進入6月，面對《星際迷航：暗黑無界》、《超人：鋼鐵之軀》、《富春山居圖》等國內(nèi)外大片的前后夾擊，對于一部成本只有3000萬元且沒有一線明星、一線導演加盟的電影《大片》來說，到底拿什么吸引觀眾走進影院？

    對此，電影出品方北京必然秀文化傳媒有限公司董事長陳見明告訴北京商報記者：“除了有一個好故事外，相信我們獨有的電影營銷模式也將成為吸引觀眾的一大理由。”這種新的電影營銷模式如果用一個詞概括就是“捆綁跨界營銷”。據(jù)悉，包括中國國際航空公司、綠象集團、樂蜂網(wǎng)在內(nèi)的19家國內(nèi)知名企業(yè)，紛紛會針對電影《大片》的上映拿出一定優(yōu)惠措施，集體打包給觀眾一個“觀影禮包”。觀眾在看完電影之后，憑電影票就可獲得一份禮品清單，通過掃描清單上的二維碼，便能拿到相應品牌的優(yōu)惠券。而參與電影營銷的這19家企業(yè)，幾乎涵蓋了旅游、交通、化妝品、奢侈品、證券等十多個與日常生活息息相關的領域。

    “這種營銷模式與傳統(tǒng)營銷最大的不同就是參與企業(yè)可以說是‘零成本’介入電影宣傳。我所說的‘零成本’指的是他們在借助電影進行品牌宣傳的過程中，并不需要支付給我任何廣告植入費或者宣傳費。而這樣做的目的，就是為了能將更多實際的優(yōu)惠給觀眾，并以此吸引他們走進影院。” 陳見明解釋道。

    記者粗略估算了一下，19家企業(yè)所給出的折扣全部加起來已經(jīng)超過萬元。比如，游戲誅仙就直接送出2000元游戲禮包，攜程網(wǎng)則給出了200元的度假抵用券和1300元的消費券，而樂蜂網(wǎng)、天天網(wǎng)等網(wǎng)站還推出了“滿額減贈”的活動。花幾十元買張電影票，得到這么多優(yōu)惠，那這些企業(yè)還不虧本了？對此，攜程計算機技術(shù)（上海）有限公司華北區(qū)高級經(jīng)理李黎告訴記者：“肯定不會虧本。拿出這么大的優(yōu)惠措施參與電影營銷，我們提前肯定也做了充足測算和市場調(diào)查。”

    在綠象集團董事長黃顯勇看來，“捆綁跨界營銷”的最大好處就是降低了成本和投資風險。“這種模式要比在電影中植入廣告投入小，并且靈活。此外，傳統(tǒng)的營銷方式往往會要求企業(yè)先行投入，而這樣的做法就會有一定的風險，到底最后的回報怎么樣，誰的心里也沒有底。”

    有部分觀眾表示，盡管觀影禮包很有誘惑力，但到底要不要看這部影片，還在于電影本身是不是有足夠的吸引力。對此，北京社科院首都文化發(fā)展研究中心副主任沈望舒表示，通過這種模式，將不同行業(yè)的優(yōu)勢資源引入，對于電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢必會起到一定的促進作用。但是觀眾在對電影進行消費時，更加關注的還是內(nèi)容，因此如何在將內(nèi)容做好的基礎上，整合有效資源，才是成功的關鍵。