1905電影網(wǎng)專稿 在過(guò)去，電影院主要功能是放映電影，但如今其功能正不斷拓展。就如近期2024年英雄聯(lián)盟世界總決賽，萬(wàn)達(dá)院線與IMAX聯(lián)動(dòng)開(kāi)展同步觀賽活動(dòng)，吸引了眾多電競(jìng)愛(ài)好者走進(jìn)影院。
這一活動(dòng)讓人們看到影院不再局限于電影放映，它能夠承接大型電競(jìng)賽事轉(zhuǎn)播，為觀眾帶來(lái)全新體驗(yàn)。實(shí)際上，這種探索早有先例。2019年國(guó)慶，影院直播閱兵活動(dòng)，就使觀眾能在大銀幕上感受國(guó)家榮耀。
2023年，各類演唱會(huì)紀(jì)錄電影登上銀幕，讓粉絲以新方式重溫精彩。
2024年暑期，奧運(yùn)會(huì)直播走進(jìn)影院，給予觀眾身臨其境的觀賽感受；還有在影院試玩《黑神話：悟空》游戲，為觀眾帶來(lái)前所未有的互動(dòng)體驗(yàn)。
這些創(chuàng)新實(shí)踐表明，影院正逐漸成為融合多種娛樂(lè)形式的綜合性場(chǎng)所，北京電影學(xué)院副教授翁旸認(rèn)為，這一轉(zhuǎn)變豐富了觀眾選擇，也為影院發(fā)展注入了新活力，其背后是觀眾需求和影院尋求破圈的雙向推動(dòng)。
觀眾需求：對(duì)影院功能的多元期待
為深入了解觀眾對(duì)影院體驗(yàn)的期望，相關(guān)節(jié)目組發(fā)起觀眾小調(diào)查。結(jié)果顯示，去影院看比賽和看演唱會(huì)成為熱門選擇，這與影院當(dāng)前在該領(lǐng)域的積極探索相符，也體現(xiàn)出觀眾對(duì)此類活動(dòng)的強(qiáng)烈需求。
與此同時(shí)，“去影院午休”這一選項(xiàng)也頗受關(guān)注。部分影院敏銳捕捉到這一需求，推出午間休息場(chǎng)。在每天下午13點(diǎn)到15點(diǎn)，觀眾僅需花費(fèi)15元左右，就能在配備可調(diào)節(jié)座椅和蒸汽眼罩的影廳享受舒適午休。
翁旸指出，影院運(yùn)營(yíng)是時(shí)間與空間的藝術(shù)，影院通過(guò)挖掘不同時(shí)間段和空間布局的潛力，能夠更好地滿足多元化市場(chǎng)需求，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，如這一午休場(chǎng)的推出，便是充分發(fā)揮影院空間作用的體現(xiàn)。
未來(lái)展望：影院模式創(chuàng)新探索方向
影像內(nèi)容呈現(xiàn)創(chuàng)新
隨著觀眾觀影體驗(yàn)要求的提升，影院在影像內(nèi)容呈現(xiàn)方式上的創(chuàng)新愈發(fā)關(guān)鍵。馬拉松觀影是一種極具潛力的創(chuàng)新形式，國(guó)內(nèi)近期的《哈利·波特》系列馬拉松觀影活動(dòng)便吸引眾多影迷參與，形成一場(chǎng)影迷狂歡。
電影盲盒也是充滿趣味的創(chuàng)新嘗試，在中國(guó)香港和美國(guó)的部分影院，如AMC影院推出的神秘放映場(chǎng)或盲盒場(chǎng)，觀眾購(gòu)票時(shí)依據(jù)少量線索猜測(cè)影片，票價(jià)相對(duì)較低，謎底在進(jìn)場(chǎng)時(shí)揭曉。
翁旸認(rèn)為，這種形式不僅增強(qiáng)觀眾與影院互動(dòng)、提升粘性，還為觀眾帶來(lái)意外驚喜，吸引更多觀眾尤其是追求新鮮體驗(yàn)的影迷群體。
運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新
在運(yùn)營(yíng)方面，影院與美食的聯(lián)動(dòng)成為新趨勢(shì)。如今，眾多地方的影院點(diǎn)餐服務(wù)日益豐富，不再局限于傳統(tǒng)爆米花。
以《海王》上映為例，AMC影院推出海王口味限量版酒精飲品，獨(dú)特的美食體驗(yàn)讓觀眾更深入感受電影魅力，同時(shí)激發(fā)觀眾在社交媒體分享，為影片和影院起到良好宣傳效果。
翁旸表示，這種創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式為影院發(fā)展帶來(lái)更多可能性，通過(guò)與不同領(lǐng)域的聯(lián)動(dòng)，為觀眾創(chuàng)造更豐富的觀影附加值。
發(fā)展挑戰(zhàn)：?jiǎn)栴}與應(yīng)對(duì)之策
盡管影院在多元化發(fā)展道路上取得一定成果，但也面臨諸多問(wèn)題與挑戰(zhàn)。
因地制宜與量力而行
影院在選擇疊加業(yè)態(tài)時(shí)，應(yīng)充分結(jié)合自身所處商圈、位置及目標(biāo)受眾等因素。位于居民小區(qū)附近、周邊家庭觀眾居多的影院，適合打造親子廳，提供適合兒童觀看的影片及親子互動(dòng)活動(dòng)。
而處于文創(chuàng)園等文化氛圍濃厚區(qū)域的影院，可以參考法國(guó)最大的藝術(shù)院線“MK2”，不僅僅局限于放電影，也會(huì)去做藝術(shù)課程、哲學(xué)討論會(huì)，還會(huì)有藝術(shù)展和攝影展。
翁旸強(qiáng)調(diào)，影院在引入新業(yè)態(tài)時(shí)，需要因地制宜和量力而行，確保提供高質(zhì)量服務(wù)，防止因過(guò)度擴(kuò)張或資源配置不合理陷入經(jīng)營(yíng)困境。
票價(jià)策略與觀眾習(xí)慣培養(yǎng)
長(zhǎng)期以來(lái)，高票價(jià)問(wèn)題一直困擾影院行業(yè)。對(duì)于學(xué)生等價(jià)格敏感型觀眾群體，較高票價(jià)可能阻礙其走進(jìn)影院。法國(guó)的UGC院線與MK2院線聯(lián)合推出月卡服務(wù)，觀眾每月花費(fèi)20歐即可無(wú)限制觀看旗下影院影片。
翁旸認(rèn)為，我們可以借鑒這樣的策略，這種方式不僅降低觀眾觀影成本，還能培養(yǎng)觀眾定期觀影習(xí)慣，促進(jìn)電影市場(chǎng)長(zhǎng)期繁榮發(fā)展。
影院在未來(lái)發(fā)展中，應(yīng)基于審時(shí)度勢(shì)，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極探索多元化模式，創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)方式，密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和觀眾需求變化，及時(shí)調(diào)整策略應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
我們也可以對(duì)電影院未來(lái)發(fā)展充滿信心，相信影院將不斷為觀眾帶來(lái)新的精彩。
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