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吳彥祖周迅等跨界教培,明星入局為何喜憂參半?

時間:2025.03.20 來源:1905電影網(wǎng) 作者:Sebastian
獨家觀察:明星跨界教培為教育行業(yè)帶來流量優(yōu)勢 時長:05:35 來源:電影網(wǎng)

獨家觀察:明星跨界教培為教育行業(yè)帶來流量優(yōu)勢收起

時長:05:35建議WIFI下打開


1905電影網(wǎng)專稿 近日,演員吳彥祖在社交平臺開設“吳彥祖教英語”賬號,并發(fā)布視頻推薦其開設的英語課程,此舉一出得到廣泛關注,引發(fā)了“明星跨界教培”的熱議話題。


從歌手到演員,明星入局教培領域的現(xiàn)象已經(jīng)屢見不鮮。和專業(yè)教培機構相比,明星授課并未因“高光身份”而出現(xiàn)高溢價。據(jù)第三方平臺數(shù)據(jù)顯示,售價398元的《吳彥祖帶你學口語》,30天課程,在某App上線48小時銷售額就破200萬元,頗受歡迎。



來自北京師范大學藝術與傳媒學院的副教授尹一伊分析稱,明星入局教培行業(yè)順應著一個大的趨勢,這個趨勢就是產(chǎn)業(yè)的融合和跨界的融合,包括媒體的融合。這個趨勢下有一個很重要的特點,就是所謂的注意力經(jīng)濟,有了注意力之后,這個市場才能夠進一步的打開,吸引更多的人來關注。



尹一伊認為明星是有基礎的公眾信任的,他們進入教培行業(yè)之后也有一些成熟的經(jīng)驗和知識可以分享給公眾,首先帶來的就是注意力的大規(guī)模集中,從內(nèi)容方面,包括從宣傳方面,明星的入局都會帶來一定的正向影響,相當于把文娛行業(yè)的優(yōu)勢和教育行業(yè)的需求對接起來了。


近年來,胡海泉創(chuàng)辦“學音悅網(wǎng)”;胡彥斌推出 “牛班”以及王力宏創(chuàng)辦的 “月學”都是關注音樂教育領域。陳坤周迅推出“山下學堂”探索表演,吳京開辦 “影武堂”則是關注動作表演的教學。通過這些案例不難發(fā)現(xiàn),明星跨界教培主要還是對準藝術教育領域。



尹一伊認為藝術教育和基礎學科的教育還是得分開來看,因為藝術教育針對的學習者和受眾相對來說比較固定,它培養(yǎng)的是今后可能會進入到演藝行業(yè)的人才。這些成熟的演藝人員,他在專業(yè)性上一定有優(yōu)勢,但公共教育領域不太一樣,因為它所涉及到的這些科目和明星本身的專業(yè)領域并不一定完全符合,所以在公共教育領域需要比較謹慎的去看待。



明星跨界,無疑為教培這個行業(yè)帶來了新的活力和機遇,但同時也面臨著資質(zhì)核實、虛假宣傳等諸多潛在問題,值得警惕。


北京國樽律師事務所的高級合伙人王晗辰說北京地區(qū)從2024年開始,針對文化藝術類、科教科技類、體育類分別出臺了教培機構的設置標準。在文化藝術類,對于教培人員的要求是具備相應的行業(yè)和職業(yè)能力,這個能力的證明標準并不是以教師資格證作為唯一標準的,不強制要求他具備這樣的資格。王晗辰建議說明星最好還是以助教或者嘉賓的身份,參與到這種活動或者互動環(huán)節(jié)里去,才能更好地規(guī)避風險。



吳彥祖的課程開始售賣之后,也有學員反映,一共十分鐘的課程其實只有五分鐘由吳彥祖講授,令其大失所望,甚至有人稱其為虛假宣傳。


王晗辰認為這需要回看藝人在代言時,它的宣傳內(nèi)容到底是什么。如果說明星出現(xiàn)的活動形式,課程開展形式,一人參與教學的時長都有明確的宣傳內(nèi)容的界定,實際上授課中他沒有做到,那就一定是虛假宣傳。但如果前期宣傳內(nèi)容是一個模糊性的界定,明星可能會出鏡授課,但并沒有說要出鏡多長時間,這時將其認定為虛假宣傳,這個是不公允的。



由明星創(chuàng)辦的藝術教育課程,難免需要引用藝術作品作為教案。也有網(wǎng)友提問,這是否存在版權的問題。王晗辰提出這一點在北京高院所出具的著作權侵權審理指南當中,有明確的提及。


如果是學校之外盈利性的,向不特定公眾開放的教培機構,它去使用相應的他人作品的話,是需要經(jīng)過授權的,如果沒有經(jīng)過授權,那么肯定會存在侵權行為。



短期來看,明星IP仍是教培市場的“流量密碼”,前景樂觀。但不應忽視的是,其中也暗含娛樂性消解專業(yè)性的危機。立足長遠,明星不僅要具備適宜的教學方法、運營能力,也需要注重教學質(zhì)量和服務水平的提升。


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