陳凱歌的《霸王別姬》曾因營銷過于低調(diào)而與奧斯卡最佳外語片獎擦肩而過

《臥虎藏龍》被打造成了“功夫版《泰坦尼克號》

Rap樂團“武當(dāng)派”曾在《臥虎藏龍》奧斯卡宣傳中發(fā)揮作用
欠缺力度的營銷攻勢
在奧斯卡評選中,營銷也發(fā)揮著重要的作用。畢竟,各個國家精挑細(xì)選送來的作品,大多都不是吃素的。具備有力的營銷和積極的評論造勢,才可能會影響評委們的選擇,過分低調(diào)則可能造成遺珠之恨。
陳凱歌導(dǎo)演的《霸王別姬》便是一個典型的例子,當(dāng)年,它挾戛納金棕櫚大獎以及金球獎最佳外語片的余威提名奧斯卡,被認(rèn)為是離奧斯卡最近的內(nèi)地電影,想不到卻輸給了一部西班牙愛情喜劇電影
《四千金的情人》。后來,陳凱歌曾透露說,他曾問奧斯卡的評委為什么《霸王別姬》落選了,對方的回答讓他哭笑不得:評委們不是看不懂,也不是覺得這部電影不好,而是考慮這部電影已經(jīng)得了兩個大獎,又沒有見到關(guān)于此片的任何宣傳,所以他們以為《霸王別姬》已經(jīng)不需要這個奧斯卡獎了。
而2001年,《臥虎藏龍》最終獲得奧斯卡最佳外語片獎等四大獎項,則得益于營銷上下的很大功夫,以致導(dǎo)演李安事后說:“奧斯卡像戰(zhàn)場一樣,要為自己造勢、要互相勾心斗角,由開始至結(jié)束長達11個月的競選活動,仿如選舉般拉票,令人身心疲累,我想以后不會再這樣了。”除了連番參加戛納、紐約、鹿特丹、多倫多等電影節(jié)為影片造勢,舉辦多場媒體試映會吸引好評等常規(guī)招數(shù)外,該片在美國的發(fā)行方索尼經(jīng)典更使出了很多新招。如邀請了紐約的潮流Rap樂團“武當(dāng)派”以及空手道的學(xué)生參加電影首映活動,以營造在青少年中的口碑,更邀請了電影宣傳專家西格爾女士加人營銷隊伍,在其策劃下將《臥虎藏龍》打造成“功夫版
《泰坦尼克號》”,最終取得了成功。
參評奧斯卡絕不僅關(guān)乎影片品質(zhì)的較量,也是營銷實力的抗衡。雖然奧斯卡規(guī)則規(guī)定,外語片只要在洛杉磯的某家商業(yè)院線連續(xù)放映七天以上,就有資格參加奧斯卡各個獎項的角逐。但這卻意味著要跟具有本土優(yōu)勢的好萊塢影片直接競爭,更顯艱難。往往只有那些被深諳營銷之道的美國主流發(fā)行商買下的外語片才有一絲獲獎的機會。而如果得不到它們的青睞,外語片則難有生機。
例如陳凱歌導(dǎo)演的《無極》便是一個典型的反面例證。奧斯卡的“常勝將軍”米拉麥克斯公司原本準(zhǔn)備發(fā)行《無極》,但后來與制片方因為電影參選奧斯卡的問題而分道揚鑣。米拉麥克斯認(rèn)為《無極》的題材和風(fēng)格不適合角逐奧斯卡獎,但制片方堅持參選,而這需要花費大量經(jīng)費,米拉麥克斯認(rèn)為很不現(xiàn)實,因此決定退出發(fā)行,將發(fā)行權(quán)賣給了華語電影運作經(jīng)驗不足的華納獨立電影公司,最終《無極》在美國213家影院上映6周卻只獲得60多萬美元票房,在奧斯卡評選中也失敗得無聲無息。
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