10月18日，2025騰訊視頻V視界大會在上海舉行。會上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷發(fā)表了題為《與好內(nèi)容共同成長，做用戶長久信賴的品牌》的主題演講，從今年長視頻優(yōu)異的內(nèi)容表現(xiàn)展開，分享了騰訊視頻通過追求極致、拒絕平庸持續(xù)打造好內(nèi)容的思路及成果，以及長視頻展現(xiàn)出的旺盛活力與稀缺價值。

長視頻釋放旺盛活力，頭部內(nèi)容價值凸顯

近兩年來，隨著長、短視頻在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈上進一步厘清自己的主場位置，視頻行業(yè)的發(fā)展格局逐漸趨于穩(wěn)定。在長短視頻并存常態(tài)化之后，長視頻頭部內(nèi)容的虹吸效應(yīng)越來越明顯，稀缺價值也不斷被印證。今年以來，騰訊視頻在劇集、綜藝、動漫、紀(jì)錄片等領(lǐng)域佳績不斷。其中，《繁花》《慶余年2》《玫瑰的故事》等頭部IP接連成為全民熱議的焦點，并帶動城市文旅熱潮。此外，喜劇綜藝廠牌“笑吧”持續(xù)給予用戶情緒價值，《劍來》《斬神》等動漫、《十三邀8》等紀(jì)錄片更引領(lǐng)市場高口碑。

在不斷推出的爆款佳作共同作用下，騰訊視頻在用戶規(guī)模、用戶心智等方面均保持著行業(yè)領(lǐng)先，年輕用戶占比也穩(wěn)步提升。依托于持續(xù)產(chǎn)出的好內(nèi)容與高價值用戶，騰訊視頻提供了一個具有豐富場景的表達空間，并借由創(chuàng)新合作形式實現(xiàn)了與眾多合作伙伴的共創(chuàng)共贏。例如，透過《繁花》《慶余年2》等精品大劇、《喜人奇妙夜》《脫口秀和ta的朋友們》等喜綜IP、動漫《劍來》、體育盛會巴黎奧運會等內(nèi)容，以及用戶品牌體驗IP騰訊視頻OpenDay，都彰顯出長視頻平臺的旺盛活力。

提高內(nèi)容成功率，持續(xù)生產(chǎn)差異化好內(nèi)容

在注意力稀缺時代，長短視頻憑借對用戶的獨特價值，均維持著較高的用戶粘性。而長短視頻之于用戶，本質(zhì)都是對于內(nèi)容的欣賞和接受，進而產(chǎn)生共情。因此，長短只是外在形態(tài)，只要內(nèi)容足夠優(yōu)秀，就能脫穎而出。而騰訊視頻的使命就是在不斷重復(fù)的賽道中推陳出新，持續(xù)生產(chǎn)好內(nèi)容。孫忠懷表示，劇集、綜藝、動漫及紀(jì)錄片等全品類內(nèi)容，都要有不一樣的創(chuàng)意能力，大膽創(chuàng)新做出差異化，成為領(lǐng)頭羊。從今年的多部爆款也可以看出，真正有創(chuàng)新、有水準(zhǔn)的高質(zhì)量作品，總會贏得用戶的關(guān)注和喝彩。

做內(nèi)容就是走窄路，從千軍萬馬中穿過獨木橋，去贏得更大的生機。孫忠懷表示，試圖“保險”的平庸之作，不敢創(chuàng)新、四平八穩(wěn)的作品，會越來越?jīng)]有生存空間。為提高內(nèi)容成功率、持續(xù)在各領(lǐng)域產(chǎn)出好內(nèi)容，騰訊視頻選擇以更極致的要求與追求來打造內(nèi)容，并對內(nèi)部團隊提出了四個要求：第一，制片人要更專業(yè)，不斷提升自身的內(nèi)容修養(yǎng)而非酒量；第二，在選品、決策及評價項目時，要關(guān)注內(nèi)容本身，關(guān)注小說、故事和文本、畫面；第三，要尊重專業(yè)，尊重行業(yè)里的專家和長期奮斗者，與真正在這個領(lǐng)域耕耘的人一同去創(chuàng)造；第四，內(nèi)容這項長期事業(yè)需要不斷投入耐心和時間，市場要有一定的容錯率，尤其是創(chuàng)新度高的項目，成長周期會更長，更需要耐心。

在不斷迭代、長期積累的優(yōu)秀創(chuàng)制理念與創(chuàng)作力量下，優(yōu)質(zhì)的長視頻內(nèi)容逐漸呈現(xiàn)出可持續(xù)且不斷升級的良好發(fā)展趨勢。而以好內(nèi)容為基石，好平臺可以跨越不同場域與周期，實現(xiàn)長期價值和用戶情感關(guān)系的遞進。以美好內(nèi)容創(chuàng)造美好平臺為愿景，騰訊視頻未來也將和合作伙伴一起努力創(chuàng)造，力爭成為用戶可信賴的品牌。