7月25日，國家廣電總局電影局局長、國家電影專資委主任童剛在全國電影專項(xiàng)資金管理工作會議上指出，將治理電影票價的虛高現(xiàn)象。針對目前國內(nèi)電影票的定價，觀眾普遍認(rèn)為過高，已經(jīng)遠(yuǎn)超過了國民收入水平可以承受的能力。7月26日，記者聯(lián)系了西安本地三家院線的負(fù)責(zé)人，他們表示目前還沒有聽到這個消息，同時表示實(shí)際票價并不高，“影院推出各種優(yōu)惠措施，實(shí)際上買全價票看電影的觀眾不到兩成。”

觀眾：看電影很奢侈

    目前西安院線大致分為2D數(shù)字（50至80元）、3D（70至90元）和IMAX3D（100至120元）三類，絕大部分的觀眾都認(rèn)為花如此高價看場電影太劃不來了。此前，北京電影學(xué)院院長張會軍和導(dǎo)演張藝謀、馮小剛、尹力、馮小寧、陳國星6位全國政協(xié)委員在“加強(qiáng)對電影產(chǎn)業(yè)支持和整頓”的聯(lián)名提案中也一致表示：電影票價該降，并建議出臺最高限價，降低票價也有利于對抗好萊塢影片。

調(diào)查：可接受票價20元到30元

    60后鞏先生說：“太高了，現(xiàn)在讓我花錢買全價票去看電影的可能性是不大的。以目前個人的收入情況來看，我覺得票價定到20至30元是比較合理的，我還可以隔三差五看一下。”

    70后張先生說：“看電影一般不會一個人去，都是兩個人，即使選擇半價，兩個人120元也太高了，可以吃頓飯了。還有很多附加的費(fèi)用如爆米花、飲料什么的，成本太高。我覺得如果是超級大片50至60元，小成本20至30元我還是可以接受的。”

    80后的李女士說：“會覺得有些高，我不是那種超級電影迷，偶爾看一兩次還可以，但后來也覺得自己深度被宰了。我有很愛看電影的朋友，他們會辦會員卡，那樣下來基本上是半價，還勉強(qiáng)可以接受。”

    90后的張小姐說：“票價沒啥概念，我們現(xiàn)在很少去電影院看，都是在電腦上看的。如果說一張票100元左右的話，那還不如去唱KTV呢，能唱個通宵了。而且現(xiàn)在值得花這么多錢去看的電影也太少了。”

結(jié)論：看電影成本太高

    記者算了一筆賬，一部電影兩個小時左右，加上往返路程花的時間，起碼也要三四個小時。看電影一般都不會只身前往，兩個人開上車，找停車位、停車費(fèi)、買點(diǎn)零食、看完再吃個飯，這一趟下來，沒五六個小時、兩三百元恐怕拿不下來，成本太高。對比中國人的收入狀況，的確不成比例，享受電影很奢侈。

影院方：看全價票的觀眾不到兩成

    隨后，記者采訪了西安幾家院線的相關(guān)負(fù)責(zé)人，他們對于要治理票價虛高的消息并不在意，據(jù)他們介紹，目前市場的真實(shí)情況并不像消息中所指的那樣，影票的定價并不完全等同于售價。

調(diào)查：電影票價只是看上去很高

     萬達(dá)國際影城劉女士：“我們的票價結(jié)構(gòu)有很多種，包括優(yōu)惠票、學(xué)生票、會員票、團(tuán)體票、團(tuán)購票、銀行卡優(yōu)惠票等，顧客能通過很多途徑購買到打折票。我們影城的平均票價也就在30元左右，門市價只是一個參考，實(shí)際上并不是這么貴，另外還要看實(shí)際的出售情況，買全價票看電影的觀眾占比只有15%。”

    奧斯卡國際曹先生：“現(xiàn)在各行各業(yè)都在漲價，電影的成本也在漲，目前影片票價的打折出售平均在35至40元，基本上可以接受。我們院線購買全價票的觀眾只有10%左右，就這樣西安在全國的票房還處于一線，北上廣這種城市，買全價票的觀眾就更少了。”

    正陽星美國際影城吳先生：“影城票價和零售行業(yè)一樣，貴與便宜要根據(jù)成本核算，我覺得薄利多銷，帶動人氣，便宜點(diǎn)更好?，F(xiàn)在中國還是需要讓更多觀眾走進(jìn)影院，觀眾多了才能賣得更好，否則就是有價無市。”

結(jié)論：電影票“高門檻低身段”

    從調(diào)查來看，電影票確實(shí)是“虛高”?？瓷先?00多元的電影票，實(shí)際售價只在幾十元，這樣的情況并不利于電影市場的發(fā)展。與其標(biāo)高票價，再打折出售，還不如以觀眾可以接受的票價出售，讓他們從心里感覺實(shí)惠。

    畢竟不是觀眾都懂得利用打折途徑去買票，往往被高票價嚇走了。還不如開始就將票價降低，吸引更多的人走進(jìn)電影院。