堅持中國性整合性營銷

    作為中國文化國際傳播研究院院長，北京師范大學教授黃會林是中國電影國際影響力全球調(diào)研數(shù)據(jù)項目的主要負責人，過去一年與海外電影專家進行了多次研討。 

    問及如何提升中國電影國際影響力，黃教授認為關(guān)鍵在于講好中國故事，“內(nèi)核上要堅持中國性，講好中國特有的獨有的故事，放棄本民族的表達不會有海外市場。同時，故事要體現(xiàn)出文化共性，要有全人類真情的表達，兼顧民族身份和人文情懷。”她指出，即使是合拍片，內(nèi)核也應(yīng)該是中國電影個性化的展示，在創(chuàng)作團隊和技術(shù)方面則可以從好萊塢取經(jīng)。
 
    從2012中國電影國際影響力全球調(diào)研數(shù)據(jù)來看，功夫片和動作片依然是中國電影最受歡迎的類型，喜劇片在國外的受歡迎程度大大增加，在滿分為6分的評價中得到4.53分，成為僅次于動作片(5.10分)和功夫片(4.85分)的最受歡迎類型片。黃教授認為，相對于依靠語言和劇情的類型，喜劇片和功夫片、動作片一樣，可以依靠表情和動作講故事，超越文化和語言的障礙，所以發(fā)展喜劇類電影可能是擴大中國電影影響力的一個有效途徑。

    至于《泰囧》在北美票房的失意，黃教授認為《泰囧》有一定的地域局限性，適合東南亞觀眾，但不一定適合北美和歐洲觀眾。另外，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在觀影途徑中，選擇通過網(wǎng)絡(luò)作為中國電影主要觀賞渠道的受訪者達58%，選擇電視的有45.9%，進影院貢獻票房的觀眾相對較少。她認為，因此更需加強中國電影在海外的渠道建設(shè)和宣傳推廣，“酒香也怕巷子深，中國電影在海外應(yīng)該采取整合性的營銷手段，從單一的宣傳到電影節(jié)再到海外推廣公司的建立。另外，亞、歐、美觀眾對于影片的喜好方式和接受程度不一樣，所以在營銷的時候可以采取不同的手段，有針對性地進行宣傳。”