11月要過(guò)去了，2024年就剩下最后一個(gè)月了。
對(duì)于內(nèi)容市場(chǎng)而言，今年是需要信心的一年。自暑期之后，大盤數(shù)據(jù)持續(xù)不及以往，然而來(lái)到年末，各個(gè)平臺(tái)紛紛發(fā)力搬出重磅內(nèi)容，越進(jìn)入冬天，市場(chǎng)反而更熱了。
事實(shí)上，11月并非尋常的爆款月，與“開(kāi)年”“暑期”這種重要節(jié)點(diǎn)相比，是水位相對(duì)平緩的時(shí)間點(diǎn)。但越是平穩(wěn)的時(shí)候，其實(shí)越考驗(yàn)平臺(tái)是否具備“靜水流深”的能力?？v觀本月登場(chǎng)的熱門劇集，類型多樣，且在各類型的固有敘事中均有不小的創(chuàng)新，具備一種“不守舊的勇氣”。
在觀眾審美不斷升級(jí)，外部競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的今年，迫切需要平臺(tái)和創(chuàng)作者們“整點(diǎn)新東西”。這些創(chuàng)新所帶來(lái)的積極成果，也是在給明年的內(nèi)容市場(chǎng)增添更多寶貴的信心。
“多樣化”，是11月劇集最明確的一大標(biāo)簽，劇集市場(chǎng)的主流類型幾乎都有所涵蓋，不論是男頻、女頻、年輕用戶、中老年用戶……任何圈層的觀眾都成功被“投其所好”。
以騰訊視頻為例，月初上線了“重磅炸彈”《永夜星河》，一舉打破“古偶不行了”的唱衰論調(diào)，成為今年騰訊視頻第七部熱度值破30000的劇集，成功帶熱大盤讓接下來(lái)上新的劇集被更多觀眾看見(jiàn)。緊隨其后的《宿敵》聚焦國(guó)安題材，改編自法學(xué)博士后作家賴?yán)^的同名小說(shuō)；《太陽(yáng)星辰》則由陳偉霆、劉雅瑟搭檔一眾港劇老戲骨，在港劇最經(jīng)典的警匪臥底題材中玩出了新意。而《失笑》和《不討好的勇氣》則率先將脫口秀搬到了劇集屏幕上，前者側(cè)重于現(xiàn)偶，后者則更關(guān)注女性成長(zhǎng)。再到周一剛剛上線的《斗羅大陸之燃魂戰(zhàn)》，經(jīng)典IP續(xù)作，補(bǔ)足了劇集市場(chǎng)供給相對(duì)有限的熱血奇幻類型。
只是多樣化還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，只有拿出精品才能讓多樣化成為“有效多樣”。
《永夜星河》豆瓣評(píng)分7.5，在今年的古偶劇里能排進(jìn)前二，還有進(jìn)一步上升的空間。《太陽(yáng)星辰》是中國(guó)內(nèi)地首部與Netflix同步同時(shí)上線的亞洲罪案劇集，且是唯一一部入圍戛納電視節(jié)第八屆MIPDrama展映的亞洲劇集，其質(zhì)感上的獨(dú)特性不言而喻?！端迶场吩谧哌M(jìn)清華大學(xué)的觀影活動(dòng)中，收到了不少學(xué)子的喜歡，清華大學(xué)教授尹鴻強(qiáng)調(diào)了現(xiàn)代國(guó)安題材劇集對(duì)于劇集市場(chǎng)的稀缺性和必要性，并肯定了《宿敵》在傳達(dá)國(guó)安干警群體職責(zé)履行、犧牲與奉獻(xiàn)方面的核心價(jià)值。
平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到今年，“大水漫灌”早已不再是符合時(shí)代要求的策略，“提質(zhì)”才是劇集市場(chǎng)的主旋律。
縱觀騰訊視頻11月上新的劇集，數(shù)量并不算多，但質(zhì)量卻均有所保證。在一個(gè)非熱門檔期而言，這雖不能看出上限，但卻恰恰可以驗(yàn)證出下限。而從11月劇集的成色來(lái)看，恰恰是騰訊視頻全方位長(zhǎng)期深耕劇集市場(chǎng)的證明，它顯示出了足夠厚實(shí)的內(nèi)容出品能力，在任何一個(gè)檔期，都有足夠精品的內(nèi)容能帶給觀眾源源不斷的驚喜，從而讓多樣化的供給成為“有效多樣”。
除了熱播劇集，今年騰訊視頻的多部作品也煥發(fā)出了相當(dāng)可觀的長(zhǎng)尾效應(yīng)。《山花爛漫時(shí)》開(kāi)分9.0，如今一路漲至9.6，成為近九年國(guó)產(chǎn)劇評(píng)分TOP1。《天行健》豆瓣開(kāi)分8.1，完播至今接近半年，評(píng)分一路看漲，前幾天已經(jīng)漲至8.7分。
在流媒體的邏輯里，競(jìng)爭(zhēng)不是一時(shí)一刻的，精品內(nèi)容的價(jià)值哪怕在潮水退去之后，也能閃閃發(fā)光。
一個(gè)認(rèn)知誤區(qū)在于，創(chuàng)新必須尋找到某一條嶄新的賽道。但事實(shí)上，劇集市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展多年，很難有完全未被開(kāi)辟的新類型、新賽道。在賽道內(nèi)部，緊抓當(dāng)下觀眾的審美傾向，從創(chuàng)作的細(xì)節(jié)上提取新意，同樣是“有效創(chuàng)新”。
11月的劇集在這個(gè)方面相當(dāng)?shù)湫?，只有點(diǎn)開(kāi)劇集細(xì)細(xì)品味的觀眾，才能發(fā)現(xiàn)它們卓爾不群的地方。
比如《永夜星河》在古偶劇中對(duì)“系統(tǒng)流”的創(chuàng)新使用，是它在初期便迅速搶占觀眾視線的重要原因?！跋到y(tǒng)流”出現(xiàn)在古偶劇中并非首次，但《永夜星河》用更加游戲化、現(xiàn)代化的任務(wù)設(shè)定讓觀眾帶入其中，最后在人物關(guān)系處理上拋卻了傳統(tǒng)古偶存在的“雌競(jìng)”要素，以細(xì)膩的描摹一舉成就高分。
國(guó)安題材，本身很難做強(qiáng)情節(jié)設(shè)計(jì)，但《宿敵》選擇了雙雄對(duì)決的敘事，強(qiáng)化了戲劇張力。臥底與間諜之間的對(duì)抗，比之傳統(tǒng)警匪類型，反倒更有武俠況味。而《太陽(yáng)星辰》中的警匪關(guān)系，既有古早港劇余韻，同時(shí)又用跨時(shí)空雙線剪輯的新方式呈現(xiàn)，在人物設(shè)計(jì)上跳出了傳統(tǒng)的正邪分野，填充了大量具有人性灰度的角色，從而成就獨(dú)特質(zhì)感。
《失笑》是來(lái)自豆瓣閱讀的小說(shuō)IP改編，在今年鮮少出圈的現(xiàn)偶賽道中，用喜劇熬出了一番獨(dú)特風(fēng)味。而《不討好的勇氣》則是延續(xù)了《年會(huì)不能停！》的“眾和宇宙”，把喜劇、職場(chǎng)和女性成長(zhǎng)聯(lián)系起來(lái)，并且在其中嘗試了旁邊解說(shuō)的處理方式，以適應(yīng)新生代觀眾的觀劇習(xí)慣。人民網(wǎng)評(píng)，“在當(dāng)代都市職場(chǎng)劇中，極力表現(xiàn)當(dāng)下職場(chǎng)生態(tài)的作品并不多見(jiàn)，喜劇形式的職場(chǎng)劇更加稀少，《不討好的勇氣》就是兼具職場(chǎng)屬性和喜劇屬性的當(dāng)代職場(chǎng)劇佳作?！?/p>
這些在創(chuàng)作層面上的“進(jìn)取心”，終會(huì)得到觀眾同等的反饋。在整個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)如逆水行舟，不進(jìn)則退的情況下，創(chuàng)新的重要性正在被前所未有地強(qiáng)調(diào)。但創(chuàng)新不是激進(jìn)，尊重創(chuàng)作基本法，在合理合適的前提下，有條不紊地創(chuàng)新，才是保持精品化的秘訣所在。
影視行業(yè)不斷煥新，背后考驗(yàn)的是行業(yè)適應(yīng)新周期的決心與毅力，更是堅(jiān)守初心與筑建未來(lái)的戰(zhàn)略構(gòu)想。市場(chǎng)早已驗(yàn)證，只有精品內(nèi)容終會(huì)成為這個(gè)寒冬的燃料，助推著行業(yè)繼續(xù)前行。
在觀眾審美取向多變的分眾化時(shí)代，平臺(tái)要修煉好“內(nèi)功”，在每一個(gè)故事上都做出最大可能的創(chuàng)新嘗試與品質(zhì)打磨，終會(huì)贏得觀眾的青睞。
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