19.9的電影票又回來了？深度解析降價背后的內(nèi)幕

時間：2025.01.09 來源：今日影評作者：秋楓

電影票的真假降價謎題時長：08:00 來源：電影網(wǎng)

展開

電影票的真假降價謎題收起

時長：08:00建議WIFI下打開

1905電影網(wǎng)專稿 元旦伊始，19.9元的電影票又回來了。

《“騙騙”喜歡你》從1月2日開始結(jié)算價由原來的一線城市40元，二線及其他線城市35元，均一律降價至19.9元；而《火鍋藝術(shù)家》則從1月3日上映當(dāng)天開始結(jié)算價就調(diào)整為19.9元。

兩部影片的降價吸引了全行業(yè)關(guān)注，不少業(yè)內(nèi)人士紛紛表示贊同，但也有觀眾表示購票時未見到降價票，真假降價的謎題隨即引發(fā)討論。

本期《今日影評》邀請到了北京電影學(xué)院教師孫儼斌跟我們一起來聊一聊電影票降價背后的內(nèi)幕。

結(jié)算價“降價”，觀眾能得到實惠嗎？

《“騙騙”喜歡你》和《火鍋藝術(shù)家》的票價雖發(fā)布公告表示票價調(diào)到19.9元，但不少觀眾反映購票時未見到19.9元的電影票，這所謂的“降價”降在哪兒了呢？

對此，孫儼斌表示首先要搞清楚一個概念，最低結(jié)算價19.9元是指片方和影院之間的結(jié)算價格，也就是說片方它降低了自己的價格，中間讓利空間到底是給影院還是給消費者是由影院來決定的。

當(dāng)然，大部分影院愿意把讓利給到消費者的，因為從去年開始觀影人次和票房都降低了22%，超過80%影院的年票房不超過500萬，甚至有29%是低于100萬的，一年中有201天的場均人次是低于5人次的。

回顧2015年左右，中國的年票房增長超過了40%，當(dāng)時電商的出現(xiàn)帶來了觀影補貼，觀眾花十幾塊錢就能去看場電影，所以當(dāng)年的觀影人次有了一個質(zhì)的提高，因此影院也希望能夠通過更大的降價力度，吸引消費者走進影院去看電影。

這幾年觀眾都有一個共同的感受，就是電影票票價太高了。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示從2022年起，中國電影市場平均票價已突破42元大關(guān)，82%的觀眾認為30元以下的票價方為便宜，73%的觀眾則覺得50元以上的票價太貴了，這個數(shù)據(jù)也直觀揭示了票價定位與觀眾心理承受力之間的不匹配。

環(huán)顧世界，美國今年的票價為10.78美元，換算成人民幣是78元，比我國略高，但是如果除以平均人均月收入的話，中國的票價收入比是遙遙領(lǐng)先的，接近美國的4倍。

所以說在中國一個月看一場電影就要花掉1%的工資，對于許多觀眾來說也是一筆不小的支出，享受電影當(dāng)然很好，但是這年頭大家賺錢也都不容易。

如何才能買到實惠的電影票？

除了電影片方主動的讓利之外，近年來也有其他渠道在助力觀眾得到實惠，用合適的價格看電影。

國家一直通過積極的財政政策、刺激消費端的方式來給消費者觀影補貼，如國家電影局去年就在春節(jié)檔、國慶中秋檔進行了補貼，讓消費者能夠在購票端得到優(yōu)惠。

不只是國家層面，各個省市政府也都有相應(yīng)的觀影補貼，像北京市去年就投入了大概3000萬來補貼觀影消費。

此外，國家電影局和中國銀聯(lián)、工商銀行等相關(guān)單位簽署了一些合作的框架協(xié)議，通過不同的銀行購票渠道，給出相應(yīng)的優(yōu)惠。

當(dāng)然，降價最直接的方式就是片方讓利，從去年開始已經(jīng)有25%的片方下調(diào)了發(fā)行結(jié)算價，也是最近4年唯一一次調(diào)低票價，說明片方也意識到如果大盤做不起來，那么片方也會通過市場行為去調(diào)節(jié)它。

“降價”是中國電影業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然之舉

這次只是兩部影片的降價行為，但如果有更多的影片進行復(fù)制這樣的行為，電影市場的格局也會發(fā)生積極的變化。

《“騙騙”喜歡你》和《火鍋藝術(shù)家》開了一個頭，也給了其他的片方一個啟示，為了能夠在市場中生存下去，是需要把價格打下來的。

電影票降價本質(zhì)上事實上是中國電影業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然之舉，從量的增長變成質(zhì)的轉(zhuǎn)變，質(zhì)的轉(zhuǎn)變就是行業(yè)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，就是要改變“四個一樣”，即合同一樣，上片時間一樣，分賬比例一樣，最低票價一樣。