欠缺力度的營(yíng)銷(xiāo)攻勢(shì)

    在奧斯卡評(píng)選中，營(yíng)銷(xiāo)也發(fā)揮著重要的作用。畢竟，各個(gè)國(guó)家精挑細(xì)選送來(lái)的作品，大多都不是吃素的。具備有力的營(yíng)銷(xiāo)和積極的評(píng)論造勢(shì)，才可能會(huì)影響評(píng)委們的選擇，過(guò)分低調(diào)則可能造成遺珠之恨。

    陳凱歌導(dǎo)演的《霸王別姬》便是一個(gè)典型的例子，當(dāng)年，它挾戛納金棕櫚大獎(jiǎng)以及金球獎(jiǎng)最佳外語(yǔ)片的余威提名奧斯卡，被認(rèn)為是離奧斯卡最近的內(nèi)地電影，想不到卻輸給了一部西班牙愛(ài)情喜劇電影《四千金的情人》。后來(lái)，陳凱歌曾透露說(shuō)，他曾問(wèn)奧斯卡的評(píng)委為什么《霸王別姬》落選了，對(duì)方的回答讓他哭笑不得：評(píng)委們不是看不懂，也不是覺(jué)得這部電影不好，而是考慮這部電影已經(jīng)得了兩個(gè)大獎(jiǎng)，又沒(méi)有見(jiàn)到關(guān)于此片的任何宣傳，所以他們以為《霸王別姬》已經(jīng)不需要這個(gè)奧斯卡獎(jiǎng)了。
而2001年，《臥虎藏龍》最終獲得奧斯卡最佳外語(yǔ)片獎(jiǎng)等四大獎(jiǎng)項(xiàng)，則得益于營(yíng)銷(xiāo)上下的很大功夫，以致導(dǎo)演李安事后說(shuō)：“奧斯卡像戰(zhàn)場(chǎng)一樣，要為自己造勢(shì)、要互相勾心斗角，由開(kāi)始至結(jié)束長(zhǎng)達(dá)11個(gè)月的競(jìng)選活動(dòng)，仿如選舉般拉票，令人身心疲累，我想以后不會(huì)再這樣了。”除了連番參加戛納、紐約、鹿特丹、多倫多等電影節(jié)為影片造勢(shì)，舉辦多場(chǎng)媒體試映會(huì)吸引好評(píng)等常規(guī)招數(shù)外，該片在美國(guó)的發(fā)行方索尼經(jīng)典更使出了很多新招。如邀請(qǐng)了紐約的潮流Rap樂(lè)團(tuán)“武當(dāng)派”以及空手道的學(xué)生參加電影首映活動(dòng)，以營(yíng)造在青少年中的口碑，更邀請(qǐng)了電影宣傳專(zhuān)家西格爾女士加人營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍，在其策劃下將《臥虎藏龍》打造成“功夫版《泰坦尼克號(hào)》”，最終取得了成功。

    參評(píng)奧斯卡絕不僅關(guān)乎影片品質(zhì)的較量，也是營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力的抗衡。雖然奧斯卡規(guī)則規(guī)定，外語(yǔ)片只要在洛杉磯的某家商業(yè)院線(xiàn)連續(xù)放映七天以上，就有資格參加奧斯卡各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的角逐。但這卻意味著要跟具有本土優(yōu)勢(shì)的好萊塢影片直接競(jìng)爭(zhēng)，更顯艱難。往往只有那些被深諳營(yíng)銷(xiāo)之道的美國(guó)主流發(fā)行商買(mǎi)下的外語(yǔ)片才有一絲獲獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)。而如果得不到它們的青睞，外語(yǔ)片則難有生機(jī)。

    例如陳凱歌導(dǎo)演的《無(wú)極》便是一個(gè)典型的反面例證。奧斯卡的“常勝將軍”米拉麥克斯公司原本準(zhǔn)備發(fā)行《無(wú)極》，但后來(lái)與制片方因?yàn)殡娪皡⑦x奧斯卡的問(wèn)題而分道揚(yáng)鑣。米拉麥克斯認(rèn)為《無(wú)極》的題材和風(fēng)格不適合角逐奧斯卡獎(jiǎng)，但制片方堅(jiān)持參選，而這需要花費(fèi)大量經(jīng)費(fèi)，米拉麥克斯認(rèn)為很不現(xiàn)實(shí)，因此決定退出發(fā)行，將發(fā)行權(quán)賣(mài)給了華語(yǔ)電影運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)不足的華納獨(dú)立電影公司，最終《無(wú)極》在美國(guó)213家影院上映6周卻只獲得60多萬(wàn)美元票房，在奧斯卡評(píng)選中也失敗得無(wú)聲無(wú)息。

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