堅(jiān)持中國(guó)性整合性營(yíng)銷

    作為中國(guó)文化國(guó)際傳播研究院院長(zhǎng)，北京師范大學(xué)教授黃會(huì)林是中國(guó)電影國(guó)際影響力全球調(diào)研數(shù)據(jù)項(xiàng)目的主要負(fù)責(zé)人，過去一年與海外電影專家進(jìn)行了多次研討。 

    問及如何提升中國(guó)電影國(guó)際影響力，黃教授認(rèn)為關(guān)鍵在于講好中國(guó)故事，“內(nèi)核上要堅(jiān)持中國(guó)性，講好中國(guó)特有的獨(dú)有的故事，放棄本民族的表達(dá)不會(huì)有海外市場(chǎng)。同時(shí)，故事要體現(xiàn)出文化共性，要有全人類真情的表達(dá)，兼顧民族身份和人文情懷。”她指出，即使是合拍片，內(nèi)核也應(yīng)該是中國(guó)電影個(gè)性化的展示，在創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和技術(shù)方面則可以從好萊塢取經(jīng)。
 
    從2012中國(guó)電影國(guó)際影響力全球調(diào)研數(shù)據(jù)來看，功夫片和動(dòng)作片依然是中國(guó)電影最受歡迎的類型，喜劇片在國(guó)外的受歡迎程度大大增加，在滿分為6分的評(píng)價(jià)中得到4.53分，成為僅次于動(dòng)作片(5.10分)和功夫片(4.85分)的最受歡迎類型片。黃教授認(rèn)為，相對(duì)于依靠語言和劇情的類型，喜劇片和功夫片、動(dòng)作片一樣，可以依靠表情和動(dòng)作講故事，超越文化和語言的障礙，所以發(fā)展喜劇類電影可能是擴(kuò)大中國(guó)電影影響力的一個(gè)有效途徑。

    至于《泰囧》在北美票房的失意，黃教授認(rèn)為《泰囧》有一定的地域局限性，適合東南亞觀眾，但不一定適合北美和歐洲觀眾。另外，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在觀影途徑中，選擇通過網(wǎng)絡(luò)作為中國(guó)電影主要觀賞渠道的受訪者達(dá)58%，選擇電視的有45.9%，進(jìn)影院貢獻(xiàn)票房的觀眾相對(duì)較少。她認(rèn)為，因此更需加強(qiáng)中國(guó)電影在海外的渠道建設(shè)和宣傳推廣，“酒香也怕巷子深，中國(guó)電影在海外應(yīng)該采取整合性的營(yíng)銷手段，從單一的宣傳到電影節(jié)再到海外推廣公司的建立。另外，亞、歐、美觀眾對(duì)于影片的喜好方式和接受程度不一樣，所以在營(yíng)銷的時(shí)候可以采取不同的手段，有針對(duì)性地進(jìn)行宣傳。”