《阿凡達(dá)》


《鄰家特工》劇照

　　 2010年第3周(2010年1月11日-2010年1月17日)的內(nèi)地票房榜于近日出爐，全面擠爆各地影院的好萊塢曠世巨作《阿凡達(dá)》繼首周7天爆收2.87億創(chuàng)下內(nèi)地影史首周票房最高紀(jì)錄之后，本周再收2.35億，以兩周累計(jì)約5.22億的超凡成績(jī)，再度刷新了去年票房冠軍《2012》于數(shù)周前創(chuàng)造的4.66億的內(nèi)地影史單片累積票房最高紀(jì)錄，由此開(kāi)始，中國(guó)內(nèi)地電影市場(chǎng)也因?yàn)椤栋⒎策_(dá)》的出現(xiàn)而提前邁向了“5億票房”的新時(shí)代，而對(duì)于已入無(wú)盡之地的《阿凡達(dá)》來(lái)說(shuō)，今后每一天在內(nèi)地所創(chuàng)造的票房成績(jī)都將是一個(gè)個(gè)嶄新的紀(jì)錄。

【2010.1.11-2010.1.17】第3周：國(guó)內(nèi)電影票房排行榜(單位：人民幣)

(說(shuō)明：《阿凡達(dá)》席卷近期影市，老片票房每況愈下，榜上前五名之外的影片均已紛紛下檔，故本周榜單只能列出前五位電影之票房數(shù)據(jù)，敬請(qǐng)諒解！)

本周市場(chǎng)綜述：

　　《阿凡達(dá)》在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的賣座程度，可以說(shuō)超出了之前所有人的預(yù)期。因?yàn)榫驮谌ツ甏藭r(shí)，當(dāng)《赤壁》(下)以國(guó)產(chǎn)頂級(jí)巨制的豪邁態(tài)勢(shì)喊出“4億票房”的時(shí)候，業(yè)界還是一片癡笑之聲，許多人甚至揚(yáng)言，要超越《泰坦尼克號(hào)》保持了12年之久的高達(dá)3.6億的內(nèi)地影史票房紀(jì)錄，國(guó)產(chǎn)電影還需修行千年。而僅僅九個(gè)月之后，《建國(guó)大業(yè)》就以4.2億的票房數(shù)字，讓一直無(wú)視國(guó)產(chǎn)主旋律電影票房收益的人們，徹底無(wú)言了。

　　《建國(guó)大業(yè)》下線不久之后，一部講述世界末日來(lái)臨時(shí)政府和人民如何逃離這一毀滅性浩劫的好萊塢災(zāi)難大片《2012》，又一次以4.66億的票房成績(jī)刷新了影史紀(jì)錄，此時(shí)大家才開(kāi)始逐漸相信，連續(xù)增長(zhǎng)了7年的內(nèi)地電影市場(chǎng)，似乎從新世紀(jì)的第二個(gè)10年，也就是21世紀(jì)10年代開(kāi)始，才終于達(dá)到了空前大爆發(fā)的境地。而《阿凡達(dá)》在此時(shí)的出現(xiàn)，似乎也是冥冥之中所注定的，因?yàn)檫@部電影不但為近年來(lái)人類電影技術(shù)的快速發(fā)展，尤其是3D電影在世界范圍內(nèi)的新一輪大規(guī)模盛行，起到了推波助瀾的作用；也正好為內(nèi)地電影市場(chǎng)的未來(lái)商業(yè)潛力和觀眾消費(fèi)能力，以及單部影片所能達(dá)到的票房效力，起到了全面驗(yàn)證的作用。

《阿凡達(dá)》國(guó)內(nèi)票房一億美元無(wú)懸念

《阿凡達(dá)》一億美元無(wú)懸念　

　　近期以來(lái)，各界盛傳2D版的《阿凡達(dá)》即將于1月22日在內(nèi)地市場(chǎng)全面下線，而3D版和IMAX版將會(huì)以正常的放映規(guī)模繼續(xù)放映，從未來(lái)全國(guó)大部分影院的排片情況和場(chǎng)次安排來(lái)看，這一情況基本屬實(shí)，但具體原因卻不得而知。在此，暫不論普通2D版本的《阿凡達(dá)》緣何會(huì)“突然停映”，我們僅就從大家所關(guān)心的普通2D版《阿凡達(dá)》的下檔究竟會(huì)對(duì)該片最終內(nèi)地票房的收益產(chǎn)生怎樣的影響，來(lái)做出具體分析。

　　雖然導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆一再宣稱，即使廣大觀眾在普通大銀幕上觀看這部號(hào)稱“史上第一部全3D真人電影”的《阿凡達(dá)》，其效果也依然非常出彩，但聰明的觀眾都明白，這只不過(guò)是導(dǎo)演害怕世界各地的3D銀幕數(shù)量不夠充足，從而影響影片票房所使出的忽悠觀眾的招數(shù)，于是在眾多媒體和影評(píng)人以及各種各樣的新聞報(bào)道中關(guān)于“看《阿凡達(dá)》必須看3D版的”的這一概念的策動(dòng)和指引下，大家便一窩蜂的涌向了影院3D影廳的售票處，這一點(diǎn)可以從《阿凡達(dá)》所放映的各個(gè)版本在總票房中所占的比例中看出。

　　上映首周，《阿凡達(dá)》全國(guó)票房2.87億，這其中3D版、2D版和IMAX版所創(chuàng)造的票房收益分別為1.61億、1.13億和1320萬(wàn)，所占票房比重依次為：55.8%、39.6%和4.6%。而《阿凡達(dá)》在本周2.35億的票房中，3D版、2D版、IMAX版所收獲的票房數(shù)字則依次為：1.57億、6240萬(wàn)、1562萬(wàn)，所占票房比重依次為66.8%、26.55%、6.65%。從以上數(shù)據(jù)中不難看出，《阿凡達(dá)》在次周的總票房較于首周下跌了18%，但3D銀幕所帶來(lái)的票房收益卻只略微下跌了2.5%，而普通2D銀幕在膠片和數(shù)字拷貝雙管齊下，以高出3D影廳近一倍的場(chǎng)次優(yōu)勢(shì)下，卻在票房收益上較于首周下降了43%。

　　也就是說(shuō)，《阿凡達(dá)》本周在全國(guó)所有普通2D放映廳的總票房收益只有6240萬(wàn)，而其他幾部非3D電影的總票房只有2500萬(wàn)。那么據(jù)此推算，即使2D版本的《阿凡達(dá)》在1月22日不下線，繼續(xù)放映，其在下周的票房收益，也不會(huì)超過(guò)3000萬(wàn)，因?yàn)殡S著春節(jié)檔國(guó)產(chǎn)大片《孔子》的上映，《阿凡達(dá)》所占據(jù)的大量上座率并不高的普通2D影廳必然會(huì)為《孔子》等片讓出，那么再過(guò)兩周后，放映“滿月”的《阿凡達(dá)》整體熱度也就會(huì)慢慢降下來(lái)，到時(shí)候其在普通2D影廳的場(chǎng)次勢(shì)必會(huì)隨著更多新片的上映而大量縮減，那么按照常規(guī)的票房走勢(shì)曲線來(lái)看，這一損失累加起來(lái)，最多將不會(huì)超不過(guò)5000萬(wàn)，何況許多還沒(méi)有觀看或者想看第二遍、第三遍的觀眾并不會(huì)因?yàn)橛霸簺](méi)了2D版本的《阿凡達(dá)》，就不看這部電影了，所以2D版本的《阿凡達(dá)》提前下線，從整體上來(lái)看，其實(shí)對(duì)該片的最終票房收益影響不大。

　　從目前世界各國(guó)上映后的票房走勢(shì)曲線來(lái)看，《阿凡達(dá)》的表現(xiàn)可謂異常穩(wěn)定，而內(nèi)地市場(chǎng)次周較于首周約18%的跌幅，也和各國(guó)平均水平相差不大，何況內(nèi)地還選擇了反傳統(tǒng)的周一作為首映日期，故而預(yù)測(cè)《阿凡達(dá)》在下周的收益依然不會(huì)低于1.6億，那么屆時(shí)其累計(jì)票房便至少會(huì)在6.8億左右，折合成美元，便有可能超過(guò)一億美元，曾一度被業(yè)界奢望的內(nèi)地市場(chǎng)單片“一億美元”票房，《阿凡達(dá)》只用了三周時(shí)間，便將其化為了現(xiàn)實(shí)，而在最終票房方面，究竟能否超過(guò)8億甚至9億呢？拭目以待吧！

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