電影“黑營銷”
 
   除了一些正規(guī)的電影宣傳運作模式，還有一些宣傳公司動起了“歪腦筋”，利用“水軍”等上不了臺面的手段引導觀眾們的觀影從眾心理。

    2013年3月，一條新聞震驚影壇：大批豆瓣網(wǎng)用戶發(fā)現(xiàn)自己的賬戶被盜，在不知情的情況下為某剛上映影片打分，在瘋狂刷分后，該影片的影迷評分被維持在了一個很高的分數(shù)。媒體們驚呼這是“水軍”的升級版。在內(nèi)地影市，說起“水軍”大家并不陌生。雇傭“水軍”的人表示，目的只是為了防止自己的影片被人惡意抹黑，一切都是為了“自保”?？墒聦嵶C明，“水軍們”完全是一批雇傭兵，在指定影片上映期間攻城略地，把內(nèi)地影市攪得人心惶惶。
　　
    2012年12月，陸川工作室在微博中公開承認，由于遭遇瘋狂打壓不得已花費5萬元雇傭“口碑維護團隊”。
　　
    2013年3月，由于電影《止殺令》未在上映時就在時光網(wǎng)遭遇大批0分或1分的惡意差評，導演王坪表示將啟動法律程序維護合法權(quán)利。
　　
    在業(yè)內(nèi)人士看來，訴諸法律是解決網(wǎng)絡“水軍”的有效途徑，但由于很難搜集到確鑿的證據(jù)導致操作起來非常困難。一位不愿透露姓名的營銷人士表示，“要遏制這種損人不利己的宣傳方式，目前只能靠行業(yè)自律。”[電影網(wǎng)]記者特地采訪了幾位業(yè)內(nèi)人士，談談他們對于“網(wǎng)絡水軍”現(xiàn)象的看法。

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