“看電影，愛生活——2025 北京仲夏電影嘉年華”系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式于7月23日舉行。本屆電影嘉年華由北京市委宣傳部指導(dǎo)，北京市電影局、北京市商務(wù)局、中央廣電總臺(tái)北京總站聯(lián)合主辦，旨在大力推動(dòng)文商旅體融合，帶動(dòng)城市綜合消費(fèi)，打造多元光影盛宴，掀起暑期電影消費(fèi)熱潮。
啟動(dòng)儀式上，《東極島》《羅小黑戰(zhàn)記2》《捕風(fēng)追影》三部正在上映或即將上映的影片的主創(chuàng)上臺(tái)參與分享。同步發(fā)布的是“2025年北京暑期國慶惠民觀影活動(dòng)”，擬于2025年暑期及國慶期間，通過開展一系列惠民讓利舉措，實(shí)現(xiàn)預(yù)計(jì) 1000萬元的優(yōu)惠總規(guī)模。
北京市委宣傳部副部長、北京市電影局局長霍志靜表示，暑期檔是全年時(shí)間周期最長的電影檔期，今年已有至少60余部新片定檔上映，影院熱度持續(xù)升溫。為進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)活力，各部門精心策劃，延續(xù)今年北京國際電影節(jié)期間的做法，推出“看電影、愛生活——2025北京仲夏電影嘉年華”：投入1000萬元惠民補(bǔ)貼，通過貓眼平臺(tái)發(fā)放觀影優(yōu)惠券；聯(lián)動(dòng)全市30個(gè)商圈，深化“票根經(jīng)濟(jì)”實(shí)現(xiàn)消費(fèi)互惠；聯(lián)合美團(tuán)發(fā)放約25萬份66元優(yōu)惠券券包，總價(jià)值約1500萬元；推廣多樣化的觀影體驗(yàn)，如通州首都電影院的飛行影院、朝陽798的虛擬現(xiàn)實(shí)影院、華夏影城的沉浸式影院空間等科技觀影新場(chǎng)景，并組織全市各地區(qū)開展富有創(chuàng)意的露天放映活動(dòng)，打造沉浸夏日光影體驗(yàn)。
北京市委宣傳部副部長、北京市電影局局長霍志靜
北京市商務(wù)局副局長莊建蓉則提到了今年北影節(jié)期間，“票根經(jīng)濟(jì)”有效帶動(dòng)重點(diǎn)商圈客流銷售雙位數(shù)增長。此次暑期檔將深化“票根經(jīng)濟(jì)”，聯(lián)動(dòng)貓眼、美團(tuán)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)觀影購票優(yōu)惠與商場(chǎng)餐飲福利互通。同時(shí)，商務(wù)局將推出三大舉措：聯(lián)動(dòng)百家商戶開展節(jié)慶促銷、延續(xù)家電汽車以舊換新補(bǔ)貼、上線“退稅地圖”優(yōu)化離境退稅服務(wù)，并協(xié)同消防、市場(chǎng)監(jiān)管等部門優(yōu)化營商環(huán)境，釋放“觀影+消費(fèi)”疊加紅利。
北京市商務(wù)局副局長莊建蓉
三部暑期檔影片的主創(chuàng)代表，《東極島》制片人朱文玖，《羅小黑戰(zhàn)記2》制片人曹紫建，《捕風(fēng)追影》影片發(fā)行人徐航也紛紛登臺(tái)介紹影片情況。
《東極島》制片人朱文玖表示，影片取材自1942年東極島漁民冒死營救1816名英軍戰(zhàn)俘的真實(shí)壯舉，旨在揭露被淹沒的日軍罪行，向世界展現(xiàn)中國平民骨子里的血性與善良。為極致還原歷史，劇組1:1復(fù)刻了巨型戰(zhàn)俘船并拆分搭建四大場(chǎng)景，同時(shí)復(fù)原24艘可下海漁船。全片高達(dá)40%的水中戲份創(chuàng)下華語影史紀(jì)錄，并運(yùn)用世界級(jí)海洋視效及IMAX特制拍攝，力邀觀眾親臨1942年那場(chǎng)驚心動(dòng)魄、用生命托舉生命的救援現(xiàn)場(chǎng)。
《羅小黑戰(zhàn)記2》制片人曹紫建提到，影片截至目前以豆瓣8.6分的優(yōu)異成績領(lǐng)跑暑期檔，六年時(shí)間里用二十萬張手繪原畫呈現(xiàn)極致細(xì)節(jié)，收獲好評(píng)不斷。同時(shí)，影片特別聯(lián)合北京朝陽公園及多城商圈景點(diǎn)舉辦巡回首映禮，1000家影城主題快閃店聯(lián)動(dòng)構(gòu)建“羅小黑宇宙”，成為暑期檔親子歡聚、共享治愈與歡樂的合家歡首選。
《捕風(fēng)追影》影片發(fā)行人徐航強(qiáng)調(diào)了影片“暑期檔唯一犯罪動(dòng)作爽片”的市場(chǎng)定位。該片以警察隊(duì)伍中鮮少露面的真實(shí)部門“跟蹤隊(duì)”為主線，由成龍與張子楓首次搭檔演師徒，與“狼系反派團(tuán)”展開高科技、高智商的正邪較量。
三位影片主創(chuàng)與霍志靜
具體到“北京暑期國慶惠民觀影活動(dòng)”的細(xì)則，市委宣傳部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)處吳錫俊表示，今年的暑期檔到國慶檔（7月25日-10月8日）期間，將有1000萬元觀影補(bǔ)貼發(fā)放。通過貓眼平臺(tái)，市民可享受限時(shí)特惠、購票立減、合家歡優(yōu)享及影片專區(qū)優(yōu)惠等四大惠民讓利措施。
市民可每日限量領(lǐng)取的優(yōu)惠包括，購買北京市影院9:30前的電影場(chǎng)次時(shí)立減30元；購買所有影院所有影片所有場(chǎng)次，全日票價(jià)立減20元；針對(duì)14:00-21:00黃金場(chǎng)次，滿3張即可享受每張立減20元；針對(duì)專門的影片，用戶最低可19.9元觀影，單票優(yōu)惠力度達(dá)2-60元。
市委宣傳部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)處吳錫俊
為總結(jié)“電影+消費(fèi)”經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)各方交流，活動(dòng)邀請(qǐng)了各區(qū)領(lǐng)導(dǎo)、商圈、影院代表共同分享電影促銷費(fèi)舉措與成績，并介紹今年暑期檔的創(chuàng)新實(shí)踐方向。
本次電影嘉年華的啟動(dòng)儀式在珠海萬達(dá)商業(yè)管理集團(tuán)北京城市公司旗下的五棵松萬達(dá)廣場(chǎng)舉辦?？偨?jīng)理孫凱現(xiàn)場(chǎng)分享道，公司覆蓋京冀地區(qū)22家萬達(dá)廣場(chǎng)，2025年票房收入穩(wěn)居北京市場(chǎng)前列，并通過豐富影城活動(dòng)帶動(dòng)廣場(chǎng)客流及銷售顯著提升。此次暑期檔以“暑期玩樂家”為主題，重磅推出明星見面會(huì)及主題展覽等活動(dòng)，并創(chuàng)新性推出“票根經(jīng)濟(jì)2.0”，聯(lián)動(dòng)近千家品牌，消費(fèi)者憑萬達(dá)影城票根即可享跨業(yè)態(tài)多重優(yōu)惠。公司精準(zhǔn)聚焦年輕家庭、畢業(yè)生及游客群體，通過“電影+”模式深度激活商圈消費(fèi)，致力于為市民打造集觀影、休閑、購物于一體的難忘夏日體驗(yàn)。
珠海萬達(dá)商業(yè)管理集團(tuán)北京城市公司總經(jīng)理孫凱
首都電影院總經(jīng)理石銳提到了影院暑期推出多重惠民舉措，如學(xué)生、游客可享半價(jià)優(yōu)惠、發(fā)放百萬余張觀影券等等。依托“光影課堂”提供專業(yè)導(dǎo)賞、映后交流，影院組織“口碑觀影團(tuán)”激發(fā)社群觀影熱情，并創(chuàng)新舉辦影廳畢業(yè)典禮等活動(dòng)。同時(shí)，影院持續(xù)升級(jí)科技體驗(yàn)（飛行影院、VR、LED HDR屏），拓展Livehouse、沉浸光影館及“新新劇場(chǎng)”等新消費(fèi)演藝空間，致力打造多元化光影場(chǎng)景。
首都電影院總經(jīng)理石銳
海淀區(qū)區(qū)委常委、宣傳部部長齊慧超表示，海淀區(qū)電影市場(chǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁，今年觀影人次達(dá)399.43萬，票房2.14億元。依托此基礎(chǔ)，海淀創(chuàng)新打造“影城+商圈”聯(lián)動(dòng)模式。北京國際電影節(jié)期間，以五棵松商圈為核心聯(lián)動(dòng)9大商圈，構(gòu)建“電影+美食+演出”場(chǎng)景，單周客流激增90.8%達(dá)36.24萬人次。今年暑期檔，海淀區(qū)將進(jìn)一步深化該模式，組建“電影消費(fèi)聯(lián)盟”，拓展“電影+親子”“電影+運(yùn)動(dòng)”新場(chǎng)景，并開展露天電影放映與特色市集活動(dòng)，激活夜間消費(fèi)，讓市民體驗(yàn)光影魅力、共享消費(fèi)紅利。
海淀區(qū)區(qū)委常委、宣傳部部長齊慧超
通州區(qū)委宣傳部副部長戴迎春重點(diǎn)介紹了通州區(qū)文商旅體融合的成績。通過成立大文旅專班、編制《2025副中心文旅消費(fèi)手冊(cè)》，通州區(qū)聯(lián)動(dòng)影院、餐飲等業(yè)態(tài)推出300余項(xiàng)“票根經(jīng)濟(jì)”優(yōu)惠活動(dòng)，成功塑造“運(yùn)河上的通州”品牌。未來通州區(qū)將持續(xù)深化“電影+消費(fèi)”，在全區(qū)布局400余個(gè)放映點(diǎn)，計(jì)劃全年放映公益電影1.4萬場(chǎng)。暑期推出的20余場(chǎng)影院聯(lián)動(dòng)消費(fèi)活動(dòng)及光影夏令營等特色優(yōu)惠，預(yù)計(jì)將惠及70萬人次，并打造40余場(chǎng)“運(yùn)河邊的光影故事”特色活動(dòng)，提升公益電影吸引力。
通州區(qū)委宣傳部副部長戴迎春
政企合作，精準(zhǔn)惠民。北京正以光影為筆，以創(chuàng)新為墨，在這個(gè)夏天書寫電影文化消費(fèi)升級(jí)的“北京樣本”。
