由陳正道導(dǎo)演，黃渤、林志玲、秦海璐、高以翔主演的電影《101次求婚》正在全國熱映。這部愛情童話，同樣在票房市場上締造出一個(gè)“童話”，豪取4700萬單日票房創(chuàng)下情人節(jié)愛情片新高，公映不到兩周，票房便突破1.9億，穩(wěn)坐春節(jié)檔亞軍。

    高票房背后是制片方屢出奇招的營銷偏方聚合發(fā)力，聯(lián)合奶特、全民女神林志玲出山為屌絲指點(diǎn)迷津，重磅推出兩部“屌絲逆襲”微電影，以及情人節(jié)推出的全民告白異地戀篇，為電影情人節(jié)當(dāng)天實(shí)現(xiàn)“票房井噴”立下汗馬功勞。

當(dāng)“浪漫從遇見開始”  “屌絲逆襲”微電影火速“預(yù)熱”

    《101次求婚》中的男女主角，一個(gè)是集“矮矬窮”于一體的極品屌絲，一個(gè)是集“白富美”于一體的女神，原本毫無交接的兩人成功逆襲，皆因一次陰差陽錯(cuò)的認(rèn)錯(cuò)人搭訕相遇，這個(gè)故事正如奶特所主打的“浪漫從遇見開始”一樣。也正是這種氣質(zhì)與內(nèi)在調(diào)性的高度統(tǒng)一，才讓奶特與《101次求婚》形成天然“盟軍”，在營銷上聯(lián)合發(fā)力。

    兩者圍繞“屌絲逆襲女神”的故事主線，合作推出的《屌絲為什么找不到女朋友》、《屌絲PK高富帥》兩部 “屌絲”系列微電影，以略帶惡搞的風(fēng)格幽默為眾屌絲支招。兩片集合發(fā)力，累計(jì)取得近3000萬的超高點(diǎn)擊。這恰恰體現(xiàn)出《101次求婚》喜劇愛情片的定位，為電影上映高調(diào)預(yù)熱，眾多網(wǎng)友看完之后，無不為劇中用“奶特”追女生的“細(xì)節(jié)男”拍手稱奇。

    而最為新奇的是，《101次求婚》與奶特開辟了電影與品牌聯(lián)動營銷的新經(jīng)典案例，創(chuàng)新性地開展了“正片未映，微電影先行”的倒置型推廣模式，通過“浪漫從遇見開始”這一與大電影吻合的感情線為電影造勢，大電影未映，微電影先火，從而進(jìn)化為電影票房的左膀右臂。

全民告白“奶特男”走紅網(wǎng)絡(luò) 助力《101次求婚》破情人節(jié)紀(jì)錄

    《101次求婚》自2月12日上映以來，票房走勢一直頗為強(qiáng)勁。繼首日的1360萬和次日的1500萬良好開局之后，影片票房在上映第三日迎來井噴，借情人節(jié)之勢，《101次求婚》單日豪取4700萬，打破了去年同日由《LOVE》創(chuàng)下的3820萬的愛情電影情人節(jié)單日票房紀(jì)錄。

    由于今年的情人節(jié)恰逢春節(jié)長假期間，迫使眾多未婚情侶分隔兩地，短暫異地戀，也使部分長期分隔兩地情侶，短暫團(tuán)聚。為全面撒網(wǎng)受眾群體，片方與奶特聯(lián)合再出奇招，應(yīng)景推出的全民告白異地戀篇，以邀請全素人出境的真實(shí)視角，講述“異地戀的那些事”，其中一對異地戀更是因?yàn)榻?jīng)歷了汶川地震而備受矚目，而木訥的男生因?yàn)殡x別時(shí)含蓄的送奶特表白，感動了諸多網(wǎng)友，更是被人封為“奶特男”，此片上線不到一周，點(diǎn)擊量便突破1000萬，也為電影在情人節(jié)當(dāng)天的票房井噴注入強(qiáng)心劑。