隨著電影《賽爾號(hào)》、《孤島驚魂》等小成本電影的成功，電影的宣傳和營銷越來越受到電影圈人士的重視，良好的營銷讓小成本電影也具備了沖擊票房的可能，在中國電影市場中宣傳輕營銷的情況下，營銷的好壞甚至成為了決定票房高低成敗的關(guān)鍵所在。

《賽爾號(hào)》：主打兒童玩家

    作為一部針對(duì)于小孩子的動(dòng)畫電影，《賽爾號(hào)》在《變形金剛3》的陰影之下毫不彎腰，周四上映以來拿下了超過2000萬元的佳績?！顿悹柼?hào)》在孩子們中間并不是一個(gè)陌生的名字，它是一款根據(jù)備受兒童喜愛的同名社區(qū)網(wǎng)站游戲改編的電影，該網(wǎng)游在4到14歲兒童中間非常流行，在國內(nèi)和東南亞市場擁有1.8億注冊(cè)用戶，5000萬以上日?；钴S用戶。影片《賽爾號(hào)》正是為中國眾多賽爾號(hào)小玩家和他們的家庭定制的作品，受眾目標(biāo)十分明確。電影的營銷緊緊配合游戲進(jìn)行，向買票觀影的小朋友贈(zèng)送游戲點(diǎn)卡，包括贈(zèng)送游戲中特殊的裝備等獎(jiǎng)勵(lì)，讓無數(shù)為之著迷的小朋友們拉上自己的爸爸媽媽、爺爺奶奶來到電影院。《賽爾號(hào)》雖然制作簡單、劇情低幼，但就是有屬于自己的同樣具有潛力的觀眾，變形金剛更能俘獲這些孩子們的心嗎？

《孤島驚魂》：性感女星+青春恐怖片的營銷之路

    雖然是部主打恐怖、驚悚的類型片，但《孤島驚魂》顯然深諳類似買一贈(zèng)一的營銷學(xué)?？ㄋ纠飪A情出演的諸位女星沒有淪為炮灰。姑娘們各展所長，輪番上陣，沒少在令人窒息的恐怖驚悚感之外，批量贈(zèng)送各自的性感。在這部被各元素密集轟炸的影片中，你能躲過恐怖的硝煙，也不一定能逃過性感彈片帶來的劃傷。其實(shí)，在恐怖驚悚片里販賣性感，從來都不是該類型片的新鮮做法。《食人魚3D》那是一個(gè)滿坑滿谷的比基尼少女啊，《詹妮弗的肉體》的吸血鬼賣點(diǎn)之外，梅根·福克斯的火爆身材才是真正亮點(diǎn)。連本來跟美色沾不上邊的《車庫驚魂》這種片子，亦沒有忘記請(qǐng)來一個(gè)上圍驚人的女主角，在片中上演各種濕身奔跑戲碼。再加上主角楊冪的超高人氣，打著B級(jí)片旗號(hào)的《孤島驚魂》就在慘烈的暑期檔里博得了高額票房，成就了屬于自己的奇跡。

營銷之路依然艱險(xiǎn) 百億票房遠(yuǎn)非極限

    盡管在2011年的電影市場上，像《孤島驚魂》這樣的小片依靠著自己良好的營銷博得了高額的票房，但是整體上看，像《鋼的琴》、《肩上蝶》這樣營銷失敗的電影也不勝枚舉。除了一部分大片之外，大部分小成本電影還是陷入了票房無法回本的怪圈之中。

    而此時(shí)，《孤島驚魂》已經(jīng)和《將愛》、《觀音山》一樣，成為無法復(fù)制的案例，當(dāng)這樣的影片越來越多的時(shí)候，也正符合現(xiàn)在中國電影市場呼喚類型片的潮流。《孤島驚魂》的導(dǎo)演鐘繼昌在采訪中就表示：“健康的電影圈，應(yīng)該是每一種片都能生存都能賺錢，都能拍下去，不管是大片、武俠片、愛情片、科幻片。比如《鋼的琴》，要是真的能生存下去就好了。”而當(dāng)這些電影真正完成屬于自己的電影營銷時(shí)，全年百億票房也將只是一個(gè)國內(nèi)影市的及格線而已。