1905電影網(wǎng)專稿 元旦伊始，19.9元的電影票又回來了。
《“騙騙”喜歡你》從1月2日開始結算價由原來的一線城市40元，二線及其他線城市35元，均一律降價至19.9元；而《火鍋藝術家》則從1月3日上映當天開始結算價就調整為19.9元。
兩部影片的降價吸引了全行業(yè)關注，不少業(yè)內人士紛紛表示贊同，但也有觀眾表示購票時未見到降價票，真假降價的謎題隨即引發(fā)討論。
本期《今日影評》邀請到了北京電影學院教師孫儼斌跟我們一起來聊一聊電影票降價背后的內幕。
結算價“降價”，觀眾能得到實惠嗎？
《“騙騙”喜歡你》和《火鍋藝術家》的票價雖發(fā)布公告表示票價調到19.9元，但不少觀眾反映購票時未見到19.9元的電影票，這所謂的“降價”降在哪兒了呢？
對此，孫儼斌表示首先要搞清楚一個概念，最低結算價19.9元是指片方和影院之間的結算價格，也就是說片方它降低了自己的價格，中間讓利空間到底是給影院還是給消費者是由影院來決定的。
當然，大部分影院愿意把讓利給到消費者的，因為從去年開始觀影人次和票房都降低了22%，超過80%影院的年票房不超過500萬，甚至有29%是低于100萬的，一年中有201天的場均人次是低于5人次的。
回顧2015年左右，中國的年票房增長超過了40%，當時電商的出現(xiàn)帶來了觀影補貼，觀眾花十幾塊錢就能去看場電影，所以當年的觀影人次有了一個質的提高，因此影院也希望能夠通過更大的降價力度，吸引消費者走進影院去看電影。
這幾年觀眾都有一個共同的感受，就是電影票票價太高了。相關數(shù)據(jù)顯示從2022年起，中國電影市場平均票價已突破42元大關，82%的觀眾認為30元以下的票價方為便宜，73%的觀眾則覺得50元以上的票價太貴了，這個數(shù)據(jù)也直觀揭示了票價定位與觀眾心理承受力之間的不匹配。
環(huán)顧世界，美國今年的票價為10.78美元，換算成人民幣是78元，比我國略高，但是如果除以平均人均月收入的話，中國的票價收入比是遙遙領先的，接近美國的4倍。
所以說在中國一個月看一場電影就要花掉1%的工資，對于許多觀眾來說也是一筆不小的支出，享受電影當然很好，但是這年頭大家賺錢也都不容易。
如何才能買到實惠的電影票？
除了電影片方主動的讓利之外，近年來也有其他渠道在助力觀眾得到實惠，用合適的價格看電影。
國家一直通過積極的財政政策、刺激消費端的方式來給消費者觀影補貼，如國家電影局去年就在春節(jié)檔、國慶中秋檔進行了補貼，讓消費者能夠在購票端得到優(yōu)惠。
不只是國家層面，各個省市政府也都有相應的觀影補貼，像北京市去年就投入了大概3000萬來補貼觀影消費。
此外，國家電影局和中國銀聯(lián)、工商銀行等相關單位簽署了一些合作的框架協(xié)議，通過不同的銀行購票渠道，給出相應的優(yōu)惠。
當然，降價最直接的方式就是片方讓利，從去年開始已經(jīng)有25%的片方下調了發(fā)行結算價，也是最近4年唯一一次調低票價，說明片方也意識到如果大盤做不起來，那么片方也會通過市場行為去調節(jié)它。
“降價”是中國電影業(yè)高質量發(fā)展的必然之舉
這次只是兩部影片的降價行為，但如果有更多的影片進行復制這樣的行為，電影市場的格局也會發(fā)生積極的變化。
《“騙騙”喜歡你》和《火鍋藝術家》開了一個頭，也給了其他的片方一個啟示，為了能夠在市場中生存下去，是需要把價格打下來的。
電影票降價本質上事實上是中國電影業(yè)高質量發(fā)展的必然之舉，從量的增長變成質的轉變，質的轉變就是行業(yè)內部的結構性調整，就是要改變“四個一樣”，即合同一樣，上片時間一樣，分賬比例一樣，最低票價一樣。
2023年年底提出的分線發(fā)行，改變了全國所有影院吃大鍋飯的現(xiàn)象，與分線發(fā)行相對應的配套的結構性轉變，就是發(fā)行價格轉變。
比如說經(jīng)典老片復映的話，就跟新片的價格是不一樣的，會更便宜一點，這樣也能刺激電影生產(chǎn)者愿意去生產(chǎn)新片。所以根據(jù)不同的影片類型，走的發(fā)行路徑不一樣，它的結算價格就應該是不一樣的。
分線發(fā)行的啟動是一次結構性調整，也是內部的一種利益重組，那么這次影片整體價格的下降都會刺激觀眾更愿意走進影院去看電影。
期待2025能夠見到更多觀眾在電影院享受好片！
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