魔幻喜劇電影《西游降魔篇》自2月10日公映以來，票房一路高歌。上映首日票房達(dá)8002萬元，刷新《畫皮Ⅱ》創(chuàng)造的華語電影首日票房紀(jì)錄。截至3月10日，《西游降魔篇》全國票房已突破12億元大關(guān)，有望刷新《泰囧》創(chuàng)下的12.6億元華語電影票房紀(jì)錄。

喜劇片“受寵”功不可沒

    《西游降魔篇》的票房大賣，離不開導(dǎo)演周星馳的個(gè)人魅力。周星馳以其搞笑、無厘頭的表演風(fēng)格贏得了民眾的喜愛，不少觀眾稱是沖著周星馳才看《西游降魔篇》的。

    除了周星馳的個(gè)人魅力，喜劇片日益受市場歡迎也是《西游降魔篇》票房大賣的重要原因。在生活節(jié)奏加快，個(gè)人壓力增大的今天，喜劇片的受寵程度與日俱增，成了不少市民消遣減壓的方式。北京師范大學(xué)中國文化國際傳播研究院2月28日在北京發(fā)布的“2012中國電影國際影響力全球調(diào)研數(shù)據(jù)”顯示，喜劇片正成為繼動(dòng)作片、功夫片后的又一最受歡迎的中國電影類型。

    無論是打破華語片票房紀(jì)錄的《泰囧》，還是現(xiàn)今勢頭正熱的《西游降魔篇》，其影片當(dāng)中共有的喜劇元素為其博得了不少人氣。而在去年11月底由馮小剛導(dǎo)演制作的歷史災(zāi)難片《1942》，雖然被出品公司熱捧和寄予厚望，但最終卻收得3.6億元的票房。

炒作成電影刷票房的捷徑

    早在《泰囧》上映之前，其導(dǎo)演徐崢就曾上演了“幽會(huì)神秘女”事件，被網(wǎng)友質(zhì)疑為是一場為《泰囧》票房造勢的炒作。對(duì)于《泰囧》能夠取得12多億元的票房，某知名導(dǎo)演曾表示：“這樣一部三俗的電影能夠取得這樣的票房，是一個(gè)奇怪的現(xiàn)象，它離不開媒體的炒作和吹捧。”

    雖然稱《泰囧》為“三俗”電影遭到不少網(wǎng)友的“炮轟”，但在電影上映前通過各種方式的炒作拉升票房儼然已經(jīng)成為了電影產(chǎn)業(yè)的常態(tài)。

    今年1月，周星馳與昔日搭檔王晶的口水戰(zhàn)，就被受眾質(zhì)疑為新片《西游降魔篇》炒作。同時(shí)在該影片的宣傳期間，周星馳和女影星舒淇的緋聞也是被傳得滿天飛，進(jìn)一步加大了為影片炒作的嫌疑。

    面對(duì)蜂擁而至的影片炒作事件，一位業(yè)內(nèi)人士表示：“其實(shí)市場還是老百姓說了算，電影拍得好，看的人就多。”因此，提高電影質(zhì)量而不是借炒作上位才是電影獲取高票房和提高競爭力的關(guān)鍵。

    著名導(dǎo)演陳家林也呼吁，媒體對(duì)于影視劇，要盡量杜絕虛假不真實(shí)的炒作和八卦報(bào)道，將關(guān)注的層面更多地放在影視劇本身，將其向正確的方向引導(dǎo)。

國產(chǎn)電影質(zhì)量有待提高

    近幾年，雖然出現(xiàn)了《畫皮Ⅱ》、《泰囧》、《西游降魔篇》等高票房電影，但國產(chǎn)電影形勢依然嚴(yán)峻。產(chǎn)量高、質(zhì)量低、利潤低仍是我國電影行業(yè)的總體現(xiàn)狀。

    公開的數(shù)據(jù)顯示：2012年共有303部電影在國內(nèi)上映，其中國產(chǎn)片227部，進(jìn)口片76部，比例是3∶1。但是，在票房收入方面卻呈現(xiàn)出反比：2012年國產(chǎn)片票房為82.73億元，僅占全國票房總額的48.46%。

    同時(shí)，也有數(shù)據(jù)顯示：中國國產(chǎn)影片年產(chǎn)量從2002年的100部左右上升到2012年的700部，票房以每年30%的速度遞增。

    雖然總產(chǎn)量和總票房均取得了很大的提高，但高產(chǎn)量下的高票房卻并沒有為電影行業(yè)帶來可觀的利潤。據(jù)相關(guān)人士介紹，國產(chǎn)影片中，除了《畫皮Ⅱ》、《泰囧》等少數(shù)影片盈利之外，《大魔術(shù)師》、《痞子英雄之全面開戰(zhàn)》等影片依靠票房和植入廣告、網(wǎng)絡(luò)或電視版權(quán)等方式基本實(shí)現(xiàn)了收支平衡，其余的國產(chǎn)片則全部虧本。

    香港著名電影人吳思遠(yuǎn)也透露，2012年國產(chǎn)片虧損比例超過了80%。

    國產(chǎn)電影利潤低，除了制作成本過高，更多的原因還是質(zhì)量上不去。有業(yè)內(nèi)人士分析，國產(chǎn)電影的粗制濫造、毫無情感，長期以來把觀眾隔絕在了一個(gè)空氣稀薄的“空中樓閣”中，國產(chǎn)電影要想找回觀眾的信任，需要做的還有很多。

電影網(wǎng)說：電影發(fā)展的生命力源于其藝術(shù)性，提高電影質(zhì)量才是硬道理。徒有其表而無法給受眾帶來文化熏陶和心靈震撼的電影，在一定程度上形同丟失靈魂的空殼。