺(tái)、用戶的利益是一致的，只要堅(jiān)持制作好內(nèi)容，支持好內(nèi)容，并形成合力，是可以抵御經(jīng)濟(jì)周期，獲得較好回報(bào)的。

如何在各領(lǐng)域持續(xù)產(chǎn)出好內(nèi)容，騰訊視頻給出的答案是——拒絕平庸，大膽創(chuàng)新做出差異化。從劇集、綜藝、紀(jì)錄片以及動(dòng)漫等全品類內(nèi)容出發(fā)，全新片單也透露了平臺(tái)的新打法。

劇集精彩不斷，頭部引領(lǐng)、矩陣效應(yīng)持續(xù)釋放、內(nèi)容蓄水池活力十足。八大板塊一百五十余部精品劇集內(nèi)容，涵蓋嚴(yán)肅文學(xué)、都市生活、現(xiàn)實(shí)議題、懸疑刑偵、硬核科幻、古裝武俠、精品短劇、系列喜劇等多元題材類型。其中，有《三體2》《慶余年3》等頭部劇集續(xù)作，也有《長(zhǎng)安的荔枝》《歸隊(duì)》《大漢賦》以及《?；晟馈贰厄滉?yáng)似我》《重影》《主角》《大奉打更人》等多部大IP和首發(fā)項(xiàng)目引人關(guān)注。X劇場(chǎng)、板凳單元、螢火單元等劇場(chǎng)不斷聚力出新，短劇《人之初》以及《棋士》《鵲刀門傳奇 第二季》《走馬上任》等將不斷上新。

?綜藝“始終在場(chǎng)”，凸顯喜劇廠牌、IP效應(yīng)，多賽道齊發(fā)力。在喜劇賽道長(zhǎng)線多元化布局，排播帶「笑吧」將推出《喜人奇妙夜2》《喜劇大會(huì)》《斗笑社3》等，新節(jié)目《奇奇怪怪故事集》將聯(lián)合作家莫言與各行各業(yè)的奇人講述真實(shí)奇遇故事；《讓我來唱》《世界之聲巔峰賽》之外，《亞洲之聲》《有歌2024》等將碰撞多樣的音樂舞臺(tái)；《現(xiàn)在就出發(fā)2》《五十公里桃花塢5》等主打細(xì)膩的社會(huì)情緒洞察；還有《令人心動(dòng)的offer7》《演員請(qǐng)就位3》《我在故宮演話劇》等節(jié)目。“橫掃EMO”板塊，將是騰訊綜藝接下來將聚焦的新內(nèi)容領(lǐng)域，將推新節(jié)目《重啟A計(jì)劃》《假期大玩家》等。

動(dòng)漫強(qiáng)調(diào)“風(fēng)格化”，打開想象，持續(xù)釋放IP生命力。其中，《劍來2》延續(xù)劍氣水墨風(fēng)格，將以季番的形式進(jìn)行十年的長(zhǎng)線開發(fā)；《斬神2》之外，同步規(guī)劃斬神劇場(chǎng)版和年番開發(fā)；《火旺》預(yù)計(jì)開發(fā)五季……還有2D國(guó)漫《大魚海棠之融松傳》《谷雨街后巷》《鏢人2》等，將在美術(shù)風(fēng)格、視覺效果上探索新的視覺呈現(xiàn)。

紀(jì)錄片從美食、人文、智識(shí)等層面進(jìn)行布局，凸顯真實(shí)記錄、現(xiàn)實(shí)議題的價(jià)值。“價(jià)值引領(lǐng)”板塊繼續(xù)推出《揚(yáng)聲（第二季）》，“重磅出品”板塊有《十三邀（第九季）》《風(fēng)味人間5·香料傳奇》等，“精品推介”板塊，將推出《激流（第二季）》《超我》《前浪（第二季）》、《青年理工工作者生活研究所（第三季）》等。

體育方面，大賽事、IP營(yíng)銷、跨界合作為體育內(nèi)容帶來更多玩法。體娛跨界、專業(yè)競(jìng)技、自辦賽事和小眾潮流運(yùn)動(dòng)，是未來重點(diǎn)發(fā)力的四大體育內(nèi)容營(yíng)銷方向。

?從大會(huì)上發(fā)布的各類片單可以看到，騰訊視頻仍秉承著對(duì)長(zhǎng)期主義的執(zhí)著，繼續(xù)擁抱多元、追求精品，讓內(nèi)容具有“穿越周期的長(zhǎng)久魅力”，不斷與用戶建立起親密穩(wěn)定的長(zhǎng)線關(guān)系。

做內(nèi)容就是不斷進(jìn)階，不斷“解難題”的過程，只有真正做出有特點(diǎn)、有口碑的高質(zhì)量作品，才能贏得一批用戶，贏得平臺(tái)好口碑。在大視聽行業(yè)全力推動(dòng)精品化創(chuàng)作的共識(shí)下，騰訊視頻以穩(wěn)健的產(chǎn)能輸出、排播供給，不斷的內(nèi)部革新、堅(jiān)守的長(zhǎng)期主義進(jìn)行精耕細(xì)作，一張張長(zhǎng)片單種下的或是下一年的“繁花”。