最近，接連幾部電影口碑極差，如《小時代》、《不二神探》等，但是這幾部電影都創(chuàng)造了一個怪象，票房極高?！缎r代》上映兩天票房過億，《不二神探》自6月21日上映后已經(jīng)突破1.7個億。當(dāng)然，一些其他電影近期也取得了高票房，《泰囧》、《致青春》、《中國合伙人》等。

    是什么造就了中國電影票房的大賣？是影院建設(shè)？近幾年貌似沒有太多的增長；是電影本身？電影情節(jié)和特技也沒有突破性的進(jìn)展，而且爛片不斷；是消費(fèi)人群？僅僅幾年時間，不會突然增長這么多觀眾。那是什么？是經(jīng)濟(jì)大環(huán)境發(fā)生了變化。

經(jīng)濟(jì)不景氣，口紅效應(yīng)顯現(xiàn)

    “口紅效應(yīng)”源自海外對某些消費(fèi)現(xiàn)象的描述，也叫“低價(jià)產(chǎn)品偏愛趨勢”。每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣，人們的消費(fèi)就會轉(zhuǎn)向購買廉價(jià)商品，而口紅雖非生活必需品，卻兼具廉價(jià)和粉飾的作用，能給消費(fèi)者帶來心理慰藉，尤其是當(dāng)柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻……經(jīng)濟(jì)危機(jī)之下，消費(fèi)者的購物心理和消費(fèi)行為等都發(fā)生了變化，在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們?nèi)匀粫袕?qiáng)烈的消費(fèi)欲望，所以會轉(zhuǎn)而購買比較廉價(jià)的商品。

    2008年世界金融危機(jī)對中國也造成了影響，而且中國仍然沒有走出經(jīng)濟(jì)低迷時期，也有很多專家預(yù)測中國會在13年再次爆發(fā)危機(jī)，股市、金價(jià)近期也持續(xù)暴跌，對人們的心理造成了很大的影響。這種經(jīng)濟(jì)環(huán)境狀態(tài)很容易讓人們聯(lián)想到上世紀(jì)二三十年代的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，那是美國幾乎所有的行業(yè)都沉寂趨冷，好萊塢電影卻乘機(jī)騰飛，，熱鬧的歌舞片大行其道，給觀眾帶來歡樂和希望。

    經(jīng)濟(jì)的持續(xù)低迷，人們需要心里的安慰，電影的具備療傷治愈的作用。中國電影行業(yè)從“口紅效應(yīng)”獲益，票房提升。然而“口紅效應(yīng)”要滿足幾個條件：一、商品除了本身實(shí)用價(jià)值外，還要有附加的意義即安慰療傷的作用；二、商品的價(jià)格要低。

團(tuán)購行業(yè)成熟，促進(jìn)電影票房飆升

    電影很自然的滿足了第一個條件，觀看電影本身就是一種娛樂，而且電影的故事又容易給人們帶來歡樂與希望。在團(tuán)購出現(xiàn)以前，電影行業(yè)要想騰飛，某部電影要想達(dá)到高票房，還缺乏第二個條件——價(jià)格低。正式團(tuán)購近幾年的快速發(fā)展和成熟，讓原本上百元的電影票價(jià)降到了幾十元，讓電影行業(yè)借助“口紅效應(yīng)”騰飛有了希望。

    數(shù)據(jù)顯示，電影票的團(tuán)購購買人數(shù)位居服務(wù)類第一位，平均折扣0.37折。正是這平均0.37折的團(tuán)購折扣，讓電影成為了口紅類產(chǎn)品，滿足了第二個條件，價(jià)格要低。

    這也是近年來中國電影持續(xù)創(chuàng)造高票房的原因，08年就在討論了一個話題，中國電影業(yè)如何借助經(jīng)濟(jì)危機(jī)實(shí)現(xiàn)騰飛，然而那是團(tuán)購不成熟，電影行業(yè)缺乏一個票價(jià)低的要素，目前條件已經(jīng)漸趨成熟，高票房的電影層出不窮，中國電影業(yè)是時候騰飛了。