美國(guó)某著名報(bào)刊雜志認(rèn)為，《饑餓游戲》的票房成績(jī)大部分要?dú)w功于獅門影業(yè)精密策劃的營(yíng)銷方案。事實(shí)上，這并不是一部易于“宣傳”的電影。獅門首席營(yíng)銷官蒂姆·培倫介紹說，他們首要面臨的困難就包括了如何為影片找到一個(gè)“正確”的主題。蘇珊·柯林斯的小說深具現(xiàn)實(shí)諷刺意味，但培倫擔(dān)心“競(jìng)技場(chǎng)上的暴力游戲，且參與者是未成年人”很容易引起社會(huì)爭(zhēng)議。

    一天早上，他突發(fā)奇想：要是我壓根不提它，情況會(huì)是怎么樣呢？起初，培倫的同事對(duì)他提出了挑戰(zhàn)——戰(zhàn)斗場(chǎng)面是《饑餓游戲》的最大看點(diǎn)，不可在宣傳環(huán)節(jié)無視其存在。但培倫的意見最終得以保留，“電影的情節(jié)開始逐漸確定下來，就是關(guān)于24個(gè)孩子爭(zhēng)奪一個(gè)生存機(jī)會(huì)的故事。我們彼此定下了規(guī)矩，閉口不談剩余23個(gè)孩子的生死問題。我們只說，只有一個(gè)人最終贏得了游戲的勝利。”隨后，電影制作組也刪除了原本的宣傳標(biāo)語——讓游戲開始。“這說明了并非是我們要去娛樂化這些殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。”

下一頁(yè)：運(yùn)用社交網(wǎng)絡(luò)吸引注意力，宣傳時(shí)間表細(xì)致到“每分鐘”