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《鴛鴦樓》成小黑馬,類型片有機會“回春”嗎?

時間:2024.11.21 來源:1905電影網(wǎng) 作者:一昂


1905電影網(wǎng)專稿 在多數(shù)人評論圈都在討論《好東西》的時候,恐怖驚悚電影《鴛鴦樓·驚魂》票房已超8600萬,預測總票房有望突破1億大關(guān)。


影片有望超過《孤島驚魂》的8891.4萬的票房,在中國恐怖電影影史中,僅次于《京城81號》的票房。


毋庸置疑,相較于該影片的映前關(guān)注和預測,可謂是絕對的黑馬。


在過去很長時間里,不少國產(chǎn)恐怖電影在不斷“去恐化驚”,譬如《京城81號》在題材類型顯示為“恐怖/驚悚”,但到了續(xù)作《京城81號2》上映時,類別只剩下了“驚悚”。



雖然近幾年市場上,仍有少量恐怖電影上映,但我們能發(fā)現(xiàn)這些作品里,沒有高認知度的演員參演,背后沒有主流電影公司參與,映前沒有大型首映和其他傳統(tǒng)的宣傳模式,可以說是成為了“三無影片”。


但《鴛鴦樓·驚魂》(下文簡稱《鴛鴦樓》)則打破了這一限定,背后有中影和貓眼等主流公司支持,同時有李夢、蘇小玎等有一定認知度的演員參演。



不管是前期制作的投入,還是后期市場表現(xiàn)反饋,似乎讓大家又一次討論“恐怖電影回春了嗎?”只是在這些討論背后,《鴛鴦樓》到底是成功的偶然性,還是未來可以復制的樣品。


在《鴛鴦樓》之外,乃至恐怖電影之外,又有多少類型影片有機會“回春”呢?



01.為什么是《鴛鴦樓》


恐怖電影有個怪圈,缺乏恐怖,驚悚來湊。


中國恐怖電影多是淪為精神病臆想之類的困境,試圖簡單粗糙的內(nèi)容進行故事包裝。《鴛鴦樓》則打破這一模式,用“人嚇人”的故事,帶來一些意外。


而故事層面是比較典型的女性互助的故事,可以說緊跟市場創(chuàng)作的風向。



在概念包裝上,《鴛鴦樓》用了非常多“中式恐怖”的元素。譬如冥婚、“今生簪花 來世漂亮”的概念。這類近乎獵奇的橋段在不少重生網(wǎng)文、短劇中時有出現(xiàn),讓觀眾對其的認知度日漸增加,也為影片帶來了話題性。


電影并沒有過長的映前宣傳周期,官抖在距離上映一周的時候開始有內(nèi)容出現(xiàn),首支點贊過萬的視頻,正是一則關(guān)于冥婚的內(nèi)容,將“中式恐怖”和影片做深度勾連。在電影首映禮上,李夢、趙櫻子更是以簪花形象亮相,加深了角色形象的曝光。



不僅如此,片方有意將影片上映時間選擇西方萬圣節(jié)期間。雖然不過多強化,但這已經(jīng)是全年中和恐怖元素掛鉤的日子。發(fā)行方甚至在10月31日全國開設(shè)限定百場儀式場,讓人專門打扮成“女鬼”,陪伴著觀眾沉浸式觀影。


從多維度而言,《鴛鴦樓》在中國恐怖電影體系中做了不少的創(chuàng)新,至少從票房成績來看,是有一定效果的。但如果未來一部分人試圖復制的話,相信觀眾就容易審美疲勞。



那么,到底誰在看《鴛鴦樓》呢?


根據(jù)貓眼專業(yè)版顯示,《鴛鴦樓》主要集中在00后,其中20歲到24歲的觀眾占據(jù)了33.98%,性別方面兩者相對比較平衡,女性觀眾占據(jù)了52.42%,是影片的核心觀眾。



這里需要特別提及《鴛鴦樓》的女主李夢,雖然在很多人眼里,她是文藝片專業(yè)戶。其在今年暑期,憑借劇集《墨雨云間》里“瘋感”十足的婉寧公主出圈,獲得了不少00后女生的喜愛。


我們同期簡單檢索了幾部今年上映的國產(chǎn)恐怖電影,多數(shù)是以00后男性觀眾為主??梢?,李夢出演的加成,某種程度上是讓影片造成這一性別和年齡比的因素之一。當然,那些百萬票房量級的樣本很難和《鴛鴦樓》這個觀影人次形成絕對的可比性。



三四線城市是《鴛鴦樓》票房的核心產(chǎn)區(qū),尤其是四線城市。即便是已經(jīng)破億的《勝券在握》,四線城市的票房總和還不如《鴛鴦樓》。


北京、上海作為重要的票倉區(qū)域,卻集體消失在《鴛鴦樓》全國占比前十的列表中。相反,其他影片占比前十中位于后位,或者未上榜的河南省、河北省和山東省,都紛紛出現(xiàn)在《鴛鴦樓》中。整體而言,華中地區(qū)、華北地區(qū)和西北地區(qū),成為《鴛鴦樓》的票房優(yōu)勢地區(qū)。



除了地域表現(xiàn)之外,《鴛鴦樓》在時段上,也表現(xiàn)出了自己獨特的一面。影片在21點以后的午夜場票房位列第一。這一數(shù)據(jù)較為符合過去恐怖電影在午夜場一貫的表現(xiàn)。相對應的是,該片雙人觀影(即1人買2張票)的占比最高,超過了七成。


相較于《鴛鴦樓》讓恐怖電影的回春,或許背后藏著更深的問題是如何讓受眾回到電影院。



02.回到電影院


《鴛鴦樓》的意外,成為了很多人的驚喜——


畢竟影片映前僅一周的宣傳時間,沒有太大話題的演員,看似小眾類型,幾乎每項元素都不足以成為電影出圈的buff,但它成了。


當我們?nèi)缡潞笾T葛的分析影片宣發(fā)助力時,卻忘記應該先有影片。



在剛落幕的金雞創(chuàng)投大會上,臺下的制片公司不止一次發(fā)出類似感嘆,“我喜歡你的項目,但這個類型電影沒人看。”


比如一個奇幻題材的電影,但是元電影(即電影的電影)票房不行,大家開始舉例《銀河寫手》《永安鎮(zhèn)故事集》;比如一個愛情電影,就連現(xiàn)在最會拍愛情電影的田羽生,都建議弱化愛情屬性,強化喜劇關(guān)系……


諸如此類的對話并不只是出現(xiàn)在創(chuàng)投現(xiàn)場,在不少電影公司的項目過會現(xiàn)場,亦有討論。



電影人王紅衛(wèi)則將這種“沒人看”作出一種機會,“比如說現(xiàn)在愛情電影沒人看,那么這句話的另一層就是,如果我作出了一個好的愛情電影,它將填補市場上出現(xiàn)的空白。如果創(chuàng)作者沒有膽識,對自己的作品沒有信心的話,那么拍出來的電影,肯定會存在這個問題。”


畢竟這個結(jié)論事實上從市場終端倒退討論而得。



2019年前后,香港警匪電影在內(nèi)地市場一直有穩(wěn)定的票房收入,幾乎每年7月和12月,都會有一部爆款影片,譬如《掃毒2》《怒火·重案》《拆彈專家2》等。從去年開始,同質(zhì)化的港片模式,不斷換乘演出的卡司陣容,一度讓港片陷入疲軟,甚至不少電影在宣傳中去“港味”。


越來越多“沒人看港片”的論調(diào)出現(xiàn),甚至有人爆料內(nèi)地影視公司收緊對港片的投入。制片人江志強的回應,簡單卻有力,“我要用電影來說服你,一切都還有好的。”



我們今年看到了什么?


年初有郭富城《臨時劫案》以喜劇風格,成為小黑馬;后續(xù)《九龍城寨之圍城》的成功不用多言;近期的《焚城》雖然不如預期,但依舊能在冷門檔期中,憑借口碑實現(xiàn)長線放映,預測票房不斷被調(diào)高。



其他種類的電影更是如此。誠然,《鴛鴦樓》成功的一小步,正是說明依舊有很多人對這一類型電影有偏愛。不僅如此,今年暑期的《異形:奪命艦》雖然類型題材突出的是驚悚,但恐怖元素同樣存在。近8億的票房成績,則是最佳證明。



正如金雞創(chuàng)投中,大家提及吳京《刀》的時候,都會說武俠電影有受眾,特別是在網(wǎng)絡(luò)平臺,但大銀幕的機會呢?


會有的,只有行動了,有了好作品,再配合對位的宣發(fā)模式,才真正有機會讓觀眾走進電影院看到。商業(yè)類型電影的“回春”永遠不會是項目過會上,簡單的市場總結(jié)推導,算法計算能真的匹及的。


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