從去年年末至今，中國(guó)電影突然之間火爆起來(lái)。電影票房不斷攀升，主流媒體也輪番做分析報(bào)道。整個(gè)電影行業(yè)不再是前幾年只有一幫業(yè)內(nèi)人士和文藝青年小眾們談?wù)摰脑掝}，而變成了全民狂歡的盛宴。

    在行業(yè)形勢(shì)一片大好之下，相比于各家媒體競(jìng)相的贊美和期許，一些行業(yè)隱憂更加值得我們重視。

（一）行業(yè)的專業(yè)性與規(guī)范性發(fā)展畸形，營(yíng)銷為主導(dǎo)，忽視其他環(huán)節(jié)。

    電影人第一次體會(huì)到系統(tǒng)性營(yíng)銷的重要作用，始于當(dāng)年《失戀33天》的巨大成功。而近一年來(lái)，隨著新媒體的迅猛發(fā)展和人們社交方式的改變，整個(gè)行業(yè)對(duì)于電影營(yíng)銷這一環(huán)節(jié)的投入大幅增加。更加重要的是，一批互聯(lián)網(wǎng)人開(kāi)始借此機(jī)會(huì)進(jìn)入電影行業(yè)，并把互聯(lián)網(wǎng)的思維和工作方式帶入圈內(nèi)。這使得曾經(jīng)混亂無(wú)序，專業(yè)度低下的電影營(yíng)銷環(huán)節(jié)飛速發(fā)展，并逐步的系統(tǒng)化、規(guī)范化。

    然而電影工作的其他環(huán)節(jié)如劇本策劃、市場(chǎng)評(píng)估、招商贊助等卻沒(méi)有跟上營(yíng)銷環(huán)節(jié)發(fā)展的速度，依然保持著原始落后的狀態(tài)。舉個(gè)例子，業(yè)內(nèi)公司接到一部電影和一部電視劇的贊助招商電話。在發(fā)來(lái)的資料中，除了簡(jiǎn)單的劇情和主創(chuàng)介紹，連不同檔次的贊助金額和回報(bào)明細(xì)表都沒(méi)有，在電話中詢問(wèn)回報(bào)明細(xì)，得到的回復(fù)居然是見(jiàn)面后一起商量……試問(wèn)這樣不專業(yè)的工作模式，讓企業(yè)如何能夠放心的與之合作？

     其他環(huán)節(jié)的嚴(yán)重落后，直接導(dǎo)致的后果就是制片方和發(fā)行方只能通過(guò)強(qiáng)化營(yíng)銷環(huán)節(jié)來(lái)彌補(bǔ)其他短板，保障收益，可這樣一來(lái)，就很容易形成唯營(yíng)銷論。以《富春山居圖》為例，如果不是影片在劇本籌備和市場(chǎng)評(píng)估時(shí)就出現(xiàn)了嚴(yán)重問(wèn)題，又何至于出現(xiàn)負(fù)面口碑大爆發(fā)的情況？雖然營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)反應(yīng)迅速，借力打力扳回了少些劣勢(shì)，可這次的票房是賺到了，觀眾們對(duì)中國(guó)電影剛剛恢復(fù)的一點(diǎn)信心又被磨滅了多少？整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)的聲譽(yù)又損害了多少？

（二）過(guò)分強(qiáng)調(diào)觀眾需求，喪失創(chuàng)新性與多樣性。

    互聯(lián)網(wǎng)人進(jìn)入電影領(lǐng)域，給電影行業(yè)帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)的思維。最直觀的變化就是大家開(kāi)始強(qiáng)調(diào)以市場(chǎng)和觀眾為創(chuàng)作導(dǎo)向，滿足觀眾的需求。用產(chǎn)品經(jīng)理的思維做電影這樣的口號(hào)被反復(fù)強(qiáng)調(diào)，從尊重市場(chǎng)規(guī)律的角度來(lái)說(shuō)，這沒(méi)錯(cuò)，它能夠避免如《王的盛宴》這樣個(gè)人化訴求過(guò)于強(qiáng)烈的電影出現(xiàn)。但是要警惕的是不能從一個(gè)極端走到另一個(gè)極端，過(guò)分強(qiáng)調(diào)觀眾的需求。

     即便是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理，在強(qiáng)調(diào)用戶需求的同時(shí)，也會(huì)提醒自己，大眾并不真正知道自己想要的是什么，產(chǎn)品經(jīng)理要做的是透過(guò)用戶反饋的表象分析出其背后真正的潛在需求。以李安導(dǎo)演為例，拍攝《斷背山》之前，不會(huì)有觀眾告訴他我們想看同性戀的電影；拍攝《少年派》之前，大眾的反應(yīng)也是不會(huì)有興趣看一個(gè)人在海上漂流幾十天的枯燥故事，可最終，李安導(dǎo)演成功引領(lǐng)了大眾，而不是追隨大眾。而與之相對(duì)的反例，《富春山居圖》就是典型的過(guò)分強(qiáng)調(diào)觀眾需求，將情色、動(dòng)作、懸疑、時(shí)裝等大眾表象需求堆砌在一起，結(jié)果做出來(lái)個(gè)誰(shuí)也不買賬的奇葩作品。而《小時(shí)代》的郭敬明到確實(shí)是做到了“透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì)”。他的電影本質(zhì)上賣的不是“青春”，而是一種“精致而華麗的生活方式”，正切中了少男少女們的心，所以會(huì)出現(xiàn)影迷反復(fù)進(jìn)影院看上N次的情形。

（三）觀影群體低齡化與話語(yǔ)權(quán)大眾化，使擁有深層內(nèi)涵的經(jīng)典電影誕生難度加大。

    從今年的各類行業(yè)數(shù)據(jù)中看，觀影人群的年齡越來(lái)越低了。新一代的觀影主力人群，他們的觀影習(xí)慣和以往大大不同，而社交化的分享式生活，也使他們的話語(yǔ)權(quán)空前強(qiáng)大，他們擁有影響輿論的能力，也樂(lè)于運(yùn)用這種能力。而這些變化，在一定程度上，會(huì)影響到深層內(nèi)涵的國(guó)產(chǎn)經(jīng)典電影誕生。

    觀影人群的年輕化說(shuō)明電影越來(lái)越成為一種大眾化休閑娛樂(lè)方式，這是好事。但是目前，新一代的觀影主力人群，其欣賞水平還沒(méi)能跟上電影市場(chǎng)的發(fā)展速度。這就使得一些內(nèi)涵比較深的電影作品難以被理解，甚至于被冷落和摒棄?！短鹈勖邸返脑u(píng)論里，相當(dāng)多的評(píng)論在聲討“黎小軍與小婷離婚是多么的不負(fù)責(zé)任，當(dāng)初干脆不要娶小婷”?？梢韵胂?，沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)足夠的人生，很難能夠體會(huì)和理解黎小軍做出決定的無(wú)奈與痛苦；而對(duì)于這段情節(jié)的過(guò)度糾結(jié)，又會(huì)直接影響到他們的注意力能否用在理解導(dǎo)演拍這部電影時(shí)想要表達(dá)的深層內(nèi)涵。而另一個(gè)近期的例子則是《少年派》，即便是在北美地區(qū)零負(fù)評(píng)以及國(guó)內(nèi)各種深度解讀已經(jīng)出爐，便于觀影者理解導(dǎo)演主旨的背景下，仍有不在少數(shù)的觀眾把注意力集中在評(píng)判“派不該深夜出艙門，導(dǎo)致貨輪失事的慘劇，所以他是活該”這樣的論調(diào)上。

    缺乏足夠的生活閱歷、欣賞水平尚淺以及非黑即白的排他性意識(shí)，是間接影響到導(dǎo)演創(chuàng)作內(nèi)涵作品的因素。如何在電影市場(chǎng)快速發(fā)展的背景下，同時(shí)提升國(guó)內(nèi)大眾整體的電影欣賞能力，是整個(gè)行業(yè)應(yīng)該要面對(duì)的一大挑戰(zhàn)。