即將于12月中旬上映的《金陵十三釵》的片方北京新畫面影業(yè)有限公司，日前單方面宣布將該片的最低票價(jià)由原來(lái)的35元提高到40元，同時(shí)與院線分賬則由原來(lái)的43%提高到45%。這一消息引來(lái)國(guó)內(nèi)八大院線的聯(lián)合抵制，經(jīng)院線和片方進(jìn)一步溝通后，雙方同意維持片方提出的最低票價(jià)策略，對(duì)于片方提出的提高分賬所得，即從43%提高到45%的要求，雙方也基本達(dá)成共識(shí)。而整個(gè)事件中，片方、院線以及消費(fèi)者各有話要說(shuō)。本期話題關(guān)注《金陵十三釵》與八大院線爭(zhēng)執(zhí)背后各方觀點(diǎn)，以期窺探電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展正經(jīng)歷何種困境。

『片方』

谷國(guó)慶：市場(chǎng)陣痛必須接受

　　《金陵十三釵》的發(fā)行方之一華夏電影發(fā)行公司董事長(zhǎng)谷國(guó)慶表示，片方與院線比例分成問(wèn)題其實(shí)很正常，“這是非常正常的一種商業(yè)行為，以質(zhì)論價(jià)，無(wú)可非議。”雖然新畫面第一次站在制片方的角度提出改變和院線的票房比例分成，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，從國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看，這個(gè)改變是必須的，符合市場(chǎng)規(guī)律。但谷國(guó)慶表示，改變比例分成也需要一個(gè)過(guò)程，“影視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需要一個(gè)培育過(guò)程，必定要遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律和藝術(shù)規(guī)律，出現(xiàn)市場(chǎng)的陣痛是大家必須要接受的，不能因?yàn)樘劬筒唤邮堋?rdquo;

馮小剛：提高最低票價(jià)是對(duì)制片方的保護(hù)

　　導(dǎo)演馮小剛?cè)涨鞍l(fā)表感慨，為制片方叫屈。他提到，國(guó)內(nèi)電影的分成比例雖然幾經(jīng)調(diào)整，但現(xiàn)在43%“仍是不合理的比例，制片方承擔(dān)了最大風(fēng)險(xiǎn)卻只分小頭”。而提高最低票價(jià)并不意味要漲價(jià)，那只是制片方對(duì)自己的一種保護(hù)。“如果最低票價(jià)是30元，影院即使賣到100元也可以按30元和制片方結(jié)算。因?yàn)槟阋?guī)定最低可以30元，那我就告訴你我就按30元賣的票。片方是沒(méi)有能力去逐場(chǎng)核實(shí)的，所以提高最低票價(jià)和漲價(jià)無(wú)關(guān)。”

　　按照馮小剛所言，如果真實(shí)數(shù)據(jù)被瞞報(bào)，每賣出一張票，按最低票價(jià)30元的43%計(jì)算，制片公司分得12.9元。“制片行業(yè)的掌門人，你們不要坐享其成，該說(shuō)話時(shí)要發(fā)聲。大家要有胸懷站在道理一邊，更何況你們也是受害者。雖然影院方放映我的電影也做出了巨大貢獻(xiàn)，但一碼說(shuō)一碼，這事沒(méi)有恩怨，公平合理才能雙贏。”馮小剛?cè)绱苏f(shuō)道。

『院線』

包劍秋：利潤(rùn)被嚴(yán)重壓榨，因此死守陣地

　　在與新畫面長(zhǎng)達(dá)4個(gè)小時(shí)的談判中，八大院線負(fù)責(zé)人稱不會(huì)輕易讓步，希望通過(guò)此方式，與《金陵十三釵》達(dá)成合理的符合市場(chǎng)規(guī)律的解決方法。然而，院線打著“為了消費(fèi)者而不同意漲價(jià)”的旗號(hào)，卻也顯得不太光明磊落。“說(shuō)到底，院線還是嫌自己分到的錢太少了。”某影評(píng)人表示。

　　新街口國(guó)際影城負(fù)責(zé)人包劍秋表示，“有制片商認(rèn)為，好萊塢分賬都是向制片公司傾斜的，中國(guó)為什么不行？?jī)烧咔闆r區(qū)別很大。在好萊塢電影院，票房并非唯一收入，影院內(nèi)的衍生產(chǎn)品能占到影院收入的30%，我們幾乎只能靠票房的單一收入。片方提高一個(gè)點(diǎn)的分賬比例，就意味著影院要損失一大部分利潤(rùn)，我們肯定會(huì)死守這塊陣地。”

吳鶴滬：分賬要看片子

　　上海聯(lián)和院線副總經(jīng)理吳鶴滬表示，經(jīng)過(guò)商談，制片方的分成比例已經(jīng)達(dá)到40%至45%。大部分片方是能拿到43%。其實(shí)這個(gè)比例并不固定，上下浮動(dòng)是很正常的。其中會(huì)受很多因素的影響，比如像影片本身的質(zhì)量。如果是一部好片，那么影院自然會(huì)給片方多一點(diǎn)分成。

『消費(fèi)者』

影迷：票價(jià)飛漲導(dǎo)致大片看不起

　　對(duì)于可能出現(xiàn)的漲價(jià)結(jié)果，影迷們大多表示難以接受。有影迷表示，票價(jià)越來(lái)越高，現(xiàn)在連平時(shí)能接受的團(tuán)購(gòu)價(jià)都要上漲，確實(shí)很難接受。但也有網(wǎng)友表示，雖然不希望漲價(jià)，但是如果電影質(zhì)量好、值得看的話，即使?jié)q價(jià)也會(huì)到影院觀看。

　　目前，多數(shù)影迷也希望可以參與到電影票價(jià)格的制定過(guò)程中，而不只是一味地被動(dòng)接受。“如果是好看的片子，價(jià)格高一點(diǎn)我們依然愿意掏錢，但是不論是否漲價(jià)，我們的意見(jiàn)始終是被忽略的。”影迷小吳表示。

　　胡正東：重視消費(fèi)者的作用和心理感受

　　知名影評(píng)人、《中國(guó)銀幕》副主編胡正東呼吁重視消費(fèi)者的作用和心理感受，他提出，提高最低票價(jià)是針對(duì)院線與片方結(jié)算而言的，憑什么漲價(jià)部分就一定要轉(zhuǎn)嫁給觀眾？“兩方完全可以從利潤(rùn)中拿出一部分錢進(jìn)行價(jià)格補(bǔ)貼。爭(zhēng)論誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)沒(méi)有意義，關(guān)鍵是看其出發(fā)點(diǎn)是為整個(gè)行業(yè)未來(lái)謀福祉，還是為了眼前的蠅頭小利不依不饒。”