由新銳導(dǎo)演鄧科執(zhí)導(dǎo)、演員唐禹哲和鄧紫衣主演的驚悚影片《午夜微博》24日推出一版改檔海報，正式宣布上映檔期由2月22日調(diào)至3月1日。對《午夜微博》延后一周上映，出品人呂建民表示，多出一周宣傳時間，更有利于影片信息的傳播，讓觀眾多了解《午夜微博》的全貌和特質(zhì)，好電影就是要讓更多觀眾看到。而對于另一部國產(chǎn)驚悚片臨時擠占2月22日檔期，呂建民并未作出評論，只表示《午夜微博》改檔只是合理避讓，“我們對自己的電影有信心，所以會用積極開放的心態(tài)面對市場競爭。”

二月好萊塢大片扎堆 國產(chǎn)片舉步維艱

    二月份電影市場主要集中在春節(jié)檔和情人節(jié)檔，國產(chǎn)影片主打賀歲和愛情兩大概念。主要以周星馳電影《西游·降魔篇》、黃勃、林志玲主演的電影《101次求婚》、甄子丹、柯震東、陳妍希主演的電影《在一起》為代表；而在如此有限的電影市場空間內(nèi)，又扎堆一大批好萊塢大片。其中影響力最大的影片當(dāng)屬湯姆·克魯斯主演的電影《俠探杰克》和《指環(huán)王》系列前傳《霍比特人1：意外之旅》，以及由休·杰克曼和安妮·海瑟薇主演、入圍今年奧斯卡最佳電影提名的《悲慘世界》。在如此強勢的好萊塢大片面前，國產(chǎn)影片陷入更為窘迫的境地。

    檔期不是票房的勝負(fù)手。對于市場來說，觀眾的觀影興趣才是重要因素。以2012年同期電影市場為例，去年2月份共有18部新片上映，能支撐這個檔期的影片屈指可數(shù)。從最終票房來看，可以看出春節(jié)檔應(yīng)該是合家歡喜劇和港式賀歲片的天堂，情人節(jié)檔愛情片仍是最為吃香，驚悚影片卻反響平平。因而除了常規(guī)的導(dǎo)演、演員等主創(chuàng)陣容外，題材、類型、故事、完成質(zhì)量也都是影響觀眾觀影的主要因素。

改檔3月1日 《午夜微博》柳暗花明

    《午夜微博》從2月22日調(diào)檔至3月1日，出品人呂建民表示，最初2月份沒有驚悚片上映，《午夜微博》會有一個相對大的市場空間，這對中小成本影片會是一個有利的選擇。但剛敲定《午夜微博》將于2月22日上映，另一部國產(chǎn)驚悚片也同時宣布同一天上映。雖然我們歡迎競爭，但為避免無謂的內(nèi)耗，最后《午夜微博》還是選擇果斷改檔至3月1日。

    由出品人呂建民投資拍攝、于2009年上映的驚悚影片《午夜出租車》至今仍是媒體盤點電影市場檔期營銷的最佳范例，正是《午夜出租車》的出色票房，才讓圣誕檔成為電影人眼中“驚悚影片的黃金周”。以投資“驚悚片”見長的呂建民對檔期的判斷力有獨到見解。他認(rèn)為，一部影片無非分成五個主要的組成部分：題材、主創(chuàng)、類型、宣發(fā)、檔期。其實檔期并非票房的勝負(fù)手，即使檔期再好，影片質(zhì)量跟不上也是白搭。因而《午夜微博》改檔至3月1日上映，反而有更為充裕的時間用來宣傳和營銷，讓觀眾更為細(xì)致的了解《午夜微博》的全貌和特質(zhì)，讓口碑效應(yīng)得以最大程度發(fā)酵。

    面對越來越嚴(yán)峻的電影市場環(huán)境，呂建民表示，該拍什么樣的電影，該有什么樣的心態(tài)，都是我們不得不自我檢討的問題，本身作品有問題，不要歸咎于市場和排片，這種怨婦心態(tài)著實要不得。他表示“歡迎競爭，但不要惡意競爭”，要用最好質(zhì)量的影片讓觀眾對國產(chǎn)電影有信心，“不能騙一把就走”。借用賈樟柯的話來說，就是“能不能給這樣不騙錢的電影一點機會”。