9月20日，豬豬俠20周年電影創(chuàng)作創(chuàng)新暨《豬豬俠·一只老豬的逆襲》觀摩研討會(huì)在中國(guó)電影家協(xié)會(huì)·中國(guó)電影人之家順利召開。本次活動(dòng)由中國(guó)文聯(lián)電影藝術(shù)中心、中國(guó)世界電影學(xué)會(huì)主辦，《世界電影》雜志社、中國(guó)世界電影學(xué)會(huì)社會(huì)活動(dòng)部承辦。

（觀摩研討會(huì)海報(bào)）

研討會(huì)由中國(guó)文聯(lián)電影藝術(shù)中心期刊編輯部主任、中國(guó)世界電影學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)、《世界電影》雜志主編曹祎娜主持，宋智勤、李倩、宋雁、唐科、谷國(guó)慶、蔡志軍、陸小華、李劍平、曹小卉、張晉鋒、孫承健、牛夢(mèng)笛、劉京萌等業(yè)界專家、學(xué)者，與《豬豬俠?一只老豬的逆襲》出品方及主創(chuàng)代表齊聚一堂，圍繞豬豬俠 IP 轉(zhuǎn)型與全齡化發(fā)展新方向等核心議題展開熱烈探討。中宣部電影局、中共廣東省委宣傳部電影管理處、中共廣州市委宣傳部文藝處（電影處）相關(guān)同志也出席了本次研討會(huì)，共同為動(dòng)畫 IP 創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展建言獻(xiàn)策。

（豬豬俠20周年電影創(chuàng)作創(chuàng)新暨《豬豬俠·一只老豬的逆襲》觀摩研討會(huì)）

2025年是國(guó)民IP“豬豬俠”誕生20周年，新作《豬豬俠· 一只老豬的逆襲》作為該IP第10部系列大電影，首次突破“少兒向”傳統(tǒng)定位，轉(zhuǎn)向“全齡化”創(chuàng)作，是詠聲動(dòng)漫邁向全年齡段市場(chǎng)的關(guān)鍵之作。影片以“中年老豬重返巔峰”為主線，講述過(guò)氣演員豬豬俠在劇組歷經(jīng)考驗(yàn)實(shí)現(xiàn)逆襲的故事，延續(xù)無(wú)厘頭搞笑風(fēng)格的同時(shí)注入現(xiàn)實(shí)溫情，既滿足小觀眾的歡樂(lè)需求，又通過(guò)職場(chǎng)危機(jī)、反內(nèi)卷、代際理解等議題引發(fā)成年觀眾情感共鳴。該片定于2025年國(guó)慶檔上映。

立足IP實(shí)踐，共探動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

（中國(guó)文聯(lián)電影藝術(shù)中心主任宋智勤）

中國(guó)文聯(lián)電影藝術(shù)中心主任宋智勤在致辭中指出，2025 年是“十四五”收官與“十五五”謀篇的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。廣東作為中國(guó)動(dòng)畫電影“排頭兵”，培養(yǎng)了一批優(yōu)秀的動(dòng)畫企業(yè)和創(chuàng)作人才，孕育出豬豬俠等國(guó)民IP，為中國(guó)動(dòng)畫電影產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展作出了重要貢獻(xiàn)。“豬豬俠”IP 二十年發(fā)展是詠聲動(dòng)漫堅(jiān)守初心、持續(xù)創(chuàng)新的縮影。新作《一只老豬的逆襲》融入現(xiàn)實(shí)議題思考，通過(guò)“老豬”形象探討成長(zhǎng)、責(zé)任與夢(mèng)想，體現(xiàn)動(dòng)畫語(yǔ)言與人文關(guān)懷的結(jié)合，為行業(yè)提供了新范例。

（中國(guó)世界電影學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李倩）

中國(guó)世界電影學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李倩則聚焦中國(guó)動(dòng)畫國(guó)際傳播，她表示中國(guó)動(dòng)畫電影在國(guó)際舞臺(tái)上的表現(xiàn)日益亮眼，不僅作品質(zhì)量顯著提升，文化影響力也在持續(xù)擴(kuò)大。在文化出海的過(guò)程中，詠聲動(dòng)漫打造多個(gè)全球影響力IP，展現(xiàn)了良好的國(guó)際視野與創(chuàng)新能力。新作《豬豬俠·一只老豬的逆襲》的全齡化敘事轉(zhuǎn)型與立足本土、面向世界的創(chuàng)作理念是中國(guó)動(dòng)畫走向國(guó)際的關(guān)鍵。中國(guó)世界電影學(xué)會(huì)將持續(xù)搭建中外交流平臺(tái)，助力中國(guó)動(dòng)畫電影參與全球?qū)υ挕?/p>

主創(chuàng)分享：從創(chuàng)作理念到產(chǎn)業(yè)布局的全維突破

（詠聲動(dòng)漫副總裁、影片總導(dǎo)演陸錦明）

主創(chuàng)發(fā)言環(huán)節(jié)，詠聲動(dòng)漫副總裁、影片總導(dǎo)演陸錦明介紹道，《豬豬俠·一只老豬的逆襲》作為IP 20周年重磅之作，耗時(shí)2年打磨，核心目標(biāo)是打破刻板印象，打造全年齡段可享、兼具歡笑與感動(dòng)的作品。影片創(chuàng)作上有三大突破：一是定位創(chuàng)新，二是題材創(chuàng)新，三是制作創(chuàng)新，并強(qiáng)調(diào)“豬豬俠”不僅是動(dòng)畫形象，更是幾代人的情感寄托。團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)創(chuàng)作貼近生活、觸動(dòng)人心的作品，并盼影片國(guó)慶檔上映后獲更多反饋。

（詠聲動(dòng)漫電影事業(yè)部總經(jīng)理、影片總制片人黃龍）

詠聲動(dòng)漫電影事業(yè)部總經(jīng)理、影片總制片人黃龍分享道，《豬豬俠?一只老豬的逆襲》作為IP第10部系列大電影，既是豬豬俠20周年的里程碑之作，也凝聚著詠聲動(dòng)漫對(duì)IP發(fā)展的思考與實(shí)踐。在內(nèi)容創(chuàng)作上，豬豬俠融合草根英雄與正能量?jī)?nèi)核，在IP影響力拓展上，豬豬俠從本土走向全球，同時(shí)構(gòu)建起“內(nèi)容+衍生品+文旅”全產(chǎn)業(yè)鏈，讓IP價(jià)值在多年齡層落地。此次新作是IP發(fā)展的重要突破，借助表情包積累的年輕受眾基礎(chǔ)推進(jìn)全齡化轉(zhuǎn)型，通過(guò)年輕化營(yíng)銷覆蓋多元群體。未來(lái)，團(tuán)隊(duì)將繼續(xù)深耕內(nèi)容、拓展邊界，讓這一國(guó)民IP持續(xù)煥發(fā)新活力。

多維度獻(xiàn)策，聚焦動(dòng)畫出海、IP適配與可持續(xù)創(chuàng)作

研討會(huì)上，多位專家圍繞中國(guó)動(dòng)畫電影高質(zhì)量發(fā)展關(guān)鍵議題展開熱議，形成多維度觀點(diǎn)與建議。

（中宣部電影衛(wèi)星頻道副主任唐科）

中宣部電影衛(wèi)星頻道副主任唐科表示《豬豬俠·一只老豬的逆襲》是一部適合闔家歡的優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影。豬豬俠初代受眾已近30歲，該部影片兼顧童年回憶與當(dāng)下生活，通過(guò)中年逆襲引發(fā)這一群體的身份認(rèn)同；主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在敘事、主題呈現(xiàn)、風(fēng)格等維度進(jìn)行升級(jí)，采用“雙線敘事”的設(shè)計(jì)有新意，增加了故事快感，能引發(fā)觀眾共鳴；在視覺美學(xué)上有明確追求，突破單一中國(guó)紅局限；營(yíng)銷上，跨界潮玩等模式為IP轉(zhuǎn)化提供空間。期望影片有優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)，給國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫帶來(lái)新的風(fēng)尚。

（中國(guó)電影海外推廣公司負(fù)責(zé)人谷國(guó)慶）

中國(guó)電影海外推廣公司負(fù)責(zé)人谷國(guó)慶談到，參觀詠聲動(dòng)漫后對(duì)其成績(jī)、心血與創(chuàng)新精神印象深刻，新作《豬豬俠·一只老豬的逆襲》融入賽博朋克，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)向現(xiàn)代的質(zhì)的飛躍，兼具民族性與世界性；還通過(guò)多元主題拓展完成低幼向全齡向轉(zhuǎn)化，適配Z世代與A世代需求。豬豬俠IP系列作品經(jīng)久不衰，海外傳播成效顯著，形成線上線下立體傳播體系，為中國(guó)動(dòng)畫“走出去”提供經(jīng)驗(yàn)，是中國(guó)動(dòng)畫出海的重要成果，其發(fā)展經(jīng)驗(yàn)值得行業(yè)借鑒。

（中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔡志軍）

中國(guó)動(dòng)畫學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔡志軍高度肯定了豬豬俠20年的堅(jiān)持與創(chuàng)新，認(rèn)可豬豬俠多方面的關(guān)鍵突破：題材內(nèi)核聚焦中國(guó)精神與氣派，用現(xiàn)代語(yǔ)態(tài)契合青年審美；創(chuàng)作緊跟時(shí)代情緒，捕捉受眾需求引發(fā)市場(chǎng)共鳴；推進(jìn)低幼向全齡化轉(zhuǎn)型，契合不同年齡層對(duì)動(dòng)畫的需求；技術(shù)應(yīng)用有度，始終保持動(dòng)畫的想象力與夸張?zhí)刭|(zhì)，不盲目追求寫實(shí)；同時(shí)關(guān)注國(guó)際傳播，以國(guó)際語(yǔ)言講述中國(guó)故事，契合全球受眾審美期待，并十分期待影片在國(guó)慶檔有出色表現(xiàn)。

（天津大學(xué)新媒體與傳播學(xué)院院長(zhǎng)陸小華）

天津大學(xué)新媒體與傳播學(xué)院院長(zhǎng)陸小華認(rèn)為，豬豬俠IP推出十部系列動(dòng)畫十分難得，其IP各階段內(nèi)涵解讀、技術(shù)進(jìn)步及獨(dú)特語(yǔ)言表達(dá)值得肯定，而豬豬俠在動(dòng)畫全齡化上的探索，也為中國(guó)動(dòng)畫走向世界搭建了重要階梯。期待豬豬俠系列后續(xù)結(jié)合不同文化差異，對(duì)IP含義進(jìn)行分眾化、區(qū)域化解讀，助力海外傳播；IP創(chuàng)作與科技探索、國(guó)家發(fā)展同步，增強(qiáng)話題性；提煉IP核心特質(zhì)轉(zhuǎn)化為傳播要素，貼合大眾關(guān)注；借助更多平臺(tái)“破圈”，助力IP更好發(fā)展。

（中國(guó)藝術(shù)研究院電影電視研究所副所長(zhǎng)孫承?。?/p>

中國(guó)藝術(shù)研究院電影電視研究所副所長(zhǎng)孫承健指出中國(guó)動(dòng)畫電影近年進(jìn)入爆發(fā)期，豬豬俠系列為拆解行業(yè)議題提供了具象范本。其創(chuàng)作圍繞“情感”與“夢(mèng)幻”核心，且近年影片積極引入高精度技術(shù)，體現(xiàn)了團(tuán)隊(duì)在技術(shù)、創(chuàng)作的高度敏感和積極實(shí)踐。豬豬俠系列也通過(guò)時(shí)間證明是運(yùn)營(yíng)穩(wěn)健、抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)的電影IP。 期待豬豬俠系列繼續(xù)打造堅(jiān)實(shí)故事與記憶點(diǎn)，同時(shí)構(gòu)建資源池、轉(zhuǎn)向智能運(yùn)作模式，以實(shí)現(xiàn)代際跨越與品牌提升。

（北京電影學(xué)院中國(guó)動(dòng)畫研究院常務(wù)副院長(zhǎng)曹小卉）

北京電影學(xué)院中國(guó)動(dòng)畫研究院常務(wù)副院長(zhǎng)曹小卉回顧了豬豬俠20年從兒童動(dòng)畫到電影的成長(zhǎng)歷程，肯定豬豬俠IP 20年的成長(zhǎng)與突破，稱贊其始終堅(jiān)持IP內(nèi)核的同時(shí)積極求變，高度認(rèn)可豬豬俠在題材、內(nèi)容、創(chuàng)作方向上尋求突破以開拓新受眾的努力，也點(diǎn)贊影片影像的顯著升級(jí)，同時(shí)對(duì)團(tuán)隊(duì)嘗試在兒童基礎(chǔ)上融入成人關(guān)注內(nèi)容的勇氣表示肯定，希望主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)一步優(yōu)化“拓展成人關(guān)注”的定位，找準(zhǔn)與其他IP的差異，實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展。

（北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師李劍平）

北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師李劍平，肯定詠聲動(dòng)漫對(duì)豬豬俠童話題材的長(zhǎng)期堅(jiān)持——指出中國(guó)童話文學(xué)基礎(chǔ)薄弱，廣東動(dòng)畫企業(yè)聚焦童話原創(chuàng)難度大，豬豬俠等IP共同支撐中國(guó)兒童動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)，這份堅(jiān)守尤為可貴。豬豬俠系列在原創(chuàng)道路上持續(xù)深耕，不僅圍繞核心IP打磨故事、優(yōu)化形象，還積極拓展題材，既守住了童話IP的獨(dú)特魅力，又打破了單一創(chuàng)作局限。希望豬豬俠IP在國(guó)際化傳播方面繼續(xù)發(fā)力，借助童話優(yōu)勢(shì)打動(dòng)國(guó)外觀眾，并期待《豬豬俠·一只老豬的逆襲》在國(guó)慶檔的優(yōu)異表現(xiàn)。

（中國(guó)電影報(bào)總編輯張晉鋒）

中國(guó)電影報(bào)總編輯張晉鋒回顧了豬豬俠IP 20年成長(zhǎng)歷程，認(rèn)為豬豬俠IP走出了“圖書/漫畫－電視－大電影+衍生品”的正確發(fā)展路徑——先借電視、網(wǎng)絡(luò)培育受眾，再推進(jìn)大電影化，同步拓展全產(chǎn)業(yè)鏈。新作《豬豬俠·一只老豬的逆襲》堅(jiān)守正向價(jià)值觀，持續(xù)創(chuàng)新以保持觀眾親切感，還積極擁抱技術(shù)迭代鞏固大銀幕優(yōu)勢(shì)，其“全齡化”的發(fā)展模式也為行業(yè)垂直領(lǐng)域深耕、IP矩陣構(gòu)建提供了可借鑒的經(jīng)驗(yàn)，希望豬豬俠系列秉持長(zhǎng)期主義，以高端影像與故事打造品牌，助力電影強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

（《光明日?qǐng)?bào)》文藝部主任編輯牛夢(mèng)笛）

《光明日?qǐng)?bào)》文藝部主任編輯牛夢(mèng)笛指出，豬豬俠通過(guò)持續(xù)打造原創(chuàng) IP，以形象與故事的迭代、“雙豬同框” 的審美創(chuàng)新及與超級(jí)文化 IP 的綁定，踐行長(zhǎng)期主義，為中國(guó)動(dòng)畫注入發(fā)展動(dòng)力。影片突破兒童娛樂(lè)邊界，融入打工人焦慮等現(xiàn)實(shí)議題，實(shí)現(xiàn)從兒童動(dòng)畫到合家歡的跨越，精準(zhǔn)觸達(dá)不同年齡層的情緒價(jià)值；主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)還順應(yīng)傳播與技術(shù)迭代，借碎片化內(nèi)容、線下沉浸式體驗(yàn)維持IP熱度，還可借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)情緒二次傳播。她同時(shí)希望豬豬俠可進(jìn)一步借IP跨界賦能文旅、數(shù)字博物館等領(lǐng)域，助力IP長(zhǎng)效發(fā)展。

（中國(guó)電影家協(xié)會(huì)活動(dòng)管理處副處長(zhǎng)劉京萌）

中國(guó)電影家協(xié)會(huì)活動(dòng)管理處副處長(zhǎng)劉京萌表示，豬豬俠IP系列從“英雄與伙伴”敘事起步，到如今實(shí)現(xiàn)從批量生產(chǎn)到精品塑造、從兒童專屬到全齡共鳴、從單一產(chǎn)品到生態(tài)協(xié)同的跨越，十分值得贊揚(yáng)?！敦i豬俠·一只老豬的逆襲》通過(guò)“中年適配”構(gòu)建心理調(diào)適模型、拓展年齡層，創(chuàng)新敘事模式與反套路設(shè)計(jì)，迭代技術(shù)美學(xué)，傳遞新時(shí)代奮斗觀，實(shí)現(xiàn)價(jià)值升華，回應(yīng)內(nèi)卷時(shí)代青年困境，這些為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫IP可持續(xù)發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)范本。

肯定本土IP價(jià)值，助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)

（中共廣州市委宣傳部文藝處（電影處）副處長(zhǎng)邱朝明）

中共廣州市委宣傳部文藝處（電影處）副處長(zhǎng)邱朝明指出，廣州作為千年商都，重視影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展，動(dòng)畫電影是廣州電影特色和優(yōu)勢(shì)，誕生于廣州20年的豬豬俠是兼顧內(nèi)容生產(chǎn)與IP的作品，盡顯廣州特色；其發(fā)展也體現(xiàn)廣州“務(wù)實(shí)進(jìn)取、開放包容、創(chuàng)新求變”的城市氣質(zhì)。近年廣州推出電影、電視劇及網(wǎng)絡(luò)劇扶持政策，不斷完善影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策體系，下一步將繼續(xù)培育影視產(chǎn)業(yè)生態(tài)、做好服務(wù)支持。期待《豬豬俠?一只老豬的逆襲》在國(guó)慶檔能突破自我，取得亮眼成績(jī)，為廣州影視產(chǎn)業(yè)再添力量。

（中共廣東省委宣傳部電影管理處副處長(zhǎng)崔華超）

中共廣東省委宣傳部電影管理處副處長(zhǎng)崔華超在研討會(huì)上感謝專家學(xué)者為影片及廣東動(dòng)畫發(fā)展建言獻(xiàn)策，并表示此次《豬豬俠?一只老豬的逆襲》探索“全齡化”轉(zhuǎn)型，不僅拓寬了動(dòng)畫電影的受眾邊界，更為廣東動(dòng)漫 IP 突破圈層限制、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供了寶貴實(shí)踐。而廣東動(dòng)畫電影在創(chuàng)作方面集聚頭部動(dòng)畫企業(yè)，IP不斷推陳出新；市場(chǎng)化方面全國(guó)約半數(shù)動(dòng)漫衍生品在廣東制造；政策方面推出影視與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)政策包，扶持力度居全國(guó)前列。未來(lái)，廣東省電影局將持續(xù)支持本土原創(chuàng)動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展，推動(dòng)更多具有廣東特色的文化 IP 走向全國(guó)、走向世界。預(yù)祝《豬豬俠?一只老豬的逆襲》票房口碑雙豐收。

肯定動(dòng)畫電影價(jià)值，護(hù)航動(dòng)畫創(chuàng)作創(chuàng)新

（中宣部電影局藝術(shù)處副處長(zhǎng)宋雁）

中宣部電影局藝術(shù)處副處長(zhǎng)宋雁首先祝賀《豬豬俠·一只老豬的逆襲》即將上映，并指出中國(guó)動(dòng)畫電影已成為中國(guó)電影的重要組成部分，假期檔的動(dòng)畫電影展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)影響力與受眾號(hào)召力。期待《豬豬俠·一只老豬的逆襲》能突破固有定位“破圈”，走出受眾舒適區(qū)，以幽默、積極樂(lè)觀的敘事態(tài)度打動(dòng)觀眾，收獲喜愛。中宣部電影局也將始終呵護(hù)創(chuàng)作者、尊重創(chuàng)作規(guī)律，助力更多優(yōu)秀動(dòng)畫作品誕生。

（中國(guó)文聯(lián)電影藝術(shù)中心期刊編輯部主任、中國(guó)世界電影學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)、《世界電影》雜志主編曹祎娜）

研討會(huì)后，曹祎娜主任進(jìn)行了總結(jié)。她指出，與會(huì)專家從理論、實(shí)踐、產(chǎn)業(yè)、國(guó)際傳播等多維度剖析《豬豬俠·一只老豬的逆襲》“全齡化”探索，肯定其IP突破與創(chuàng)新價(jià)值，為動(dòng)畫出海、IP適配等議題建言，也為中國(guó)動(dòng)畫電影優(yōu)化受眾結(jié)構(gòu)、提升內(nèi)容品質(zhì)提供了重要啟發(fā)。希望通過(guò)此次研討會(huì)為影片傳播、創(chuàng)作及中國(guó)動(dòng)畫IP“全齡化”發(fā)展注入動(dòng)力，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫高質(zhì)量發(fā)展，并預(yù)祝影片2025年國(guó)慶檔口碑票房雙豐收。

（豬豬俠20周年電影創(chuàng)作創(chuàng)新暨《豬豬俠·一只老豬的逆襲》觀摩研討會(huì)合影）

此次研討會(huì)總結(jié)了國(guó)民IP“豬豬俠”二十年動(dòng)畫領(lǐng)域的深耕，從少兒向成長(zhǎng)為國(guó)民級(jí)符號(hào)，也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫探索IP全齡化與高質(zhì)量發(fā)展的重要契機(jī)。主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)、專家和地方部門通過(guò)創(chuàng)新、獻(xiàn)策和支持，凝聚推動(dòng)中國(guó)動(dòng)畫的合力?！敦i豬俠·一只老豬的逆襲》作為IP發(fā)展的重要里程碑，以全齡化敘事、現(xiàn)實(shí)議題與國(guó)際化視野煥發(fā)IP活力，既為行業(yè)IP升級(jí)提供實(shí)踐范本，更彰顯出豬豬俠IP從少兒專屬到全齡共鳴、從本土扎根到全球?qū)υ挼倪M(jìn)階方向，也為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫IP長(zhǎng)效發(fā)展樹立標(biāo)桿。效發(fā)展樹立標(biāo)桿。