專家認為《泰囧》有一定的地獄局限性,比較適合東南亞觀眾
堅持中國性整合性營銷
作為中國文化國際傳播研究院院長,北京師范大學教授黃會林是中國電影國際影響力全球調(diào)研數(shù)據(jù)項目的主要負責人,過去一年與海外電影專家進行了多次研討。
問及如何提升中國電影國際影響力,黃教授認為關(guān)鍵在于講好中國故事,“內(nèi)核上要堅持中國性,講好中國特有的獨有的故事,放棄本民族的表達不會有海外市場。同時,故事要體現(xiàn)出文化共性,要有全人類真情的表達,兼顧民族身份和人文情懷。”她指出,即使是合拍片,內(nèi)核也應(yīng)該是中國電影個性化的展示,在創(chuàng)作團隊和技術(shù)方面則可以從好萊塢取經(jīng)。
從2012中國電影國際影響力全球調(diào)研數(shù)據(jù)來看,功夫片和動作片依然是中國電影最受歡迎的類型,喜劇片在國外的受歡迎程度大大增加,在滿分為6分的評價中得到4.53分,成為僅次于動作片(5.10分)和功夫片(4.85分)的最受歡迎類型片。黃教授認為,相對于依靠語言和劇情的類型,喜劇片和功夫片、動作片一樣,可以依靠表情和動作講故事,超越文化和語言的障礙,所以發(fā)展喜劇類電影可能是擴大中國電影影響力的一個有效途徑。
至于《泰囧》在北美票房的失意,黃教授認為《泰囧》有一定的地域局限性,適合東南亞觀眾,但不一定適合北美和歐洲觀眾。另外,調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,在觀影途徑中,選擇通過網(wǎng)絡(luò)作為中國電影主要觀賞渠道的受訪者達58%,選擇電視的有45.9%,進影院貢獻票房的觀眾相對較少。她認為,因此更需加強中國電影在海外的渠道建設(shè)和宣傳推廣,“酒香也怕巷子深,中國電影在海外應(yīng)該采取整合性的營銷手段,從單一的宣傳到電影節(jié)再到海外推廣公司的建立。另外,亞、歐、美觀眾對于影片的喜好方式和接受程度不一樣,所以在營銷的時候可以采取不同的手段,有針對性地進行宣傳。”