到了8月，MTV.COM公布了一段1分鐘的電影預(yù)告，其中公告了電影的官網(wǎng)地址——THECAPITOL.PN。這個(gè)網(wǎng)站允許訪客在電影中構(gòu)建的 “施惠國”里注冊(cè)一個(gè)數(shù)字身份證，此舉吸引了80萬用戶。10月，《饑餓游戲》又在Twitter上耍了一個(gè) “噱頭”，即讓所有之前在網(wǎng)站上注冊(cè)過并擁有數(shù)字身份證的用戶在網(wǎng)站上進(jìn)行競(jìng)選，來爭(zhēng)奪“施惠國”不同地區(qū)的市長職位。11月，培倫的團(tuán)隊(duì)在iTunes上公布了正式的電影宣傳片，短短24小時(shí)內(nèi)就吸引了800萬的訪問量。

    12月15日，也就是影片上映的前100天，《饑餓游戲》推出了一張新的宣傳海報(bào)，并將它分割成100個(gè)帶有迷惑色彩的小碎片，并將這些數(shù)字海報(bào)碎片公布在了100個(gè)網(wǎng)頁上，讓網(wǎng)民在Twitter上公布他們找到的海報(bào)碎片，并將其拼接。 “這是一個(gè)看上去蠻傻的小游戲，但它卻起到了大作用。”培倫說。近日，他與微軟達(dá)成合作，將在Facebook上推出一款新游戲，通過網(wǎng)頁讓網(wǎng)民經(jīng)歷一次虛擬的國會(huì)大廈游。

    培倫的“把戲”在于，讓觀眾自以為發(fā)現(xiàn)了一部電影，并主動(dòng)自覺地融入其中，就像角色扮演的游戲，一旦介入就難以自拔。好萊塢的營銷專家把類似的線上電影營銷稱作ARG（Alternate Reality Gaming），中文叫做“侵入式虛擬現(xiàn)實(shí)互動(dòng)游戲”。表面上，粉絲們通過口耳相傳，營造電影的口碑效應(yīng)。其背后，則蘊(yùn)含著更為巧妙的營銷哲學(xué)。

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